BEBIDAS GASEOSAS

(COCA-COLA)

Andrés Hurtado Ponce

Jose Manuel Granja
Geovanny Gamboa
Carlos Lasso
Elsy Yuliana Orobio

Productividad Humana
 • Presentacion de la empresa
El optimismo, lo familiar y el apego a la tradición son conceptos a los que
va asociada la marca Coca-Cola. Esta cuenta con presencia en 206 países
ofreciéndoles a sus consumidores marcas y bebidas que hacen que los
momentos cotidianos de la vida sean más placenteros.

Por otro lado Coca-Cola utiliza la web y televisión para que sus productos
lleguen a un público indeterminado y se integren a una comunidad, ya
que al formar parte de una comunidad, se genera un sentimiento de
pertenecía muy fuerte por parte de los consumidores, lo que garantiza su
preferencia por la marca.
 • Razones para ser considerada
destacada

The Coca-Cola Company es una empresa multinacional de Estados Unidos que

es altamente reconocida a nivel mundial por su bebida gaseosa insignia, la
Coca Cola. Por esa bebida y otros productos, ha conllevado a que la compañía
sea considerada de las mayores corporaciones estadounidenses y una que
cotiza en el Índice Bursátil Dow Jones.
 • Descripción detallada del CEO de la
empresa
James Quincey es presidente y director ejecutivo de The Coca-Cola Company. Quincey,
quien se unió a la empresa por primera vez en 1996, ha ocupado varios puestos de
liderazgo en todo el mundo. Se convirtió en director ejecutivo en 2017 y presidente de la
junta en 2019.
Antes de convertirse en CEO, Quincey se desempeñó como presidente y director de
operaciones de la empresa de 2015 a 2017.
Quincey se unió a la empresa en Atlanta en 1996 como director de estrategia de
aprendizaje para el Grupo de América Latina. Pasó a desempeñar una serie de funciones
operativas en América Latina, lo que eventualmente lo llevó a su nombramiento como
presidente de la división South Latin en 2003. Fue presidente de la división de México de
la compañía de 2005 a 2008, donde lideró la adquisición de Jugos del Valle.
• Aciertos de decisiones del CEO que
hayan permito el crecimiento de la
empresa en el sector
En octubre de 2020, el CEO de Coca-Cola, James Quincey, anunció que retiraría del
mercado más de la mitad de las marcas que tiene registradas en su portafolio, con
el objetivo de darle paso a la innovación.
En este sentido, aseguró que las 200 marcas que fueron eliminadas solo
representaban 2 % de las ventas de la compañía.
Afirmando que este recorte de productos es una oportunidad para abrirle paso a
las innovaciones y por ello es posible que en los próximos meses salgan productos
nuevos en el mercado.
• Se percibe algún tipo de cultura
empresarial de manera marcada? sí,
no por qué?

Si, porque además de ser una de las empresas lideres del mercado,
destaca por fomentar la pasión y diversidad de su marca. Siendo Coca-
Cola una fuente para inspirar momentos de optimismo y felicitada
creando valor y marcando diferencias.
• Area de marketing
El departamento de maketing en Coca Cola manejan un gran
presupuesto, se puede decir que es una de las empresas que más
dinero vierte en este aspecto, la empresa invirtió cerca de 900
millones de dólares en el año 2018, lo cual lo transforma en un
departamento con mucha responsabilidad
Valores de la empresa

•
Liderazgo.
•
Colaboración.
•
Integridad.
•
Responsabilidad y
compromiso.
•
Pasión.
•
Diversidad.
• Calidad
• Cargo: jefe de marketing
Organizan estudios de Inputs
mercado, publicidad,
venta, distribución,  Información del área de ventas
costes y servicio  Estudios se segmentación de clientes
postventa para un  Informes del área de publicidad
producto o un grupo de  Diseño del embalaje del producto
productos. Redactan
informes y trabajan en la
planificación estratégica
a largo plazo de
productos y servicios
Con quien interactúan?

• Departamento de
ventas
• Departamento de
publicidad
• Departamento de
segmentación
•
Características de un jefe de
marketing
•
Organizar el estudio de
mercado para evaluar
las tendencias de
compra.
•
Supervisar las campañas
de publicidad.
•
Preparar estimaciones
de venda.
•
Supervisar el diseño de
impresión y embalaje
del producto.
•
Supervisar el
rendimiento de las
ventas.
•
Perfil
profesional
•
Buenas habilidades
interpersonales para liderar y
motivar a un equipo.
•
Excelentes habilidades
de comunicación, tanto por
escrito y verbales.
•
Estar bien organizado y ser capaz
de delegar, y de organizar las
tareas por prioridad.
•
Capacidad de trabajar bajo
presión para cumplir los
plazos de entrega.
•
Creatividad.
•
Ser decidido y tener habilidades
para resolver problemas.
•

•
 Referencias bibliográficas
- https://www.coca-colacompany.com/company
- https://www.semana.com/economia/empresas/articulo/la-razon-por-la-cual-co
ca-cola-ha-eliminado-estos-productos-del-mercado/202133/
- https://blogs.imf-formacion.com/blog/recursos-humanos/capital-humano/cual-
es-la-cultura-empresarial-de-coca-cola/
- https://www.educaweb.mx/profesion/jefe-marketing-155/#:~:text=Los%20jefes
%20de%20marketing%20dise%C3%B1an,o%20servicios%20de%20la%20empres
a
Gracias por la
atención