El brief

¿Qué es el brief?
 La palabra brief, traducida al castellano, quiere decir breve.
 Es un resumen de los elementos más relevantes de una marca para dar punto
inicial a un proceso que puede ser el desarrollo de un nuevo packaging, o bien un
lanzamiento de una campaña publicitaria, o una simple promoción.
 Para muchas agencias y anunciantes es importante el desarrollo del brief de
cuentas, área de la agencia de publicidad que está en constante contacto con el
anunciante o cliente.

Brief de cuentas

 El brief de cuentas es un escrito que diseña y desarrolla el área de cuentas para

que posteriormente sea llenado y configurado por el cliente.
 En este brief, el cliente necesita tener datos del mercado en su mayor exponente
para que la agencia pueda luego trabajar en la campaña publicitaria.
 De otro modo sería imposible que el creativo y la persona de cuentas interpreten
aquello que se quiere lanzar.

Brief creativo

 Muchas agencias directamente se manejan con el brief creativo, en donde solicitan

al anunciante datos duros del mercado, así como alguna idea de qué tipo de
publicidad quieren o imaginan.
 O sea que no atraviesan por el brief de cuentas y pasan directo al brief creativo.
 Más allá de la denominación, lo importante es que quede escrito y claro qué se
pide por parte de la agencia y cuáles son los datos que va brindando el anunciante.
 A mayor cantidad y calidad de datos, mejor respuesta por parte de la agencia para
iniciar su trabajo.

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El mensaje publicitario
 Uno de los componentes más importantes del programa de Comunicaciones
Integradas es el mensaje publicitario.
 El mensaje publicitario constituye, desde el punto de vista del anunciante, la razón
por la cual los clientes y/o consumidores deberían adquirir ese producto o servicio.
 Esto lleva a pensar en la importancia que tiene la creatividad en la publicidad.
 El concepto de creatividad obedece a múltiples aspectos, no sólo a la estrategia
creativa.

Las estrategias creativas

 Las estrategias creativas obedecen a la estrategia de marketing en primera
medida, que es la cual define qué se quiere comunicar y/o lanzar al mercado.
 A partir de ellas, la agencia trabaja con distintas ideas creativas, las cuales
obedecen a distintos formatos.
 En un inicio, el cliente se reúne con la agencia y van definiendo qué tipo de línea
creativa es la más adecuada para el mercado al cual se quiere llegar.

Las estrategias y el proceso creativo

 Todo caso creativo presupone visualizar un problema que hay que resolver, y la
solución está ligada justamente a la elección de la estrategia creativa más
adecuada.
 El proceso creativo alude a partir de una idea, la cual debe mantenerse en el
tiempo. De hecho, las mejores campañas en la trayectoria de la publicidad han sido
buenas ideas que se han ido sosteniendo en el tiempo.
 Esto está muy ligado al concepto de posicionamiento y marca.

Distintas formas de estrategias de publicidad

La estrategia creativa es la orientación final, es la dirección ideológica que se le da a un
problema de comunicación.

1. La estrategia más común para desarrollar ideas y llevarlas a cabo es el llamado

brainstorming o tormenta de ideas; es ahí donde los creativos se permiten, a

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 través de técnicas de lenguaje, semiótica, llevar a cabo ideas que acompañen lo
que el cliente quiere o necesita para lanzar su producto.
2. La demostración de producto: es una prueba real que se hace con el producto
para poner de manifiesto sus cualidades.
3. Realista: en este caso es en donde se mencionan los atributos del producto,
enfocándose en la fórmula problema-solución (marcas de jabones para lavar ropa
lo usan con frecuencia).
4. Animación: esta forma de estrategia está basada en la animación computada
utilizada para productos orientados a niños u otros segmentos de consumo
masivo.
5. Humor: el humor es un muy buen recurso mientras se lo utilice con inteligencia y
entendiendo qué se quiere comunicar. Para algunas sociedades es atractivo,
porque es un valor elegido en la sociedad; para otros casos, no es efectivo.
6. El testimonial: obedece a elegir un artista, médico o pensador que se asocie a la
imagen del producto o servicio y forme parte de la campaña reforzando el uso y los
atributos del producto o servicio.
7. Publicidad comparativa: la publicidad comparativa es lícita y existe en países en
donde está regulada, como en USA, en donde una empresa puede no hablar bien
de otra pero está en un contexto en donde se sabe que eso puede existir. En
Argentina no está regulado su uso.

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