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CURSO:
OPORTUNIDAD DE NEGOCIOS
PROFESOR:
ADELAS JESUS FAYA SALAS
Lima-Perú
2022
INDICE:
CAPITULO I :
RESUMEN EJECUTIVO
1.2 DECRIPCION DE LA OPORTUNIDAD DE NEGOCIO
1.4 DESCRIPCION DEL ENTORNO DEL NEGOCIO
1.4 MODELO DE LEAN CANVAS ULTIMA VERSIÓN
CAPITULO II:
2.1PRESENTACION DE LA IDEA INNOVADORA DE NEGOCIO
VALIDADA CON LA TECNICA DESIGN THINKING
2.1.1 EMPATIZAR: ÁRBOL DE PROBLEMAS
2.1.2. DEFINIR: MAPA DE EMPATIA
2.1.3. IDEAR
2.1.4 PROTOTIPOS
2.1.5 MALLA RECEPTORA
2.2 DISEÑO DE LA PROPUESTA DE VALOR
CAPITULO III:
3.1. VERSION 1 DEL ÁREA DE MERCADO DEL MODELO DE NEGOCIOS
CANVAS
3.2 PRESENTACION DEL ÁREA GEOGRÁFICA: TAMAÑO DE MERCADO
Y EL TIPO DE MERCADO
3.3 VALIDACION LOS CANALES DE VENTAS Y COMUNICACIONES
3.4 VALIDACION DE LAS RELACIONES CON EL CLIENTE
3.5 VALIDACIÓN LAS FUENTES DE INGRESOS.
3.6 DATOS SOBRE LA COMPETENCIA RECOMENDACIONES DE
AMISTADES Y FAMILIARES PARA ENTREVISRAS FUTURA
3.7 MARKETING & VENTAS
3.8 PRESENTACIÓN DEL ÁREA DEL MERCADO DEL MODELO DE
NEGOCIO CANVAS VALIDADO VERSIÓN 2.0
3.9 VALIDACION EN UNA WEB / MÓVIL EN UNA RED SOCIAL Y EL PMV
DE MEDIANA FIDELIDAD VERSIÓN 2.0
CAPITULO IV:
4.1 VALIDACION DE LOS RECURSOS CLAVES
4.2 VALIDACION DE LAS ACTIVIDADES CLAVES
4.3 VALIDACION DE SOCIOS CLAVE
4.4 VALIDACION DE LA ESTRUCTURA DE COSTOS
4.5 JUSTIFICAR MÉTRICAS QUE SE EMPLEARON EN ESTE ESTUDIO:
CANAL FÍSICO Y WEB/MÓVIL, ETC
4.6 DEMOSTRAR EL ENCAJE PRODUCTO – MERCADO Y EL ENCAJE
MODELO DE NEGOCIOS DE TU PROPUESTA
4.7 ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL PARA INICIO DEL NEGOCIO
4.8 LIENZO DEL MODELO DE NEGOCIO CANVAS ULTIMA VERSIÓN
VALIDADA
4.9 PRESENTACIÓN DE PMV DE ALTA FIDELIDAD (FÍSICO Y/O WEB
MÓVIL) QUE INCLUYE UN VIDEO EN UNA WEB/MÓVIL DE LA EMPRESA
4.10 FOTOS DE LOS AUTORES DEL PROYECTO CON EL CARGO Y SU APORTE
4.11 CONCLUSION
4.12 RECOMENDACIÓN
4.13 BIBLIOGRAFIA
CAPITULO I:
RESUMEN EJECUTIVO
El presente Proyecto nace como respuesta a la necesidad y falta de cuidado hacia la
mujer, realizar algún tipo de deporte y/o baile en la vida diaria, esto debido al
sinnúmero de enfermedades que derivan por llevar una vida sedentaria y agitada, tales
como el estrés, entre otras de tipo cardiovascular. Las mujeres tenemos a nuestro mando
miles de responsabilidades, como el cuidado de nuestros hijos, y dejando de hacer
nuestras actividades por siempre estar pendientes para ellos, pero la mujer también
necesita tiempo para ella, para sentirse bien con ella misma, para salir de la rutina. Por
eso nuestro proyecto queremos recalcar el bienestar y el cuidado de la mujer, y por eso
nuestro gimnasio contara con una guardería, para que las mujeres puedan venir con sus
hijos y tener la tranquilidad de entrenar y relajarse sabiendo que sus menores hijos están
cerca y bien cuidados. En los últimos tiempos la gran importancia que se le ha dado al
ejercicio, ha incentivado a que las personas busquen diferentes deportes o prácticas que
les ayuden a mantener un buen estado físico y metal, es precisamente en este punto en el
cual se desee aportar, ya que se ofrece un servicio nuevo, practico y divertido para
ejercitarse.
