Cristina Raso

Economía

TEMA 4: MODELOS DE MERCADO

1.Estructura de los mercados:
La estructura de los mercados es la forma en la que se organizan, teniendo en cuenta unos rasgos
diferenciadores.
1.1 Rasgos diferenciadores:
- Número de participantes: Si hay muchas empresas, cada una produce una parte tan
insignificante que apenas afecta a la oferta del mercado y, por tanto, no influirá en los precios.
- Dimensión y cuota de mercado: La dimensión de un mercado viene determinada por la
cantidad global de ventas que se genera en ese mercado en un periodo de tiempo. La cuota de
mercado de una empresa representa el porcentaje de ventas que tiene respecto de las ventas
totales del mercado. Cuota de mercado = Ventas de la empresa / Ventas totales del mercado
- Poder del mercado: Cuando las empresas no pueden influir en el precio de mercado se les
llama “precio-aceptantes” y su poder de mercado será reducido. En aquellos mercados en los
que las que ciertas empresas pueden variar los precios, diremos que estas tienen poder de
mercado.
- Producto homogéneo o diferenciado: Se dice que un producto es homogéneo si los bienes
que ofrecen las distintas empresas son idénticos entre sí. La diferenciación del producto
consiste en dotarlo de alguna característica tangible o intangible (marca, calidad, diseño,
envase, servicio postventa, etc.) que lo distinga de sus competidores. De esta forma, al ser
percibido como diferente, las empresas podrán influir en cierta medida en su precio.
- Barreras de entrada: En un mercado existen barreras de entrada cuando hay obstáculos o
dificultades que impiden o limitan la entrada a ese mercado de nuevas empresas. Estas
barreras pueden ser de tipo legal (licencias) o económicas (fuertes inversiones).

