INTRODUCCIÓN

La búsqueda constante del hombre por satisfacer cada vez mejor su necesidad de
comunicación ha sido el impulso que ha logrado la instauración en el mundo de
instrumentos cada día en el proceso comunicativo. De esta manera, cuando se habla
de cualquier otro proceso de comunicación, el publicitario está integrado por
diferentes elementos que, pese a coincidir con la estructura comunicacional básica,
adoptan una nomenclatura propia.

Es por eso, que los diferentes elementos que integran el proceso de comunicación
publicitaria tal como en el contexto publicitario, el emisor recibe el nombre de
anunciante; el receptor es el destinatario del proceso de comunicación publicitaria
recibe el nombre de público objetivo; y el Mensaje suele asociar al término anuncio y
puede presentar diferentes denominaciones y formatos; el Canal se define como un
proceso de comunicación dirigido a un público masivo, y el código es el conjunto de
elementos utilizados en el anuncio para llamar la atención del público objetivo.
 MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Publicidad

Es una técnica o conjunto de técnicas con un objetivo principal de informar a un

público sobre un producto o servicio a través de ciertos medios de comunicación. Su
finalidad principal va a ser la de aumentar las ventas tanto de un producto como de un
servicio. Es decir, la forma de hacerlo es a través de los anuncios, que pueden aparecer
en todo tipo de medios y soportes (periódicos, publicidad callejera, televisión, internet,
radio, entre otras). La publicidad puede ser de pago o gratuita.

Técnicas de Publicidad

Las técnicas de publicidad son los procedimientos para dar a conocer al público los
servicios o productos de una marca con el objetivo de aumentar las ventas. Por ello, la
publicidad tiene como fin conseguir vender productos o servicios, y conseguir un
aumento de ventas, en cualquier caso. Para ello se emplean una serie de técnicas
enfocadas a la consecución de esos objetivos. Para ponerlas en marcha se hace uso de
medios como: radio, televisión, medios digitales y escritos.

Las técnicas de publicidad empleadas varían dependiendo del soporte que se utilice.
Los mensajes se adaptarán en función de ello. Estas son las técnicas más destacadas
que se utilizan:

 El uso de la repetición: consiste en difundir el mensaje de una campaña de

manera reiterada, esto permite penetrar en la mente de las masas, entrando en
sus subconscientes.
 La afirmación: es una técnica esencial para transmitir un mensaje positivo, el cual
consiste en afirmar con seguridad los atributos y cualidades de un producto o
marca en un mensaje publicitario.
 Asociación: consiste en agrupar ideas o situaciones en un mensaje publicitario que
transmitan positividad.
 Popularidad: esta técnica ayuda a hacer creer en el mensaje publicitario que el
producto o marca tienen una tendencia de popularidad.
 Las promociones: es una técnica publicitaria altamente efectiva para incrementar
las ventas, pues los consumidores se sienten más atraídos adquirir un producto
por un precio inferir a su precio de mercado.

La imagen publicitaria

Es el recurso usado en las campañas de publicidad para elaborar una pieza de

divulgación capaz de incentivar la decisión de compra en el consumidor a partir de las
percepciones visuales. Captar la atención de potenciales compradores y clientes es
algo que constantemente se proponen las marcas

El tamaño de publicidad
 El tamaño importa cuando haces publicidad, un tamaño apropiado que ofrece un
rendimiento efectivo.

Formatos de publicidad

Es un instrumento de comunicación comercial que busca asociar una marca,

empresa u organización con un evento atractivo para el público

Plano

En el lenguaje audiovisual, el plano es la perspectiva física visual de los personajes,

objetos y elementos de la imagen tal como los capta el observador desde un lugar
determinado, abarcando el cuadro total (de encuadre), o cada corte a lo largo de la
profundidad implícita en la imagen

La publicidad llega al público mediante los soportes publicitarios, que pueden ser
medios de comunicación masiva o bien medios alternativos. Los medios de
comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente
fijada para adquirir espacios en un contrato de compraventa por la agencia de
publicidad y el medio. Por ejemplo, en televisión, una cadena emite el anuncio en sus
retransmisiones durante un horario previamente fijado por la agencia (tarea que se
conoce como planificación de medios); este contrato es denominado contrato de
emisión o de difusión.

Actualmente se distinguen dos clases de publicidad según la clase de medios en que

se emite: la publicidad offline (a través de los medios clásicos, como televisión, radio,
prensa...) y la publicidad en línea (a través de los nuevos medios, como Internet). Los
nuevos medios tales como Internet están permitiendo nuevas formas de interactividad
con los usuarios y generando en especial lo que se conoce como "suscripción a
contenido por demanda". Esto permite que los prospectos se agrupen en grupos
objetivos de manera voluntaria y pueda comunicárseles información que están
dispuestos a consumir.