Parcial 1 Redaccion Publicitaria

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Parcial 1 Redaccion Publicitaria
Redacción Publicitaria (Universidad Siglo 21)
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REDACCION PUBLICITARIA
Una descripción se compone de una serie de elementos indispensables, los cuales son&
Seleccione 4 (cuatro)&
Expresa una relación espacial del todo o sus partes.
Expresa una relación temporal del todo o sus partes.
Alude al objeto en su totalidad.
Indica las partes que integran el todo.
Seleccione las afirmaciones que se relacionan con el concepto de Marketing Directo.

Seleccione las 2 (dos) opciones correctas
Expresa una oferta clara.
Párrafos que incitan a la acción.
Los medios que gozan de un gran prestigio creativo son:

La vía pública y grafica en diarios
La Reason Why es la expresión inglesa que significa <la razón por la cual= ¿para que se
utiliza este método de publicidad?
Justifica el beneficio básico, que ofrece el producto o servicio anunciado.
La retórica es un sistema de reglas extraídas de la experiencia, pero pensadas después:

Lógicamente
La filosofía de la web 2.0 consiste en que:

Los ciudadanos colaboran con generación de contenidos
El medio que más se acerca a una experiencia sensorial plena es:

La televisión
Cuando se utilizan medios convencionales y no convencionales para una estrategia de medios, se

denomina:
Estrategia Hipermedia
La creatividad es fundamentalmente una herramienta para&

Solucionar problemas.
La denominación y el beneficio del producto o servicio debe figurar en:

El titular.
El texto publicitario es un texto discontinuo caracterizado por:

La desestructuración.
La independencia sintáctica de sus integrantes.
La suma de sus componentes sin conexiones gramaticales.
Que medio convencional se rige por el principio de búsqueda de conexión

Televisión.

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Uno de los principios básicos de redacción publicitaria aplicada que debe&

Adecuarse al briefing.
¿Cuál de los siguientes objetivos corresponde a la publicidad en punto de venta&

Atraer la atención de los consumidores hacia una marca en el escenario de menudeo.
La creatividad de los anuncios para televisión comienza en:

En el Story board
A través de la generación de contenidos por parte del consumidor, se puede&

¿???
El proceso de conceptualización presenta la siguiente secuencia de pasos&

Eje de campaña
Concepto
Frase matriz
Declinación o conjugación
Los medios convencionales son los que dirigen sus mensajes a:

Un público con similares ideas, creencias y gustos.
Cuando se realizan anuncios para diversos medios de publicidad, creativamente&

Único
Una web en la actualidad debe ser el lugar donde: Seleccione las 4 (cuatro) correctas
Dialogar con la marca
Se demuestre la vocación de servicio de la marca
Vivir la marca con un sentimiento de comunidad
Se viva la atención personalizada
Una de las tareas del redactor es la función creativa, pero la creatividad&

Función estratégica.
La densidad óptima de palabras claves por página es:

De 3 a 6% por página.
El redactor publicitario facilita la relación entre las empresas y las:

Personas
El marketing directo, en su versión más clásica, se lo considera que es:

Un correo con mensajes persuasivos.
Dos formas de referirse en el eslogan: Selecciona las dos (2) respuestas correctas:
Los que se refieren al producto o el anunciante.
Los que se refieren al consumidor.
El naming es una tarea realizada por el departamento creativo de una agencia de publicidad que
consiste en:
Hallar denominaciones para marcas y productos.

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Completa la frase: <Mediante&&&&&&&&&..se obtiene, muy frecuentemente, la formulación más

destilada de&
Plasmación grafica
Observa el eslogan de la marca Axe& Bon Chicka wha&

La simplicidad del slogan hace alusión a: un único concepto
La labor prioritaria del redactor cuando trabaja en textos para internet es la de escribir todos los
mensajes: falso.
Redactar es poner por escrito algo pensado con anterioridad o: acordado
Los medios impresos son considerados: canónicos
La medida ideal de la frase clave debe contener: de dos a cinco palabras

La forma de interrelacionar la información en internet, es mediante: el hipertexto
Se trata de un texto, generalmente, de mediana extensión compuesto por frases escuetas y concisas.
Esta brevedad, es de la eliminación de los nexos conectores. Presenta una sintaxis mínima y una
redefinición de los signos de puntuación&. A cuál estilo de redacción publicitaria corresponde esta
definición: Estilo fragmentado
Los redactores a la hora de utilizar las palabras claves parar lograr un mejor posicionamiento deben
tener en cuenta: la precisión de las palabras
Entre los estilos de publicidad, el más primitivo es: el cohesionado
En la tarea de naming, el criterio de selección se basa en: la eufonía, memorabilidad, originalidad,
exclusividad y evocación.
La publicidad funciona de idéntica manera que la retórica: tiene un objetivo que es vender un producto
y un destinatario: falso
Los griegos determinaron la existencia de 3 discursos, los cuales se relacionan con los siguientes
ámbitos: político, jurídico y laudatorio
La tecnofilia tiene que ver con: inmensas posibilidades tecnológicas y muy poco que decir
Las funciones publicitarias del eslogan son: identificar el producto / diferenciar al producto / expresar
la ventaja principal
Argumentar es una técnica dialéctica mediante la cual se aducen cuatro razones para: sostener una
opinión
De qué manera se mide la longitud de la frase de un texto publicitario: contando como unidad
expresiva el texto comprendido entre punto y punto
La creatividad es fundamentalmente una herramienta para: solucionar problemas

