Montenegro, Juan Martin

Juanmartinmontenegro0711@gmail.com

Segundo trabajo individual de Semiótica de los medios

masivos

Cada ítem debe responderse por cada uno de los 2 videos que componen su corpus.

0. DESCRIPCIÓN: Realice una descripción de cada texto audiovisual.

1. ELEMENTOS DE LENGUAJE: Describir los elementos que construyen la imagen que se
muestra, de acuerdo con la clasificación desarrollada en clase (plano, montaje, elementos
en pantalla, paratextos, etc.).
2. Establezca si los fragmentos son argumentaciones o relatos y justifique su respuesta. A
continuación, realice el análisis que corresponda.
RELATO: Detectar el o los relatos presentes en cada segmento audiovisual.
a) Núcleos y catálisis: elabore un listado con los núcleos de cada relato.
b) Indicios e informantes: elabore un listado de cada uno de ellos.
c) Esquema actancial: identifique sujeto /objeto, fuente / destinatario, ayudante
/oponente
d) Narrador: Establezca si sabe más, sabe igual, sabe menos. Justifique su respuesta.
ARGUMENTACIÓN:
a. Presente la premisa, de haberla
b. Presente los argumentos, indique si se presentan contra argumentos.
c. Identifique si esos argumentos son pruebas técnicas o extra técnicas
d. Señale si se trata de exemplums o de entimemas
e. Presente la conclusión, de haberla
f. Establezca si el argumentador se posiciona por encima, a la misma altura o por debajo
del auditorio y justifique su respuesta.

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3. FIGURACIÓN: Detectar las cuatro figuras más importantes. En base al análisis de las
mismas, determinar la operatoria dominante.

FRAGMENTO OPERACIÓN FIGURA OPERATORIA

+,-, +/-, x DOMINANTE
EN EL TEXTO

0. Rexona -“Axilas Sensibles”. Publicidad para el producto “Rexona Men

Sensitive”
La publicidad comienza con una placa que dice “Hasta los hombres más duros
pueden tener axilas sensibles”. La cámara pasa rápidamente por cuatro hombres
estereotípicamente “rudos”, un leñador en el bosque, un motoquero en un bar, un
albañil en una construcción y un sujeto de prueba para perros policías. Cuando
cualquiera de los hombres levanta el brazo, la cámara hace un plano detalle a una
boca que sale de su axila y canta la canción: “Westlife - Mandy”, una canción
romántica y melódica del año 2003. Luego de mostrar las 4 situaciones, otro
hombre aparece entrando en un supermercado con el mismo problema, entonces
agarra el producto “Rexona Men Sensitive” y, luego de usarlo, la boca desaparece
y la canción termina. Una voice over entonces dice la siguiente frase “Nuevo
Rexona Men Sensitive, porque una axila sensible sufre irritación”

1. Al mirar esta publicidad, podemos dar cuenta de las siguientes herramientas de

descripción audiovisual:

En cuanto a planos: Luego de una placa, la publicidad comienza con un plano

general de un hombre en un bosque, entonces la cámara pasa un plano detalle de
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la axila del hombre con un ligero zoom. De ahí volvemos al leñador para ver su
frustración con un plano medio, para luego volver a intercalar con un plano detalle
de la axila. (0:12) Se pasa a otra locación, un plano general de un bar con un
hombre motoquero llevando a otro en la espalda. A continuación, la cámara se
posiciona fuera del bar, en un plano americano del motoquero, que luego pasa a
un plano detalle de la axila del motoquero y la cara del otro hombre. Pasa
rápidamente entonces a un plano medio y luego a uno general. La publicidad
continúa en otras situaciones intercalando los planes mencionados hasta ahora
(Plano general, plano medio, plano americano y plano detalle) hasta que cierra
con un plano detalle del producto promocionado encima de un tocón de árbol.

Ángulos: La publicidad usa el ángulo recto para gran parte de la publicidad con
algunas excepciones. Estas se dan en los minutos 0:05, 0:33 y 0:35, en donde la
cámara usa un ángulo contrapicado

Montaje: La publicidad hace uso de los cortes estándar, lo utiliza tanto para contar
cada una de las situaciones como para pasar de una situación a la otra

Paratextos: Se hace uso de dos paratextos

Se utiliza una placa de presentación al principio de la publicidad, la cual lee “Hasta
los hombres más duros pueden tener axilas sensibles”
Se utiliza en el final un texto circulante para promocionar el producto “Nuevo
Rexona Sensitive, Una axila sensible sufre irritación”

Voces en el texto: Se hace uso de dos voces

La más importantes es la de la canción “Westlife - Mandy” la cual es cantada
mediante una voice In (ya que la cantan las axilas, que siempre están en pantalla)
Luego, al final de la publicidad, una voice over dice la frase “Nuevo Rexona Men
Sensitive, porque una axila sensible sufre irritación”

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2. Esta publicidad es una argumentación por que desde el comienzo se plantea

una premisa, la cual luego será demostrada a partir de argumentos, siguiendo un
tipo específico de orden con la intención de persuadir.

a. La premisa de este texto se presenta en los primeros segundos de la

publicidad, donde se presenta una placa que dice “Hasta los hombres más
duros pueden tener axilas sensibles”, esto luego será argumentado.

