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FOCUS GROUP (6-7 personas)

Grupo Objetivo
Sexo: Masculino y Femenino.
Edad: De 18 a 24 aos.
N.S.E.: B C Ascendente.
Jvenes egresados del colegio. Estudian en la Universidad.
Consumidores de bebidas gaseosas, prefiriendo stas sobre otras bebidas
La imagen que tenan los jvenes de Lima sobre la marca Inka Kola
Cliente: INCA KOLA
OBJETIVO
Conocer la percepcin de la imagen que tienen los jvenes de Lima sobre la
marca Inka Kola.
Ccc

PAUTA

Cul piensa usted que es la gaseosa ms consumida en Lima.


Cul es la marca de su preferencia.
Qu hace que usted prefiera la marca Inca Kola.
Qu es lo primero que usted piensa cuando escucha: Inca Kola.
Qu diferencias encuentran entre su marca favorita e Inka Kola.
Qu cambiaran de la imagen de la marca.

CONCLUSIONES
Conclusiones Generales: 1 FOCUS GROUP
En provincias, Inca Kola no sera primera en ventas.
Inka Kola, tiene una imagen ms natural y, por ende, aparenta ser menos daina.
En cuanto a imagen, la prefieren por que difunde lo que es la peruanidad.
Est muy relacionada con Comida Peruana.
Prefieren la publicidad de Inca Kola debido a que resalta ms la peruanidad, mas
no difieren en que la publicidad de Coca Cola es ms vistosa a nivel mundial.

Conclusiones Generales: 2 FOCUS GROUP


Cuando Inca Kola era aun una marca peruana, era considerada un orgullo pero
cuando fue vendida, perdi un poco su valor nacional.
Debera ser asociada con un personaje.
Una buena opcin para Inca Kola sera la internacionalizacin de la marca.
Se debera dejar un poco de lado los temas de fusin y comida peruana, para
inclinarse un poco ms al tema turstico que se ofrece en el pas.

Conclusiones Generales: 3 FOCUS GROUP


Se consume ms por el posicionamiento de peruanidad.
En todas las tiendas se hallaba como primera opcin.
Inca Cola y Coca Cola van casi 100% a la par en todo aspecto.
Se ve bien que la marca difunda la cultura de alguna manera, no slo en el pas
sino que podra hacerlo a nivel internacional.
Inca Kola tambin podra optar por acompaarse de una figura famosa, pero no
cambiar su imagen peruana, ya que el mercado extranjero aprecio mucho el conocer
nuevas culturas, y eso es Inca Kola, parte de una cultura.
Por otro lado, siguiendo la lnea de internacionalizacin, la marca debera seguir
ligada a la comida peruana que ahora ya es mundialmente reconocida.
Inclinacin por la publicidad de Inca Kola por el concepto que transmite, de unin,
familia, creatividad, peruanidad, identificacin, cultura, msica y figuras peruanas
reconocidas en el pas.
Inca Kola debera hacer frente a la campaa navidea de Coca Cola, porque sta la
supera por mucho, durante esa poca del ao.
Inca Cola debera usar los elementos autctonos, la navidad de los pueblos, hoy
Coca Cola supera en publicidad y actividades a Inca Cola (Durante la poca
navidea).
Los colores de Inka Kola son llamativos y resaltan ms a la vista.
RECOMENDACIONES
Inca Kola debera intentar internacionalizarse. Su imagen no slo est acompaada
por comida peruana y fusin, sino cultura peruana en general. Se podra a
aprovechar como una marca embajadora del pas a nivel internacional, colgndose,
tambin, de lugares tursticos representativos.
La imagen de Inca Kola podra empezar a ser acompaada por un personaje peruano

reconocido tambin fuera del pas. Un ejemplo interesante sera el chef Gastn
Acurio. Acompaando as la buena temporada de reconocimiento sobre la
gastronoma peruana, acompandola siempre de una Inca Kola. Podra volverse un
patrocinador importante para eventos gastronmicos fuera del pas, como una nueva
opcin a probar.
La imagen de Inca Kola podra empezar a ser acompaada por un personaje peruano
reconocido tambin fuera del pas. Un ejemplo interesante sera el chef Gastn
Aucurio. Acompaando as la buena temporada de reconocimiento sobre la
gastronoma peruana, acompandola siempre de una Inca Kola.
Podra volverse un patrocinador importante para eventos gastronmicos fuera del
pas, como una nueva opcin a probar.
GRACIAS.

Focus Group Pastas Dentales

Dento Puntos a tomar

En este primer focus seleccionamos a personas con una edad promedio de 20 aos,
conocimos que tienen un uso permanente de pastas dentales, siendo el sabor ms
pedido-menta- ya sea por la sensacin de frescura y sobre todo la gran preferencia
por la marca Colgate por tener mayor variedad de presentaciones y dejar un mejor
aliento que dejan muy de lado a Dento. Tercer Focus Group En este tercer focus
encontramos que la fecuencia con la que usan la pasta dental es de hasta 3 veces al
dia.
Las marcas mas reconocidas son Colgate, Dento, Kolynos.
Se prefiere el color blanco en la pasta y un sabor mentolado
Destacaron la calidad de Colgate. Producto: Pasta Dental
Dento Results Primer Focus Group muchas gracias! muchos se quejaron que al usar
la pasta dental Kolynos les irritaba las encas debido a un nivel muy alto de mentol.

