Evidencia 2

Nombre: Brayton Alexander Matricula: 2954088 Nombre del curso: Mercadotecnia

Gonzalez Camarillo digital y publicidad
Fecha: 06/10/2022 Actividad: Evidencia 2 Nombre del profesor: Saby
Alejandra Arguelles
Con base en el escenario elegido y lo trabajado en la evidencia 1, desarrolla lo
siguiente:

1. Elabora un análisis FODA para tener la radiografía completa de la situación

actual y definir los elementos de la campaña digital. Profundiza en cada criterio.

Fortalezas
La fortaleza principal que se tiene como
empresa, producto o servicio es que
tenemos un diferenciador marcado en
cuestión de sonido musical. Hemos
cultivado mucho nuestro trabajo en
composición y canto que nuestras
canciones o covers tienen un estilo
especifico de nosotros.
Debilidades
Como debilidad notable tenemos la falta
de presupuesto para inversión en
publicidad y distribución. Se tiene bien
concretado un trabajo musical, pero este
tiene que ir de la mano siempre de
invertir en ciertos puntos específicos
para que realmente exista una
retribución.
Oportunidades
Se tiene una notable brecha de
oportunidad ya que nuestro concepto
musical está generando una propuesta
nueva en la industria, lo cual nos puede
beneficiar si se generan buenas
campañas publicitarias y de inversión.
Amenazas
Identificamos como amenazas a las
personas o proyectos que son del mismo
género musical, específicamente
proyectos que estén dentro del R&B
latino son una amenaza ya que se
disputa entre quien tiene una mejor
propuesta musical.

2. Retoma el objetivo que definiste en la evidencia 1. Define qué quieres que el

cliente potencial o actual haga (RACE), y luego aplica el acrónimo SMART para
rediseñar el objetivo y cumplir con los criterios requeridos. Justifica cómo el
objetivo es específico, medible, viable, relevante y fijado en el tiempo.

Baysec

El objetivo principal que estamos buscando es el incremento de numeros en streams en

plataformas de musica digitales, mas especificos en Spotify y Youtube. Estamos buscando
que estos clientes potenciales de nuestra musica generen un vinculo con nuestro producto,
esto para generar una comunidad fiel y sobre todo que defienda nuestro trabajo.

RACE
Reach: Esto se logrará mediante el uso de las redes sociales y grupos externos. Nosotros
nos encargaremos de organizar campañas digitales dirigidas a nuestro mercado meta con
el fin de dar a conocer nuestro trabajo.
Act: Esto se dara cuando el cliente potencial haga click a los enlaces que le aparezcan de
publicidad y lo redireccione a la pagina en donde estara nuestra musica y contenido.
Convert: Para generar un rápido efecto en la gente se les brindara un cierto beneficio como
agradecimiento por haber seguido en enlace. Se les brindara un código de descuento en
toda el área de merch y el show que llevara a cabo a fin de año en la ciudad de Monterrey.
Engage: Para realmente generarle un valor a nuestros clientes y destacar entre todos los
artistas que puedan consumir su música, se buscara estar muy presente con el público.
Respondiendo mensaje, comentarios, saludos, etc. Esto es con el fin principal de generarles
fidelidad al publico y que cada vez nos consuman más.
 SMART
Specific: Incrementar en un 25% el número de streams y oyentes mensuales durante el
primer mes.
Measurable: El nivel de oyentes mensuales actual es de 2,500 y se busca que haya un
crecimiento en el primer mes del 25% o bien 625 personas.
Actionable: Con una mayor fluencia en los números en streams y crecimiento en nuestra
comunidad se espera que haya un crecimiento en colaboraciones mensuales con marcas
externas. Que al menos se puedan estar concretando dos colaboraciones al mes.
Relevant: Esta campaña nos apoya mucho en los objetivos sobre distinguirnos más en
nuestro sonido musical y generar cada vez una comunidad más fiel. Esto generara cada vez
un posicionamiento más grande.
Time-Bound: El objetivo como anteriormente lo comentamos es que dentro del primer mes
haya un crecimiento del 25% en números y un 10% cada mes sucesivamente.

3. Describe la audiencia meta. Sé lo más detallado posible. Asimismo, emplea el

método de desarrollo de persona para crear, al menos, tres perfiles. Preséntalos
como ficha técnica.

Nuestro mercado meta es principalmente jovenes de entre 16 a 30 años, buscamos estar

presente en un mercado juvenil, que le guste la musica con compisiciones propositivas,
estudiantes principalmente que disfruten del sonido musical, tambien parte de este publico
es gente trabajadora que pueda tener el capital para poder pagar un show o cosas por el
estilo. Este tipo de persona tiene gustos musicales mayormente influenciados por el
urbano y pop.

Ficha 1: Estudiantes de nivel universitario de entre 17 y 23 años que disfrutan de música

urbana para salir los fines de semana, este mercado es muy importante ya que es el que se
encargara de distribuir nuestro contenido con el tipo de público que puede estar sujeto a
generar una fidelidad.
Ficha 2: Gente trabajadora que disfrute de escuchar música de este estilo en horario
laboral, este segmento es el que compartirá en medios más generales nuestro contenido,
puede ser que compartan nuestro trabajo en casa o en cualquier otro lugar.
Ficha 3: Personas que sean admiradoras de salir a bailar y disfrutar de los buenos ritmos,
este público es el que expenderá la música en lugares objetivos como lo son antros, bares,
etc.

