Trabajo de segmentación.

HISTORIA:
PANTENE una marca de la familia P&G. Médicos suizos de una unidad de
cuidados intensivos descubrieran lo que sería un cambio revolucionario en la
historia del cuidado del cabello. Corría la década de 1940 y ellos trabajaban en un
nuevo tratamiento para curar lesiones graves de la piel. El tratamiento se había
desarrollado para ayudar a regenerar el tejido de la piel. Sin embargo, a medida
que controlaban a sus pacientes, a los médicos les llamó la atención el efecto
impresionante que producía en el cabello. Se sorprendieron al ver que crecía
cabello más fuerte y más grueso en los lugares de la piel que habían recibido
tratamiento. ¿Qué era la fórmula milagrosa que producía este efecto? Era la Pro-
vitamina B5.
Se convirtió rápidamente en un tónico para el cabello de lujo y alto precio. Era muy
solicitado en las tiendas más exclusivas desde Londres hasta París y Madrid. El
hecho de que solo pudiera producirse en cantidades muy limitadas lo hizo muy
exclusivo e incluso más deseado. La demanda por este tratamiento capilar
milagroso inspiró la creación de Pantene. Y la autoridad mundial en eficacia de
vitaminas — el Swiss Vitamin Institute — certificó la fórmula de la Pro-vitamina B5
de Pantene. 

PORTAFOLIO:
El portafolio de PANTENE es bastante amplio donde podemos encontrar
productos como:
Shampoo

Acondicionador

Crema para peinar

Tratamientos

ELECCIÓN DEL PRODUCTO

En este caso escogeremos el shampoo colágeno nutre y revitaliza:
Cuenta con lípidos y antioxidantes que se absorben instantánea
y profundamente. Su fórmula con un aroma irresistible
proporcionará una nutrición profunda para revitalizar el cabello
sin dejarlo pesado.
¡Dile adiós al frizz y las puntas abiertas! Nutrición Profunda con
Pantene Colágeno.
Esta fórmula le permitirá al cabello, que es estilizado a diario,
lograr una reparación y nutrición profunda y duradera de raíz a
puntas para una buena recuperación del cabello. El colágeno es
ideal para regenerar, fortalecer y darle elasticidad el cabello, ya
que repone las proteínas de la capa protectora del pelo que el
uso frecuente de herramientas de calor y procesos químicos
remueve.

ELECCIÓN DEL SEGMENTO

El segmento que trabajaremos en base a la marca de PANTENE será el cuidado
capilar de todo tipo de cabello, con productos que encontramos en los almacenes
de cadena tales como Éxito.

APLICACIÓN DE VARIABLES
 Geográfica: (Marly)

 Demográfica:

 Psicografica:

 Comportamiento/conducta: (Anny)