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WILSON GIRALDO
INTRODUCCIÓN 3
OBJETIVOS 4
1. MARCO CONCEPTUAL 5
1.1. Obesidad 5
1.2. IMC 6
1.3. Obesidad en adultos 6
1.4. Obesidad en Colombia 7
1.5. Obesidad en el Meta 8
2. MARCO TEÓRICO 8
2.1. Percepciones Sociales 9
2.2. Mercado de Tallas Grandes 9
3. METODOLOGÍA 9
4. RESULTADOS 11
4.1. Datos sociodemográficos. 11
4.2. Percepción 12
4.2.1. Percepción de sí mismo 12
4.2.2. Percepción del entorno 12
4.3. Hábitos de Compra 13
4.3.1 Ropa casual e informal. 13
4.3.2. Ropa Formal 14
4.3.3. Ropa Interior 14
4.3.4. Calzado 15
5. CONCLUSIÓN 15
6. REFLEXIÓN 16
7. ANEXOS 17
8. REFERENCIAS 18
INTRODUCCIÓN
Objetivo general
Objetivos específicos
1.1. Obesidad
1.2. IMC
El IMC (Índice de masa corporal) proporciona la medida más útil del sobrepeso y la obesidad
en la población, pues es la misma para ambos sexos y para los adultos de todas las edades.
Sin embargo, hay que considerarla como un valor aproximado porque puede no
corresponderse con el mismo nivel de grosor en diferentes personas (Organización Mundial
de la Salud, 2021).
Por regiones, el mayor número de personas con obesidad se presenta en: Región
Orinoquia 21,8%, región amazónica 21,8%, región pacifica 21% y región atlántica 19,9%.
(ENSIN, 2015).
Socialmente para personas diagnosticadas con obesidad el entorno social puede no ser un
lugar seguro en la mayoría de las ocasiones, puede incluso, llegar a ser un ambiente hostil en
el que personas de talla grande se ven cohibidas, excluidas y marginalizadas. La tesis doctoral
de Susanne Brandheim de la universidad de Suecia, expone a la gordofobia como un acto
sistémico inherente a las estructuras sociales en las cuales estamos predispuestos a responder
con aversión a personas con ciertos aspectos físicos; estos actos sistemáticos están grabados
en nuestra mente a partir de la historia, y es reforzado con los medios de comunicación, los
especialistas en salud, stakeholders pertenecientes a mercados influyentes en la pérdida de
peso e incluso la cultura que nos indica cómo debemos a toda costa evitar la gordura (A
systemic stigmatization of fat people; Susanne Brandheim; 2017).
En estudios como “Dynamics between market categories: A study of the invisibility of the
plus-size fashion market” se habla de la ausencia tanto física como simbólica de
representación de personas de talla grande en los mercados internacionales lo que equivale a
la carencia de entendimiento y la deficiente demanda que existe para suplir las necesidades de
este segmento en el negocio de la moda (Delphine Dion; Beatrice Tachet; 2019).
3. METODOLOGÍA
El público objetivo de la investigación son mayores de edad diagnosticados con obesidad que
se identifican con los géneros masculino y femenino, entre edades que oscilan los 19 años y
70 años, residentes de la ciudad de Villavicencio Con una percepción positiva o negativa de
cómo los perciben por su condición física, volviéndose un antecedente que provocan un
condicional sobre su decisión de compra en las siguientes categorías, ropa deportiva y casual,
ropa formal, ropa íntima y calzado.
Se realizó una guía de tópicos para la elaboración de la encuesta y determinar los parámetros
adecuados que permitirán obtener la información suficiente a partir de una muestra de 12
individuos diagnosticados con obesidad. El procedimiento de selección de la muestra se
realizó con consentimiento previo, debido a la reserva que puede existir en personas que
padecen esta condición al revelar y expresar aspectos íntimos de su vida diaria.
La recolección de datos se realizó a través de una encuesta, dicha herramienta contaba con
diferentes secciones que servirán para entender el comportamiento de consumo de las
personas que padecen de obesidad en la ciudad de Villavicencio.
Con base a la información recopilada mediante la encuesta, se observa que esta herramienta
fue aplicada a hombres y mujeres de la ciudad de Villavicencio, con una participación de
33,3% y 66,7% respectivamente, y oscilan en un rango de edad desde los 19 hasta los 70
años. Además, a pesar de que la muestra devengan ingresos mensuales que van desde menos
de 1 SMLV (Salario Mínimo Legal Vigente) hasta más de 5 SMLV ($5.500.000), sin embargo
en su mayoría, los encuestados obtienen ingresos iguales a un salario mínimo . En adición, el
estado civil de los encuestados con mayor votación son las personas solteras con un 66,7%.
Luego, siguiente a ellos, están las personas casadas con un 25% y finalmente en unión libre
con un 8,3%. Cabe resaltar que, debido a la reducida muestra del segmento especial objeto de
estudio, los distintos análisis no se pueden inferir, ni extrapolar a toda la población
encuestada.
