ÍNDICE GENERAL

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LISTA DE ANEXOS
……………………………………………………………………...3

INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………....
…...4

OBJETIVOS ...
………………………………………………………………………........5

DESARROLLO ACTIVIDAD ……………………………………………...

…………….6

CONCLUSIONES ………………………………………………………….
…………..12

ANEXOS …………………………………………………………………………..……
13

LISTA DE ANEXOS
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Anexo 1: Para qué sirve el Big Data ……………………..………….….……….
….13

Anexo 2:Los gigantes del comercio en la Web ….……………...…..………….

….13

Anexo 3:Big Data Marketing.…….…..…………………….. …………...

…………..14

Anexo 4:Tipos y fases de Analítica ………………...……………..

………………...14

INTRODUCCIÓN

En este trabajo se realiza un análisis y una investigación para comprender

el Big Data con las analíticas que maneja y cómo se interpretan cada una de
ellas, de acuerdo con el ejemplo planteado se analiza los tipos de datos y como
se les dio manejo de acuerdo con la necesidad inicialmente planteada.
OBJETIVOS

Identificar y analizar cada tipo de dato que nos plantea el ejercicio y de este
modo llevarlo a nuestra vida real para tener un poco de cuidado a la hora de
agregar información en cualquier red social ya que aceptamos términos y
condiciones que muy seguramente no estamos leyendo para saber a qué estamos
arriesgando toda la información que es confidencialidad allí.

DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD

Planteamiento del escenario:

La Analítica de datos puede ser aplicada sobre cualquier tipo de información y
para resolver cualquier tipo de necesidad y eso fue lo que sucedió para la
reelección de Obama en 2012. Tras su primer mandato, el expresidente de los
EEUU, Barack Obama, decidió utilizar la Analítica de datos prescriptiva, predictiva
y descriptiva para su reelección en 2012. Unas 100 personas (aproximadamente)
trabajaron en el departamento de analítica de la campaña. 50 estaban fijos en las
oficinas centrales, otros 30 se movilizaron a lo largo y ancho de las distintas sedes
del país, y 20 estaban única y exclusivamente centrados en la interpretación de los
datos recibidos. Tras un primer análisis, los esfuerzos de la campaña se enfocaron
en tres aspectos:

• Registro (recoger datos de los votantes convencidos).

• Persuasión (dirigirse a los dudosos de una forma eficaz).

• Voto del electorado (asegurarse de que los partidarios fueran a ejercer el voto sí
o sí).

Y, por primera vez, los tres equipos más importantes de las campañas electorales
trabajaron con una estrategia unificada con los respectivos datos de cada uno, y la
analítica les permitió evidenciar los procesos en común y con ello poder generar
relaciones efectivas entre ellos y los votantes.

El equipo de campaña de Obama decidió recopilar toda la información que los

ciudadanos estadounidenses publicaban en toda la red (www). Así podían saber
quién estaba a favor de qué medidas y quién no, mejorando de esta manera sus
propuestas y su enfoque, mientras transcurrían las votaciones y a tiempo real. La
analítica les permitió conocer mejor en un 66% a los diferentes segmentos en los
que sus votantes estaban divididos, especialmente a aquellos sectores más
indecisos, y poder convencerles en los medios en los que prevalecían. Por
ejemplo, decidieron anunciarse en las pausas publicitarias de Walking Dead o en
la revista Reddit.

Introdujeron publicidad en Facebook, Twitter, Instagram, Google Ads, Youtube,

entre otras y utilizaron las 10 V’s del Big Data para poder generar la mayor
cantidad de datos provenientes de los votantes que jamás se hubiese obtenido en
alguna elección en los EE.UU. Con analítica, se optimizó 83,33 % la comunicación
y mejoró la respuesta del electorado, permitiendo no malgastar recursos, tiempo y
dinero en votantes que no eran partidarios de su partido ya que ahí se
encontraban los segmentos a los que tenían que convencer.
Otro uso que tuvo la Analítica de datos en esas elecciones históricas fue que la
Analítica prescriptiva les permitió lidiar con el complicado estado de Ohio (estado
contrario completamente al partido presidencial) gracias a la geolocalización,
conociendo cuáles fueron las inquietudes de sus habitantes y sabiendo utilizarlas
con la analítica predictiva. Por ejemplo, en la cena que se realizó para la
recolección de fondos las analíticas arrojaron con un 56,88 % de posibilidad que el
invitado de honor fuese el actor George Clooney, también mostraron evidencia
que se debían invitar a un 71,98 % de mujeres entre 40 y 49 años de edad y con
un perfil específico a la cena, el cual obtuvieron de estudios realizados con big
data, realizar la cena un día específico de la semana, a una hora exacta, incluso
hasta predijeron el posible valor a pagar por la cena. Toda una hazaña aplicando
Analítica de datos para una campaña presidencial. El resultado… ya lo sabemos
(Méndez, 2015).

