TEMA: CONSTRUYENDO TU MARCA PERSONAL

Marca personal: definición, características e importancia

Son muchas las definiciones que existen con respecto al concepto de marca personal. Jeff
Bezos, el fundador de Amazon y uno de los más reconocidos emprendedores exitosos en el
mundo, definió la marca personal como “aquello que la gente dice de ti cuando no estás en la
sala de reunión”.

Qué es una marca personal

Una marca personal es todo aquello que nos define, nos diferencia de los demás y nos permite
dejar un rastro que genera una percepción de nosotros entre las personas. Pero exactamente,
¿a qué se refiere ese “todo”?

En términos generales, dicho “todo” comprende las siguientes variables:

 Nuestra experiencia personal.

 Nuestra formación.
 Nuestra trayectoria profesional.
 Nuestras habilidades y competencias.
 Nuestro valor agregado

Todas estas variables son aquellas que nos hacen únicos y nos permiten establecer una ventaja
competitiva con respecto a las demás personas.

Además de estas variables, también tenemos que incluir lo que hacemos y lo que decimos ya
que este tipo de acciones contribuyen a configurar el rastro que dejamos y la percepción que
los demás elaboran sobre nosotros.

Así como las personas elaboran ideas y percepciones con respecto a las marcas y las empresas
(imagen corporativa), estas también elaboran percepciones de nosotros, es decir, de nuestra
marca personal.

Características de la marca personal

Autenticidad

Las mejores marcas personales son aquellas que son auténticas. Aquellas que no buscan copiar
lo que hacen otras personas, sino que buscan ser originales buscando en tal originalidad el
elemento que les permitirá diferenciarse de las demás.

Relevancia

Cuando las personas te perciben como alguien que conoce y se interesa por aquellas cosas que
son importantes para ellas, te vuelves relevante. Dicha mezcla de autenticidad y relevancia es
lo que hace que una marca personal adquiera valor y sea fuerte.

Consistencia

La última pieza de este rompecabezas es la consistencia. Para que tu marca personal tenga
valor debes ser capaz de ofrecer autenticidad y relevancia de manera constante, una y otra
vez. En otras palabras, las marcas personales destacadas se caracterizan porque son nutridas
constantemente.

Importancia de la marca personal

1. Define tus motivaciones

Una marca personal te ayuda a definir de manera clara los valores y las pasiones que te
motivan a hacer lo que haces. Gracias a esto, una marca personal te ayuda a identificar las
áreas en las que quieres invertir tu energía y el camino que deseas seguir.

2. Mejora tus relaciones con los demás

Uno de los principales valores que debe transmitir la marca personal es la honestidad. Si eres
auténtico y honesto podrás hacer que las personas se relacionen mejor contigo generando una
relación de confianza entre tú y tus seguidores.

3. Alcanza tus objetivos

Si tienes una marca personal fuerte, las probabilidades de tener entrevistas fructíferas,
obtener una promoción en tu trabajo o atraer clientes a tu negocio serán mucho mejores.
Igualmente, con una marca personal bien definida, podrás maximizar todas las oportunidades
que encuentres ya que sabrás cómo ampliar las fortalezas que posees.

4. Disfruta de autonomía profesional

Si eres capaz de construir una marca personal que refleje todo el valor que tienes y la validez
de tus capacidades, podrás alcanzar autonomía profesional ya que siempre tendrás la
oportunidad de seducir a empresas interesadas en tus habilidades, conocimiento y reputación.

5. Vive una vida más plena

Este beneficio es la consecuencia natural de todo lo que hemos dicho antes. Si eres fiel a tus
valores y motivaciones, si construyes mejores relaciones con los demás y si tienes más éxito
alcanzando lo que quieres, seguramente podrás tener una vida más plena. En otras palabras,
una marca personal puede ayudarte a ser más feliz.

Cómo crear una marca personal

1. Desarrolla tus habilidades

Una vez tengas claro hacia dónde quieres ir, necesitas desarrollar las habilidades que te
permitirán llegar a tu destino. Por ejemplo, si eres un analista en finanzas, pero deseas subir de
rango, necesitas adquirir habilidades en gestión de personal si quieres presentarte
adecuadamente en términos de liderazgo.

2. Destaca tus puntos de diferencia

Tu marca personal debe reflejar a la perfección aquellos atributos que te hacen sobresalir por
encima de los demás. Retomando nuestro ejemplo anterior, nuestro analista financiero podría
sacar a relucir su experiencia como instructor suplente de mercado de capitales en la
universidad en la cual estudió. Esta experiencia, le podría ayudar a presentarse mejor como un
candidato no solo bien preparado sino con buena experiencia para gestionar grupos.
 3. Elabora una historia

Si quieres presentarte de una manera consistente debes desarrollar una historia en la cual
logres encajar a la perfección tu pasado con tu presente. En otras palabras, debes aplicar los
principios del storytelling a tu propia marca personal.

Storytelling: Se trata de una expresión anglosajona, que se desglosa en dos palabras:

historia (story) y contar (telling). Se podría describir como una narrativa atrapante de
sucesos, con un mensaje final que deja un aprendizaje o concepto.

4. Actualiza tu introducción

La percepción que muchas personas tienen de ti corresponde a lo que eras o hacías algunos
años atrás. Por esta razón, es importante que actualices la introducción de tu marca personal
compartiendo tus más recientes objetivos con tus colegas, amigos y redes profesionales.

5. Demuestra tu valor agregado

Si estás reinventando tu marca personal, las personas que te conocen pueden dudar de ti si
todavía no te han visto en acción. Por esta razón, es importante que desarrolles una estrategia
de contenidos que te permita demostrar tu valor agregado a través de canales como blogs y
redes sociales.

Ejercicio
Ejemplos de marcas personales