Es así que el presente proyecto pretende llenar este vacío, permitiendo que las personas
puedan desarrollar esta práctica de manera diaria en horario flexibles y a precios
cómodos, acompañados de un servicio amable y de alta calidad.
Como se lo menciono anteriormente el presente proyecto contara con una guardería, es
por ello que este trabajo se basa en 4 partes en las cuales se conocerá al cliente, así
como también se plantearan estrategias para llegar a él.
Cabe anotar que el proyecto se desarrollara en el distrito de La Molina (Viña alta), se
escogió este distrito debido al gran desarrollo económico y número de personas que allí
habilitan, así también se realizó una observación previa en la cual se constató que gran
parte de los parques y espacios públicos son ocupados por personas para realizar
deportes.
Es así que en la primera parte del proyecto se encuentra el estudio de mercado, el cual
ayudará a identificar y definir las características del mercado meta, así como también
nos permitirá constatar la aceptación del servicio, y precisar gustos y preferencias en
cuanto a horarios, entre otros, además en el analizaremos las fuerzas competitivas y
definiremos el marketing mix.
Lo siguiente es el estudio técnico, en el cual se definirán aspectos de total relevancia
tales como la localización del establecimiento, su infraestructura, los insumos
necesarios para el giro del negocio y el proceso de servicio que se llevara a cabo.
En la tercera parte se encuentra el estudio administrativo-legal, en el cual se definirá la
identidad corporativa de la empresa, iniciando con el nombre comercial, su logotipo,
slogan, así como, se delinearán los objetivos, valores y políticas que se seguirán en la
empresa.
Y finalmente tenemos el estudio económico – financiero en el cual se plasmará toda la
información referente a los ingresos y egresos que se esperan tener en los próximos 5
años, tomando en cuenta la inversión inicial, su financiamiento, información que
permitirá realizar índices que nos ayudarán a evaluar el proyecto y poder definirlo
viable o no.
1.1 DESCRIPCIÓN DEL PRODRUCTO/ SERVICIO:
La idea elegida, es un proyecto de gimnasio destinado exclusivamente para el
público femenino, el cual contara con actividades deportivas como yoga, sala de
cardio, body pump, zumba, aerobics y entrenamiento funcional; además del servicio
de guardería para madres con niños pequeños. Vimos la necesidad de implementar
guardería en el gimnasio ya que de forma queremos apoyar y dar la oportunidad a
aquellas mujeres que trabajan, estudian y son madres; de cuidar su aspecto físico, ya
que primeramente siempre van a ser mujeres y deben dedicarse tiempo a sí mismas,
para sentirse con más vitalidad y optimismo en todas las actividades que realizan
diariamente. El beneficio de la guardería que nosotros vamos ofrecer consistirá en
crear un área dentro de este gimnasio donde tendremos una serie de instalaciones en
las que habrá máquinas y todo tipo de aparatos para que los más pequeños puedan
realizar ejercicio. Otra de las áreas estará destinada a máquinas para las mujeres de
esta forma todos se encontrarán en un mismo gimnasio y podrán compartir sus
experiencias a la vez que de esta forma cuidan su salud. Esta idea ha sido elegida
por que la hemos considerado una idea innovadora a través de la cual se puede pasar
el tempo libre junto a toda la familia. Hicimos especial hincapié en que no es un
gimnasio cualquiera, debido a su área particular para niños y solo para mujeres. Este
gimnasio estaría abierto todo el día, por lo que todas las mujeres podrían venir
siempre que quisieran. Una de las grandes ventajas que se ofrece a las mujeres, sería
que los niños pudiesen asistir de forma gratuita. Debido a que es también un
gimnasio para personas adultas, también podrán venir personas que no tengan hijos
es decir es apto para todo el público femenino. Hemos pensado que si este proyecto
nos permitiera obtener beneficios y saliese adelante montaríamos muchos más
GIMNASIO GUARDIAN en distintas partes de la ciudad.
