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Elaborado por el profesor Francisco Joaquín Cortés como base para el trabajo y la discusión en clases y no como
ilustración de una adecuada o inadecuada gestión.
¿QUÉ ES UN CASO Y CÓMO TRABAJARLO?
Los casos son un método de aprendizaje utilizados en las escuelas de negocio y
máster profesionales. La filosofía de aprendizaje que hay tras un caso proviene de
tres ramas del conocimiento humano:
puede ser fragmentada e incompleta. Los directivos en el mundo real no tienen una
bola de cristal mágica que les indique lo que pasará en el futuro y por eso no tiene
sentido que usted busque en Internet o de cualquier otra forma información
adicional como ¿Qué paso en fechas posteriores a las que indica el caso? ¿Qué
sucedió en ese país? ¿Quién ganó las elecciones y que pasó con la economía, las leyes
y normas?
CASO RESUELTO
Asignatura: Finanzas en un Entorno Digital. Caso: IZON. 2
En resumen, el método del caso es una metodología educativa basada en el
aprender haciendo, el objetivo de este método es el desarrollar la habilidad en la
toma de decisiones estratégicas en las empresas, a través del planeamiento de
situaciones reales.
1.- Leer, en primer lugar, los primeros párrafos introductorios y los finales del
documento del caso, eso te proporcionará rápidamente una visión del planteamiento
del caso en concreto.
2.- Ahora pasar a una lectura detenida de todo el caso. Recuerda que cuentas con
una gran cantidad de anexos que apoyan a la información que vas leyendo. Intenta
en esta lectura centrarte en la información del contenido más que en la de los anexos.
Te sugerimos ir marcando aquella información que consideres relevante ya que esto
te permitirá localizarla fácilmente.
3.- Analiza los anexos proporcionados y marca aquella información que te parezca
relevante.
4.- Ahora lee detenidamente las preguntas a resolver y vuelve al texto para extraer la
información que te ayude a contestar a las cuestiones planteadas.
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CASO RESUELTO
Asignatura: Finanzas en un Entorno Digital. Caso: IZON. 3
CASO IZON
Sus productos son de una elevada calidad percibida por sus clientes, lo cual permite
trabajar con amplios márgenes comerciales y con un esquema de valor añadido
basado en el asesoramiento en el ámbito del diseño de interiores por parte de un
equipo muy especializado y una atención muy personalizada. El ambiente de las
tiendas es muy singular, siendo muy estimulante para los clientes, que prefieren
mayoritariamente la compra en tienda que la compra online. De hecho, el tráfico en
tienda sigue creciendo muy por encima del crecimiento en web, si bien el crecimiento
de la compra online no ha dejado de crecer en los últimos años.
De ahí que, desde el punto de vista estratégico, se esté pensando en acometer una
operación corporativa que dé un impulso a las ventas y al volumen de negocio,
permitiendo mejorar sustancialmente el nivel de penetración en el mercado. El
objetivo no es otro que la búsqueda de sinergias comerciales, así como de una mayor
exhaustividad y complementariedad en la oferta comercial para sus clientes. En
CASO RESUELTO
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concreto, se está pensando en la adquisición de una compañía con un catálogo de
productos complementario al de BRICOLIT SA, y que aporte valor añadido en
términos de diferenciación, calidad percibida por el cliente, y, sobre todo, que mejore
la experiencia de compra de este.
CASO RESUELTO
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organizativa, finalmente entra a cotizar en el segundo mercado (Mercado Alternativo
Bursátil, MAB) con cierto éxito en su lanzamiento.
Sociedad de
capital riesgo; 25
CASO RESUELTO
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toda España y continuar el proceso de expansión tal y como está definido en su plan
estratégico.