4. Elabora la estructura de la campaña. Incluye las metas, estrategias y tácticos

para cada medio. Justifica de manera profunda las estrategias señaladas. Si los
medios elegidos para tu campaña incluyen Facebook, Twitter o Google, debes
realizar también la estructura técnica de dicha campaña. Apóyate en
este esquema 
 ESTRUCTURA DE
CAMPAÑA

Spotify Tiktok

Se busca aumentar en un
25% la cantidad de oyentes Se creara un contenido
mensuales dentro del interactivo que logre captar la
primer mes atencion en los primeros 3
segundos para que genere
retencion de publico y poder
redirigirlos a un enlace externo
La campaña va enfocada (nuestra musica)
primordialmente a redes
sociales ya que en esta se
pondran enlaces que lleven al
publico objetivo a consumir ya Habra tambien una creacion de
sea alguna cancion o cover. contenido para las redes sociales
Tacticos:
- Publicidad en redes sociales (tiktok) en general en donde se buscara
- Community manager (encargado de cultivar un sentido de
sobrellevar todos los analisis de la pertenencia al consumidor.
campaña
- Publico nuevo que llegue (Fandom)

5. Incluye al menos un boceto del arte para algún medio digital elegido, que
contenga el mensaje y una imagen de apoyo. Justifícalo.

BAYSEC FAM
Se decidio hacer uso de este nombre ya que estamos enfocados en generar un valor grande a
la comunidad, se le busca dar un sentido de pertenencia que reditue en publico mas
comprometido con nuestro contenido y sobre todo es parte de regresarles un poco de nuestro
agradecimiento por estar con nosotros en este camino.

Como el nombre lo indica todos son parte de una Familia “Baysec Fam” se le estara dando al
publico mensajes con el objetivo de generar sentimientos para que con ello la gente pueda
sentirse en un ambiente de gusto por formar parte de esta comunidad.

A la gente que pertenezca a esta comunidad en redes sociales de la “Baysec Fam” se le

estara premiando con ciertos puntos como descuentos en mercancia o futuros shows en vivo.
6. Explica cómo darás seguimiento a tu campaña. Para esto, elabora un cuadro
empleando el modelo DMMM donde incluyas el objetivo general, metas, KPIs,
parámetros de éxito y segmentos de la audiencia meta, para cada medio elegido.

Objetivo
El objetivo general de esta campaña es el posicionar de
mejor manera nuestra música y crear una comunidad mucho
más apegada a nosotros, crear una comunidad que se sienta
parte de una familia.
Metas
- Lograr un 25% de crecimiento en números de Spotify
durante el primer mes, a partir de los meses siguientes se
espera un crecimiento constante de al menos el 10%
mensual.

- Crear una comunidad fiel

KPls
Crecimiento en el primer de al menos 625 nuevos usuarios
escuchando nuestra música.
Parámetros de éxito
- Aumento en ventas de mercancía-

- Aumento en crecimiento de seguidores en redes sociales.

- Mayor fluencia de boletajes de shows.

- Mayor fluencia de colaboraciones con marcas.

Segmentos de la audiencia meta
-Gente en un rango de edad de 17 a 30 años

- Publico con gusto por la música urbana pop

 - Publico que valore las letras de las canciones

- Gente que se encuentre trabajando

7. Elabora un calendario editorial de una semana que incluya la distribución de

mensajes por cada medio, el día, la hora, audiencia meta y mensaje de los artes
a publicar por una semana.

Calendario editorial
Semana Dia Medio Hora Audiencia Mensaje y tipo de contenido Objetivo Especificaciones
meta
1 Lunes Tiktok 7AM Publico entre Se sube video en donde los Reclutar Subir video en se hable
17 – 30 años primeros 3 segundos te mercado rápidamente al inicio o
genere atención para meta genere un tipo de susto
quedarte viendo el video que atraiga la atención
completo
Martes Tiktok 8AM Publico entre Se sube un cover de una Crear gusto Subir un cover de alguna
17 – 30 años canción en tendencia general canción o artista en
tendencia cantada al
estilo propio
Miércoles Tiktok 8PM Publico entre Se sube un video tipo Sentido de El video se efectuará con
17 – 30 años audición en donde se te apoyo y palabras poco comunes
muestra porque Baysec es la pertenencia y se buscará que sea
mejor opción para consumir disruptivo
su música.
Jueves Tiktok 9PM Publico entre Se sube un cover de una Crear gusto Con esto se busca el ir
17 – 30 años canción en tendencia general y atrapando cada vez más
cultivar al público objetivo, en el
publico video se agradecerá a las
nuevo personas que están
llegando a la comunidad
Viernes Tiktok 5PM Publico entre Se realizará un live en la Conocer a Se dejará ver un poco de
17 – 30 años plataforma nuestro la personalidad de los
público y artistas para que la
generar comunidad se sienta
pertenencia más en confianza
Sábado Tiktok 7PM Publico entre Se suben un video cantando Generar Mediante el empezar a
17 – 30 años una canción inédita y comunidad promocionar música
incitando a que nos sigan en en otras propia con la comunidad
otras redes sociales redes es cuando realmente se
sociales notará el crecimiento en
Spotify
Domingo Tiktok 7PM Publico entre Se subirá como historia Empezar a Se busca subir contenido
17 – 30 años alguno de los videos de show crecer en que genere que mayor
cantando en vivo números en gente nos conozca sin
Spotify sin abrumar con contenido
saturar al repetitivo
consumidor