UNIDAD III: CAMPAÑAS

ONLINE
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 Feedback de los Examenes

Conceptos claves Unidad III

Jugamos un poco...

AGENDA DE CLASE 2
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 CAMPAÑA EN
BUSCADORES
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 Llevar adelante una estrategia de Marketing Online para:
¿Qué buscamos?

▪ Conocer lo que se dice en las redes

▪ Un canal de atención al cliente
▪ Mejorar productos y servicios
▪ Modernizarse y mejorar la imagen
▪ Ser mas eficientes
Identificarse con Conocer su
▪ Conseguir la fidelidad del cliente
los clientes propia empresa

Conoce a la
Conocer el sector
competencia

COMMUNITY MANAGER 4
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 Atención
¿Qué buscamos?
Crear una
relación de Comunicación Interna
confianza con

Cometido
una

Funciones
Portavoz de la empresa hacia
comunidad
la comunidad
de usuarios.

Captación
Utilizar esa
Interpretar lo
información
que dichos
para poder
usuarios Evangelización
adaptar lo
quieren de la
que ofrece la
marca
empresa
Reacción

Estrategias en común

COMMUNITY MANAGER 5
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 Contenidos

Estrategia
¿Qué buscamos?

Interacción

Comunidades

Mejoras

Monitorización
Responsabilidad
Consolidación

COMMUNITY MANAGER 6
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 Indicadores claves de desempeño,
¿Qué buscamos?
son aquellas variables, factores o
unidades de medida que se
consideran estratégicas en la empresa
e influyen en el proceso de toma de
decisión.

S: Específicos
M: Medibles
Los KPI deben ser A: Alcanzables
R: Relevantes
T: Escalables en el tiempo

KPI (KEY PERFORMANCE INDICATORS) 7

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 ¿Qué buscamos? KPI para un E-commerce

KPI para un Sitio Web

KPI para un Blog

KPI para Redes Sociales

KPI (KEY PERFORMANCE INDICATORS) 8

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“Crear contenido para las personas y no para los buscadores”

Definir las keywords o

palabras claves nos va El posicionamiento también puede orientarse a
a permitir posicionarnos los diferentes tipos de búsqueda
en los buscadores.
• Imagen
Investigar • Local
Analizar
Definir Una lista de
• Video
Conocer palabras claves • Académica
Planificar • Noticias
Construir
Factores que influyen en el posicionamiento • Ubicación
• Tipo y extensión de contenido
• Palabra clave utilizada
• Frecuencia de publicación de la página web O motores de búsqueda verticales:
• Tráfico específicos en cada área o temática
• El tamaño de la imagen
• Tiempo de carga de la página web

POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES 9
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La optimización interna, orgánica y
natural, de la página web.

Consigue incrementar la presencia,

imagen y visibilidad de la marca en los
resultados de los motores de búsquedas y
atraer potenciales clientes.

Se espera facilitar la indexación

de las páginas webs de forma
rápida
Posicionamiento Natural
POSICIONAMIENTO u Orgánico.

EN BUSCADORES: SEO ON PAGE 10

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 FACTORES QUE AFECTAN EL
POSICIONAMIENTO EN LOS BUSCADORES:
• Contenido de calidad en la página web
• Crear contenido con respecto a la
tendencia y demanda
• Palabras claves
• Etiqueta del título
• URL o enlace
• Meta descripción
• Encabezados
• Imágenes
• Enlaces internos
• Enlaces externos
• Diseño responsive
• Velocidad de carga

POSICIONAMIENTO
EN BUSCADORES: SEO ON PAGE 11
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 Técnicas y estrategias que se aplicarán desde fuera
de la página web como
• Link building
• Guest posting
Publicación de artículos en las redes sociales
Participación en foros

Beneficios

- Atracción de tráfico de calidad

- Impulsa el embudo de conversión
- Aumento de la visibilidad y alcance de la marca
- Mayor oportunidad de crecimiento y expansión internacional

POSICIONAMIENTO
EN BUSCADORES: SEO OFF PAGE 12
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 Es una estrategia digital que consiste en realizar
promociones de la página web (publicidad paga) a través
de los motores de búsquedas.

Se necesita optimizar el contenido de la página

web es decir, aplicar SEO, publicidad contextual y
marketing en redes sociales (SMM)

Beneficios

- Rentabilizar a corto plazo.

- Redirigir el tráfico a la página que se desea.
- Se puede trabajar con una segmentación específica.
- Seguimiento en tiempo real.

MARKETING EN BUSCADORES: SEM 13

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 ¿De dónde proviene el tráfico?
La marca anunciante con la campaña de pago por clic puede
asegurarse estar en las búsquedas VS El posicionamiento
orgánico requiere más dedicación y paciencia.

Presupuesto de SEM – SEO es más económico, duradero y

puede posicionarse poco a poco dentro de los motores de
búsqueda.

DIFERENCIA ENTRE: SEM Y SEO 14

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JUGAMOS UN POCO 15
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 El 28/04 será la próxima Conferencia
referida a Estrategias y Plan de
Marketing Digital

El 30/04 entregar la actividad de

la Unidad 3 que conforma el 50%
de la nota del segundo parcial.

El 30/04 entregar la actividad de

la Unidad 4 que conforma el 50%
de la nota del segundo parcial.

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 Alet, J. (2015). Marketing Directo e Interactivo. (Cap. 12 y 16). Madrid: Esic
Editorial

Berenguer Berenguer, J. A. (2019). Redes sociales y marketing 2.0. (Cap 3)

COMM092PO. IC Editorial.
https://elibro.net/es/ereader/uces/124249?page=64

Shum Xie, Y. M. (2019). Marketing digital: navegando en aguas digitales (2a. ed.).
Ediciones de la U. https://elibro.net/es/ereader/uces/127095?page=281

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http://amdia.org.ar/site/pdf/ebook_social_media.pdf.

Martin-Guart, R. y Botey López, J. (2020). Glosario de marketing digital. Editorial UOC.

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BIBLIOGRAFÍA 17
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