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Marca
Personal
Por Nancy Vázquez
ÍNDICE
2
Aumenta el valor de tu
marca personal
3
Aumentar el valor de nuestra marca personal
tiene mucha más profundidad de lo que
podemos imaginar, la intención de una buena
gestión de nuestra marca personal debe tener
como uno de los beneficios es poder generar
mejores ingresos, sin embargo todo inicia por
el valor que ofrecemos a los demás...
4
Aumentar el valor de nuestra
marca personal inicia
por saber:
Quién somos:
Qué ofrecemos:
Cómo influimos:
5
visibilidad o una gran lista de contactos si no
logramos influir en los demás. Lograr influir en
los otros es trabajar nuestra credibilidad, es
decir, poner en valor lo que somos y hacemos
a través de la congruencia, de la aportación de
valor y resultados, cuando logramos sumarlo
entonces el valor percibido aumenta.
6
Si quieres aumentar tus ingresos, el precio
de tu producto o servicio, empieza por darle
valor a lo que eres,haces y cómo lo haces.
Trabaja en una mejora constante cada día en
cada una de las áreas de vida personal, profe-
sional y social que te acompañen.
7
“
“
MARCA PERSONAL
NO E S U NA MODA , N I
UNA NUEVA TENDENCIA .
MARCA PERSONAL
ES APOSTAR POR TI,
POR LO QUE ERES Y HACES.
8
TU MARCA
PERSONAL
M
arca Personal es mucho más
de lo que parece y es mucho más
de lo que muchos no pueden
hablar de forma especializada.
Si, actualmente parece una moda de la que
todos empiezan a hablar, e incluso se puede
ver en el mercado que las personas apuestan
por el diseño de un producto bajo su nombre,
o un logo personal, en otros casos personas
han virado sus carreras para hablar de marca
personal sin sustento, lo que creo que debe ser
fundamental a la hora de profesionalizarnos,
porque bastante de lo que trata hablar de
marca personal es de ser profesionales y
mostrar nuestro lado más HUMANO.
9
“
Una marca es lo que eres a partir de lo que
creas, de cómo lo vives y cómo lo comunicas.
La marca más importante hoy es el ser
humano.
Andy Stalman
Jordi Collell
10
“
“
Marca personal es la
huella que dejas, la forma
en que te recuerdan.
- Nancy Vázquez
(Una aportación propia)
11
Tu
Cómo te ves a ti mismo marca Cómo te ven los demás
personal
12
también en este lado. A veces se puede caer
en el exceso de un polo o me considero mejor
que otros o peor, la intención es reconocer
que es lo que te hace único, que te diferencia
de los demás y que es lo que solamente tú
puedes proporcionar a los demás. Una vez
entendido el cómo te ves a ti mismo desde
la raíz y sabiendo que esperas de ti, de una
forma real, es importante saber cómo te ven
los demás.
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para reconocer la forma en que nos ven los
demás, podemos aplicarlo desde análisis de
nuestras redes sociales con expertos, hasta
grupos especializados de investigación, o
simplemente preguntando de forma directa
(recuerda que nos guste o no ser directos
nos generará un sesgo en la información
pero puede ser funcional).
14
10
BRANDING
PERSONAL
REGLAS DE ORO DEL
G
estionar una marca personal puede
ser una tarea desalentadora y mítica.
Y una de las maneras más fáciles de
perderse en el proceso es no saber
por dónde empezar.
15
1 Tener un
enfoque
“Demasiadas personas están desenfocadas
2 Ser
genuino
cuando se trata de la prensa y la cobertura, Hay una manera fácil de tener una marca
tratando de ser todo para todos”. “Decide personal original, y es ser genuina y auténtica.
cuál es tu mensaje clave y apégate a él”, dice
Cooper Harris, fundador y CEO de Klickly. La influencer Millennial y jefa de marketing
de Popular Demand, Mónica Lin, dice que
Su marca personal ha sufrido un cambio “La gente puede ver a través de un acto
dramático, de actriz trabajadora a respetada deshonesto”. Cuando es obvio que una marca
empresaria tecnológica, y ha manejado este es una copia es más fácil que la audiencia la
cambio centrándose solo en un mensaje a la condene.
vez.
La marca personal de Mónica experimentó
Mantener tu mensaje enfocado para tu un enorme crecimiento luego de que
mercado objetivo hará que sea mucho más comenzó a interactuar con su audiencia de
fácil crear contenido alrededor de tu marca manera más significativa en Twitter.
personal y evitar que otros definan tu marca.