SEGMENTO 2:
ENCUESTA
NOMBRE: …………………………………………………….
EDAD: ……………………………………………………………
ACTUALES GIMNASIOS NO
OFRECEN VARIEDAD DE
OPCIONES CON ESPACIOS
PARA NIÑOS
EFECTOS:
CAUSAS:
ACTUALES GIMNASIOS SE
DEJAN LLEVAR POR LOS
ESTEREOTIPOS ACTUALES
EFECTOS:
2.1.2 DEFINIR: MAPA DE EMPATIA:
Resultados
Esfuerzos Elimina el estrés con el deporte.
No quiere perder su forma física. Le motiva a seguir su plan de
No saber dónde dejar a sus hijos entrenamiento
No encontrar un gimnasio con Supera sus límites y marca retos.
guardería. De tener a sus hijos cerca de ellas.
LINSIGHT:
2.1.3 IDEAR:
CLASIFICACION:
IDEAS LÓGICAS:
Hacernos cargo de un
accidente en el
establecimiento. IDEAS SIMPLES:
Tener un área de atención a
reclamos y quejas.
Tener acciones extras como: Incrementar más implementos.
regalos, celebraciones. Matricularse por nuestra
Una página web donde te página web.
podrás comunicar con
nosotros y te atenderemos
rápidamente
IDEAS DIVERTIDAS:
IDEAS COMPLICADAS:
Por cada matrícula habrá un
descuento especial si llevan a Tener una gran cantidad de
un amigo más. personas en nuestro
Entregar vales para un día establecimiento ya que esto
gratis en nuestro incomodaría a las demás
establecimiento ya sea para asistentes.
yoga, baile, entrenamiento,
etc.
CONCEPTO CREATIVO
SOLUCIÓN:
La finalidad de este proyecto es que cada
cliente se sienta especial al obtener la
atención de calidad necesaria para mejorar su
apariencia física y sentirse bien.
VALOR DIFERENCIAL:
“18/7” guardería infantil dentro del gimnasio.
CONCEPTO:
PROTOTIPAR Un gimnasio es diversión sin parar,
enamórate del proceso y los resultados
llegarán
2.1.4 PROTOTIPOS:
EVIDENCIA:
https://www.youtube.com/watch?v=8oMCxsqlkoU
2.1.5 MALLA RECEPTORA
PROBLEMA VENTAJA
SOLUCION PROPUESTA DE VALOR UNICA COMPETITIVA SEGMENTO DEL
- No cuentan con
tiempo para ir al - El gimnasio tendrá CLIENTE
horarios flexibles y
- Ofertas y
gimnasio. - PERFILES:
precios económicos. “Somos radicalmente distintos a la descuentos por
- No tienen con Adolescentes
- Ir al gimnasio con la hora de ponernos en forma” realizarte socio.
quien dejar al (Madres a temprana
cuidado a sus
tranquilidad de que - Una semana de
tendrá cerca a tus “Sentirse feliz con su físico, tener una edad)
hijos menores. prueba gratis.
menores. autoestima apropiada, sentirse - Mujer de mayor
- No cuentan con - Profesionales en el edad (50 años a mas)
atractivo, tener un ego auténtico”
profesionales de cuidado de la mujer. - Ama de casa
asesoramiento “Buen desarrollo físico y emocional
especializados. de sus hijos”
ALTERNATIVAS METRICAS CLAVES CANALES
- Proveedores - Buena distribución
- Tv, redes sociales,
del espacio.
- Socios directos - Incremento de
banners, paneles,
nuevos clientes. afiches.
- Ampliar al máximo - Darse a conocer
el espacio. mediante folletos
ELIMINAR INCREMENTAR
REDUCIR CREAR
Precio de la matrícula Servicio de membresía
La cantidad de alumnos por clase. Un ambiente agradable
Profesores de baile
Como se puede observar en las imágenes, los espacios se dividirían por partes
iguales, al inicio se puede observar la zona de juego para los niños que asistan,
luego la zona de las máquinas para realizar los ejercicios, en la parte de atrás se
encuentra divido los espacios de la zona de baile, y el área de yoga.
