El análisis de mercado es el estudio mediante la recopilación de información

necesaria con el propósito de lograr determinar todas aquellas fortalezas y

amenazas que pueden influir a través de todos aquellos factores externos e
internos dentro del mercado en que se desea posicionar, segmentación del cliente,
conocer la competencia, el entorno económico, las leyes y culturas, las tendencias
actuales, además de establecer la relación entre la oferta y la demanda de un
servicio o producto específico.

Este tipo de análisis permite identificar cuáles serán las estrategias o

recursos necesarios a poner en marcha para obtener el éxito empresarial,
teniendo como objetivo respaldar las ideas de negocio de manera cualitativa y
cuantitativa para reconocer el potencial en el mercado y estimular la entrada al
mismo de forma atractiva para los consumidores.

Cabe destacar, que para llevar a cabo un análisis de mercado hay que tener en
cuenta un conjunto de procesos que permitirán una buena ejecución del mismo, se
deberá evaluar el tamaño, el enfoque dependerá del tipo de industria a la que se
quiere dirigir, sin embargo, existen elementos en los que nos debemos centrar
como los clientes potenciales, el valor del mercado y el mercado objetivo donde se
incluye a todos aquellos clientes a los que están dirigidos los productos y
servicios, este elemento cuenta con diferentes segmentos que lograran impulsar la
demanda de productos específicos ya que al conocer a tu público objetivo se
obtienen ventajas competitivas a través de un análisis de la competencia, el
mismo permitirá identificar las fortalezas y debilidades de las otras organizaciones
con el propósito de encontrar mejores oportunidades con respecto al precio, la
calidad del producto o servicio que se está ofreciendo.

Sin embargo, dentro de todo análisis de mercado hay ciertos factores que
intervienen para garantizar la efectividad al momento de ejecutarlo, entre los
factores se evalúa el tamaño del mercado ya que al tener definido una gran
extensión en el mercado mucho mayor será la será la probabilidad de alcanzar el
éxito buscando crear ese reconocimiento y fidelidad hacia el servicio o producto,
como también está la tasa de crecimiento del mercado la cual permitirá determinar
si tiene un crecimiento favorable y la duración del mismo en el mercado; las
tendencias del mercado nos mantendrá en un constante estudio sobre las nuevas
necesidades que surjan dentro de los consumidores, como se pueden incrementar
nuevas estrategias para lograr llegar a la satisfacción de cada consumidor y captar
más consumidores a través buenos precios, calidad y excelente servicio; con la
rentabilidad del mercado se logra obtener un análisis preciso con respecto a la
inversión si puede ser fructífera para la continuidad de la empresa en el mercado;
los factores clave del éxito ayudaran a obtener el éxito empresarial y resaltar en la
competencia todo dependerá tanto del recurso tecnológico como humano si
funcionan de manera eficiente y por último, tenemos los canales de distribución
que son esenciales para dar a conocer los servicios o productos dentro del
mercado, tomando en cuenta que debe existir una investigación, análisis y
evaluación de cuáles serán los canales de distribución más buenos para alcanzar
el éxito.