“Sé genuino. Hará que sea mucho más fácil
De hecho, Adam Smiley Poswolsky, experto administrar su marca personal a diario”,
en espacios de trabajo millenials y autor de explicó William Harris, experto en anuncios
The Breakthrough Speaker, da un paso más de Facebook de Elumynt.
allá cuando aconseja a los oradores: “Haz
un nicho y luego haz un nicho dentro de tu Tu marca personal debe ser un filtro diario
nicho. Las mejores marcas personales son fácil de crear contenido y llegar a su audiencia.
muy específicas”. Y Juan Felipe Campos, Y finalmente, Justin Wu, fundador de
vicepresidente de tecnología y socio de CoinState, dice: “Sé un maestro de tu arte,
Manos Accelerator, da un paso más para habilidades o industria antes de comenzar
enfocarse en las comunidades a las que se una marca personal. Entonces tu contenido
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dirige con sus clientes a gran escala. “Mantén te ayudará a ampliar quién eres”. Cuando
tu mensaje y contenido coherentes con un gestionó inicialmente su marca personal,
tema específico para que sean memorables obtuvo la reputación de ser un experto en
dentro de una comunidad específica”. Cuanto su campo y al mismo tiempo amplificó en
más estrecha y más enfocada esté tu marca, las redes sociales esa misma reputación.
más fácil será para las personas recordar Si tienes mucha experiencia en un área, tu
quién eres. Y cuando llegue el momento de reputación te ayudará a desarrollar la marca
contratar a un orador o un nuevo empleado, que deseas.
tu marca reducida será lo que recuerden.
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3 Contar una
historia
Si tu marca personal no cuenta una historia,
4 Sea
consistente
ya ha perdido la mitad de su audiencia Ser consistente es muy similar a tener un grado
potencial. máximo de enfoque: es mucho más fácil ser
reconocido para un tema si constantemente
Allen Gannett, director de estrategia de creas contenido y voz de marca a tu alrededor.
Skyword y autor de The Creative Curve
lo explica mejor: “La estrategia de marca “Asegúrate de que tu promesa personal de
personal más efectiva en estos días es marca se mantenga constante, tanto en línea
construir una narrativa auténtica, los como fuera de línea”, explica Fyiona Yong,
monólogos son aburridos para la audiencia y directora y asesora de liderazgo millenial
aún más aburrido es hacerlo para tu marca (ICF ACC). Ella trabaja regularmente con los
personal”. “Nadie quiere escucharte gritar millennials en un contexto corporativo para
sobre tu marca en las redes sociales, así que ayudarles a definir sus objetivos de trabajo
crea una historia sobre tu marca con la que más conservadores. “Tienes que demostrar
tu audiencia pueda participar”. Allen se reúne consistencia a través de tu comunicación,
regularmente y conversa con su audiencia en experiencia y apariencia. No subestimes
aeropuertos de todo el mundo, desarrollando las pequeñas inconsistencias pues pueden
aún más su marca personal haciéndola cálida descarrilar la efectividad de la marca
y amigable. personal”.
Una de las mejores maneras de contar esa En el lado opuesto, el lado creativo, CyreneQ,
historia es a través de contenido escrito o uno de los mejores narradores de historias en
video. Snapchat, sugiere “Algo consistente, ya sea
visualmente o de personalidad. Algo único
Para Pelpina Trip, estratega de video social, que las personas pueden asociar con tu
este es definitivamente el caso. Su propio marca y saber que eres tú. Por ejemplo, una
canal de video en LinkedIn es visto en algunos mascota o una frase que digas después de
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de los niveles más altos de participación en cada video, algo de lo que la gente se puede
toda la plataforma. “La forma más personal enamorar”. Su mascota, Ele, ha acumulado
de comunicarse en línea es con el video”. millones de visitas por Snap para el trabajo
Simplemente use tu smartphone para enviar de la marca, lo que le permite representar
mensajes de video a tus clientes, establece grandes marcas como Walmart y DC.
una conexión personal con posibles clientes
y conectarte con compañeros de trabajo. Recuerda, ya sea que esté gestionando una
¡Después de todo, siempre tienes tu teléfono marca salvaje, increíble, divertida o que sea
en mano!. un poco más corporativa o conservadora, la
consistencia es la clave.