4.2. Percepción
Las percepciones de la imagen corporal se establecen por medio de las representaciones del
cuerpo que cada persona tiene en sus pensamientos y experiencias en torno a su figura. La
autovaloración de la imagen corporal dependerá de los aspectos perceptuales,
cognitivos-afectivos y conductuales que se le atribuyen (Zaragoza y Ortiz, 2012). Ahora bien,
con un resultado de 3,25, superior a la media, el rubro de percepción personal refleja valores
y, por ende, respuestas positivas en este mismo.
Sin embargo, aspectos sobre pensamientos constantes en cómo los ven las demás personas,
en su mayoría, se muestran de acuerdo, lo que refleja algo negativo en la percepción personal
de las personas entrevistadas. No obstante, se puede inferir de manera general que gran parte
de las personas reflejan cierta estima positiva en aspectos como comodidad consigo mismos,
se muestran sociables y se sienten socialmente aceptados.
4.2.2. Percepción del entorno
La compra en físico es más común en esta población ya que 8 de 10 personas compran en una
tienda física y solo 4 de cada 10 personas compran online (Instagram y Facebook). Las
tiendas físicas que suelen satisfacer esta necesidad son marcas extranjeras como H&M y
Falabella, estas empresas son internacionales y por lo tanto su modelo de negocio está
enfocada en satisfacer la mayor cantidad de personas posibles, en el caso de H&M, casi el
40% de sus ventas son realizadas en EEUU (Orús), un país donde el 40% de los adultos
sufren obesidad (Trust for America's Health), debido a esto sus ofertas en ropa tienen tallas
mucho más inclusivos para este segmento, la única marca Colombiana que se mencionó en
esta sección fue Facol.
La frecuencia de compra en esta sección es un promedio de al menos una vez cada tres
meses, suelen gastar un promedio de $293.000 pesos Colombianos, el cual es el mismo
promedio que se gasta un Colombiano en su consumo de “vestuario” (Portafolio), es decir
que una persona con obesidad gasta solo en prendas informales y deportivas lo mismo que
una persona Colombiana en su compra normal de toda su ropa. El precio exorbitante que
deben gastar las personas en este segmento se debe a la poca oferta en el mercado y ellos solo
pueden acceder a este producto con las escasas marcas que lo venden, entonces dependen
totalmente del precio que estas empresas decidan manejar.
En ropa formal 6 de cada 10 personas se sienten cómodos usando esta categoría, además solo
5 de cada 10 personas pueden encontrar la ropa formal que les gusta y solo 4 de cada 10
personas acceden a la venta personal, claramente se evidencia una necesidad insatisfecha
pues solo la mitad de las personas encuentran ropa que realmente les guste, es decir el 50%
de la población no puede acceder a la ropa que le gusta debido a las tallas inclusivas que
existen en el mercado.
En cuanto a la plaza, este segmento prefiere las tiendas físicas ya que 8 de cada 10 compran
en estos establecimientos y solo 4 de cada 10 personas compran online, nuevamente las
marcas que suelen satisfacer este consumo son marcas extranjeras como Falabella y H&M, el
precio vuelve a jugar igual que en la anterior sección y debido a esto el promedio de compra
en esta sección es de $264.000, la frecuencia de este consumo se reduce y solo se compra una
vez cada 6 meses a un año, la disminución de frecuencia podría influirse por el género, la
edad, el estilo de vida, gustos o la comodidad.
4.3.3. Ropa Interior
La disponibilidad en tallas de esta sección es un poco mayor que las otras secciones, 6 de
cada 10 personas con obesidad consiguen artículos de su gusto en las tallas requeridas, es
decir, que un poco más de la mitad adquiere prendas que desean y son de utilidad al mismo
tiempo, de este modo se observa que en todas las secciones de ropa, sin importar si es de ropa
formal, informal o ropa interior el acceso a estas prendas de vestir es muy difícil.
La frecuencia de consumo en esta categoría es de al menos 1 vez cada 3 meses, además este
tipo de ropa lo suelen comprar más en tiendas físicas que online, las tiendas físicas a las
cuales suelen acudir son marcas Colombiana como Leonisa, Solo Kukos, Gef y Punto
Blanco, sin embargo, el precio que gastan las personas obesas en esta sección es de 238.000
pesos, mientras que el promedio de los Colombianos gastan $130.000 pesos al año (Carreño,
2022), por lo tanto aunque las prendas son Colombianas el precio no disminuye y
nuevamente este fenómeno se da por una cuestión sencilla oferta y demanda.
4.3.4. Calzado
Para la parte de calzado 8 de 12 consumidores obtienen la talla y el modelo que buscan, con
relación a la venta personal 6 de cada 12 consumidores prefieren ser asesorados por un
trabajador de la tienda y 9 de las 12 personas encuestadas prefieren las compras en
establecimientos físico, lo que demuestra que la adquisición de calzado en este segmento es
una de las categorías más fáciles de obtener, entre las marcas más usadas por los encuestados
se resaltan Bata con un valor estadístico de 16.7% y Falabella con un 25% basado en los
datos de la población estudiada.