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Es aquella en la que hay un precio fijado por el mercado y que ninguna empresa tiene
capacidad suficiente para influir sobre el precio, de manera que todas las empresas compiten
en igualdad de condiciones. Funcionan así, por ejemplo, los mercadillos o las lonjas de
pescado.
Es en la que una o más empresas pueden influir sobre el precio de tal forma que cuanto menor
sea el número de empresas existentes, mayor será su capacidad para influir sobre el precio.
Los distintos modelos de mercado de competencia imperfecta se clasifican en función del
número de empresas que participan en el mismo. De menor a mayor número de participantes,
son:
Las barreras de entrada son factores que impiden o dificultan la entrada de nuevas empresas a
un mercado.
o Ventajas en costes. Si una empresa produce más barato que cualquier otra de su sector,
podrá ofrecer un precio de venta al público más bajo. Si las demás empresas no
consiguen vender tan barato, será difícil la supervivencia de las demás empresas y será
más difícil que más empresas accedan por primera vez a ese mercado. La ventaja en
costes puede alcanzarse de dos formas distintas: utilizando una tecnología superior o
alcanzando las economías de escala. (en resumen, a mayor volumen de producción,
menor coste medio)
o Diferenciación del producto. Se produce cuando la calidad, el diseño o la función de los
productos son tan significativos que fidelizan al consumidor. Entrar en mercado
requiere inversiones en publicidad, porque es necesario que el consumidor aprecie esa
diferencia. Las empresas ya establecidas aventajan a las recién llegadas.
o Inversiones de capital. Ciertos tipos de merado necesitan inversiones importantes que
constituyen, en sí mismas, una barrera de entrada. Es un rasgo típico de las empresas
industriales, porque utilizan maquinaria pesada o especializadas. por ejemplo, el sector
de la automoción.
Las barreras de salida son los costes que tendría cualquier empresa por abandonar un
determinado mercado, o las pérdidas ocasionadas por no recuperar parte de lo invertido
Otras modificaciones con las del logotipo del envase, tampoco suelen acarrear pérdida
de clientes.
o Diferenciación del producto (barrera de entrada). Los productos satisfacen la misma
necesidad, pero no son sustitutivos perfectos puesto que hay diferentes calidades,
diseños, marcas, etc. Cuando sucede esto, se habla de diferenciación del producto. Por
ejemplo, los plátanos canarios.
Funciona a través de publicidad, las empresas intentan diferenciar sus productos para que el
consumidor pague más de lo que pagaría por los otros productos.
Los esfuerzos publicitarios se dirigen a mantener su fidelidad y captar nuevos clientes. Estas
empresas pueden variar ligeramente las condiciones del producto o de los precios. Por este
motivo, se dice que son pequeños monopolistas que actúan dentro de un mercado de
competencia. El mercado de los electrodomésticos o el de los productos agrícolas con
denominación de origen.
También hay quien se puede permitir no hacer publicidad, concretamente las empresas de la
competencia monopolística de ámbito local. Por ejemplo, los dentistas o las estaciones de
servicio.
5. El oligopolio
Es un mercado abastecido por un número reducido de grandes empresas que ofertan un producto
homogéneo y donde las decisiones que tome una empresa repercutirán en el resto de los
competidores.
o Pocas empresas. Unas pocas empresas se reparten la cuota total del mercado. La política
comercial que adopte una influirá en las decisiones de las demás.
o Mercado homogéneo. Los productos satisfacen la misma necesidad (son sustitutivos
perfectos).
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La actuación de cualquier oligopolista influye sobre los beneficios de sus competidores. Dado
este alto grado de interdependencia, las empresas oligopolistas pueden competir, o no. En el
primer caso, actúan sin colusión; en el segundo con colusión.
a. Sin colusión
Sucede cuando las empresas no llegan a acuerdos para reducir la competencia. Las empresas
tratan de determinar los precios en función de lo que esperan vender y de las posibles
reacciones de sus competidores. Hay tres estrategias posibles:
Estas soluciones no son las ideales para la empresa. la política de anticipación lleva a las
empresas a un estado constante de incertidumbre. La guerra de los precios puede desembocar en
el hundimiento de los beneficios y no siempre existe una empresa líder.
b. Con colusión
Esta limita la competencia y por lo tanto perjudica a los consumidores. Cuando las empresas
cooperan en vez de competir entre ellas se dice que forman un cártel. Las empresas actúan
como un monopolio de varias cabezas donde el perjudicado es el consumidor. Los gobiernos
establecen leyes que combaten este tipo de acuerdos.
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o Competencia sin precios. Las empresas compiten en diseño, calidad u otros factores,
pero respetando un precio acordado conjuntamente.
o Reparto del mercado. El mercado se divide en partes iguales o por zonas geográficas.
Pueden pactarse cuotas de producción para cada empresa.
Es muy difícil probar la existencia de un cártel y se suelen castigar con multas económicas a
las empresas infractoras. Pero desde hace pocos años, se usa una práctica llamada “clemencia
para el chivato”, donde se exime de la multa a quienes denuncien a las autoridades de la
existencia de cárteles.
6. El monopolio
Es un mercado abastecido por una única empresa donde no existen sustitutivos cercanos al
producto que ella ofrece. Una única empresa cubre toda la demanda y goza de plena capacidad
para decidir cuánto produce y a qué precio. El origen son sus barreras de entrada:
*Economías de escala: se alcanzan cuando las empresas producen muchísimo, lo que hace QUE
SU COSTE MEDIO SEA más bajo.
Se enfrentan a toda la demanda del mercado. Pueden decidir el precio a la cantidad del
producto que ofrece. Los ingresos dependen de la demanda, de tal forma que para vender más
hay que bajar el precio. Dependerá de lo inelástica o elástica que sea la demanda.
a. Bienes con demanda inelástica. Bienes que tienen muy pocos o ningún sustitutivo y son
de primera necesidad para el consumidor. A la empresa le compensa aumentar los
precios. Un ejemplo es el tabaco.
b. Bienes con demanda elástica. Se trata de los bienes que admiten sustituciones. En
consecuencia, la empresa necesita bajar los precios para vender más, pero nunca lo
hace tanto como las empresas que compiten en otros tipos de mercado incluso pueden
llegar a restringir la oferta para mantener los precios artificialmente altos. No
obstante, el precio debe ser lo suficientemente atractivo para los consumidores, porque
en caso contrario, lo sustituirán por otros.
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