Méndez, F. (2015). ¿Cómo el Big Data ayudo a Obama a ganar? SPAINBOOKS,

Editor, & Revista Forbes. Tomado de https://forbes.es/emprendedores/7560/como-
el-big-data-ayudo-a-obama-a-ganar/

Instrucciones:

1. Relea el punto del eje anterior “Cómo funciona el Big Data”, evalúe las tres
acciones principales e indique cómo se ajustan cada una de ellas a las intenciones
que tenía el equipo para ganar las elecciones.

• Registro (recoger datos de los votantes convencidos). Se trato de recopilar

todos los datos necesarios para así empezar hacer un análisis de todos los tipos
de personas que pueden existir, organizando por edad, sexo, etc… Para adquirir
toda esta información se basaron en la web la cual almacena numerosa cantidad
de datos de cada habitante y de esta manera llegar a un análisis más a
profundidad y organizado para saber a quienes deberían dirigirse y así obtener el
voto para el presidente que fue su objetivo principal.

• Persuasión (dirigirse a los dudosos de una forma eficaz). De acuerdo con

cada análisis de datos recopilado se entendía el tipo de persona con el cual
deberían tratar y cómo llevar una idea para convencer al individuo de tenerlo a
favor de acuerdo al objetivo que era obtener un voto más, fue utilizado pausas
publicitarias en todas las redes más importantes para así de esta manera visual
generar inquietud ya que actualmente estaban en elecciones y les convenía
mostrarse por cualquier medio que la persona pudiese frecuentar.

• Voto del electorado (asegurarse de que los partidarios fueran a ejercer el

voto sí o sí). La analítica prescriptiva les permitió tener un aproximado de cuántas
personas podrían ir a ejercer el voto y cuantas no de lo cual se conoce el resultado
fue muy positivo ya que el presidente fue reelegido y funcionó de la manera quizá
esperada por todo el equipo que trabajaba en este caso. De acuerdo con todo lo
anterior se evidencia que todos trabajaron en equipo para llegar al objetivo
principal, se evidencia que el Big Data no solo es recopilar información, sino que
debemos saber sacarle provecho a la misma y de esta manera podemos ir
optimizando tiempos y generando nuevos interrogantes y de esta manera ser más
analíticos con todo tipo de dato que podamos obtener o a veces nosotros mismos
brindamos a las diferentes redes sociales.

2. Justifiquen las razones que ustedes creen que se tuvieron en cuenta para
decidir aplicar Analítica de datos.

❖ Con la analítica de datos es posible conocer con antelación las decisiones

que permitirán ganar votos. De esta forma se pueden contraprogramar
actos o discursos para adaptarlos a las demandas y peticiones de los
ciudadanos.
❖ También se puede saber qué personas son susceptibles a cambiar de
opinión, así se podrá abordarlas para asegurar el voto.
❖ Con las mismas técnicas de recolección y análisis de datos puede
evaluarse el impacto del proyecto a largo plazo y qué tan efectivo y viable
será.

3. Generen una lluvia de ideas para explicar por qué la Analítica diagnóstica y el
Cyber análisis no se tomó mucho en cuenta.

Se requiere un análisis actual y proyectado el cual les indicará unos porcentajes

de personas que sí asistieron a ejercer el voto.

Se tuvo en cuenta el futuro y la realidad, mas no el pasado.

Con la analítica utilizada predijeron muchos resultados los cuales les convenció
mucho más de continuar usándola y no depender de resultados en tiempo no real.

Tenían claro su propósito, les generó más confianza.

Entrega de productos

1. La construcción de este documento debe iniciar explicando los tipos de

analíticas mediante ejemplos.

❖ Analítica Descriptiva: Esta utiliza los datos recopilados para saber qué ha
pasado en un lugar y tiempo específico con el objetivo de profundizar más
 detalladamente y saber si se deben hacer cambios. Un ejemplo de esta
analítica lo podemos evidenciar en las redes sociales, ya que estas brindan
un número de “likes” o “visitas” que ayudan a identificar si el contenido
publicado es bueno, malo, relevante o muy bien recibido por el público,
permitiendo saber si se deben hacer cambios a este.
❖ Analítica Diagnóstica: A diferencia de la descriptiva, esta nos permite
saber la causa de un hecho del pasado, utilizando preguntas que se
centran en la razón del evento. Una aplicación de esta analítica es en la
industria de ventas de productos textiles, haciendo preguntas como ¿por
qué algunas colecciones tienen más éxitos en ciertas épocas del año?.
❖ Analítica Predictiva: Este tipo de análisis se ejecuta por determinar el
resultado de un evento que podría ocurrir en el futuro; un ejemplo de ello
sería la plataforma de Netflix, ya que al recopilar y registrar los datos del
contenido que guardas y ves regularmente, esta luego te sugiere opciones
nuevas relacionadas con esos datos que muy probablemente quieras
guardar o así mismo ver después.
❖ Analítica Prescriptiva: Su objetivo no solo es anticipar lo que pasará, sino
que también nos van a decir el por qué. Nos va a sugerir cuáles son las
mejores decisiones. Una aplicación de esto sería en la toma de decisiones
relacionadas a la explotación de recursos naturales como el petróleo; en el
proceso se captura una gran cantidad de datos, se crean modelos sobre el
estructura miento del terreno, se distinguen las características de proceso,
la maquinaria, etc, y todas estas técnicas se usarán para decidir dónde y
cuándo es conveniente perforar los pozos y así se reducen costos y se
minimiza al máximo la huella ambiental.

