Evidencia de

aprendizaje
Nombre de la materia
Finanzas Aplicadas a
Mercadotecnia

Nombre del profesor

Reyna Chávez López

Semana 1

Nombre del alumn@:

María Fernanda Romero
Machuca

Fecha
06/01/2023
 Unidad 1: Análisis comercial y marketing
Finanzas Aplicadas a Mercadotecnia

Evidencia de aprendizaje
SEMANA 1
FINANZAS APLICADAS A MERCADOTECNIA
Con el objetivo de contribuir a su aprendizaje y a un mejor entendimiento y
comprensión del contenido que se aborda en esta unidad mediante sus
materiales de aprendizaje, hemos preparado esta guía de estudio que
pretende apoyarlos a reconocer la importancia del estudio de mercado, de la
investigación de mercado y la ley de oferta y demanda.

Instrucciones: Consulte información proporcionada en la unidad 1:

• Malhotra, K Naresh. (2008) Investigación de mercados Capítulo 1.
Introducción a la Investigación de mercados. Páginas 6 a 12.

• UAEH. (s.f.) Estudio de mercado. Recuperado el 30 de mayo de

2015
de:http://www.uaeh.edu.mx/docencia/P_Presentaciones/tlah
uelilpan/administracion/proy_inv/estudio%20de%20mercado
.pdf

• Video ¿Qué es el mercado? oferta y demanda (Solarte L., 2013)

• Muñiz, Rafael. (s.f.) Marketing en el siglo XXI. Capítulo 4.

Variaciones de precios y sus elementos. Recuperado el 30 de
mayo de 2015 de: http://www.marketing-xxi.com/variaciones-
de-precios-y-sus-elementos-52.htm

• Muñiz, Rafael. (s.f.) Marketing en el siglo XXI. Capítulo 3.

Investigación de mercados. Recuperado el 30 de mayo de 2015
de: http://www.marketing-xxi.com/concepto-de-
investigacion-de-mercados-23.htm
 Unidad 1: Análisis comercial y marketing
Finanzas Aplicadas a Mercadotecnia

Y responda las siguientes preguntas.

1. Son los principales componentes de un estudio de mercado.

( E ) ( C ) ( A ) ( F )

A. Precio
B. Imagen
C. Demanda
D. Empaque
E. Oferta
F. Distribución

2. Escriba en el paréntesis el orden correcto de las etapas del proceso

de investigación de mercados.

( 4 ) Trabajo de campo
( 5 ) Preparación y análisis de datos
( 3 ) Elaboración del diseño de la investigación
( 2 ) Elaboración de un método para resolver el problema
( 1 ) Definición del problema
( 6 ) Preparación y presentación del informe.

3. Anota las palabras que hacen falta para definir el concepto de

investigación de mercados.

Es la recopilación, acopio, análisis, difusión y aprovechamiento sistemático y

objetivo de la información para mejorar la toma de decisiones, relacionada con
la identificación y solución de los problemas y las oportunidades de marketing.

4. Completa el siguiente diagrama de la clasificación de investigación

de mercados. Botón derecho en el mouse para editar.
 Unidad 1: Análisis comercial y marketing
Finanzas Aplicadas a Mercadotecnia

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
INVESTIGACIÓN PARA LA DEFINICIÓN DEL
PROBLEMA
•Investigación del potencial de mercado
•Investigación de la participación de mercado
•Investigación de imagen
•Investigación de las características del mercado
•Investigación de análisis de ventas
•Investigación de pronósticos
•Tendencias comerciales
INVESTIGACIÓN PARA LA SOLUCIÓN DEL
PROBLEMA
•Investigación de la segmentación
•Investigación del producto
•Fijación de precios
•Investigación de promoción
•Investigación de distribución

5. Subraye la respuesta correcta. ¿Etapa del proceso de investigación

de mercados en la que se diseña un marco general o plan para realizar
el proyecto de investigación de mercados y se detallan los
procedimientos para la obtención de la información necesaria?

Etapa 1. Definición del problema.

Etapa 2. Elaboración de un método para resolver el problema.
Etapa 3. Elaboración del diseño de la investigación.
Etapa 4. Trabajo de campo o acopio de datos.
Etapa 5. Preparación y análisis de datos.
Etapa 6. Preparación y presentación del informe.

6. Subraye la respuesta correcta. ¿Etapa del proceso de investigación

de mercados, en la cual el proyecto se debe comprobar en un informe
escrito, se aborden las preguntas específicas de la investigación y se
describan el método, el diseño, y los procedimientos de acopio y
análisis de datos que se hayan adoptado?

Etapa 1. Definición del problema.

Etapa 2. Elaboración de un método para resolver el problema.
Etapa 3. Elaboración del diseño de la investigación.
Etapa 4. Trabajo de campo o acopio de datos.
Etapa 5. Preparación y análisis de datos.
Etapa 6. Preparación y presentación del informe.
 Unidad 1: Análisis comercial y marketing
Finanzas Aplicadas a Mercadotecnia

7. Subraye la respuesta correcta ¿Etapa del proceso de investigación

de mercados en donde el investigador debe considerar la finalidad del
estudio, la información básica pertinente, la información que hace
falta y como utilizarán el estudio quienes toman las decisiones?

Etapa 1. Definición del problema.

Etapa 2. Elaboración de un método para resolver el problema.
Etapa 3. Elaboración del diseño de la investigación.
Etapa 4. Trabajo de campo o acopio de datos.
Etapa 5. Preparación y análisis de datos.
Etapa 6. Preparación y presentación del informe.

8. Subraye la respuesta correcta. Etapa del proceso de investigación

de mercados en la que se incluye la formulación de un marco teórico
u objetivo; modelos analíticos, preguntas de investigación e hipótesis,
y se determina ¿qué información se necesita?

Etapa 1. Definición del problema.

Etapa 2. Elaboración de un método para resolver el problema.
Etapa 3. Elaboración del diseño de la investigación.
Etapa 4. Trabajo de campo o acopio de datos.
Etapa 5. Preparación y análisis de datos.
Etapa 6. Preparación y presentación del informe.

9. Subraye la respuesta correcta. ¿Etapa del proceso de investigación

de mercados en donde cada cuestionario o forma de observación se
examina, revisa y si es necesario, se corrige?

Etapa 1. Definición del problema.

Etapa 2. Elaboración de un método para resolver el problema.
Etapa 3. Elaboración del diseño de la investigación.
Etapa 4. Trabajo de campo o acopio de datos.
Etapa 5. Preparación y análisis de datos.
Etapa 6. Preparación y presentación del informe.

10. Subraye la respuesta correcta ¿Etapa del proceso de investigación

de mercados, en que se lleva a cabo el acopio de datos a través de un
trabajo de campo?
 Unidad 1: Análisis comercial y marketing
Finanzas Aplicadas a Mercadotecnia

Etapa 1. Definición del problema.

Etapa 2. Elaboración de un método para resolver el problema.
Etapa 3. Elaboración del diseño de la investigación.
Etapa 4. Trabajo de campo o acopio de datos.
Etapa 5. Preparación y análisis de datos.
Etapa 6. Preparación y presentación del informe.