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5 Prepárate
para fallar
6 Crea un
impacto
El fracaso es difícil, y todos nosotros
generalmente queremos evitarlo, eso es
positivo
la naturaleza humana. Sin embargo, para
tener una marca personal que se eleva por Después de que hayas desarrollado tu marca
encima del resto, debes fallar. Walt Disney personal durante un período de tiempo,
habló de esto a menudo cuando recordó generalmente hay dos formas de continuar
sus primeros intentos fallidos de crear gestionándola: saltar sobre otros y quemar
una marca de animación. “Creo que es puentes o hacer crecer constantemente una
importante tener un buen fracaso cuando comunidad alrededor de tu marca. Jacob
eres joven. Aprendí mucho de eso. Porque te Shwirtz, jefe de asociaciones sociales de
WeWork, quien ha trabajado con muchas
hace consciente de lo que te puede pasar”. Y
de las personas más influyentes del mundo,
lo que puede suceder nunca es tan aterrador
incluida la personalidad del maquillaje,
como no intentarlo en absoluto.
Michelle Phan, nos da esta sabiduría:
Cuando Timothy Hoang, CEO de Stories By
Tim, Inc., desarrolla a sus clientes influyentes,
“Mi consejo rápido sobre la marca personal
le gusta decirles: “Nunca alcanzarás la es recordar que eres tu marca, sin importar
mejor marca hasta que fracases un par de cuál sea su trabajo actual, en qué proyecto
veces mientras superas tu zona de confort”. estás trabajando en cualquier momento
Las mejores marcas siempre provienen de o cualquiera que sea la prioridad actual…
repetidas pruebas y errores, errores y fallas y Siempre ten en cuenta el el impacto que dejas
no de la perfección instantánea. en los demás y recuerdas que todo lo que
tenemos es nuestra propia reputación y esa
es nuestra marca, ¡así que sé increíble el uno
con el otro!”.
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7 Sigue un
ejemplo
exitoso 8 Vive tu
marca
Una de las cosas que puede hacer que el
“Las personas interesadas en su marca desarrollo de tu marca personal sea difícil
personal deben comenzar a promocionarse es intentar separar tu vida personal de la
a sí mismas como lo hacen las celebridades profesional. Aunque esto es posible, cuando
y las personas influyentes que admiran cada desarrollas tu marca personal es más fácil
día”, explica Jason Wong, CEO de Wonghaus hacer de ella un estilo de vida.
Ventures. Su propia marca personal se Tim Salau, creador de la comunidad y
ha vuelto viral varias veces, sobre temas fundador de Mentors & Mentees, quien
como el helado en Japón, los juguetes trabaja con estudiantes universitarios para
inflables para piscinas y los memes, que ayudarlos a gestionar sus marcas para que
le han ganado el título de “meme king”. los contratarán, también cree en esta idea.
Su éxito a menudo proviene del estudio “Tu marca personal debería seguirte a
de tendencias y personas populares en donde vayas. Debe ser una manifestación
diferentes plataformas de redes sociales. Y auténtica de quién eres y ampliar lo que
luego implementándolos con un giro. crees”. Con esto en mente, tu marca
personal no es solo un reflejo de una serie
Diseccionar creativamente la analítica social y de funciones de trabajo como marketing,
establecer la próxima gran tendencia también finanzas o creatividad, sino también ideales
puede estar a tu alcance, si prestas atención como retribución, liderazgo reflexivo o
en todas las plataformas de redes sociales y mentoría.
no solo te concentras en una de ellas. Integra Personal Branding
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9 Deja que otras
personas
cuenten tu historia
10 Deja
un legado
La mejor publicidad es de boca en boca.
Desarrollar una marca personal en la esfera Una vez que hayas desarrollado tu marca
pública no es una excepción a esta regla. personal y cuente con una reputación y una
Aaron Orendorff, editor en jefe de Shopify comunidad detrás, el siguiente paso es pensar
Plus, cuenta su historia personal a través en el legado que dejará atrás. ¿Cuáles son las
de videos animados y el co-presentador un palabras clave y las acciones que desea que
conejito o dos y su audiencia lo recuerda. se conozcan?.
Pueden recordar los atuendos brillantes, los
amigos , animales y relacionar esas piezas de Blake Jamieson, artista de Blake Jamieson
la historia para interpretar su marca. Como el LLC, que pinta retratos de arte pop de famosos
comenta: “La marca personal es la historia héroes de la tecnología y los deportes, nos
que la gente cuenta sobre ti cuando no estás recuerda que: “Crear una marca personal es
en la habitación”. mucho más grande que construir un negocio.
