Parte 1:

Luego de hacer las lecturas sugeridas, escribe en un documento en un procesador

de texto las definiciones en tus propias palabras de los siguientes conceptos:

1. Mercadeo- trata de satisfacer e identificar las necesidades sociales humanas.

2. Planificación Estratégica- Es el proceso de desarrollar, crear y mantener una
estrategia adecuada entre las metas organizacionales y capacidades de la
organización y sus cambiantes oportunidades de marketing.
3. Plan de Mercadeo- ayuda a centrar sus esfuerzos en maximizar las
ganancias para la empresa.
4. Matriz BCG- es una herramienta esencial de marketing estratégico para las
empresas
5. Filosofía Gerencial de Mercadeo- metodología para diseñar y ejecutar
estrategias y tácticas de mercadeo y ventas, basadas en el proceso de
compra de los clientes, segmentado en fases
6. Análisis FODA- Fortaleza, Oportunidades, Debilidades, Amenazas

Entrega tu tarea en el enlace provisto en esta sección de la plataforma

 
Parte 2:
Realice una búsqueda en Internet donde pueda identificar una empresa que
mercadee varios productos bajo un mismo nombre (Ejemplo: Johnson & Johnson,
Kellog’s, Pronter & Gamble, Campbell’s, Colgate). Seleccione cinco (5) de los
productos que mercadea la empresa y redacte un ensayo donde describa:

1. Cada producto seleccionado (5)

2. Indique que estrategias actualmente utiliza la compañía para la
promoción de los productos seleccionados.
3. Realice un Análisis FODA para la empresa.
 Johnson & Johnson es una corporación multinacional estadounidense que fabrica

dispositivos médicos, productos farmacéuticos, productos para el cuidado personal, fragancias y

productos para bebés, fundada en 1886. Su stock total forma parte del Promedio Industrial Dow

Jones y ocupa el puesto 37 según el Índice de Riqueza de 2018. Es una de las 500 empresas más

grandes de los Estados Unidos por ingresos totales. Tiene su sede en New Brunswick, Nueva

Jersey, EE. UU. La empresa consta de aproximadamente 230 filiales que operan en más de 57

países y sus productos se venden en más de 175 países. Las marcas de Johnson & Johnson

ofrecen una amplia gama de medicamentos y suministros de primeros auxilios, como Band-Aid,

Clean & Clear, Listerine, Neutrogena, Sinutab y Splenda. Algunos de sus productos son:

shampoo para bebe Johnson,

El primer producto que estaremos describiendo será el shampoo para bebé

JOHNSON'S® es tan delicado para los ojos como el agua pura y está especialmente diseñado

para limpiar suavemente el delicado cabello y cuero cabelludo de un bebé. Enseguida hace

espuma y se enjuaga con facilidad, a la vez que deja el cabello del bebé suave, brillante y limpio.

Es una fórmula triplemente probada por pediatras, dermatólogos y oftalmólogos. Sin parabenos,

ftalatos, sulfatos, colorantes ni jabones.

Neutrogena Beach Defense, Sun protector, Neutrogena es otra marca que sale de la gran

corporación de Johnson and Johnson. El protector solar en loción Neutrogena cuenta con un

amplio espectro contra los rayos UVA/UVB e hidratación con una sensación refrescante y liviana

como el agua. Este protector solar resistente al agua con SPF 50 deja la piel con un aspecto

saludable y humectado durante un máximo de ocho horas sin residuo graso ni marcas blancas. El
protector solar no grasoso deja una sensación liviana y limpia y se aplica de manera invisible

debajo del maquillaje. No tiene aceite y es no comedogénico, lo cual significa que no obstruye

los poros.

Aveeno Moisturizing Lotion, este producto de otra de las marcas de Johnson & Johnson a

diferencia de las cremas ordinarias, contiene avena coloidal natural combinada con ricos

emolientes que ayudan a la piel a permanecer hidratada por 24 horas. Su fórmula natural, no

grasosa y de rápida absorción, es libre de perfume y no comedogénica, la cual te ayudará a dejar

tu piel suave y tersa, con una apariencia saludable.

LISTERINE® es un enjuague bucal que se compone de una fórmula exclusiva con 4

aceites esenciales: eucaliptol, mentol, timol y salicilato de metilo. Los aceites esenciales son

compuestos orgánicos que mediante cuidadosos procesos científicos son extraídos de plantas que

se encuentran en la naturaleza. La combinación de los 4 aceites esenciales de LISTERINE® es

altamente eficaz para prevenir problemas bucales como placa, sarro y mal aliento, eliminando

hasta el 99% de las bacterias* si lo usas durante 30 segundos 2 veces al día.

Tylenol, un producto que también lo distribuye y genera la compañía Johnson and

Johnson. Es un medicamento basado en el Paracetamol, conocido también como Acetaminofén.

Es un medicamento con propiedades para abatir el dolor y la inflamación, además de la fiebre en

determinados casos.

Algunas de las estrategias que tiene la compañía para promocionar los productos de esta

empresa son:

 Colaborar en el avance de la medicina a través de la investigación y el desarrollo

sobre enfermedades abandonas y la accesibilidad a medicamentos.

  Potenciar el bienestar de la comunidad

 Contar con empleados comprometidos y eficientes, consientes de la salud del ser

humano.

 Cuidar el planeta

 Escuchar a sus consumidores

 Narrativa visual, redes sociales, anuncios, contenido, entre otros.

Análisis FODA:

Fortalezas: Diferentes productos y gran variedad, formulas únicas ( no pueden ser

copiadas por la competencia), buena calidad, preferida por una inmensa cantidad de clientes,

gran variedad de marcas y productos.

Debilidades: Alto costo

Amenazas: Fuerte competencia en precio y productos, Al tener varias marcas y por ende

diversos dueños corre el riesgo de descuido de imagen.

Oportunidades: Gran valor de marca para promoción, marca representativa a nivel

mundial.