Pblico Objetivo:
Hombres y mujeres de 17 a 25 aos
Tipo: Test de Producto Podran mencionar qu marcas de pastas dentales
recuerdan?
Nuestro Objetivo:
Conocer las razones por las cuales prefieren una pasta dental

Qu presentaciones de pastas dentales conocen?


Qu variedades de pastas dentales conocen?
Cules son los factores que consideran ustedes al momento de elegir una marca de
pasta dental? Qu ventajas ofrece?
Qu desventajas?
Cul diran ustedes que es la ventaja principal? Por qu?
Cul diran ustedes que es la mayor desventaja? Por qu?
Estn satisfechos con la pasta dental que usan?
Cmo conocieron la marca? Estn a gusto con los beneficios de su pasta dental?

Qu pasta dental utilizan?


Cul consideran que es el tamao ideal de pasta dental?
Enumeren 3 beneficios de su pasta dental
Prioricen (del 1 al 3 en orden de prioridad) los beneficios antes mencionados
Qu color creen que es el ideal para una pasta dental?
Qu sabor de pasta dental prefieren?
Dnde le gustara encontrar el producto? Es fcil de encontrar?
Cuenta con ofertas? Qu les parece las ofertas que ofrece?
Hace promociones? Qu les parece sus promociones?
Cuenta con publicidad? Dnde vieron, escucharon o leyeron
publicidad de pastas dentales? Qu les parece su publicidad?
Qu opinan de sus precios? Por qu? Qu marca de pastas dentales compran?
Si responden varias Cul de ellas compra la mayora de veces? Por qu?
Cul de ellas prefieren? Por qu?
En qu lugar la compran frecuentemente? Por qu?
En qu presentacin compran?
Con qu frecuencia lo compran?
Cuntos paquetes compran a la vez?
Ha dejado de consumir alguna marca por una mala experiencia? Lo que buscan al
momento de la compra es:
Encontrar el producto en cualquier punto de venta, que vendan en diversas
presentaciones.

Dento es aceptado por su identificacin con el Per y por ser marca peruana.
La presentacin ms usada es Colgate herbal.
La marca ms conocida es Colgate, Dento y Kolynos. Segundo Focus Crup En este
segundo grupo, entrevistamos a seis personas, tres de cada sexo, con edades que
oscilan entre los 17 y 25 aos.

Les preguntamos sobre sus preferencias en las marcas de pastas dentales, todos
sealaron usar distintas marcas. Mencionaron las siguientes: Oral B, Kolynos, Dento
y Aguafresh.Acerca de los factores que influyen en su compra, el grupo en su
mayora seal comprar pastas dentales en ofertas (3x2).
Estas compras las realizan a menudo en Supermercados y en cantidades mayores a
2 packs de 3.Otro de los resultados globales es que ninguno de los participantes
encuentra desventajas en las pastas dentales que usan, por lo contrario, aseguran
estar conformes con los productos que usan. Sobre las caractersticas del producto,
los participantes prefieren pastas dentales mentoladas y con precios accesibles,
adems nos cuentan que consumen con frecuencia pastas dentales en sus
presentaciones de tamao estndar. Recuerdan marcas como Colgate y Dento por
sus spots publicitarios difundidos en la tv, aseguran no recordar ningn aviso
publicitario de Kolynos.Sobre los colores de la pasta, la mitad de participantes
prefieren una pasta de color blanca, mientras que la otra mitad la prefieren bicolor
(verde y azul). Muchos de los participantes no son protagonistas de la compra de las
pastas dentales, sua padres comprar las pastas por ellos. Lo ms resaltante de este
grupo entrevistado, es que prefieren un producto econmico, con beneficios en el
tratamiento dental y bucal (aliento fresco, proteccin antibacteriana, y
blanqueamiento de los dientes). Que el producto sea fcil de conseguir, sobretodo en
bodegas y tiendas cerca a sus viviendas, y que su presentacin sea dinmica y
colorida.
A pesar de todo lo antes expuesto, los participantes sitan a la marca Colgate como
la primera ante Kolynos y Dento. Lo ms resaltante de este grupo entrevistado, es
que prefieren un producto de calidad , con beneficios en el tratamiento dental y
bucal (aliento a menta , no tan fuerte). Conclusiones Recomendaciones El resultado
global del Focus Group de Pasta dental "Dento", arroja que el pblico busca un
producto econmico pero de calidad y que contribuya con la buena salud bucal
(aliento fresco, blanqueamiento de los dientes y proteccin antibacteriana.
Tambin se lleg a la conclusin de que el pblico prefiere una pasta dental
mentolada y de preferencia bicolor (azul/verde)
Finalmente, luego de mostrarle a nuestros encuestados las caractersticas de tres de

las marcas mejor posicionadas en el mercado: COLGATE, KOLYNOS y DENTO,


descubrimos que prefieren Colgate Elaborar diversas tcnicas publicitarias y
promocionales para lograr un mayor alcance de nuestro producto al pblico objetivo

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