25000
20000
15000
10000
5000
0
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Desde el punto de vista del mercado secundario, los principales indicadores bursátiles
de IZON SA son los siguientes. Tiene 4,5 millones de acciones en circulación con un
nominal de 1 um y que cotizan a 31 de diciembre a 2,5 um. Su beta es de 0,85, lo cual
quiere decir que es un título menos volátil que el mercado, siendo el rendimiento
esperado del índice de referencia del 6 %; y el rendimiento esperado del bono del
CASO RESUELTO
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tesoro, es decir, del activo libre de riesgo, del 2 %. A partir de estos datos se podría
determinar la rentabilidad esperada por el accionista de IZON SA según el modelo de
valoración de activos de capital (CAPM, por sus siglas en inglés), y de este modo poder
determinar el coste del capital.
ACTIVO PASIVO
14.170 Inmovilizado Capital social 4.500
-3.750 Amortización acumulada Reservas 3.720
2.250 Existencias Préstamos a l.p. 5.250
1.500 Clientes (*) Préstamos a c.p. 800
1.125 Cartera de valores a c.p. Hacienda pública 250
425 Tesorería Anticipos de clientes 200
Proveedores 1.000
CONCEPTO IMPORTE
Ventas 22.613
Compras -19.163
Gastos generales -675
Amortizaciones -750
BAII (*) 2.025
CASO RESUELTO
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Intereses -640
BAI (**) 1385
Impuesto de sociedades (tipo medio de gravamen: 35 %) -485
Beneficio neto 900
CONCEPTO Tipo de
interés anual
(%)
Préstamos a l. p. 11
Préstamos a c. p. 8
Usted, una vez aceptado el encargo, rápidamente se dirigió por Internet a la Central
de Balances del Banco de España (apartado de empresas no financieras), consultando
los principales datos del sector a fin de poder realizar un diagnóstico comparativo de
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CASO RESUELTO
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Tabla 4. Datos sectoriales
Liquidez
Liquidez general 2,4
Liquidez inmediata 1,1
Tesorería 0,56
Endeudamiento
Endeudamiento 0.35
Cobertura de intereses 7
Actividad
Periodo medio de cobro 22 días
Rotación de inventarios 8,75
Rotación de activos fijos 4,75
Rotación de activos totales 2,1
Rentabilidad
Margen de beneficio 4,9 %
Rentabilidad económica 16,5 %
Rentabilidad financiera 14,5 %
Valoración bursátil
PER 20
Cotización/Valor contable 2,5
Fuente: Central de Balances del BdE / Instituto Nacional de Estadística
Después de consultar su plan estratégico y los planes de expansión en IZON SA, usted,
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Tabla 5. Previsiones hasta 2030 para el cálculo del FCL (flujo de cala libre)
(miles um)
El informe que usted debe realizar, según figura en el anexo de entregables del
contrato de consultoría formalizado entre VALUE CONSULTORES SA y BRICOLIT SA,
debe contar al menos con un análisis detallado de la liquidez de la compañía IZON SA,
de la solvencia, la rentabilidad y, en general, de la viabilidad para poder tomar
definitivamente la decisión de la operación corporativa. Además, se debe analizar dos
indicadores fundamentales como el fondo de maniobra, que es un concepto de
financiación, y las necesidades operativas de fondos, que es un concepto de
inversión.
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PREGUNTAS
CASO RESUELTO
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SOLUCIÓN
Liquidez
CASO RESUELTO
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!" $.&''
𝑅𝑎𝑡𝑖𝑜 𝑑𝑒 𝑙𝑖𝑞𝑢𝑖𝑑𝑒𝑧 𝑔𝑒𝑛𝑒𝑟𝑎𝑙 = #" = (.($' = 2,36
Esta ratio relaciona el activo circulante con el pasivo circulante, una vez descontadas
del primero las existencias. Esta ratio es una ratio de liquidez mucho más exigente
que la anterior, toda vez que eliminamos del activo circulante la partida menos
líquida, es decir, la partida que requiere de más tiempo para poder rotar: las
existencias. Aun así, el resultado sigue siendo positivo (1,36) ,aunque se ajusta
significativamente.
!")* $.&'')(.($'
𝑃𝑟𝑢𝑒𝑏𝑎 á𝑐𝑖𝑑𝑎 = #"
= (.($'
= 1,36
Ratio de tesorería
+,-./0,123 4.4($56($
𝑅𝑎𝑡𝑖𝑜 𝑑𝑒 𝑡𝑒𝑠𝑜𝑟𝑒𝑟í𝑎 = #"
= (.($'
= 0,69
CASO RESUELTO
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de explotación). Nos estamos refiriendo al patrimonio neto más los pasivos a largo
plazo.