2. Clasificación de mercados:
En función de los rasgos anteriores, y la capacidad para controlar el precio por parte de las empresas,
distinguimos:
- Mercado de competencia perfecta.
- Mercado de competencia imperfecta.
2.1 Mercado de competencia perfecta:
- La competencia es perfecta cuando las empresas no tienen ninguna capacidad para controlar
el precio.
 - La competencia perfecta es un tipo de mercado en el que existen muchas pequeñas empresas
que venden un producto homogéneo, cuyo precio viene determinado por el mercado y sobre
el que no pueden influir.
- Características:
- Elevado número de vendedores por lo que cada uno, individualmente, representa
una cuota insignificante del mercado y, por tanto, no tiene ninguna influencia en el
precio (precio-aceptantes).
- Existe total libertad de entrada y salida de empresas en el mercado. Los sectores
que presenten interesantes expectativas de beneficio atraerán empresas y los sectores
con perspectivas negativas las perderán.
- Todas las empresas producen un producto idéntico (homogéneo), por lo que no
existen marcas y la publicidad carece de sentido.
- Productores y consumidores tienen información perfecta sobre el producto y su
precio.
- Como las empresas de la competencia perfecta no pueden modificar sus precios solo
“sobreviven” regulando sus costes de producción.
- Gracias a la eficiencia, el precio alcanzado en el mercado es el más bajo al que los
productores pueden ofrecer sus productos, lo que beneficia al consumidor.
2.2 Mercado de competencia imperfecta:
- Aquellos en los que las empresas tienen capacidad para fijar los precios debido a que ofrecen
productos diferenciados y/o controlan la cantidad ofrecida.
- Tipo de mercado en el que solo hay una empresa que produce un bien o servicio que no tiene
sustitutivos.
2.3 Monopolio:
- Características:
- Existe una única empresa que vende un producto que no tiene sustitutivos cercanos,
es decir, no hay alternativas de compra para los consumidores.
- La falta de competencia provoca que la empresa monopolista controle el mercado y
fije los precios.
- Existen fuertes barreras de entrada que permiten conservar la situación privilegiada
que supone el monopolio.
- Causas de las barreras de entrada:
- Monopolios legales: El Estado puede establecer que determinados bienes y servicios
esenciales para la sociedad los suministre el propio Estado (Correos por ejemplo), o
mediante la concesión de licencia a una sola empresa en régimen de monopolio
(suministro de aguas, recogida de basuras). A cambio, la empresa accede a que el
Estado regule los precios y controle la calidad del servicio. A veces, la finalidad es
 puramente recaudatoria (monopolios fiscales), como en el caso del tabaco o la Lotería
Nacional.
- Monopolios naturales: Hay ciertos bienes y servicios que requieren grandes
infraestructuras (como las redes de agua potable, ferroviarias), y que exigen una gran
inversión inicial. Estas infraestructuras son de un coste tan elevado que es aconsejable
que las realice una sola empresa, ya que se obtienen fuertes economías de escala.
- Acceso exclusivo a un recurso productivo escaso: Como los diamantes por ejemplo.
- Concesión de patente (20 años): Cuando una empresa inventa un producto y lo
patenta, la ley le concede el derecho exclusivo a comercializarlo durante un tiempo
(20 años);por tanto, durante ese período, se le otorga el monopolio de su venta. Este
derecho supone un incentivo y una compensación al esfuerzo innovador de la
empresa, lo que le permite recuperar la inversión en investigación realizada.
- Importancia de la competencia:
- Los precios bajan: Si hay muchas empresas, tratarán de disminuir sus precios para
vender más, beneficiándose los consumidores.
- Aumenta la calidad de los productos: Si solo hubiera una empresa, esta no tendría
motivos para mejorar el producto, ya que sabe que tiene las ventas aseguradas.
- Se fomenta la innovación: Las empresas buscarán productos cada vez más
innovadores.
- Aumenta el empleo: Como hay más empresas, y los precios son menores, la
producción es mucho mayor, por lo que también es necesario contratar a más
trabajadores.
- Medidas para impedir/regular monopolios:
- Leyes antimonopolio: Impedir fusiones de grandes empresas o introducir
competencia donde antes había un monopolio estatal.
- Establecimiento de precios máximos: Para determinados bienes y servicios (tarifas
del agua, transporte público). Es común en los monopolios naturales.
- Creación de instituciones de defensa de la competencia: Con el fin de vigilar y
sancionar los acuerdos y las prácticas contrarias a la competencia.
- Medidas CNMC (Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia):
- Evita los acuerdos entre las empresas.
- Impide el abuso dominante entre las empresas.
- Vigila las uniones entre empresas que puedan vulnerar la competencia.
- Trata de liberalizar los mercados.
2.4 Oligopolio:
- Tipo de mercado en el que hay un reducido número de empresas que producen un bien o
servicio similar.
- Cada empresa tiene un cierto poder de influencia sobre los precios y, al ser pocas, son muy
interdependientes.
- Características:
- Existen pocas empresas con un porcentaje significativo de cuota de mercado.
- Fuerte interdependencia mutua: estrategias de competir o cooperar.
- El producto puede ser homogéneo (petróleo) o diferenciado (automóviles).
- Existen importantes barreras de entrada (inversión o requisitos legales).
- Los oligopolios pueden competir en precios o cooperar entre ellos:
- Competir en precios: Si una empresa baja el precio, las demás se ven forzadas a
bajarlo también, lo que suele originar una guerra de precios.
- Cooperar entre ellos: Ante los riesgos de una guerra de precios, las empresas suelen
llegar a acuerdos para restringir la competencia. Estos acuerdos pueden ser de tres
tipos:
- Formar un cartel: Varias empresas acuerdan fijar precios o repartirse el
mercado, eliminando la competencia y actuando como en un monopolio
- Colusión tácita: Como el cartel está prohibido, las empresas, mediante
acuerdos ocultos, pactan precios o el reparto del mercado y solo compiten
diferenciando el producto a través de la publicidad, la calidad, la marca
- Una empresa actúa como líder y el resto de las empresas acepta seguir su
política de precios.
- Teoría de juegos:
- Teoría que estudia el comportamiento de los agentes económicos en situaciones de
interdependencia estratégica.
- La teoría de juegos estudia las decisiones en las que las acciones de un participante
influyen en el resultado que él obtiene y en el que obtienen los demás.
- La teoría de juegos se utiliza en las empresas y los sindicatos para pactar salarios, en
los gobiernos en la negociación de acuerdos internacionales y en las empresas
oligopolistas en sus dilemas de cooperar o competir.
2.5 Competencia monopolística:
- Tipo de mercado en el que existen muchas empresas que producen bienes o servicios
similares, pero diferenciados y bajo marcas distintas.
- Características:
- Existen muchas empresas que venden un producto similar pero no idéntico
(producto diferenciado). Imagen y publicidad juegan un papel importante.
 - Las empresas tienen cierto poder de mercado (limitado por productos fácilmente
sustituibles).
- Existen pocas barreras de entrada (publicidad e imagen de marca).

3. Marketing y creación de demanda:

3.1 Diferenciación del producto:
- Producto diferenciado: aquel bien o servicio que los consumidores perciben como distinto
respecto de otros con la misma función. Para conseguir esta percepción diferente, las
empresas suelen apoyarse en su imagen de marca a través de la publicidad.
- Los productos de las diferentes empresas se diferencian por la marca (asociada a un logo), el
envase (atributo físico) y la calidad (ingredientes, reconocimientos).
3.2 Obsolescencia programada:
- Es la determinación del fin de la vida útil de un producto, de modo que, tras un periodo de
tiempo calculado de antemano por el fabricante, este se vuelva obsoleto o inservible.
- Las empresas utilizan la obsolescencia programada, junto con las modas y tendencias, para
crear demanda en mercados saturados.
- Existen fundaciones contrarias al proceso de obsolescencia programada. La fundación
FENISS creó el sello ISSOP que certifica productos saludables y libres de este tipo de
prácticas.