EXAMEN ECONOMÍA TEMA cinco

TIPOS DE MERCADO
1. EL MERCADO Y LA COMPETENCIA

Mercados de competencia perfecta: ninguna empresa puede influir sobre el precio (son precio-
aceptantes) por lo que todas compiten en igualdad de condiciones y funcionan según la ley de la
oferta y la demanda.

Mercados de competencia imperfecta: no todas las empresas compiten con igualdad de

condiciones, sino que una o algunas tienen una influencia significativa sobre el precio.

1.1 CARACTERÍSTICAS DE LOS MERCADOS

• Número de empresas: condiciona la fijación de los precios.

• Influencia sobre el precio: mayor número de empresas=menos influencia en el precio y
viceversa.
• Diferenciación: cualidad o característica diferente para el consumidor (producto
diferenciado) viceversa (homogéneo).
• Intensidad de la competencia: tensión de las empresas dentro del mercado usando
políticas comerciales (campañas publicitarias)
• Grado de transparencia: información que tienen vendedores y consumidores sobre el
precio de las transacciones.
• Libertad de entrada y salida: obstáculos de una empresa para salir o entrar de un mercado
(barreras).

1.2 BARRERAS DEL MERCADO

A) BARRERAS DE ENTRADA: factores que impiden o dificultan la entrada de nuevas

empresas a un mercado.

• Ventajas en costes: buscar y mantener una posición de costes bajos de producción

respecto a la competencia, para obtener beneficios superiores al promedio del sector
(liderazgo en costes).
• Diferenciación del producto: cuando la calidad, el diseño o la función del producto son tan
significativos que fidelizan al consumidor.
Producto diferenciado: se percibe como diferente en relación con otros similares, sean de
la competencia o no.
• Inversiones de capital: al necesitar inversiones tan grandes, constituyen una barrera de
entrada muy difícil de salvar.

B) BARRERAS DE SALIDA: costes de cualquier empresa por abandonar determinado

mercado o las pérdidas por no recuperar parte de lo invertido.

2. MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA

• Muchas empresas: gracias a su fácil entrada, muchas empresas entran al mercado cuando
hay beneficios, pero al ser pequeños captan una cuota muy reducida.
 • Empresas precio-aceptantes: funcionan por la oferta de la ley y la demanda y solo deciden
la cantidad que producir.
• Mercado no diferenciado: no hay diferencias en la calidad, diseño o prestaciones, al no
existir una fidelidad es muy sencillo para los nuevos productores obtener una pequeña
cuota de mercado.
• Fuerte competencia: es fácil perder la cuota, ya que la publicidad no es muy efectiva
compiten por precios.
• Transparencia de precios: vendedores y compradores están informados de los precios.
• Libertad de entrada y salida: no hay restricciones legales, las inversiones en bienes
productivos son pequeñas relativamente, y costes de abandonar o reconducir actividad son
reducidos.

EVOLUCIÓN DEL MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA

1. CRECIMIENTO
Al obtener grandes beneficios, entran nuevas empresas tratando de imitar a las ya
estables.
2. SATURACIÓN
Hay exceso de la oferta del bien al ser productos no diferenciados y bajan los precios para
vender excedentes restando beneficios.
3. ESTANCAMIENTO
Algunas empresas abandonan el mercado y el resto se readaptan para continuar, se
vuelven a imitar y bajan los precios.
4. ESTABILIZACIÓN
Gracias a la reducción de la oferta se acaba con la guerra de precios y vuelven a haber
ingresos y beneficios normales.

Publicidad genérica: al ser un mercado homogéneo, no tiene sentido invertir en publicidad

individual. Los fabricantes crean campañas generalizadas que resaltan el producto y no la marca.

3. COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

• Muchas empresas: su cuota de mercado es mayor ya que tiene cierto margen para subir
precios sin perder incluso variando logotipos o envases.
• Diferenciación del producto: cuando el producto no es homogéneo y tiene alguna
característica que lo distingue de otros productos y marcas.

3.1 FUNCIONAMIENTO MERCADOS DE COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

A través de publicidad creativa y rompedora para fidelizar a los clientes, las empresas diferencian
sus productos para que los consumidores paguen más de lo que pagarían por otros.
También hay empresas que no se publicitan como las empresas de ámbito local, como dentistas o
gasolineras, gracias a su habilidad y a su ubicación.

3.2 PEQUEÑOS MONOPOLISTAS

Al tener la fidelidad del consumidor, las empresas pueden variar ligeramente las condiciones del
producto o precios. Derechos de autor, marcas registradas…

4. EL OLIGOPOLIO

• Pocas empresas: se reparten la cuota total del mercado, así que la política comercial
adoptada por una influirá en las demás.
• Mercado homogéneo: además de satisfacer la misma necesidad, son intercambiables
(productos sustitutivos perfectos).
 • Fuertes inversiones de capital: requieren inversiones y tecnologías al alcance de grandes
empresas.

FUNCIONAMIENTO DE LOS OLIGOPOLIOS

Colusión: cualquier acuerdo que menoscabe la libre competencia entre empresas.

A) SIN COLUSIÓN

• Políticas comerciales de anticipación (clima constante de incertidumbre): tratar de adivinar

acciones de sus competidores para actuar en consecuencia.

• Guerras de precios (provocar hundimiento de beneficios): si una empresa reduce precios y

el resto no, su cuota de mercado y beneficios aumentan. En cambio, si todas actúan igual,
los favorecidos son los consumidores.

• Liderazgo de precios (no siempre hay una empresa dominante para ejercer liderazgo de
precios): empresa líder fija precio y sabe que el resto imitarán su política comercial, se
puede sancionar si se aprovecha del consumidor.

B) CON COLUSIÓN
Cártel: agrupación informal de empresas que conservan su independencia pero se asocian para
disminuir o eliminar competencia de mercado.
• Competencia sin precios: compiten en diseño, calidad pero respetando un precio
acordado.
• Reparto de mercado: puede dividirse en partes iguales o por zonas. Se pueden pactar
cuotas de producción para cada empresa.

5. EL MONOPOLIO

• Acceso en exclusiva de un recurso: empresa controla un factor de producción

imprescindible para obtener un bien o servicio y solo ella puede ofertarlo (yacimiento de
mercurio en Ciudad Real).

• Existencia de derechos legales:

1. Patentes: protección legal que pertenece al inventor de algo nuevo y el derecho a su

explotación durante un tiempo determinado. Lo podrá vender, donar o legar. Si una
empresa goza de una patente actuará de monopolio.
2. Concesiones administrativas: sector público da derecho a producir o prestar
servicio a una empresa privada a cambio de un pago y una serie de condiciones

• Naturaleza del servicio prestado: existencia de una única empresa reduce costes de
suministro y se denomina monopolio natural (RENFE, agua, luz)
• Ventaja en costes: se logra gracias a las economías de escala, produciendo a un coste
inferior que sus competidoras y logrando el dominio del mercado.