consiste en: hallar denominaciones para marcas y productos

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Cómo se define la función que realiza el redactor al explicar / materializar una idea que aún está en un
estado abstracto?: función conceptual.
El redactor debe tener en cuenta principios de veracidad y de normas que obligan a redactar los
textos& ajustándose a conceptos de otros órdenes tales como el técnico& Esto se debe a: limitaciones
legales de la actividad publicitaria
La comunicación publicitaria cuenta con dos factores insoslayables: la recepción adversa y&: el doble
contexto
La brillantez de un eslogan tiene que ver con: su forma
Identifica la palabra que complete la frase: <De la misma forma que la idea es el origen, ______ es la
campaña=: concepto.
La redacción publicitaria está presidida por el principio de economía expresiva: buscar el máximo
significado con los mínimos elementos
Argumentar es una técnica dialéctica mediante la cual se aducen razones para: sostener una opinión.
Función lingüística que se centra en el receptor y tiene como objetivo modificar su conducta. Esta se
identifica plenamente con las del eslogan: conativa.
Para la búsqueda de nombres (naming) se suele recurrir a la técnica de: campos semánticos
Técnica publicitaria más frecuente en publicidad. Y la primera que aparece: la descripción
La simplicidad del eslogan hace alusión a: un único concepto
¿Cuáles de las siguientes características corresponden a la definición de Consumer Insights?:

*Es la vivencia cotidiana del consumidor generada a partir de su relación con la marca – producto
* Es escribir con la voz del consumidor
*Indica cómo el consumidor vive la marca o producto
* el propio consumidor revela cómo la marca encaja en su vida y en el mundo que lo rodea.
Hitler reivindicaba constantemente la importancia de la publicidad y especialmente&: el eslogan

El slogan <Just Do It= de Nike es: imperativo porque ordena o incita a acción del consumidor.
Lea este anuncio <Se lleva el pescado azul. Nutritivo y fresco. Siempre a punto. Fácil de preparar&= La
supresión de los elementos relacionales en este anuncio es la: desestructuración
Entre los elementos básicos de la redacción, la retórica hace alusión a: eficacia.

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La estrategia publicitaria es el arma más poderosa: falso
La eliminación de los conectores (preposiciones y conjunciones) en el lenguaje publicitaria, afecta a: la

organización sintáctica.
Elija tres de las siguientes opciones que pueden ser utilizados como texto matriz de una campaña
publicitaria: La USP, Slogan y Titular
Los Slogan cumplen con dos funciones principales: linguisticas y publicitarias
Complete la frase definición sobre Concepto Publicitario según Termcat: "Un concepto de
comunicación puede dar pie a.....: Diversos desarrollos creativos.
La redacción es un acto de arrogancia. Falso
La interiorización de una percepción-clave por parte del consumidor es conocida como: Consumer
Insight
Identifica el principal objetivo comunicacional del siguiente titular de la marca Toyota: "Caja
automática de 4 marchas para un Elios Renovado": Informar
Completa el espacio en blanco de la siguiente frase: "El trabajo conceptual es una forma adaptativa a
las necesidades de comunicación complejas, un paso evolutivo para alcanzar buenos niveles de eficacia
y rentabilidad en.......: La creatividad publicitaria.
A través de la técnica de campos semánticos buscaremos el concepto adecuado para una marca. Falso
Cuando un slogan logra comunicar una idea con palabras precisas, nos referimos a su característica de
: Concisión
Una de las ventajas del concepto publicitario es que limita el proceso de creación. Falso
¿Cuál de los siguientes conceptos es el máximo exponente de la USP, propuesta única de venta? Slogan
Selecciona la principal función lingüística con la que cumple el slogan ; "Tomate un respiro, tómate un
Kit Kat", de chocolates KitKat: Referencial
Cuáles de estos slogans se refiere a una promesa de la marca o producto? elije 3 opciones
*Nada es imposible. Adidas
*Rexona no te abandona. Rexona
*Ariel lava más blanco. Ariel
Identifica las tres caracteristicas relacionadas con el slogan: Brevedad, Recordabilidad y Brillantez.
Complete la siguiente frase: "................es una herramienta de trabajo creativo que sirve para
presentar, de forma clara y didáctica, conceptos publicitarios". El Concept Board
La "idea" es un proceso de maduración de un pensamiento que viaja de : Lo abstracto a lo concreto
Los antetítulos y subtítulos permiten contextualizar el mensaje publicitario: Verdadero