Este indicador, capital para una empresa, se calcula restando al activo circulante el
pasivo a corto plazo (pasivo corriente). También se puede determinar restando a los
capitales permanentes los activos fijos o inmovilizado.
Un fondo de maniobra negativo significa que las deudas de la compañía a corto plazo
son mayores que sus activos a corto plazo. Es decir, las deudas a corto plazo financian
todo el activo a corto plazo y parte del activo a largo plazo. Por su parte, un fondo de
maniobra positivo nos dice que la empresa tiene maniobrabilidad, es decir, que parte
de su activo circulante o activo a corto plazo se financia con pasivos a largo plazo o
capitales permanentes. En nuestro caso, como se verá inmediatamente, el fondo de
maniobra es muy positivo (3.050 miles de um), por lo que la maniobrabilidad de la
compañía es muy holgada y tiene sobradamente la cobertura financiera para atender
sus compromisos y su ciclo de explotación.
Aplicando el concepto a IZON SA, el cálculo del fondo de maniobra se realizaría del
siguiente modo.
CASO RESUELTO
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Por todo lo antedicho, IZON SA cuenta con un fondo de maniobra elevado, por lo
que la compañía tiene un excedente de fondos a largo plazo muy por encima del
inmovilizado neto.
1
Teóricamente habría que incluir la tesorería relacionada directamente con la operativa empresarial.
CASO RESUELTO
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En este caso, al ser el fondo de maniobra superior a las necesidades operativas de
fondos, la capacidad de maniobra es mayor a las necesidades reales, por lo que la
posición real de liquidez es buena. Por lo tanto, podemos decir que hay una margen
más que suficiente para financiar a las necesidades operativas de fondos de la
compañía (recuerde, calculado en miles de um):
FM NOF
NOF FM
Si FM>NOF existe tesorería excedentaria (no utilizada en el ciclo de explotación (infografía de la derecha)
Endeudamiento
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Ratio de endeudamiento
Esta ratio relaciona la deuda de la empresa con su pasivo total (incluyendo el neto
patrimonial). Se utiliza para determinar qué parte de los activos de una empresa se
financian con deuda; o lo que es lo mismo, qué parte de la financiación son fondos
CASO RESUELTO
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propios y qué parte son fondos de terceros (estructura de capital). En el caso de IZON
SA la deuda supone aproximadamente el 50 % del total de su estructura financiera o
pasivo, cifra que es algo elevada, especialmente si la comparamos, como haremos
más adelante, con las cifras sectoriales.
+3789 $.($'5;''5($'5(''54.'''
𝑅𝑎𝑡𝑖𝑜 𝑑𝑒 𝑒𝑛𝑑𝑒𝑢𝑑𝑎𝑚𝑖𝑒𝑛𝑡𝑜 = #9-,:/ = 4$.<('
= 0,48
Se pude decir que no hay una estructura de capital idónea (distribución entre fondos
propios y fondos ajenos), va a depender de la situación de la empresa, del grado de
apalancamiento y de otros muchos factores. No obstante, en el caso de IZON SA, este
dato se aleja del sector.
=!>> (.'($
𝑅𝑎𝑡𝑖𝑜 𝑑𝑒 𝑐𝑜𝑏𝑒𝑟𝑡𝑢𝑟𝑎 𝑑𝑒 𝑖𝑛𝑡𝑒𝑟𝑒𝑠𝑒𝑠 = >0?3@3-3- = A6'
= 3,16
Actividad
CASO RESUELTO
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empresa puede tener dificultades financieras. La posición negociadora de la
compañía es importante para explicar el trade off entre el periodo medio de cobro y
el periodo medio pago.