2. Establezcan según sus criterios de evaluación un orden de cómo las aplicaron

en el ejemplo (lectura) el equipo de trabajo de Obama luego proponga un mejor
orden. Si consideran que no existe otro orden, argumente brevemente por qué no.

A Pesar de que fue una buena estrategia como fue analizada por el equipo de
trabajo del ejemplo, de acuerdo con el significado de cada analítica funcionaria
mejor de la siguiente manera.

Analítica Diagnóstica: Iniciamos con esta ya que debemos como el mismo

nombre lo dice diagnosticar, mirar de donde podemos recopilar información para
tener un mayor positivismo a lo propuesto.

Analítica Descriptiva: Esta sería la segunda estrategia a utilizar ya que en esta

evidenciamos que en la redes sociales es donde encontramos el mayor flujo de
público para realizar estadísticas de las personas que están a favor o en contra de
algo, si les gusta una propuesta o ellos mismos dan opiniones para mejor lo
propuesto y así abarcar mejor a la población para tener un mayor porcentaje de
personas a favor de las propuestas y esto lo evidenciamos en la cantidad de me
gusta o visitas que realizan a los link.

Analítica Prescriptiva: Esta sería la tercera a abarcar porque ya evidenciamos

que el público está a favor y ahora lo que necesitamos es saber cómo lo vamos a
mantenerlo para que las estadísticas realizadas suban más de lo que inicialmente
nos mostraron, para ello se debe incentivar a las personas con evidencias de las
propuestas o el mejoramiento que se van a tener a ellas de acuerdo con lo
obtenido en las opiniones de las redes sociales.

Analítica Predictiva: Con esta analítica finalizaríamos ya, porque si ya se obtuvo

la información del público que está de acuerdo y adicionalmente revisamos cómo
los vamos a seguir manteniendo de acuerdo a las estadísticas realizadas tomando
la opinión de ellos y mejorando lo propuesto podemos evidenciar que va a pasar
en el futuro si ya sabemos que continuamos con las personas que desde el
principio estuvieron a favor, le aclaramos y tomamos en cuenta a las personas que
estaban dudando, al igual que fortalecimos el pensamiento de las personas que no
están a favor de lo propuesto.

3. Describan de manera detallada la forma en que llevaron a cabo esta evaluación

y cuáles fueron los puntos de vista más importantes destacados como grupo de
trabajo.

Se tuvieron en cuenta todos los factores de acuerdo con la definición de cada tipo
de analítica utilizado. Nos reunimos para mirar la importancia que debía tener
cada proceso y el impacto que se debe dejar al público, ya que en estos
momentos todo lo que se hace siempre está a la mira del mundo.

- Revisamos y estudiamos de donde se podría sacar toda la información

contado con la mayor cantidad de público.
- Por donde podríamos realizar un estudio más efectivo. Encontramos que lo
primordial son las redes sociales ya que en estos momentos todo el 99%
del mundo cuenta con alguna de ellas.
- Público que íbamos a abarcar. Todas las personas que cuenten con alguna
red social o cuenten con internet.
- Dar opciones para que el público participe y se sienta asociado con lo
propuesto.
- Tomar en cuenta las opiniones brindadas para mantener el personal que
está a favor y atraer al que tiene dudas.
- Con todo lo anterior podemos saber que si se está logrando el objetivo.
4. Genere una tabla en formato horizontal para describir los puntos claves de cada
analítica que ustedes pueden evidenciar en el proceso que realizó el equipo de
Obama.

TIPO DE ANALITICA PUNTOS CLAVES

1. Analítica diagnóstica 1. Recopilar la información que los

2. Analítica prescriptiva ciudadanos publicaban en la red.
3. Analítica predictiva 2. Pudieron conocer las inquietudes
4. Analítica descriptiva de los habitantes.
3. Analizaron e interpretaron estas
inquietudes para saber más a
fondo que necesitaban hacer.
4. Tomaron el alto flujo de personas
en las redes sociales y los
programas más vistos para hacer
publicidad y así ahorrar costos.

5. Finalmente, expliquen por qué consideran que la estrategia seleccionada para

cada objetivo es la ideal para el cumplimiento de este.

Porque realizando un estudio y verificando que era lo más conveniente

evidenciamos que siempre se debe tener en cuenta que para todo hay un orden,
un tiempo y una circunstancia, por eso la anterior fue nuestra estrategia. Ya que
empezamos desde el comienzo revisando de donde podríamos sacar la
información para así mismo poder detectar que todo es una guía que una cosa
depende de otra y que siempre se debe llevar un mismo camino en equipo para
lograr un objetivo.