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Las campañas creadas sobre la base de buenos conceptos publicitarios acostumbran a tener una
capacidad de conjugación y declinación sin límites. Verdadero
Dar respuestas a las denominadas "seis W" -preguntas procedentes del ingles: Who?, Whats?, How?,
Where?, Wen? y Why? es positivo para: Asegurarse del uso de elementos básicos del texto
publicitario.
La ductilidad de la conceptualización publicitaria se relaciona con la capacidad que tiene un concepto

de adaptarse a distintas formas, estilos, usos y circunstancias. Verdadero
El Slogan "Think Different" (piensa diferente) de la marca Apple es: Imperativo porque ordena o incita
a acción del consumidor.
La necesidad de presicion de la publicidad actual se debe a dos motivos fundamentales:

*Naturales sintética de la publicidad y su búsqueda de la eficiencia
*Limitaciones legales de la actividad publicitaria.
Complete la siguiente afirmación "............................surge en la necesidad de explicarle al consumidor

novedades, ventajas competitivas u ofertas tangibles". La publicidad Informativa.
Cuál de las siguientes funciones lingüísticas del slogan se centra en el receptor y tiene como objetivo
modificar su conducta? Conativa
El rigor conceptual del redactor publicitario se expresa, fundamentalmente, en: Comprensión y

adecuación al briefing.
"Lo mejor", "Proba el nuevo", "Participa y gana" pueden ser considerados como clichés publicitarios:
Verdadero
La unidad conceptual de una Campaña Publicitaria se da en dos planos: Unidad formal y unidad
conceptual.
Elija tres de las siguientes opciones que pueden ser utilizado como texto matriz de una campaña
publicitaria:
*Plan de comunicación *Titular*Slogan
El siguiente texto pertenece a un aviso publicitario: "El Samsung Galaxy J7 es el Smartphone más
potente de la serie Galaxy J, y entre sus características se destacan un procesador octa-core
Snapdragon 615, una pantalla HD de 5.5 pulgadas, cámara de 13MP en la parte posterior, cámara
frontal de 5MP co flash Led, 16GB de almacenamiento interno, 1.5GB de 3000mAh". ¿Que tipo de
texto es? Descriptivo.
Complete el espacio en blanco con el concepto correspondiente: La ................se relaciona con el

respeto de las regla gramaticales, análisis semánticos y significados de palabras: Corrección .
En el libro La Publicidad Científica, Hopkins plantea: "El producto tiene múltiplos usos. Aprendamos
con exactitud cual es la cualidad más buscada por nuestros lectores". Esto se refiere a: Reason Why

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Para que la experiencia profesional sea más productiva, reconozca cuales son tres de los aspectos
fundamentales en el ejercicio de la redacción publicitaria y su relación con la lengua:
*Se deben conocer dialectos geográficos y sociales.
*Las lenguas son dinámicas, se transforman y el redactor dee reconocer la evolución de la lengua y
adaptarse a ella.
*La actualidad el mundo globalizado celebra a quienes manejan más de una lengua.
La capacidad de escribir textos publicitarios se analiza independientemente de la capacidad de generar

ideas innovadoras para lograr publicidad efectiva. Falso
"El fresco del barrio" como slogan de Bimbo, se relaciona con el concepto de: Recurso de
nominalización y ausencia de verbo.
La retórica se conecta directamente con la redacción publicitaria por dos de los siguientes aspectos:
* Origen economico y el uso de la palabra
*Finalidad persuasiva
La marca Nike crea sus campañas de comunicación basadas en "Just Do It" (solo hazlo). Al momento de
pensar, crear y escribir esta frase, el redactor publicitario ha cumplido tres de las siguientes funciones:
Creativo, Conceptual y Redaccional.
La sencillez en la redacción publicitaria significa: Eliminar todo lo que no sea relevante para la
comunicación, eliminando o accesorio y secundario.
Los textos publicitarios deben estar conectados al contexto en el que se crean y expresan. Nos
referimos al principio básico de redacción: Adaptación
Complete la frase seleccionando una alternativa de respuesta: ".............es la herramienta que facilita la
relación entre empresas y personas". La lengua
Complete a siguiente frase: " El reason Why es la razón por la cual el destinatario debe...." Adquirir el
producto.
La Coherencia de la redacción publicitaria se refiere a conexión de partes del discurso y unidad

conceptual. Falso
La Redacción publicitaria necesita tanto de las ideas como de su correcta expresión. Es por ello que el
principio fundamental es que la palabra sustenta el pensamiento. Verdadero.
En la actualidad es difícil llegar a la mente del consumidor debido a tres razones fundamentales:
*Saturación de mensajes*Cambios culturales*Códigos publicitarios obsoletos
Complete el espacio en blanco eligiendo una alternativa de respuesta: La .........................es importante

porque un error ortográfico puede generar desviaciones en la semántica, sentido de la palabra y del
mensaje. Gramática.
"A la publicidad no le interesa el carácter temporal de sus mensajes" Verdadero

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Marca tres de los siguientes elementos que corresponden a la Descripción en publicidad:

*Indica las diferentes partes que integran el todo
*Expresa una relación comparativa del todo con sus partes
*Manifiesta las cualidades del todo o sus partes.
El redactor publicitario está siendo amenazado por el poderio visual y su rol en las agencias está en
riesgo. Falso
Complete el espacio en blanco: " La competencia lingüística cuenta con la capacidad de............":
Recibir y emitir información.
El Marketing y Publicidad son condicionantes de la redacción publicitaria porque inciden en tres de las
siguientes opciones:
*Objetivos de publicidad
*Soportes, medios y formatos.
*Publico objetivo, marco legal y características de productos.
Si la publicidad quiere lograr sus objetivos debe fundamentarse en tres principios básicos: Eficacia,
adaptación y Corrección.
La eficacia de un texto publicitario se define en: Transformar al destinatario en comprador.
Teniendo en cuanta el concepto de Propuesta Única de Venta (USP) selecciona lo dos titulares que la
ejemplifican:
*El más barato del país
*Seguridad para vos y tu familia
Imagina que eres redactor publicitario de una Agencia de Publicidad y debes crear un campaña de
comunicación para una nueva línea de ropa deportiva de la marca Adidas. Para comenzar te piden que
estudies el mercado, pruebes la ropa, visites locales de la competencia y converses con el publico
objetivo. Esto es importante para construir un mensaje eficaz porque:
Investigar y analizar a fondo de aquello que se va a hablar ayuda para buscar argumentos valiosos.
Los anunciantes utilizan la publicidad en sus estrategias de marketing para lograr sus objetivos. Tres de
esos objetivos son:
*Tentar a probar un producto o servicio
*Invitar a los consumidores a convertirse en clientes
*persuadir sobre el valor de su marca o producto.
La simplicidad del slogan hace alusión a: un único concepto.
Selecciones las 2 afirmaciones que se relacionan con el concepto de Marketing Directo:

Expresa una oferta clara /Párrafos que incitan a la acción.
mensajes: falso.
Redactar es poner por escrito algo pensado con anterioridad o: acordado.
Seleccione las 4 opciones correctas. La técnica de redacción de marketing directo se describe como: Un
lenguaje alejado de las exageraciones / Un lenguaje sin afectaciones / Un

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lenguaje alejado del manierismo / Un lenguaje claro y sencillo.
La web debe ser la plasmación completa de las potencialidades de una marca: verdadero.
La medida ideal de la frase clave debe contener: de dos a cinco palabras.
La forma de interrelacionar la información en internet, es mediante: el hipertexto.
El jingle es un recurso de redacción publicitaria que: se utiliza en spots radiales y televisivos.
definición: Estilo fragmentado.
tener en cuenta: la precisión de las palabras.
<El estilo redaccional de_________ está basado en la máx. economía expresiva y síntesis conceptual=:
la publicidad exterior.
contexto.
Entre los estilos de publicidad, el más primitivo es: el cohesionado.

La falta de control de calidad es: uno de los mayores riesgos de la democratización de contenidos en la
web.
y un destinatario: falso.
Los griegos determinaron la existencia de 3 discursos, los cuales se relacionan con los siguientes
ámbitos: político, jurídico y laudatorio.
La tecnofilia tiene que ver con: inmensas posibilidades tecnológicas y muy poco que decir.
Selecciones las 4 correctas. El texto publicitario es un texto discontinuo caracterizado por: una
yuxtaposición o sucesión de conceptos / la desestructuración / la independencia sintáctica de sus
integrantes / la suma de sus componentes sin conexiones gramaticales.
Las funciones publicitarias del eslogan son: identificar el producto / diferenciar al producto / expresar
la ventaja principal.
opinión.

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De qué manera se mide la longitud de la frase de un texto publicitario: contando como unidad
expresiva el texto comprendido entre punto y punto.
Características de la redacción publicitaria que suprime los elementos que proporcionan menos
información&: concentración expresiva.
La creatividad es fundamentalmente una herramienta para: solucionar problemas.
La palabra escrita se halla necesaria e insustituiblemente en todo el proceso de trabajo creativo de una
agencia de publicidad. Incluso cuando, el resultado es un anuncio sin palabras. Las palabras preceden
al concepto&: Insights / estrategias / briefings / verbatims.
consiste en: hallar denominaciones para marcas y productos.
Se debe analizar la conveniencia de colocar en tv carteles, de acuerdo a: criterios de legibilidad.
El redactor debe tener en cuenta principios de veracidad y de normas que obligan a redactar los
textos& ajustándose a conceptos de otros órdenes tales como el técnico& Esto se debe a: limitaciones
legales de la actividad publicitaria.
contexto.
En el terreno léxico, el principio de economía supone una simplificación de: el vocabulario utilizado.
La brillantez de un eslogan tiene que ver con: su forma.
Identifica la palabra que complete la frase: <De la misma forma que la idea es el origen,______ es la
significado con los mínimos elementos.
Para la búsqueda de nombres (naming) se suele recurrir a la técnica de: campos semánticos.
Técnica publicitaria más frecuente en publicidad. Y la primera que aparece: la descripción.
La simplicidad del eslogan hace alusión a: un único concepto.