La única estrategia de salida es el legado”.
Jessie Maltin, co-presentadora de Maltin On
Movies trabaja con su padre, el reconocido Una marca personal es un proyecto de por
crítico de cine Leonard Maltin, y lo ha visto vida que evoluciona y cambia constantemente.
desarrollar su carrera en las últimas décadas. Incluso los expertos que construyen o mejoran
“Todo lo que tienes en tu vida es tu nombre y las marcas más grandes en el negocio saben
la reputación que obtienes”. que no hay reglas rígidas para gestionar una
marca personal. Pero estas pautas generales
ayudan a proporcionar los primeros pasos,
especialmente si está comenzando a
gestionar tu carrera profesional o haciendo
Integra Personal Branding
un cambio.
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¿CUÁL ES EL VALOR REAL DE TU
MARCA
PERSONAL?
¿Sabías que puedes saber el valor real de tu
marca personal?, ¿cómo puedes medirlo?.
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Una forma eficaz de saber si tu marca
personal aporta realmente valor o es ruido,
es analizar algunos criterios de las marcas cor-
porativas, y también tener claro tu objetivo,
para medir el resultado de tus acciones. De
alguna manera debemos pensar como si
fuéramos una empresa, porque podemos
tener claro que debemos aplicar en nuestra
profesión desde la visión de las diferentes
áreas que conforman a una compañía. No se
necesita que seamos expertos en empresas
o que seamos grandes empresarios, sólo hay
que entender que existen áreas importan-
tes que trabajar y que todas van alineadas
unas con otras para que todo funcione de la
manera más adecuada.
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Dinero Tiempo
Marca
personal
Energía
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Como dice Guillem Recolons los indicadores
de bienestar muestran una buena calidad de
vida y los de vanidad no nos dan de comer
pero nos hinchan el ego.
Ingresos
Contactos de valor
Mejora de trabajo
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un nuevo proyecto, podre generar nuevos
ingresos a corto plazo o todo está igual.
Calidad de vida
Referente profesional
Recomendaciones
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Mejores estadísticas Indicadores de vanidad
En caso de que tengas un blog o web ,un Estos indicadores no son otra cosa más que
buen indicador es el crecimiento en el aquellos que nos hacen sentir orgullosos de
número de tus suscriptores, una condición lo que hacemos y de los cuales no vamos a
mejor que la de follower o simple contacto, generar una conversión como con los otros
alguien que quiera saber antes que nadie lo indicadores, como lo menciona Guillem
que públicas. son aquellos que nos hinchan el ego. Aquí
encontramos a las redes sociales, número de
seguidores y contactos.
Recomendaciones
Mejores estadísticas
26
Indicadores de felicidad
Confianza
Satisfacción
Creatividad Satisfacción
Creatividad
Cuando nos apasiona lo que hacemos nos Productividad
ayuda a generar más ideas y nos es fácil
aplicarlas.
Productividad
27
Creo que es posible mejorar de posición,
conquistar un espacio y brillar en nuestra
profesión a cualquier edad.
Recuerda:
Lo que no se define no
Integra Personal Branding
MARCA
PERSONAL
FUERTE
29
Hay que entender que una marca personal
no es logotipo, un sitio web, un producto o
servicio o un nombre. Una Marca personal
es mucho más que eso, es el espacio que
se ocupa en la mente de los demás, es la
forma en que te recuerdan y la claridad que
tienen del valor que solo tu puedes aportar
(solución que ofreces).
30
1
OBJETIVO
1
OBJETIVO
Todos ofrecemos un producto a través
de nuestra profesión, de lo que hacemos
en nuestro sector, y de alguna manera
como marca personal existe una promesa
clara para el mercado, a veces buscamos
diferenciarnos a través del estilo de
vestimenta, de lo que hablamos, tal vez de la
forma en que alimentamos las redes sociales
y de los contenidos que generamos, pero
diferenciarse no es sólo prometer que harás
algo, es tener un objetivo definido.
Pasión Misión
Integra Personal Branding
Profesión Vocación
31
Generar beneficios puede ser una prioridad,
pero accionar sólo en función de esa idea no
te permitirá distinguirte de los demás.
