• H 1 : La identidad de género tendrá un efecto directo en la intención de compra de

productos de género
• H2: La influencia de la identidad de género en la intención de compra estará
influenciada por la necesidad de congruencia de género del producto .
• H 3 : Los individuos andróginos mostrarán menos necesidad de congruencia de
género en el producto y tendrán una menor intención de compra en productos
basados en el género en comparación con otros individuos tipificados por sexo
(individuos masculinos y femeninos).
• H 4 : Las dimensiones de la cultura del país tendrá un moderado ed efecto de
mediación en la relación entre la congruencia de identidad de género y la intención
de compra.