CONVERGENCIA DE MEDIOS

Una marca, una historia, una tribu de fans y un ambiente

transmedia son los cuatro ingredientes que necesitas para
empezar a crear y producir el mejor Branded Content
LA CONVERGENCIA DE MEDIOS (La
integración de la Tecnología en la era digital)

Con la Irrupción y evolución de la tecnología en la Publicidad y su entorno

digital, se han generado nuevos tipos y clasificación de medios que le
ofrecen nuevas maneras de acercarse al público, a lo que se llama
convergencia mediática (integra la tecnología y el uso de las redes sociales)
LA CONVERGENCIA DE MEDIOS (Clasificación)
Medios Pagados:
Se trata de tiempo o espacio comprado en medios/soportes que
no son propiedad de la empresa.

EJEMPLO: página en Prensa / Spot en Tv / Anuncio en Redes

Sociales /
LA CONVERGENCIA DE MEDIOS (Clasificación)
Medios Propios:
En estos canales la marca comunica de manera oficial y controla
todo lo que publica, dentro de los límites de cada
plataforma. Son los de mayor producción por las empresas, son
los creados por las propias marcas y su ventaja es que se tiene el
control total sobre ellos.
EJEMPLOS: las newsletters, la página web o el blog
LA CONVERGENCIA DE MEDIOS (Clasificación)
Medios Ganados:
Son los mensajes o acciones que mencionan a una marca en
medios online u offline, pero que los produce un usuario de la
audiencia, de manera gratuita. La principal particularidad de los
medios ganados es que no se puede invertir en ellos.
Por ejemplo, si se paga a un famoso para que hable sobre una
marca en sus espacios en redes sociales, ya no se trata de
medios ganados, sino de medios pagados.
EJEMPLOS: publicaciones de los usuarios / posts en blogs /
LA CONVERGENCIA DE MEDIOS (Clasificación)
Medios Compartidos:
Los medios compartidos se derivan de las publicaciones
principalmente en redes sociales y de la interacción entre los
usuarios y la marca. Cuando eso sucede, queda un rastro “físico”
de la interacción tanto para el anunciante como para la persona.
Así este medio se convierte en compartido y también ayuda a
llamar la atención y a generar tráfico.
EJEMPLO: Una página de empresa en Facebook, una cuenta en
Twitter, un perfil en Instagram o un canal en YouTube sería
ejemplo de medios compartidos.
LA CONVERGENCIA DE MEDIOS
Cada medio es importante ya que cumple una función en
específico, sin embargo, es importante tener en cuenta que lo
más relevante es el contenido y la interacción que de él se
desprenda, sobre todo en el caso de las redes sociales.
LA CONVERGENCIA DE MEDIOS

En resumen, monitorizar en tiempo real, escuchar activamente,

participar en conversaciones con un tono próximo y cercano,
ofrecer actualizaciones frecuentes con contenidos exclusivos,
relevantes y de calidad para fidelizar, responder de manera
rápida y transmitir transparencia, cercanía y confianza son claves
en la gestión de la presencia de la marca en redes sociales
LA CONVERGENCIA DE MEDIOS
Principales Usos de Cada Red Social
BRANDED CONTENT O
CONTENIDO DE MARCA
Un contenido producido, coproducido o auspiciado por la marca que, sin ser
publicidad, transmite sus valores y posicionamiento aportando un valor
añadido al público objetivo (entretener, educar, informar) de forma que es
consumido libremente y proactivamente por la audiencia y genera
comunidad en torno a la marca.
Asociación de empresas consultoras en relaciones públicas y comunicación
ENGAGEMENT

Es el vínculo que se crea entre una marca y sus consumidores. Consiste en

diseñar una serie de estrategias que nos permitan estrechar lazos con
nuestros clientes y hacerles sentir parte de la marca.
ENGAGEMENT

El objetivo del engagement es crear una relación afectiva entre la marca y

el consumidor, de manera que consigamos clientes cautivos que no solo van
a estar abiertos a recibir nuestra información, sino que van a ir a buscarla e
incluso tendrán la iniciativa de generar la suya propia como sucede
actualmente en los medios sociales.
NIVELES DE ENGAGEMENT