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¿Cuáles de las siguientes características corresponden a la definición de Consumer Insights?:

Es la vivencia cotidiana del consumidor generada, a partir de su relación con la marca –
producto / Es escribir con la voz del consumidor / Indica cómo el consumidor vive la marca o
producto / el propio consumidor revela cómo la marca encaja en su vida y en el mundo que
lo rodea.
Hitler reivindicaba constantemente la importancia de la publicidad y especialmente&: el eslogan.
El slogan <Just Do It= de Nike es: imperativo porque ordena o incita a acción del consumidor.
Lea este anuncio <Se lleva el pescado azul. Nutritivo y fresco. Siempre a punto. Fácil de preparar&= La
supresión de los elementos relacionales en este anuncio es la: desestructuración.
El profesionalismo elemental es lo que Joannis denomina: transmitir lo acordado.
La estrategia publicitaria es el arma más poderosa: falso.
Entre los elementos básicos de la redacción, la retórica hace alusión a: eficacia.
La eliminación de los conectores (preposiciones y conjunciones) en el lenguaje publicitaria, afecta a: la

organización sintáctica.
Lee la siguiente redacción de una publicidad para una nueva chocolatada <el anciano agarra la
chocolatada de la mes, camina a su sillón y se sienta con gestos de placer. Aparece corriendo un niño y
se lo saca. Mientras se oye al locutor en off <hasta el abuelo lo quiere probar=¿ a que medio convencional
corresponde? *Televisión
A continuación se detallan características que hacen a la radio un medio con conexión emocional con el
oyente. Marca las 3 correctas: *Ductilidad para adaptarse a distintos públicos *Entonación *Fidelidad a
locutores y espacios
Completa el espacio en blanco de la siguiente frase sobre titulares. <Mediante la ocultación total o
parcial de la denominación y/o beneficio del producto apelamos a un gran motor humano---------- *La
curiosidad
Los textos redactados para la publicidad como pantalla compartida, publicidad estática, reportaje
informático y sobreimpresión, son formatos del medio: *Televisivo
El titular <préstamos personales Banco Macro= es: *Informativo
La economía expresiva en los medios exteriores y vía pública se relaciona directamente con: *Síntesis
conceptual
Mediante la plasmación grafica se obtiene, muy frecuentemente, la formulación más destilada de la idea
creativa. *Verdadero, es considerada por algunos creativos como el medio canónico para expresar las
ideas.

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Cuáles son los factores determinantes del medio exterior para la redacción publicitaria?
*El lector, generalmente, está en movimiento.
*Su texto es leído a la distancia
El formato medio de spots televisivos puede ser de 20 a 30 segundos

*Verdadero, en España es de 20 seg y en eeuu y gran Bretaña es de 30seg
Elija el ejemplo que se vincule con la redacción de una publicidad para Product Placemnet:
*El personaje sale a correr por el parque vestido de ropa adidas
Analiza y elige el titular que tiene como objetivo generar intriga en un aviso de la marca sony para el
lanzamiento de un celular
*Viene algo más inteligente
Relaciona los siguientes conceptos con su correspondiente afirmación:

*story board
Secuencia de imágenes y cuentan una historia para producir publicidades
*Titular ausente
Aviso grafico que solo cuenta con imagen
*Guion radial
Desarrollo de texto que contiene locución, efectos de sonido y música
*Publicidad exterior y vía publica
Publicidad que cuenta con&.expresivo
*Cuerpo de texto
Texto que suma información o completa el significado del titular
Identifica una de las principales características del medio radiofónico

*Ausencia de recursos visuales
Complete la siguiente frase <El uso de variados elementos confieren al medio televisivo &&.
Y conexión emocional con el espectador difícilmente igualable en otros medios.
*Una riqueza expresiva, una capacidad de impacto
Relaciona cada elemento de un anuncio tipo con su ejemplo:

Slogan
*Porque yo lo valgo
Cuerpo de texto
*Nace lo nuevo, línea elvive oleo&
Logotipo
*L oreal
Titular
*Brillo excepcional
Imagen
*Foto de la parte superior
Cuál de los siguientes titulares sería más adecuado para una publicidad exterior de la marca cofler en las
inmediaciones de una universidad? *En el recreo tampoco te dejan hablar

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Elige las 3 correctas < La radio no se puede rebobinar, no existe el modo pause a voluntad del oyente.
Esto a obliga a *Extremar la contextualización de situaciones, personajes etc.
*Emplear frases sencillas y breves, evitando construcciones complejas o incisos que la recarguen
innecesariamente
*Estructurar los mensajes de forma redundante
Complete la frase <El titular debe, ante todo,&&.

*Captar la atención del lector
Complete el espacio en blanco: Nuevos &.. Han irrumpido en estos últimos tiempos, lo cual obliga al
redactor publicitario a una conveniente reconversión profesional.
*Formatos publicitarios televisivos
Completa el espacio en blanco: Marshall McLuhan considera&&, en contraposición a la televisión

considerada por este autor como un medio frio.
*A la radio como un medio caliente
Selecciona los 3 medios que se relacionan con la redacción en medios convencionales

*Warner channel
*La 100fm
*Clarín
Selecciona los 3 recursos sonoros disponibles para un spot radial

*Silencio
*Música
*Voz
Selecciona los 3 elementos que forman parte de un guion televisivo para que la productora entienda y
pueda ejecutar la idea:
*Diálogos
*Voces en off
*Efectos especiales

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Los formatos del medio gráfico y prensa condicionan la redacción publicitaria

*Verdadero, no es lo mismo escribir para un anunciado insertado en un simple y limitado pie de página,
que para un anuncio que figure en una doble página.
Complete la siguiente frase: <Los redactores publicitarios escriben textos para&.