En el caso de IZON SA, el cálculo del periodo medio de cobro lo calcularíamos del
siguiente modo:
B30?9- ((.A4&
𝑉𝑒𝑛𝑡𝑎𝑠 𝑑𝑖𝑎𝑟𝑖𝑎𝑠 = &A$
= &A$
= 61,95
Rotación de inventarios
Hace referencia a las veces que las ventas contienen el inventario, es decir, cuantas
veces las vetas contienen a las existencias.
B30?9- ((.A4&
𝑅𝑜𝑡𝑎𝑐𝑖ó𝑛 𝑑𝑒 𝑖𝑛𝑣𝑒𝑛𝑡𝑎𝑟𝑖𝑜 = *H,-?30",9- = (.($'
= 10,05 veces
Rotación del inmovilizado. Hace referencia a las veces que los activos fijos netos de
la compañía están contenidos en las ventas
B30?9- ((.A4&
𝑅𝑜𝑡𝑎𝑐𝑖ó𝑛 𝑑𝑒 𝑖𝑛𝑚𝑜𝑣𝑖𝑙𝑖𝑧𝑎𝑑𝑜 = >0E/:,2,I98/ 03?/ = 46.4<')&.<$' = 2,17 veces
Hace referencia a las veces que los activos totales están contenidos en las ventas.
B30?9- ((.A4&
𝑅𝑜𝑡𝑎𝑐𝑖ó𝑛 𝑑𝑒 𝑖𝑛𝑚𝑜𝑣𝑖𝑙𝑖𝑧𝑎𝑑𝑜 = !"?,:/ ?/?92 = 4$.<(' = 1,44 veces
Rentabilidad
CASO RESUELTO
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Estos indicadores miden el retorno en función de los recursos utilizados, siendo
cruciales para comprender la viabilidad empresarial.
Este indicador viene a relacionar el beneficio neto con las ventas, es decir, qué
porcentaje del volumen de negocio o de las ventas se traduce en beneficios. Este
indicador, como es obvio, se ve muy afectado por los niveles de competencia
existentes en el mercado.
Rentabilidad económica
Esta ratio relaciona el beneficio antes de intereses e impuestos con el activo total.
Hace referencia a la rentabilidad de los activos (rentabilidad de la gestión).
=!>> (.'($
𝑅𝑒𝑛𝑡𝑎𝑏𝑖𝑙𝑖𝑑𝑎𝑑 𝑒𝑐𝑜𝑛ó𝑚𝑖𝑐𝑎 = !"?,:/ = 4$.<(' = 0,1288 (12,88 %)
Rentabilidad financiera
Esta ratio relaciona el beneficio neto con los fondos propios de la compañía. Hace
referencia a la rentabilidad financiera (rentabilidad de la inversión).
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CASO RESUELTO
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4. Valorar la oportunidad de contratación de un seguro de cambio abierto (forward
flexible) para cubrirse ante el riesgo de tipo de cambio con respecto a la libra
Valor bursátil
Hace referencia al número de veces que el beneficio por acción está contenido en el
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CASO RESUELTO
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#@3",/ 83 29 9"",ó0 (,$
𝑃𝐸𝑅 = = ',G/6,$ = 12,5
(=303J,",/ 0º 9"",/03-)
En este caso, es difícil aplicar reglas automáticas para determinar cuándo un valor del
PER implica alguna valoración. No obstante, a modo indicativo, y siempre utilizándola
con suma cautela, podemos establecer los rangos que se especifican en la Tabla 6.
Hace referencia al número de veces que el precio por acción contiene el valor
contable o valor en libros de la misma.
#@3",/ 83 29 9"",ó0
𝑅𝑎𝑡𝑖𝑜 𝑑𝑒 𝑣𝑎𝑙𝑜𝑟 𝑣𝑒𝑛𝑎𝑙 𝑠𝑜𝑏𝑟𝑒 𝑣𝑎𝑙𝑜𝑟 𝑒𝑛 𝑙𝑖𝑏𝑟𝑜𝑠 = =
(K/08/- .@/.,/- 0º 9"",/03-)
(,$
= 1,37
;,((' 6,$
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El coste medio ponderado del capital (o WACC) es el promedio del coste de los
componentes individuales de la deuda que devenga intereses y los fondos propios.
