T4: MODELOS DE MERCADO

1. Estructura de los mercados

La estructura de los mercados es la forma en la que se organizan, teniendo en

cuenta unos rasgos diferenciadores

1.1 Rasgos diferenciadores

- Número de participantes: desde el lado de la oferta, si hay muchas

empresas participando en el mercado, cada una produce una parte tan
insignificante que no afectará casi a la oferta del mercado global, y no
influirá en los precios. Pero, si solamente participa una empresa en el
mercado, podría controlar el precio al no existir competencia.
En cambio, desde el lado de la demanda, lo más normal es que haya
muchos consumidores en un mercado.

- Dimensión y cuota de mercado: La dimensión o importancia de un

mercado viene determinada por la cantidad global de ventas que se
genera en ese mercado en un periodo de tiempo.
La cuota de mercado de una empresa representa el porcentaje de
ventas que tiene respecto de las ventas totales del mercado.
Cuota de mercado = ventas de la empresa/ ventas totales del mercado.

- Poder de mercado: Cuando las empresas no pueden influir en el precio

de los mercados se les llama “precio-aceptantes” y su poder de
mercado será reducido.
En aquellos mercados en los que ciertas empresas pueden variar los
precios, se dice que tienen poder de mercado.

- Producto homogéneo o diferenciado: se dice que un producto es

homogéneo si los bienes que ofrecen las empresas son idénticos entre
sí.
La diferenciación de un producto consiste en dotarlo de alguna
característica tangible o intangible (marca, calidad, etc.) que lo distinga
de sus competidores. De esta manera, al ser percibido como
“diferente”, las empresas pueden influir en cierta medida en el precio.

- Barreras de entrada: en un mercado existen barreras de entrada

cuando hay obstáculos o dificultades que impiden o limitan la entrada
de nuevas empresas. Estas barreras pueden ser legales (licencias) o
económicas (fuertes inversiones)

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 1.2. Clasificación de los mercados

En función de los rasgos anteriores y la capacidad para controlar el precio por

parte de las empresas distinguimos:

1. Mercados de competencia perfecta: la competencia es perfecta

cuando las empresas no tienen ninguna capacidad para controlar el
precio.
2. Mercados de competencia imperfecta: aquellos en los que las
empresas tienen capacidad para fijar los precios debido a que ofrecen
productos diferenciados o por controlar la cantidad ofrecida:

• Monopolio
• Oligopolio
• Competencia monopolística

2. Mercados de competencia perfecta

La competencia perfecta es un tipo de mercado en el que existen muchas pequeñas
empresas que venden un producto homogéneo, cuyo precio viene determinado por el
mercado y no pueden influir.

CARACTERÍSTICAS:

- Elevado número de vendedores por lo que cada uno tiene una cuota
de mercado insignificante y son precio-aceptantes.
-
- Existe total libertad de entrada y salida en el mercado. Los sectores
que presenten buenas expectativas atraerán empresas, y los que
presenten malas expectativas, perderán empresas.

- Todas las empresas producen un producto homogéneo, no existen

marcas y la publicidad no tiene sentido.

- Productores y consumidores tienen información perfecta sobre el

producto y su precio.

2.1 Competencia prefecta y eficiencia

Para alcanzar el equilibrio de mercado a largo plazo, el propio juego de mercado

determina qué empresas se quedan y cuáles no. Las más eficientes sobrevivirán.
Ya que las empresas no pueden subir los precios, deberán reducir costes.

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 Gracias a la eficiencia, el precio alcanzado en el mercado es el más bajo al que se
puede vender ese producto, lo que beneficia al consumidor.

3. Mercados de competencia imperfecta.

3.1. Monopolio

Es un tipo de mercado en el que solo hay una empresa que produce un bien o
un servicio que no tiene sustitutivos.
CARACTERÍSTICAS:
- Existe una única empresa que vende un producto sin sustitutivos
cercanos, los consumidores no tienen alternativas.

- La falta de competencia provoca que la empresa monopolista controle

el mercado y fije los precios.

- Existen fuertes barreras de entrada que permiten conservar el

monopolio.
CAUSAS:
Hay barreras de entrada gracias a:
- Monopolios legales: el Estado puede establecer que determinados
bienes y servicios esenciales para la sociedad los suministre el propio
Estado (Correos), o que conceda una licencia a una empresa en
régimen de monopolio. A cambio, el Estado regula los precios y la
calidad del servicio. A veces, la finalidad es recaudatoria (Tabaco)
- El acceso exclusivo a un recurso productivo escaso
- La concesión de una patente: cuando una empresa inventa un producto
y lo patenta, se le concede el derecho exclusivo a comercializarlo
durante 20 años (tiene el monopolio de ese producto). Esto supone un
incentivo y una compensación al esfuerzo innovador de la empresa.
- Monopolios naturales: hay ciertos bienes y servicios que requieren
grandes infraestructuras con una inversión inicial muy elevada, por ello,
es aconsejable que solo lo realice una empresa, ya que se obtienen
fuertes economías de escala.

¿POR QUÉ ES TAN IMPORTANTE LA COMPETENCIA?

1. Los precios bajan.

2. Aumenta la calidad de los productos.
3. Se fomenta la innovación.
4. Aumenta el empleo.

MEDIDAS QUE REGULAN LAS PRÁCTICAS MONOPOLÍSTICAS.

1. Leyes antimonopolio: impedir fusiones o introducir competencia.

2. Regulación de precios máximos.
3. Instituciones de defensa de la competencia.

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 CNMC: Comisión Nacional de los Mercados y la competencia.

- Evita los acuerdos entre empresas.

- Impide el abuso dominante de las empresas.
- Vigila las uniones entre empresas que puedan vulnerar la competencia.
- Trata de liberalizar los mercados.

3.2. Oligopolio.

Tipo de mercado en el que hay un número reducido de empresas que producen un

bien o servicio similar. Cada empresa tiene cierto poder de influencia sobre los precios
y, al ser pocas, son muy interdependientes.

CARACTERÍSTICAS:

- Pocas empresas con un porcentaje significativo de cuota de mercado.

- Fuerte independencia mutua: estrategias de competir o cooperar
- El producto puede ser homogéneo (petróleo) o diferenciado (coches).
- Existen importantes barreras de entrada (inversión)

TEORÍA DE JUEGOS: teoría que estudia el comportamiento de los agentes económicos

en situaciones de independencia estratégica.

3.3. Competencia monopolística.

Tipo de mercado en el que existen muchas empresas que producen bienes o servicios
similares, pero diferenciados y bajo marcas distintas.

CARACTERÍSTICAS:
- Muchas empresas que venden un producto diferenciado. Marketing
juega un papel muy importante.
- Tienen cierto poder de mercado.
- Pocas barreras de entrada.

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 4. Marketing y creación de demanda

4.1. Diferenciación de un producto.

Producto diferenciado: un bien o servicio el cual es percibido como distinto

respecto de otros con la misma función. Para conseguir esto, las empresas se apoyan
en la imagen de marca a través de la publicidad.
- Marca- asociada a un logo
- Envase- atributo físico
- Calidad-ingredientes…

4.2. Obsolescencia programada.

Obsolescencia programada es la programación de la vida útil de un producto, de

modo que, tras un periodo de tiempo calculado de antemano por el fabricante,
esto se vuelva obsoleto o inservible.
- Las empresas la usan para crear demanda en mercados saturados.
- Existen fundaciones en contra de la obsolescencia programada. La
fundación FENNISS creó el sello ISOP que certifica productos sin
obsolescencia programada.

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