SOLUCIÓN CASO 1

JOHN FERNANDO CELIS VARGAS

JESUS ANTONIO CARRIZO

CONTABILIDAD FINANCIERA PARA LA DIRECCIÓN

13 DE ABRIL

2023
 CONTABILIDAD FINANCIERA PARA LA DIRECCIÓN

CASO 1

En el caso 1 de esta materia se pide revisar lo siguiente:

Ejercicio 1

Teniendo en cuenta las siguientes transacciones, comentar que actividad del Estado de Flujos de

Efectivo serían (Explotación, Inversión, Financiación) y si estaría en positivo o negativo.

POSITIVO
HECHOS ACTIVIDAD /
NEGATIVO
Importe del ejercicio de la dotación a la Amortización del
Inmovilizado Explotacion POSITIVO
Aumento de la cuenta de Acreedores respecto al ejercicio anterior Explotacion POSITIVO
Compra de inmovilizado material Inversion NEGATIVO
Cobro de ingresos financieros Inversion POSITIVO
Gastos financieros Financiacion POSITIVO
Disminución de la cuenta de clientes Explotacion NEGATIVO
Ampliación de capital Inversion NEGATIVO
Venta de inmovilizado inmaterial Inversion POSITIVO
Ingresos financieros Explotacion NEGATIVO
Pago de gastos financieros Explotacion POSITIVO
Un banco nos otorga un préstamo Financiacion POSITIVO
Otorgamos un préstamo a otra empresa a cobrar en 2 años Explotacion POSITIVO
Disminución de la cuenta de Acreedores Explotacion POSITIVO
Aumento de las existencias Inversion NEGATIVO
Se devuelve el 50% de nuestra deuda con proveedores Financiacion POSITIVO
Se paga dividendos a los accionistas Financiacion NEGATIVO
Aumento de la cuenta de deudores Financiacion NEGATIVO
Amortizamos parte pendiente de un préstamo Financiacion POSITIVO
Disminución de las existencias Inversion POSITIVO

Aplicación Caso Practico Empresa de Limpieza X

El briefing es un documento que toda empresa debe establecer y estandarizar para ser entregada con

la agencia, en mi percepción personal creo que el mismo debería ser creado de manera conjunta con

la agencia y más aún cuando esta lleva años trabajando con la empresa y conoce el detalle de su

labor en el mercado.

El brief debe contener la información de manera detallada del producto a lanzar y este debe

enfocarse en el máximo de beneficios de este y que se desea que el cliente final conozca, a nivel

interno la empresa debe tener un estudio de mercado detallado y conocer el trasfondo jurídico legal

del producto a lanzar, este último como se mencionó antes puede informarse según la necesidad a la

agencia.

En mi contexto laboral estoy a cargo del área de Comercialización de una Constructora y dentro de

los procesos en mi dirección esta el de publicidad, proceso que se encarga de todo el ejercicio

publicitario convencional y digital de la empresa con ayuda de una agencia a la que debemos

entregar este tipo de contenido, aún cuando tengo personal a cargo de esto, considero que el

contenido de este caso enriquece mis conocimientos en el tema y me permite ampliar la visión para

la evaluación de resultados que las campañas deben dejar al final, el crear un brief en este

documento me permite tener una visión más concienzuda de lo que de ahora en adelante se debe

entregar a la agencia y que se debe exigir en el resultado de las estrategias planteadas para el

lanzamiento de nuevos productos.

 Referencias

Licari Sharon, (2022, 28 marzo). Que es un briefing. HubSpot,

https://blog.hubspot.es/marketing/plantilla-briefing-creativo-agencias
Tu dashboard, (2019, 11 diciembre). 5 KPI´s de publicidad para crear campañas efectiva. Tu
dashboard, https://tudashboard.com/kpis-de-publicidad/#:~:text=CTR%3A%20tasa%20de
%20clics&text=Este%20tipo%20de%20KPIs%20de,impresiones%2C%20el%20CTR%20ser
%C3%ADa%20menor.
Instituto Europeo de Posgrado, (s.f.). Comunicación estrategica – Clase No.4 – Caso Practico.
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Instituto Europeo de Posgrado, (s.f.). Comunicación estrategica - El Briefing – Clase No.4. Campus
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