2.6 PRODUCTO MINIMO VIABLE:
Brindarte la mejor
No cuentan con opción en nuestros
tiempo para ir al diversos entrenamientos
gimnasio, no tienen con precios accesibles y
con quien dejar al con una buena atención
cuidado a sus hijos a tu niño, para que
menores. alcances tu objetivo.
CLIENTE IDEAL
Todo tipo de
mujeres (madres,
solteras, menores de
edad, etc.)
Canales:
- Facebook.
- Instagram.
- Página web.
Flujo de ingresos:
- Venta de productos para mantener un buen estado físico.
- Clases grupales.
- Comisiones.
- Ingresos de publicidad.
- Guía para bajar de peso.
- Venta online de ropa deportiva e insumos deportivos.
Tipo de mercado:
Segmentación:
- Adolescentes (15 a más)
- Mujer de mayor edad (50 años a mas)
- Ama de casa
EVIDENCIAS:
1.- https://youtube.com/watch?v=lyPfhhp7q18&feature=share
2.- https://youtube.com/watch?v=TRR1Kc0P0-c&feature=share
3.- https://youtube.com/watch?v=MbWXxCW35xc&feature=share
4.- https://www.youtube.com/watch?v=3Ii_lssfGqs
5.- https://youtube.com/shorts/s7DEsI_x0rU?feature=share
6.- https://www.youtube.com/watch?v=0Ym22UNM4VI
7.- https://www.youtube.com/watch?v=1aDvIpAOVSo
8.- https://youtu.be/cLIe3IPP_Tw
9.- https://www.youtube.com/shorts/2FJmJ_Qldbs
10.- https://youtu.be/cLIe3IPP_Tw
Según las entrevistas realizadas, podemos llegar a decir, que, a nuestra clientela
dirigida, se siente muy cómodo en asistir a nuestro local, con el precio que
tenemos establecido, y con los servicios que vamos a brindar. Que han tenido
conocimiento de nosotros por las redes sociales, y que si nos recomendarían con
sus conocidos por que sienten que es un nuevo negoció con un servicio
agradable.
PÁGINA WEB
Marca: Guardián GYM
Logo: Nuestro logotipo representa el cuidado y el bienestar de la mujer.
INSTAGRAM: https://www.instagram.com/guardian2644/
rrr
CAPÍTULO IV: VALIDACIÓN DEL ÁREA DE PRODUCCIÓN DEL MODELO
NEGOCIOS CANVAS APLICANDO EL MÉTODO LEAN STARTUP:
4.1 VALIDACIÓN DE LOS RECURSOS CLAVE:
a) ¿Cuáles son nuestros recursos claves?
Cuando hablamos de recursos claves nos referimos a todas aquellas cosas que necesitas
para realizar las actividades que harán que nuestro gimnasio triunfe. Los recursos claves
que vamos a ofrecer son:
Equipos adecuados
Personal entrenado
Un local cómodo y en buenas condiciones
Nutrición
b) ¿Cuál es la característica común de los recursos claves?
Son los principales activos que su empresa, en particular, requiere para crear el producto
final, y suelen diferenciarse de los recursos clave que utilizan sus competidores.
Los recursos clave se ocupan del extremo operacional del espectro empresarial y
definen qué tipo de materiales necesita, qué tipo de equipo se requiere y los tipos de
personas que debe emplear.
Los recursos clave son directamente relevantes para el número y el tipo de actividades
clave en las que participa su empresa.
la calidad de sus recursos clave impactará en la sostenibilidad y la rentabilidad de su
empresa.
4.2 VALIDACIÓN DE LAS ACTIVIDADES CLAVE:
Entrenadores.
Personal de salud (conocimientos de enfermedades, sobrepeso, etc.).
Si tenemos un equipo en el área online.
¿Recuerdas que dijimos que algunos especialistas que traten el sobrepeso
podrían recomendarnos? tomemos a esos profesionales como socios.
Consideremos una empresa que nos provea los productos que
venderemos (máquinas de hacer ejercicios, medicinas naturales, etc.).