*Compañeros de agencia, proveedores y clientes
Selecciona las 3 estrategias que utilizan los titulares para llamar la atención
*Ausencia de titular, confiando en el poder de la imagen
*Titulares como contradicción de imágenes
*Titulares como complemento de imágenes
Es en el cuerpo de avisos gráficos donde el redactor debe esforzarse para que nada sobre y nada falte.
*Verdadero, el cuerpo de texto no depende de su extensión sino dela calidad de su contenido.
Selecciona 3 formatos de publicidad televisiva

*Product placement
*Microprograma
*Pantalla dividida
Las posibilidades expresivas de un spot no varían según la duración:

*Falso, las posibilidades expresivas y los recursos creativos de un spot de diez segundos son muy
diferentes a las de un spot e un minuto de duración.
Complete la siguiente frase& El estilo redaccional de la publicidad exterior está basado en: La máxima
economía expresiva y síntesis conceptual
¿Cuál de las siguientes fuentes de información resultan más confiables para el consumidor? Las fuentes
del público.
En qué aspectos se basa la percepción humana? Necesidades valores y expectativas
Los individuos que se encuentran sometidos a demasiados insumos sensoriales es probable que capten
inmediatamente cualquier cambio que pueda originarse en ellos. Falso.
Si un individuo se acostumbra al entorno sin percibir estímulos, se hace referencia a: Adaptación.
Cuando una persona percibe sentidos a través del olfato, la vista, el tacto, decimos que se encuentra
frente a: Un estimulo.
¿Que establece el principio más importante del proceso de percepción?

La insuficiencia del insumo sensorial bruto
Cuando un estímulo se vuelve casi imperceptible por el consciente humano nos encontramos frente al
proceso de: Percepción subliminal
La manera en que cada persona interpreta un estímulo depende de: Su percepción

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Qué razones tienen los mercadólogos para buscar afanosamente un valor adecuado de la DAP? Marque
2 *Ocultar impactos negativos del producto *Resaltar características positivas del producto
Siguiendo la teoría del umbral absoluto, un estímulo tiende a notarse más cuando:
" Menor es la exposición a dicho estimulo
Que descubrió el científico Ernest Weber con respecto a la diferencia apenas perceptible
" Que es un valor relativo
Cuál es la utilidad de la DAP en el marketing? Determinar las mejoras a realizar en un producto
La adaptación sensorial surge en respuesta de " La inquietud
Si al realizar mejoras en un producto se utiliza su precio de mercado, entonces, ¿cómo debería ser dichas
mejoras para que el consumidor pase desapercibido el aumento y continúe consumiendo el producto?
Menores que la DAP
La ley de Weber explica: " La diferencia entre estímulos
La instancia en la cual una persona reconoce o ignora un estímulo se conoce como:

" Umbral absoluto
Siguiendo el fundamento de la Ley de Weber, un incremento de $1.50 en el precio de GNC seria

rápidamente detectado por los consumidores " Verdadero
El umbral diferencial surge de " La comparación de estímulos similares
Mimi vende hace muchos años tortas artesanales para diversos eventos y en la actualidad ah desidido
renovar su logotipo tan reconocido en el mercado. ¿Que le aconsejarias a Mimi para que el impacto del
cambio no la perjudique y pierda clientela? Tener en cuenta el DAP
Cuando se utilizan personas en anuncios publicitarios. ¿Que deben tener en cuenta los publicistas? "
Que exista conexión con el producto promocionado
Las conclusiones apresuradas son consecuencia de " Los estereotipos
El bloqueo perceptual es: " La protección contra los estímulos nocivos para el consumidor
De qué factores depende la selección perceptual, Marque 3

" Expectativas
" Motivaciones
" Naturaleza del estimulo
Qué atributo suelen utilizar los publicistas para lograr que su producto se diferencie de la competencia?
" El contraste
Alina es una joven de 20 años que le encanta verse bien por eso cuida su cuerpo, su piel y su salud. A
menudo se siente atraída por eventos de belleza, todo tipo de productos que ayuden a cumplir ¿Qué
factor de la selección estaría presente en Alina?
" La motivación

