UNIVERSIDAD LAICA ELOY ALFARO DE MANABÍ

Actividad Grupal

Integrantes:

Bravo Cedeño Juan

Delgado Castillo Mileysha

Mora Yuquilema Melanie

Pilligua Sornoza Alejandro

Zambrano Moreira Jean

3ero B

Materia:

Comunicación Integral del Marketing

Docente:

Lic. Ana Elena Arias

31/10/2022
1.- ¿Se le ocurre algún nombre de marca que podría usarse no sólo con la salsa,
sino con cualquier otro producto relacionado con la salsa que la empresa de Héctor
desea vender? Explique por qué eligió esa marca.

"Taste of Héctor"
´´Taste of Héctor´´ en español significa ´´Sabor de Héctor´´ hemos escogido este
nombre para la marca o producto con la intención de dar visibilidad a la persona que lo
creó con su esfuerzo y aspiró a algo más grandes al querer lanzar la salsa al mercado
competitivo, su nombre está en inglés por estar situado en Estados Unidos, a pesar de
que en Nuevo México residen más hispanohablantes, se optó por escribirlo en inglés
porque para otros idiomas sería más entendible.

2.- ¿Cómo puede competir la empresa de Héctor con Pace y Old El Paso? ¿Hay
algún nicho de mercado que la empresa pueda localizar?

Pienso que la empresa de Héctor podría competir con Pace y Old El Paso,
trabajando en alianzas estratégicas con restaurantes ya sea a la carta o de comida
callejeras, cafeterías en hoteles y tiendas de abastecimiento, al igual que alianzas con
aquellos campos de frituras donde a un no hay una salsa líder. De esta manera poco a
poco ir posicionándose en la mente del consumidor y lograr competir con las marcas
con mayor prestigio.

3.- ¿Qué tipos de tácticas de publicidad y promociones debe usar la empresa? ¿Las
tácticas serán iguales dentro de cinco años? Explique su respuesta.

Las tácticas de publicidad y promoción en los inicios debería llevarse a través

del Marketing de Relaciones Públicas y Marketing Directo, es decir, medios BTL, y se
llevarían a cabo en ferias locales describiendo y dando a probar el producto a las
personas, alianzas con restaurantes y puestos de comida callejera para que utilicen el
producto y le otorgue mayor visibilidad, para luego de 5 años o menos aplicar las
tácticas de los medios ATL, es decir, publicidad en televisión, radios, periódicos, vallas
publicitarias, redes sociales, colaboraciones con influencers; como promoción serviría
que cada verano existan combos o 2x1 de la salsa o agregando un nuevo producto,
porque, es la época en la que las familias se reúnen a hacer parrilladas en todo el país, y
generaría más ingresos y fidelidad con este tipo de promociones.