EVIDENCIA: https://youtu.be/16jw5RJWRAw
BE FITNESS
UBICACIÓN:
Av. Alameda del Corregidor 3272, La Molina
TIEMPO EN EL MERCADO:
Más de 5 años con su gimnasio
EVIDENCIA: https://youtu.be/16jw5RJWRAw
ENTREVISTA:
https://www.youtube.com/watch?v=M3IwKP3Uq98
https://www.youtube.com/watch?v=janYZMz5GD0
https://www.youtube.com/watch?v=arAntZ33oOw
https://www.youtube.com/watch?v=dtw9vC6MC1o
https://www.youtube.com/watch?v=eqmZsJjIfHM
https://www.youtube.com/shorts/hFvSMF5QE0o
https://www.youtube.com/watch?v=1aDvIpAOVSo
https://youtu.be/cLIe3IPP_Tw
https://youtu.be/cLIe3IPP_Tw
4.5 JUSTIFICAR MÉTRICAS QUE SE EMPLEARON EN ESTE ESTUDIO:
CANAL FÍSICO Y WEB/MÓVIL, ETC.
PAGINA WEB
NUESTROS SERVICIOS
FACEBOOK: https://www.facebook.com/GYM-Guardian-112283158146225/?
ref=pages_you_manage
INSTAGRAM: https://www.instagram.com/guardian2644/
4.6 DEMOSTRAR EL ENCAJE PRODUCTO-MERCADO Y EL ENCAJE
MODELO DE NEGOCIOS DE TU PROPUESTA:
ENCAJE PRODUCTO Y MERCADO:
En esta fase debemos descubrir si el problema que queremos resolver es algo que vale la
pena resolver desde el punto de vista de los clientes, por lo que deberíamos hacer un
foco muy claro.
Aquí hay dos factores importantes:
PRODUCTO: desde luego, debemos construir un gran servicio que se dirija a los
clientes, pero comprendiendo que el producto no es solo el producto, el producto es el
modelo.
MERCADO: aunque podríamos argumentar que un gran servicio podría crear un
mercado.
Hay varias fases, pero sin duda la clave es ser capaz de encontrar un mercado:
Clientes frustrados: una de las claves para encontrar un cliente dispuesto a
pagar es que podemos resolver una frustración, un dolor.
Tamaño del mercado: el mercado debe de tener un tamaño mínimo razonable,
como se suele decir, cuanto más grande, mejor.
Momento del mercado: debemos buscar mercados con perspectiva de
crecimiento y expansión.
Margen: deberíamos buscar un modelo de negocio rentable, y eso en parte
viene definido por el mercado al que nos dirijamos.
Facilidad para llegar al cliente : si somos capaces de llegar al cliente de forma
fácil y sobre todo barata, las perspectivas de alcanzar el encaje
mercado/producto sin duda serán mejores.
CARGO: RECEPCIONISTA
APORTE: Será la persona encargada de brindar
soporte logístico a la compañía.
Atenderá llamadas telefónicas para brindar
soporte informativo a quien se encuentre
interesado en vincularse.
Explicar a los usuarios los servicios de
acondicionamiento físico que ofrece el gimnasio.
Brindar un trato amable, atento y tolerante a los
usuarios.
4.11 CONCLUSIÓN:
CAPITULO II:
Esta metodología nos ha ayudado a tener una visión más clara de nuestra
idea de negocio.
La solución de nuestra idea de negocio se logró resolver gracias al design
thinking.
Gracias al desing thinking, este servicio ofrece diferenciación al mercado, la
cual nos ayudó a mejorar algunos para así dar un servicio de calidad, nuevas
ideas en nuestro negocio para satisfacer las necesidades de todas las mujeres,
así como colocar un nuevo servicio de guardería dentro del gimnasio para
que así las mujeres se sientas cómodas, libres y cumplan con lo deseado en
su físico personal.
Hemos visto varias etapas para poder realizar nuestro negocio, para captar
clientes es necesario renovar, ofrecer promociones, hacer unos cambios y
agregar más suplementos que llenen las expectativas y siempre dar un plus.
Mejorar el servicio y capacitar al personal para ser integral en brindar
servicio y atención al cliente.
