Pensamiento visual La imagen oficia, de disco duro del mundo:

ese lugar en el que todo se puede recuperar.

¿Qué las hace que aun así siempre volvamos a
Pdf 1: imagen- materia contemplarlas, volvamos una y otra vez a
ellas?
Ellas siempre narran los mismo, no son
Las imágenes perduran en el tiempo, son buenas para registrar lo distinto, la diferencia.
memorias contra el tiempo, pasaje, contra la
efimeridad visible e implacable del mundo
que nos rodea.
Máquinas de detención; la imagen estatizada.
La imagen-materia es una imagen encarnada
para la eternidad o cuando menos para la
duración, por supuesto que la materia esta
sujeta a deterioro, a erosión, a desgaste, pero
a su alrededor se alza toda una industria para
preservar esa imagen(recuerdo).
Para las imágenes no hay tiempo o el tiempo
ha dejado de pasar, NO atienden el presente,
vienen siempre del pasado, traen memoria, la
memoria de un tiempo otro. Esto es así
debido a que ellas mismas están detenidas,
estatizadas. Ellas capturan y retienen un
tiempo único, son lo CONTRARIO a un
espejo que siempre refleja el presente.
Imágenes: memorias de archivo
La imagen es dureza de archivo que retiene lo
capturado para que fuera de su tiempo propio,
pueda de nuevo recuperarse,

venir de nuevo a ocurrir, para que, en
realidad, en todo momento persista
ocurriendo.
Pdf:2
En ningún otro tipo de sociedad de la historia
ha habido tal concentración de imágenes, tal
densidad de mensajes visuales.
Uno puede recordar u olvidar estos mensajes
pero los captamos por breves momentos, la
imagen publicitaria es cosa del momento, las
imágenes también son cosas del momento en
el sentido de que deben renovarse
continuamente para estar al día, nunca nos
hablan del presente , se refieren al pasado y
siempre al futuro.
Podemos captar una imagen concreta o cierta
información por que corresponde a algo que
nos interesa.
Las imágenes publicitarias son dinámicas y
nosotros los humanos somos estáticos.
La publicidad se explica y justifica como
medio competitivo que beneficia en ultimo
termino al publico y a los fabricantes más
eficientes, está estrechamente relacionada con
ciertas ideas sobre la libertad: la libertad
elección del comprador, libertad de empresa
para el fabricante.
Toda imagen publicitaria confirma y apoya a
las demás, la publicidad no es solo un
conjunto de mensajes en competencia, es un
lenguaje que se utiliza para alcanzar el mismo
objetivo general, se da la posibilidad de
elección.La publicidad nos convence para que
realicemos tal transformación
mostrándonos personas aparentemente
transformadas y como consecuencia,
envidiables. La publicidad es el proceso de
fabricar fascinación.
La publicidad siempre se centra en el futuro
comprador , se centra en las relaciones
sociales, no en los objetos, no promete
placer , sino la felicidad.
Se induce a la espectadora- compradora a
envidiar lo que llegara a ser si compra el
producto, en otras palabras, la imagen
publicitaria le roba el amor que siente hacia si
misma tal cual es, y promete devolvérselo si
paga el precio del producto.
¿tiene el lenguaje de la publicidad referencia
a las pinturas de oleo?
En la publicidad hay muchas referencias
directas a obras de arte del pasado, a menudo
utilizan esculturas o pinturas para aumentar la
seducción o autoridad de sus propios
mensajes, cualquier obra “citada” sirve a 2
fines, atribuir riquezas o una forma de
dignidad, incluso de sabiduría
¿Por qué depende tanto la publicidad del
lenguaje visual de la pintura al óleo?
La publicidad es la cultura de la sociedad al
consumo, la pintura al oleo era x encima de
toda una celebridad de la propiedad privada,
“eres lo que tienes”
La publicidad convierte toda la historia en
una sucesión de mitos, pero para hacerlo con
eficacia necesita un lenguaje visual de
dimensiones históricas, una innovación
técnica vino a facilitar la traducción del
lenguaje de la pintura al oleo al de los grises
publicitarios, esta sería la fotografía barata en
color, esta fotografía puede reproducir el
color, la textura y la tangibilidad de los
objetos.
La pintura al oleo mostraba lo que su dueño
estaba disfrutando ya , los cuadros
embellecían el interior que habitaban. El
propósito de la publicidad es que el
espectador se sienta insatisfecho con la vida
que tiene actualmente, la publicidad le sugiere
que si compra lo que se le ofrece su vida
cambiara.
Los únicos lugares sin publicidad son los
barrios ricos, su dinero sigue siendo suyo.
La capacidad de gastar dinero es la capacidad
de vivir, las personas que carecen de
capacidad de gastar dinero los convierte en
seres sin rostro.
La publicidad utiliza cada vez mas la
sexualidad para vender, pero esta no es libre
de si misma, ser capaz de comprar algo
equivale a ser sexualmente deseable,
normalmente este mensaje esta implícito: si
es usted capaz de comprar este producto,
usted será amado; si no es capaz, será menos
amado.
¿Cómo es posible entonces que la publicidad
siga siendo creíble, o al menos lo bastante
creíble para ejercer influencia?
Porque la veracidad de la publicidad no se
juzga x el cumplimiento real de sus promesas
sino por la correspondencia de sus fantasías y
las del espectador- comprador.
La publicidad no fabrica sueños, tiene una
importante función social, convierte el
consumo en un sustituto de la democracia,
ayuda a enmascarar y compensar todos los
rasgos antidemocráticos de la sociedad
La publicidad ejerce una influencia enorme y
es un fenómeno político muy importante es la
vida del capitalismo y al mismo tiempo sus
sueño, el capitalismo sobrevive obligando a la
mayoría a definir sus propios intereses con la
mayor mezquinidad posible.

- La imagen tiene potencial

simbólico, es algo que significa
algo, está hecha x algo.
- El régimen técnico que permite la
permanencia es como están
construidas las cosas.
- No cambia lo que hay en la
imagen, no vive en el presente la
imagen.
- La imagen es fuerza de archivo,
retiene lo capturado.
- Las imágenes no cambian,
siempre cuentan lo mismo.