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Las personas que buscan continuamente anuncios que aprueben sus decisiones de compra, que
situación ponen en evidencia: Exposición selectiva
¿Qué principio de la organización perceptual recomendaría utilizar a un individuo que debe recordar su
número de CBU cuyos dígitos son 11? De agrupamiento
Cuando hablamos de figura y fondo, por lo general, la línea que separa a una de la otra se considera
como parte de: La figura
Que factor desencadenante de los estereotipos puede relacionarse con el negocio de licencias: Efecto
halo
El negocio de las licencias se sustenta en: El efecto de HALO
Para adquirir un Jeans, Laura pone foco en el precio de los mismos. ¿Qué concepto de percepción se
observa? Atención selectiva.
Laura sufre de gastritis y necesita comprar un par de medicinas. Cuando acude a la farmacia mas cercana
le informan que no venden medicamentos de laboratorio y que solo le pueden ofrecer medicamentos
genericos. Teniendo en cuenta la situacion,¿Que riesgo se hacen presente en la compra de Laura? Riesgo
funcional y financiero
¿Qué factores influyen en la selección perceptual? Marque 2 La motivación, La experiencia anterior.
En la interpretación perceptiva, si un producto es considerado bueno porque pertenece a una marca

reconocida y de calidad, es un ejemplo de: Efecto HALO
El beneficio otorgado por Cablevision Flow que permite a los usuarios saltar anuncios es un claro ejemplo
de: Bloqueo perceptual
Cuáles son las dimensiones de la escala servqual? Marque 4

Empatía / Certidumbre / Capacidad de respuesta / Confiabilidad
A las personas que perciben altos riesgos percibidos, se los denomina: Categorías estrechas.
¿Por qué razón los mercadólogos buscan la estandarización de los servicios?

" Por los escasos beneficios que generan
" Porque su calidad real es variable
" Por lo engorroso de su promoción
" Por sus costos de producción
Las personas que evalúan la calidad de un producto teniendo en cuenta tamaño, color, etc ¿Qué tipo de
características tienen en cuenta? " Intrínsecas
Cuál de las siguientes señales resulta ser una caracteristica extrìnseca? El precio
Marina debe investigar el nivel de posicionamiento que su producto logro en la mente del consumidor.
¿Qué técnica le aconseja utilizar? Mapas perceptuales

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¿Qué estrategias podría utilizar una persona que desea comprar un producto X para disminuir el nivel
de riesgo? Marque las 4 alternativas correctas:
Resguardarse / Confiar en la imagen de la tienda / Buscar información / Comprar el modelo más caro
De qué manera el consumidor anula los estímulos que lo dañan psicológicamente? Por medio de la
defensa perceptual
La variabilidad del riesgo percibido depende de: (Marque 4)

El individuo / El producto / La situación / La cultura
Una de las formas que utilizan los consumidores para evitar caer en riesgos al momento de consumir es:
Ser leales a la marca
A qué tipo de riesgos suelen estar expuestos los consumidores a la hora de tomar sus decisiones de
compra? Marque 4
Social / Financiero / Funcional / Físico
Un producto que ha sido mejorado y cuya mejora arroja un valor menor que la DAP. Esta condición se
considera Insignificante
Elena acaba de comprar una crema modeladora de la cintura, pero tiene el gran interrogante <funcionara
esta crema sin realizar actividad física complementaria?= se relaciona con el tipo de riesgo percibido
Riesgo funcional
El siguiente problema: ¿Este modelo caro de telefono celular, no podre conseguirlo mas barato si viajo
a otro pais?, serefiere con el tipo de riesgo percibido: Riesgo finaciero.
La simplicidad del slogan hace alusión a: un único concepto.
Selecciones las 2 afirmaciones que se relacionan con el concepto de Marketing Directo: Expresa una
oferta clara /Párrafos que incitan a la acción.
mensajes: falso.
Redactar es poner por escrito algo pensado con anterioridad o: acordado.
Seleccione las 4 opciones correctas. La técnica de redacción de marketing directo se describe como: Un
lenguaje alejado de las exageraciones / Un lenguaje sin afectaciones / Un lenguaje alejado del
manierismo / Un lenguaje claro y sencillo.
La web debe ser la plasmación completa de las potencialidades de una marca: verdadero.
La medida ideal de la frase clave debe contener: de dos a cinco palabras.
La forma de interrelacionar la información en internet, es mediante: el hipertexto.
El jingle es un recurso de redacción publicitaria que: se utiliza en spots radiales y televisivos.

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definición: Estilo fragmentado.
tener en cuenta: la precisión de las palabras.
<El estilo redaccional de_________ está basado en la máx. economía expresiva y síntesis conceptual=: la
publicidad exterior.
contexto.
Entre los estilos de publicidad, el más primitivo es: el cohesionado.

La falta de control de calidad es: uno de los mayores riesgos de la democratización de contenidos en la
web.
y un destinatario: falso.
Los griegos determinaron la existencia de 3 discursos, los cuales se relacionan con los siguientes ámbitos:
político, jurídico y laudatorio.
La tecnofilia tiene que ver con: inmensas posibilidades tecnológicas y muy poco que decir.
Selecciones las 4 correctas. El texto publicitario es un texto discontinuo caracterizado por: una
yuxtaposición o sucesión de conceptos / la desestructuración / la independencia sintáctica de sus
integrantes / la suma de sus componentes sin conexiones gramaticales.
Las funciones publicitarias del eslogan son: identificar el producto / diferenciar al producto / expresar la
ventaja principal.
opinión.
De qué manera se mide la longitud de la frase de un texto publicitario: contando como unidad expresiva
el texto comprendido entre punto y punto.
Características de la redacción publicitaria que suprime los elementos que proporcionan menos
información&: concentración expresiva.
La creatividad es fundamentalmente una herramienta para: solucionar problemas.