Existe una percepción de satisfacción personal en el gimnasio que está
asociada a la configuración de lo psíquico, fisiológico y estético, lo cual está
apalancado por la sociedad e historia de vida de los sujetos, y culmina
instituyendo un concepto de bienestar al integrar diversas dimensiones del
ser humano.
CAPITULO III:
La conexión entre la clientela y las redes sociales fue un aspecto positivo ya
que nos ayudó a que muchas mujeres conozcan nuestra idea de negocio.
Logramos obtener que una gran demanda está dispuesta a pagar por el
servicio que nosotros vamos a brindar, por un servicio de acondicionamiento
físico en un lugar especial solo para mujeres.
Nuestras mujeres, tuvieron buena acogida con el negocio, ya que sienten que
será un lugar que les brinde lo mejor y les proyecte seguridad y tranquilidad
para ellas mismas, un lugar en donde ellas sean prioridad.
Mientras más se compartan los contenidos de tus redes sociales, mejoramos
nuestra posición en los buscadores. De ahí la importancia no solo de pensar
qué publicar y compartir, también cuándo hacerlo. Tener un calendario que
te ayude a organizar tus contenidos te será útil, no solo para postear en el
momento adecuado
CAPITULO IV:
Por los estudios realizados se tiene como resultado el gran alcance de
viabilidad del proyecto, debido a que este satisface las necesidades y
requerimientos del cliente como del consumidor objetivo.
En base a todos los estudios y análisis realizados es importante concluir
manifestando que este proyecto es totalmente rentable y que todas las
proyecciones y los objetivos son aplicables al 100% lo que garantiza la
realización del mismo.
En base al resultado de las encuestas se ha obtenido que del 100% de los
encuestados asistieran a un gimnasio, es decir, todos consideran sumamente
necesario en la actualidad el mantener un buen estado físico y mental.
Algunos lo hacen por moda, otros por cultura y algunos porque les gusta
verse bien físicamente.
4.12 RECOMENDACIÓN:
Motivar a las mujeres por medio de folletos que incluya información de
cómo planificar sus tiempos, como hacer posible que logre un estilo de vida
saludable, como llevar una alimentación balanceada y actividad física, y
como esto puedes favorecer para cambiar su actual rutina.
Se recomienda la ejecución del negocio, y su puesta en marcha, manteniendo
las estrategias del marketing propuestas y las proyecciones de ventas
estimado, dando énfasis en la publicidad y control de costos.
Para captar clientes es necesario el renovar ofertas, ofrecer promociones que
llenen las expectativas y siempre dar un plus. Mejorar el servicio y capacitar
al personal para ser integral en brindar servicio y atención al cliente.
Brindar confianza a los usuarios mediante un trato cordial y personalizado
desde el momento que ingresa a las instalaciones, demostrando así que el
gimnasio está orientado al cumplimiento de resultados mediante el
entrenamiento de sus usuarios.
El negocio al estar en un mercado no saturado, se considera de gran
importancia el buscar la fidelidad del cliente, ya sea con servicios
adicionales. Una de las actividades importantes para este tipo de negocio es
la retroalimentación con los clientes, con el fin de conocer afondo cada una
de las necesidades y expectativas que tienen.
Realizar un nuevo estudio de mercado con el objetivo de introducir nuevos e
innovadores servicios al negocio.
Mantener el personal de servicio al día en su remuneración y pagos de
beneficios de ley ya que de no ser así el establecimiento acarrearía una
sanción.
Desarrollar nuevas estrategias de captación de clientes para que el gimnasio
trabaje al 100% de su capacidad.
4.12 BIBLIOGRAFIA
https://oa.upm.es/50347/1/TFG_ALEJANDRO_BRAVO_FUENTES.pdf
https://www.ujcm.edu.pe/sites/default/files/field/archivos/EP/Comercial/
10.1.pdf
https://www.crearempresas.com/proyectos12/gymguard/resumengymguard.pdf
https://repository.ucc.edu.co/bitstream/
20.500.12494/4159/1/2017_gimnasio_play_kids.pdf
https://oa.upm.es/34952/1/
PFC_FRANCISCO_JAVIER_AGUIRRE_PRESA.pdf