5.

Finalmente, expliquen por qué consideran que la estrategia seleccionada para cada
objetivo es la ideal para el cumplimiento del mismo.

Es innegable el éxito que tuvo una de las más exitosas campañas políticas en la historia, el
caso Obama pasara a la historia como un nuevo punto de partida en el uso de la tecnología
y las redes sociales en campañas electorales. El Big Data se convirtió en le herramienta más
potente dentro de esta campaña ayudando a la recolección y análisis oportuno de enormes
cantidades de datos relacionados entre sí haciendo más eficaz la operación de internet de
modo que se tenga una ventaja ante métodos convencionales.

Para lograr el éxito alcanzado, fue necesario el procesamiento de gran cantidad de

información y la disposición de grandes estructuras capaces de manejar esta información ya
que no es posible tratar grandes volúmenes de datos sin las capacidades de computación
que proporciona la nube. Una de las claves para el éxito de la campaña de Obama fue el su
equipo de análisis de datos, que tuvo un incremento del cuatro por ciento respecto a las
elecciones del 2008, para ello se requirió un experto en Big Data que liderara el equipo
sacando el máximo provecho a toda la información recopilada.

Para el alcance de los objetivos en esta campaña electoral se seleccionó una estrategia para
unificar de forma ágil toda la información seleccionada, esta estrategia fue la creación de
una megabase base de datos donde estaría toda la información recogida sobre encuestas,
datos de consumo, captación de fondos y redes sociales, esta estrategia fue completamente
asertiva ya que le permitió la siguiente serie de ventajas:
  Captar hasta 1.000 millones de dólares en donativos por medio de una campaña de
mailing muy bien estructurada.
 Optimizar los gastos destinados a la publicidad. En lugar de campañas masivas se
centraban en perfiles concretos y en show determinados dependiendo de los
resultados del análisis de la información.
 Elección correcta de los “actores secundarios”. El análisis de los datos reveló
quiénes eran los mejores acompañantes del Presidente en cada mitin, o que Michelle
Obama era un gran reclamo para conseguir financiación en primavera.
 Convencer a votantes indecisos. Los simpatizantes de Obama recibían correos
electrónicos personalizados que los invitaban a implicarse en la campaña y hablar
con sus vecinos “puerta a puerta”.

Las estrategias seleccionadas fueron ideales en su momento, estas convirtieron a Obama en

el candidato más innovador al basar su primera campaña en redes sociales y presencia de
avatares en multijuegos multijugador como Second Life para sacar ventaja respecto a unos
contrincantes muchos más poderosos política, mediática y económicamente. Cuatro años
más tarde la estrategia de las redes sociales ya estaba generalizada entrando así la
aplicación de la tecnología Big Data en la comunicación política

La victoria de Obama haciendo uso del Big Data demostró que el uso adecuado de las
tecnologías de la información puede permitir el éxito dentro de cualquier organización, el
secreto consiste en saber las usar con éxito para trazar un perfil muy concreto al que se
quiere llegar, señalando que mediante modelos estadísticos la información se puede usar
para sacar conclusiones y predecir sucesos con mayor asertividad.