2
CONSISTENCIA
2
CONSISTENCIA
La clave fundamental para lograr la
consistencia es evitar hablar o hacer cosas
sobre temas que no se relacionan con tu
marca personal ni la mejoran. Podemos
hacer muchas cosas a la vez, pero debemos
ser capaces de comunicarlo a través de tener
claro nuestro propósito.
32
mensaje debe alinearse al objetivo de los
canales que elijas para comunicarlo, desde
el networking hasta whatsapp, tu imagen
personal y tus acciones deben estar alineadas
a tus valores y promesa de marca,.
3
EMOCIÓN
3
EMOCIÓN
Sin emoción no hay marca, sin marca no hay
forma de que te recuerden.
puedan recomendar.
33
4
FLEXIBILIDAD
4
FLEXIBILIDAD
La única constante en la vida es el cambio,
vivimos en un mundo muy volátil , por lo tanto
hay que estar preparados y ser flexibles para
lograr relevancia. No se trata de cambiar por
cambiar, se trata de ser flexibles de forma
estratégica, pensado en los ajustes necesarios
y adecuados a lo que somos y hacemos.
34
5
INFLUENCIA
5
INFLUENCIA
La consistencia que logres con tus acciones
será fundamental en el reconocimiento de
tu marca personal, las personas entenderán
que haces y lo que ofreces de forma
clara, pero hay que ir más lejos, recuerda
que las personas están en una búsqueda
constante de experiencias, es importante
que las personas con las que trabajas sean
compañeros, socios, clientes, reconozcan y
compartan tu trabajo, es lograr influir en ellos
para que puedan mostrar tu consistencia a
través de sus ojos.
6
LEALTAD
6
LEALTAD
Cuando has logrado que las personas te
conozcan, te reconozcan y te elijan, no es
Integra Personal Branding
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es todo lo que se necesita. Otras veces, hay
que ir más allá, puedes enviar un mensaje o
un correo personalizado. Envíales un detalle
especial, destacar su lealtad en tus redes o
web.
7
COMPETENCIA
7
COMPETENCIA
Cuando entendemos nuestra propuesta
de valor, propósito y todo aquello que nos
hace diferentes dejamos de competir de
forma directa, para ofertar un producto o
servicio de forma diferente. Es por ello que
podemos tomar a la competencia como
reto para mejorar constantemente nuestras
estrategias y aumentar el valor de nuestra
marca.
36
11
IDEAS PARA
MONETIZAR
TU MARCA
PERSONAL
Integra Personal Branding
37
“
“
Tu éxito financiero debe
ser una consecuencia
de una estrategia de
marca personal bien
hecha.
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Se habla mucho de trabajar la marca personal,
de tener resultados u obtener beneficios a
través de la gestión que podamos hacer de
ella, y la gran mayoría de las personas busca
obtener dinero por lo que hace en primer lugar,
pero pocas veces sabemos que hay diversas
formas de poder monetizar nuestra marca
personal, no es hacer que las cosas se vean
bonitas y tener reflectores encima, es sacar
provecho de todo el trabajo que hacemos,
pues a veces pareciera que tener una marca
personal bien gestionada son sólo son likes,
fotos bien, contactos, o que nos inviten a
eventos, y si, es parte del proceso pero eso
debe ser redituable, de no ser así entonces
algo está fallando en nuestra estrategia.
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Debes tener claro que al ser recomendado
debes agradecer y cuidar esa recomendación
lo máximo posible, pues la moneda de
cambio es invaluable, pues las personas están
confiando en ti.
1- Mentorías:
2- Consultoría:
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y la formulación de soluciones acerca de un
asunto o especialidad de tu conocimiento.
Puedes aconsejar sobre qué dirección debe
seguir tu cliente para ello debes usar toda tu
experiencia.
3- Freelancer:
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En las charlas y workshops siempre es
posible conocer nuevos profesionales, hacer
contactos, conseguir clientes para otras
actividades y así de forma natural se fortalece
tu marca personal.
5- E-book:
42
6- Curso Online (infoproductos)
7- Embajador de Marcas
8- Marketing de Afiliados
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9- Web personal
10- YouTube:
44
11- Alianzas
45
Hola Soy Nancy Vázquez , te ayudo a encon-
trar la esencia de tu marca personal, darle
voz, transformarla en experiencias y aumen-
tar su valor a través del Personal Branding.
Speaker-facilitadora en :
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Integra Personal Branding
nanvazy
nanvazy
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IntegraPB
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