MI CARÁTULA

Nombres y apellidos:
Piero Alexander Jimenez Bautista
Instructora:
Magaly Lourdes Figueroa Segovia
Curso:
Lenguaje y comunicación
ID:
1435371
Bloque:
NRC-32994

2022
LECTURA
 Del flechazo de Cupido a las claves del romance

“¿Cómo te le declaraste a tu novia?”, le pregunté a un alumno en mi curso de publicidad. Lo

hice tras escuchar sus enérgicas quejas, porque, según él, los anuncios publicitarios muchas
veces se basan en exageraciones difíciles de creer.

Le pregunté por su declaración de amor por varios motivos. El primero de ellos es porque soy
un gran defensor de la publicidad emocional: el arte de seducir y enamorar tiene mucho que
ver con la publicidad comercial.

Y una declaración de amor puede ser un excelente anuncio que apele a las emociones del
receptor. ¿Quién no ha prometido alguna vez a su pareja que la convertirá en la persona más
feliz del mundo?

Objetivamente, es claro que se trata de un plan muy difícil, entre otras cosas porque solo
puede haber una persona que sea “la más feliz del mundo”, y ya es casualidad que sea
precisamente nuestra pareja. Y que lo sea, además, gracias a nuestros méritos y virtudes.

Pero seducir requiere esas gotas de pasión y utopía. Y yo nunca podría acusar a ningún
enamorado de haber mentido prometiendo la felicidad absoluta, si era este el dictado de su
corazón. Mentir o manipular sería otra cosa, como alardear de tener un sueldo o una posición
social determinada cuando no es cierto. Pero apelar a la emoción y recurrir al sensacional
“contigo hasta el fin del mundo” es un arma de seducción que nos hace a todos la vida mucho
más agradable.

“Qué feliz serás conmigo” es un argumento mucho más atractivo y contundente que “mira qué
guapo soy”, aunque objetivamente pueda ser más demostrable lo segundo que lo primero. La
publicidad debe hablar al consumidor, prometerle algo, seducirlo. Ir más allá de la realidad.

Diciendo “mira qué guapo soy” hablamos del producto. Prometiendo “qué feliz serás conmigo”
hablamos al consumidor del beneficio que obtendrá con él, y eso es siempre preferible.

La publicidad es la Celestina que pone en contacto producto y consumidor, buscando que se

produzca el flechazo. Y una buena Celestina conoce al novio y a la novia, efectivamente, pero
desarrolla todo su trabajo en la estrategia para encontrar la forma de unirlos. Para acercar uno
a otro.

En eso estamos nosotros a estas alturas del proceso publicitario. Conocemos al novio y a la
novia (al producto y al consumidor), las ventajas de uno y las necesidades del otro. Pero
necesitamos que algo se mueva. Nuestra estrategia es, simplemente acercarlos.

LUIS BASSAT,

El libro rojo de la publicidad

ACTIVIDADES
ANÁLISIS

1. Identifica la situación de la comunicación y contesta: ¿Qué compara el autor del texto?

¿Qué tienen en común qué tienen de diferente?
Explicación:
El autor del texto, compara la publicidad con el romance.
Lo que tienen en común la publicidad con el romance es que ambos quieren dar una
buena impresión mediante las palabras y lo que tienen de diferente es que la
publicidad da su mensaje por medio de videos, periódicos; en cambio, el romance
quiere atraer a la persona mediante su simpatía, cosas que hagan feliz a la persona y
respeto.

2.Analiza el contenido.

a. Luis Bassat se declara partidario de la “publicidad emocional”. De acuerdo con lo que

dice el autor, ¿cómo crees que es ese tipo de publicidad?
Explicación:
Yo creo que ese tipo de publicidad es llamativa porque trata de buscar la atención de
las personas hacia la publicidad porque es muy importante informarse de lo que pasa
en nuestro alrededor.
b. En la publicidad se utilizan argumentos muy variados.
i. ¿Qué tipos de argumentos establece el autor?
Explicación:
Establece argumentos como: “Qué feliz serás conmigo” y “mira qué guapo soy”.
ii. ¿Cuál de los dos tipos de argumentos prefiere el autor? ¿por qué?
Explicación:
Prefiere el “Qué feliz serás conmigo”, porque muestra una semejanza entre dos
aspectos: la publicidad y el romance.

c. Se puede acusar a la publicidad de engañosa, más que por mentir, por ocultar
información o por decir verdades a medias. Explica:

Explicación:

Si se puede ocultar algunas verdades porque el autor tiene que brindar una

información que atrape al lector, pero en si no todo debes ser mentira en la publicidad.

i. ¿Qué dice el texto del carácter engañoso de la publicidad?

Mentir o manipular sería otra cosa, como alardear de tener un sueldo o una posición
social determinada cuando no es cierto.

ii. ¿Qué cualidades debería desarrollar el receptor para hacer frente a la publicidad
engañosa?

Debería ser de un buen ojo y experimentado en lectura para tratar de sacar la verdad

de ese texto.

2. Analiza la organización
a. Identifica en un esquema como el siguiente las semejanzas y diferencias entre la
publicidad y una declaración de amor.

La publicidad
 Una declaración de amor

Rasgos comunes ¿En qué

¿En qué se diferencian? ¿En qué se diferencian?
se parecen?

El objetivo de la publicidad Ambos quieren dar una Es el de crear o fortalecer

es conseguir una reacción buena impresión mediante los vínculos existentes
por parte de su público las palabras. entre las personas.
objetivo con respecto a un
producto o servicio.

VOCABULARIO

4.Trabaja el vocabulario. Busca el significado de las siguientes palabras. Luego, escribe el

significado que tiene cada término dentro del texto y crea una oración con cada una de ellas.

a. Seducir: Hacer que una persona se sienta atraída o enamorada de ella utilizando tus propios
medios.

Fue al extranjero, porque supo seducir a los inversores.

b. Utopía: Es la representación de una idea o sociedad en su forma perfecta, ideal y sin fallos.

La novela era lo que podemos llamar una utopía socialista.

c. Manipular: Es cuando un individuo ejerce una toma de control del comportamiento de una
persona.

De hecho, puede manipular sus sentimientos y emociones.

d. Apelar: Recurrir a una persona o a una cosa para resolver un asunto.

Juan, hubiese procurado ante todo apelar a su generosidad.

e. Contundente: Es lo que produce una gran impresión en el ánimo, convenciéndolo.

La orden era contundente, hasta que llegaron a demandarlo.

f. Estrategia: Serie de acciones muy meditadas, encaminadas hacia un fin determinado.

Su objetivo era aplicar esa misma estrategia para desgastar y derrocar al presidente.

PRODUCCIÓN

5. Crea un pequeño texto argumentativo sustentando el motivo por el cual elegiste tu carrera y
postulaste a Senati.