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La palabra escrita se halla necesaria e insustituiblemente en todo el proceso de trabajo creativo de una
agencia de publicidad. Incluso cuando, el resultado es un anuncio sin palabras. Las palabras preceden al
concepto&: Insights / estrategias / briefings / verbatims.
El naming es una tarea realizada por el departamento creativo de una agencia de publicidad que consiste
en: hallar denominaciones para marcas y productos.
Se debe analizar la conveniencia de colocar en tv carteles, de acuerdo a: criterios de legibilidad.
El redactor debe tener en cuenta principios de veracidad y de normas que obligan a redactar los textos&
ajustándose a conceptos de otros órdenes tales como el técnico& Esto se debe a: limitaciones legales
de la actividad publicitaria.
contexto.
En el terreno léxico, el principio de economía supone una simplificación de: el vocabulario utilizado.
La brillantez de un eslogan tiene que ver con: su forma.
Identifica la palabra que complete la frase: <De la misma forma que la idea es el origen, ______ es la
significado con los mínimos elementos.
Para la búsqueda de nombres (naming) se suele recurrir a la técnica de: campos semánticos.

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Redacción Publicitaria (Universidad Siglo 21)

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Seleccione las afirmaciones que se relacionan con el concepto de Marketing Directo.

Los medios que gozan de un gran prestigio creativo son:

La retórica es un sistema de reglas extraídas de la experiencia, pero pensadas después:

La filosofía de la web 2.0 consiste en que:

El medio que más se acerca a una experiencia sensorial plena es:

Cuando se utilizan medios convencionales y no convencionales para una estrategia de medios, se

La creatividad es fundamentalmente una herramienta para&

La denominación y el beneficio del producto o servicio debe figurar en:

El texto publicitario es un texto discontinuo caracterizado por:

Que medio convencional se rige por el principio de búsqueda de conexión

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Uno de los principios básicos de redacción publicitaria aplicada que debe&

¿Cuál de los siguientes objetivos corresponde a la publicidad en punto de venta&

La creatividad de los anuncios para televisión comienza en:

A través de la generación de contenidos por parte del consumidor, se puede&

El proceso de conceptualización presenta la siguiente secuencia de pasos&

Los medios convencionales son los que dirigen sus mensajes a:

Cuando se realizan anuncios para diversos medios de publicidad, creativamente&

Una de las tareas del redactor es la función creativa, pero la creatividad&

La densidad óptima de palabras claves por página es:

El redactor publicitario facilita la relación entre las empresas y las:

El marketing directo, en su versión más clásica, se lo considera que es:

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Completa la frase: <Mediante&&&&&&&&&..se obtiene, muy frecuentemente, la formulación más

Observa el eslogan de la marca Axe& Bon Chicka wha&

Redactar es poner por escrito algo pensado con anterioridad o: acordado

Los medios impresos son considerados: canónicos

La medida ideal de la frase clave debe contener: de dos a cinco palabras

La creatividad es fundamentalmente una herramienta para: solucionar problemas

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Técnica publicitaria más frecuente en publicidad. Y la primera que aparece: la descripción

La simplicidad del eslogan hace alusión a: un único concepto

¿Cuáles de las siguientes características corresponden a la definición de Consumer Insights?:

Hitler reivindicaba constantemente la importancia de la publicidad y especialmente&: el eslogan

Entre los elementos básicos de la redacción, la retórica hace alusión a: eficacia.

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La estrategia publicitaria es el arma más poderosa: falso

La eliminación de los conectores (preposiciones y conjunciones) en el lenguaje publicitaria, afecta a: la

Los Slogan cumplen con dos funciones principales: linguisticas y publicitarias

La redacción es un acto de arrogancia. Falso

La "idea" es un proceso de maduración de un pensamiento que viaja de : Lo abstracto a lo concreto

Los antetítulos y subtítulos permiten contextualizar el mensaje publicitario: Verdadero

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La ductilidad de la conceptualización publicitaria se relaciona con la capacidad que tiene un concepto

La necesidad de presicion de la publicidad actual se debe a dos motivos fundamentales:

Complete la siguiente afirmación "............................surge en la necesidad de explicarle al consumidor

El rigor conceptual del redactor publicitario se expresa, fundamentalmente, en: Comprensión y

Complete el espacio en blanco con el concepto correspondiente: La ................se relaciona con el

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La capacidad de escribir textos publicitarios se analiza independientemente de la capacidad de generar

La Coherencia de la redacción publicitaria se refiere a conexión de partes del discurso y unidad

Complete el espacio en blanco eligiendo una alternativa de respuesta: La .........................es importante

"A la publicidad no le interesa el carácter temporal de sus mensajes" Verdadero

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Marca tres de los siguientes elementos que corresponden a la Descripción en publicidad:

La eficacia de un texto publicitario se define en: Transformar al destinatario en comprador.

La simplicidad del slogan hace alusión a: un único concepto.

Selecciones las 2 afirmaciones que se relacionan con el concepto de Marketing Directo:

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