Es la rentabilidad mínima que deberíamos exigir en un proyecto para que sea viable
CASO RESUELTO
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(la rentabilidad esperada de un proyecto debe ser superior al coste del capital). El
coste del capital es la tasa de descuento con la que actualizar los flujos de efectivo
para determinar el valor presente neto del proyecto empresarial.
5.250 800
𝑘𝑑 = @0,11 + 0,08 I (1 − 0,35) = 0,0689 (6,89 %)
5.250 + 800 5.250 + 800
FFPP Deuda
𝑊𝐴𝐶𝐶 = @𝑘𝑒 + 𝑘𝑑 I
Pasivo Pasivo
8.220 7.500
𝑊𝐴𝐶𝐶 = @0,054 + 0,0689 I = 0,0611 (6,11 %)
15.720 15.720
Valoración de la inversión
Para determinar el valor presente neto, o valor actual neto (VAN), vamos a
determinar el flujo de caja libre (FCF, free cash flow) hasta 2030. La inversión a
realizar por BRICOLIT SA será el resultado de multiplicar el precio ofertado por acción
en la OPA de exclusión de IZON SA (2,7 um) por las acciones en circulación
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Por su parte, para determinar el FCF para cada periodo partiremos del NOPAT (Net
Operating Profit After Taxes) o beneficio operativo neto después de impuestos, al
que sumaremos las amortizaciones por no tratarse de un flujo de caja, y sumaremos
o restaremos las variaciones en las NOF y en el CAPEX. Para el cálculo del VAN
CASO RESUELTO
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utilizaremos el coste de capital, o WACC por sus siglas en inglés, como tasa de
descuento. El resultado es positivo, dando un VAN de 5.861 miles de um. El pay back,
o plazo de recuperación, se produce en el año 2027; o lo que es lo mismo, la inversión
se recuperaría, acumulando los FCF en el quinto año.
B! 4;.'4'
𝐼𝑅 = >0:3@-,ó0 ,0,",92 = 4(.4$' = 1,48
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CASO RESUELTO
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Finalmente, procederíamos a realizar la comparativa de los principales indicadores
analizados de IZON SA con el conjunto del sector a fin de mostrar potenciales
ineficiencias en algunos aspectos de la gestión.
Liquidez
Liquidez general 2,4 2,36
Liquidez inmediata 1,1 1,36
Tesorería 0,56 0,69
Endeudamiento
Endeudamiento 0.35 0,48
Cobertura de intereses 7 3,16
Actividad
Periodo medio de cobro 22 días 24,21 días
Rotación de inventarios 8,75 10,05
Rotación de activos fijos 4,75 2,17
Rotación de activos totales 2,1 1,44
Rentabilidad
Margen de beneficio 4,9 % 3,98 %
Rentabilidad económica 16,5 % 12,88 %
Rentabilidad financiera 14,5 % 10,95 %
Valoración bursátil
PER 20 12,5
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CASO RESUELTO
Asignatura: Finanzas en un Entorno Digital. Caso: IZON. 25
más desventajosa. La estructura de rentabilidad es más desfavorable que el sector,
pero en términos absolutos hace interesante la compañía. Finalmente, desde el
punto de vista de la inversión bursátil, la operación resulta muy interesante,
especialmente teniendo en cuenta la ratio PER.
Las ratios de actividad son muy similares a las medias del sector. No obstante, la
rotación de activos fijos es más baja, lo cual pone de manifiesto una sobreinversión
en inmovilizado con respecto a su nivel de operaciones.
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CASO RESUELTO
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Al presentar bajos niveles de rotación y margen, la rentabilidad es inferior a la de las
empresas del sector, de ahí que los valores de mercado, medidos a través de las ratios
bursátiles, son reducidos.
El PER está en un rango normal. Puede indicar menor confianza del mercado al
recorrido del modelo de negocio de IZON SA. Por contraposición, podríamos decir
que su revalorización puede ser más fácil, toda vez que la ratio cotización/valor
contable es más positiva para IZON SA que para el sector. Como operación bursátil es
bastante factible.
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