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  • Guiìa de Lectura

    Cargado por

    Ezequiel Romano
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    Este documento presenta una guía de lectura para una clase de fundamentos de marketing. El objetivo es guiar al estudiante a través de una lectura estructurada para comprender conceptos clave como servicios, productos, niveles de productos, clasificaciones de productos, diferenciación, marcas, decisiones de marca, envases y el proceso de desarrollo de nuevos productos. La lectura recomendada proviene del capítulo 5 del libro de marketing de Kotler, Armstrong y Pearson. El documento concluye con 10 preguntas de revisión sobre

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    Guía de Lectura

    Clase: 8

    Asignatura: Fundamentos de Marketing

    Objetivo
    El objetivo del siguiente cuestionario es poder guiar al alumno en la lectura ordenada y
    de manera estructurada para aprehender los conceptos relacionados con los temas de la
    clase.

    Bibliografía

    Kotler P; Armstrong G; Marketing (2007). Marketing versión para Latinoamérica, 11ª


    ed: México, Ed. Pearson. CAP 5

    Cuestionario

    1. ¿Qué es un servicio?
    2. ¿Qué características especiales tiene un servicio?
    3. ¿Qué es un producto?
    4. ¿Cuáles son los niveles de productos y como está compuesto cada nivel?
    5. ¿Cómo se clasifican los productos?
    6. ¿Qué es la diferenciación?
    7. ¿Qué es la marca?
    8. ¿Cuáles son las principales decisiones estratégicas sobre las marcas?
    9. ¿Qué es el envase y para qué sirve?
    10. ¿Cómo es el proceso de desarrollo de nuevos productos?

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