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INFORME DE DESCRIPCION DEL MERCADO

Introducción:

Este proyecto inicia con la comercialización de un lápiz de maquillaje para los labios, el cual está
elaborado con ingredientes naturales, libres de tóxicos que te brindara protección a tus labios.

Se realizara un plan de recolección de información, el objetivo de esta investigación es tener en


cuenta el mercado objetivo, usuario y consumidores a quienes está dirigido el producto,
mencionaremos los instrumentos utilizados para obtener la información.

Se elaborara un matriz DOFA con el diagnóstico del mercado y el análisis de la misma y


finalizaremos con una propuesta.

Justificación:

Los cosméticos son un mercado de alta demanda por sus frecuentes cambios y actualizaciones en
la moda, conformada por el mundo del maquillaje. Todas las marcas de maquillaje buscan
posicionamiento relacionado con lo actual, moderno, novedoso.

La industria cosmética en los últimos años se ha visto involucrada con diversas organizaciones
ambientalistas, tomando cada vez más fuerza.

Adicional a esto los progresos en el mercado, deja al testeo en animales una práctica innecesaria,
por otro lado una alternativa más amable con el medio ambiente y con la piel de las personas es
optar por productos libre de tóxicos, con ingredientes naturales.

Teniendo en cuenta esta información como referencia la marca DELICAD LABIUS comercializa su
línea cosmética de maquillaje para los labios, con ingredientes naturales, libre de tóxicos,
buscando como resultado incorporarse y posicionarse en el mercado nacional como una marca
ambientalista, novedosa y de excelente calidad, transmitiendo a su vez conciencia al mercado
actual y potenciales clientes. Todo esto será posible de la mano de las estrategias de marketing
que se empleara.

1. Objetivos de la investigación:

Introducir la marca de cosmético DELICAD LABIUS en el mercado nacional, proporcionando


satisfacción al cliente con los productos naturales y libres de tóxicos, alcanzando un
reconocimiento en el sector cosmético.

2. Usuarios y/o consumidores

Este producto está dirigido a mujeres entre los 13 y 75 años, maquilladores y comerciantes de
productos de belleza.

3. Instrumentos para obtener la información


La información se recolectara haciendo uso de técnicas como: entrevistas estructuradas y
que se realizara en una muestra de la población determinada, donde se seleccionara un sector
con un buen volumen de mujeres.

Los instrumentos utilizados serán: los cuestionarios para las entrevistas y las escalas de
opinión que serán la base de realización de las encuestas.

Matriz DOFA

DEBILIDADES

-Poco tiempo en el mercado

- poca distribución del producto

-desconocimiento de la marca DELICAD LABIUS

OPORTUNIDADES

-en este momento las personas están tomando conciencia en no adquirir productos que no
afecten el medio ambiente.

-las mujeres usan maquillaje diariamente

-no existe una marca líder en el mercado

FORTALEZAS

-producto natural y libre de tóxicos

-cuidado y humectación en los labios

- un atractivo y delicado empaque

AMENAZAS

-empresas especializadas en maquillaje con mayor tiempo en el mercado incursionen en este


producto

-manejar un alto precio para el mercado

-poco reconocimiento de producto

Análisis del matriz DOFA

De acuerdo con el matriz DOFA podemos evidenciar que se cuenta con un producto que está
incursionando en e mercado y que será líder en la implementación de productos no tóxicos,
por esta razón se cuenta con el potencial requerido para tener un alto nivel de ventas,
teniendo en cuenta que hoy en día las mujeres diariamente utilizan maquillaje.
Actualmente se están realizando campañas en pro del no uso de cosméticos con ingredientes
que afecten directamente nuestra salud, esta es una ventaja para DELICAD LABIUS porque la
empresa crea conciencia y tiene la tarea de transmitir esa conciencia a sus clientes.

Una de las estrategias que deben ser implementada es la fidelización de los clientes para esta
manera posicionar el producto y no tener declives en la etapa de formación del producto.