TRABAJO MACROAMBIENTE EXTERNO DE “COSMETICOS ANA

MARÍA”

RESALIZADO POR:
VALENTINA MAYORGA ROA
EMANUEL ANTONIO GELVES GELVES
ANNY ALEJANDRA FLÓREZ FLÓREZ
WILSON ANDRÉS RIVERA ANAYA
MARLY YANIDH NOVA GÓMEZ

PRESENTADO A:
ING. GLORIA IMIRIDA DULCEY ANGARITA
TMG102 INTODUCCIÓN AL MERCADEO

UNIDADES TEGNOLOGICAS DE SANTANDER

TEGNOLOGIA EN MERCADEO Y GESTIÓN COMERCIAL
 TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCIÓN ______________________________________________ 3
MACROAMBIENTE ____________________________________________ 4
Demografía ___________________________________________________ 4
Condiciones económicas: ________________________________________ 5
 INTRODUCCIÓN
El concepto de la cosmética natural en Colombia se inició en 1959 cuando Ana
María García, la fundadora, identificó los problemas que tenían en aquella
época (y siguen existiendo) e incorporó en los productos cosméticos que
desarrolló para el cuidado de la piel, los beneficios de los principios activos
naturales a partir de extractos de pepino, manzana, fresa, caléndula, romero,
arrayán y el reconocido polvo de arroz, entre otros.

Es en parte por esto, que Productos de Belleza Ana María se ha mantenido

por más de 60 años entre las compañías más importantes de la industria
cosmética nacional, prestando permanente asesoría personalizada a nuestros
clientes y consumidores.

Su logo de la empresa a través de los años:

1959 1980

2001 2012
Nuestro producto seleccionado es el Protector
solar crema gel:
Brinda una alta protección solar, SPF 50+ de amplio
espectro, que protege la piel de los efectos nocivos de la
radiación solar como quemaduras, manchas foto
inducidas y otros signos de envejecimiento prematuro.

MACROAMBIENTE
Protector solar crema gel de Ana María
Concepto macroambiente: Las fuerzas macro ambientales tiene influencias en las oportunidades de
actividades de marketing de cualquier organización. Un cambio de cualquiera de las fuerzas puede
desencadenar otras y esto sirve como ayuda para hacer un plan estratégico.

Demografía
Se dice que toda persona a partir de los 6 meses de edad debe aplicarse
bloqueador para mantener la salud de su piel y más las personas que trabajan
cubiertas y están expuestos a la radiación ultravioleta ya sea por un corto o
largo tiempo.
Los productos Ana María son principalmente para personas de la tercera edad
y madres, por lo que uno de los retos de esta empresa es como alcanzar las
nuevas generaciones para que le den continuidad a la empresa. En si estos
productos pueden ir dirigidos tanto para hombres como para mujeres, ya que
el cuidado de la piel es fundamental para no sufrir enfermedades en la piel
más adelante.
Estos productos son totalmente asequibles, sus
precios no son muy elevados y las personas de clase
baja, media y alta los pueden adquirir sin la
preocupación de que sean cotosos.

Bloqueador skinart con color:

Este bloqueador va dirigido para pieles jóvenes y maduras, el promedio de
edad de las personas que pueden utilizar este protector solar es de 15 años
en adelante pero no se recomienda mucho en niños ya que para ellos puede
ser un poco fuerte y a consecuencia de ello pueden presentar alergias. Costo
$76.000

Protector solar crema gel:

Este bloqueador va dirigido tanto para hombres como para mujeres, deja un
acabado invisible, con efecto mate y sin marcas blancas. Contiene emolientes
y filtros solares UVA / UVB de máxima eficiencia. Se puede usar en todos los
tipos de piel ya sea; grasa, seca, mixta, joven, madura, etc. El promedio de
edad de las personas que pueden utilizar este producto es de 15 años en
adelante. Tiene un costo de $55.000 el cual es bastante asequible.

Condiciones económicas:
Materias primas: Las principales materias primas de
esta empresa son extractos vegetales como: polvo de
arroz, pepino, manzana, freza, romero, etc… entonces
el aumento de los precios de las materias primas,
causara un aumento en los productos, con esto una
disminución en las ventas.

La pandemia: Esta produjo un disminución en

el 49% de las ventas en la industria cosmética
en general, las familias se centraron en sus
necesidades básicas sumado a esto el uso del
tapabocas género que el uso de los
cosméticos pasara a un segundo plano.

La comercialización: El voz a voz en sus

inicios fue la forma de impulsar las ventas,
además el catalogo (revistas) se convirtió en
el canal tradicional de venta de la empresa,
sumado a esto el uso de las herramientas
tecnológicas para su comercialización ha
mejorado las ventas.
Investigación y desarrollo: La
biodiversidad Colombiana es un factor a
favor de la empresa, la investigación e
innovación permite usar adecuadamente
estos recursos para el desarrollo de nuevos
productos, atrayendo a así a nuevos
clientes y aumentando las ventas.