b. La publicidad presenta un solo argumento, el cual es mostrar a un hombre

estereotípicamente “fuerte y macho”, sufriendo por tener axilas sensibles.
Este argumento se refuerza un total de 4 veces, mostrando diferentes
hombres fuertes sufriendo por axilas sensibles en diferentes situaciones.
Esto sirve para argumentar que si hasta los hombres más “machos” sufren
por axilas sensibles, todos podemos sufrirlo (y Rexona tiene la solución)

c. Estos argumentos son pruebas extra técnicas, porque están basados en

estereotipos y prejuicios previos

d. Estos argumentos son exemplums, debido a que funciona a través de la

inducción (de lo particular a lo general)

e. La conclusión es que si todos estos hombres “machos” sufren de axilas

sensibles, todos podemos sufrirlo, y la solución es el producto que Rexona
promociona.

f. El argumentador se posiciona por encima del auditorio, lo podemos

considerar así debido a que el argumentador explica cómo son las cosas y
las demuestra con argumentos a lo largo del transcurso del fragmento

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3.

FRAGMENTO OPERACIÓN FIGURA OPERATORIA

+,-, +/-, x DOMINANTE
EN EL TEXTO
Placa “Hombres Adjunción Epíteto Sustitución
duros”
0:00
Axila Sustitución Personificación
0:05
Martillando con Sustitución Analogía
la cabeza
0:18
Hombre aparece Sustracción Elipsis
en el super
0:36

0. Axe -“Manta”. Publicidad para el producto “Axe Ex-Friend”

La publicidad comienza con un plano general de una playa de noche, en donde
una mujer en bikini está acostada sobre la pierna de su amigo. El hombre agarra
una manta y la cubre. Entonces aparece un leñador detrás de él y la destapa, a lo
que el hombre la vuelve a cubrir, y el leñador la vuelve a destapar. Después de
que el hombre la tape una vez más, el leñador saca de su bolsillo el producto
“AXE Ex-Friend” y se lo da al hombre. Cuando este usa el producto, un viento
fuerte vuelve a destapar a la chica, que se despierta y lo abraza. La imagen
entonces corta a un plano detalle del envase y una voz en over dice las siguientes
frases: “Deja de ser un amigo y empezá a ser un hombre. Nuevo AXE Ex-Friend:
Menos amigas, más mujeres”

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1. Al mirar esta publicidad, podemos dar cuenta de las siguientes herramientas de

descripción audiovisual:

En cuanto a planos: La publicidad comienza con un plano general del chico y la

chica en la playa, hasta que aparece el leñador. Entonces, la cámara se enfoca en
un plano medio del leñador. En el minuto 0:12, la cámara hace un primer plano del
chico por un segundo, después pasa a un plano entero de la chica, y a
continuación cambia nuevamente a un primer plano pero esta vez del leñador.
Segundos después, cuando el chico se pone el desodorante, la cámara hace un
plano detalle del torso del chico. La publicidad sigue con un plano general y cierra
con un plano detalle del producto promocionado encima de una piedra en la playa.

Ángulos: La publicidad usa el ángulo recto para gran parte de la publicidad, sin
embargo, podemos notar muchas instancias del uso del ángulo contrapicado,
especialmente cuando se enfoca al leñador (por ejemplo 0:07, 0:012). También se
hace uso del ángulo picado (minutos 0:10 y 0:12).
Montaje: La publicidad hace uso de los cortes estándar, lo utiliza tanto para contar
la situación en la playa, como para pasar al plano detalle del producto en el final
de la publicidad

Paratextos:
Se utiliza en el final un texto circulante para promocionar el producto “Nuevo Axe
Ex-friend, Menos amigas, más mujeres”

Voces en el texto:
Sobre el final de la publicidad, una voice over dice las siguientes frases “Deja de
ser un amigo y empezar a ser un hombre. Nuevo Axe Ex-friend, Menos amigas,
más mujeres”

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2. Esta publicidad es un relato porque existe una sucesión cronológica de

acontecimientos en torno a acciones unidas por una lógica

a. A continuación, se enumeran los núcleos en orden.

- Al chico le gusta la chica

-El chico tapa a la chica con una manta

- El leñador la destapa

- El leñador le da el desodorante al chico

- Un viento extraño se lleva la manta

b. Indicios: Las caras de los personajes, El golpe del leñador al chico

Informantes: Axe

c. Ejes:

Querer:

Sujeto: El chico

Objeto: Obtener/ Seducir a la chica

Saber:

Fuente: Amor/Deseo que siente el chico por la chica

Destinatario: La chica

Poder:

Ayudante: El Leñador

Oponente: La amistad

d. Visión con (=). Es decir, sabemos lo mismo que el chico.

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3.

FRAGMENTO OPERACIÓN FIGURA OPERATORIA

+,-, +/-, x DOMINANTE
EN EL TEXTO
Aparece el Sustracción Elipsis Adjunción
leñador de la
nada
0:06
El chico se pone Adjunción Énfasis
desodorante
0:20
Viento fuerte Adjunción Hipérbole
vuela la manta
0:22
“Menos amigas, Sustitución Antítesis
más mujeres”
0:28