CASO PRACTICO Electrodomésticos, S.A. de C.V.- preocupada por un continuo descenso de los pedidos de productos por parte de los distribuidores mayoristas- analiza la situación y advierte que la competencia, por el contrario, está vendiendo cada vez más. Decide, entonces, que es necesario mejorar la calidad de los productos para dotarlos de un mejor diseño, acorde con el de la competencia. Es decir, trata de tomar medidas correctivas a corto plazo sin contemplar a la gestión de calidad como un principio para el desarrollo y mejoramiento de sus procesos. En primera instancia suponen que dicho comportamiento responde, única y exclusivamente, a las características inherentes al producto; por lo cual deciden crear un nuevo diseño acorde al de los competidores, sin tomar en cuenta la opinión del cliente, la calidad de los procesos y la gestión de la organización en su conjunto. Como medida correctiva delegan la responsabilidad al departamento de diseño; el cual debe desarrollar una serie de ideas e innovaciones que mejoren las características del producto. Ahora bien, dicho departamento toma las medidas correspondientes sin incorporar al diseño las expectativas o necesidades reales del cliente, así como las consideraciones u opiniones generadas por de las demás áreas de la empresa (ventas, mercadotecnia, compras, etc.). Una vez desarrollado el diseño, se encarga al área de manufactura generar una nueva línea de producción que implemente las modificaciones concebidas por el departamento. No obstante, al iniciar la producción, se detecta una serie de problemas que van corrigiéndose sobre la marcha, lo cual plantea la insalvable necesidad de superar dichos inconvenientes, resultando por demás costosa la elaboración de estos nuevos diseños. Se manifiesta un acentuado énfasis en el control de calidad como medida rigurosa que de cumplimiento a las especificaciones establecidas para el producto. Como consecuencia de la aparición reiterada de dificultades, se verifican atrasos en la producción y un alto nivel de quejas por parte de los clientes, que reciben productos defectuosos pese a todos los controles que el Departamento de calidad se esfuerza por implementar. Todo esto produce malestar en los distintos niveles de la empresa y una continua confrontación entre las personas que - en lugar que abocarse a la búsqueda de las causas de los problemas cuya eliminación permitiría resolver los desajustes producidos- centran sus esfuerzos en buscar excusas y en culpar a los demás. Por otra parte, el área de ventas ve con alarma que las innovaciones y los cambios introducidos en los electrodomésticos de nuevo diseño, lejos de haberse constituido en un elemento para el incremento de las ventas, se ha convertido en un motivo de aumento de quejas y de la disminución aún mayor de los pedidos. Los resultados no fueron satisfactorios. 1. IDENTIFICAR LAS POSIBLES CAUSAS DE POR EL DESCENSO DE LAS VENTAS DE LOS ELECTRODOMÉSTICOS. Kaoru Ishikawa enfatizo en su trabajo de calidad; la buena recolección de datos y la elaboración de una presentación. Como utilizar los diagramas de Causa y efecto para encontrar, ordenar y documentar las posibles variaciones de venta con los mayoristas de su competencia. Las redes sociales también son importantes en la recopilación de información. Realizar consultas de satisfacción por medios digitales puede ser una estrategia de marketing muy efectiva. Delegar la responsabilidad al departamento de diseño; puede no ser muy efectivo. EL TQC es una actividad el cual debe desarrollar una serie de ideas e innovaciones que mejoren las características del producto. Desde el presidente hasta los trabajadores en línea. Resumen= El departamento de diseño (marketing) se encarga de medir satisfacción a los clientes usando las redes sociales. 2. PARA TOMAR CORRECTA DECISIÓN PARA SE UTILIZARÁN DOS MÉTODOS PARA LA VERIFICACIÓN DE CAUSA Y EFECTO. Como se ha mencionado Electrodomésticos, S.A. de C.V.- se encuentra preocupada por el continuo descenso de los pedidos de productos por parte de los distribuidores mayoristas se analiza la situación y advierte que la competencia, por el contrario, está vendiendo cada vez más. Con la cual se hará un uso exhaustivo de la estadística. De esto se puede encargar el departamento de ventas que se encarga de realizar funciones tan amplias, que es preferible llamarlo departamento de mercadeo. En primer lugar, estará completamente enfocado al cliente y a la satisfacción de sus necesidades, por lo que las investigará y comunicará sus descubrimientos, así como información sobre la competencia, a los otros departamentos, donde la administración de calidad total es participativa, involucrando a todo el personal de la empresa. Implica educación y capacitación, así como libertad y autonomía de los empleados, logrando así su desarrollo como seres humanos. Todo esto se logra a través de los círculos de calidad., así como el de producción, colaborando después con ellos en la creación de los nuevos productos. Resumen= El departamento de ventas realiza unos pronósticos de ventas; donde se señalarán las causas y efectos que originaron la desviación y se hará lo necesario para impedir su repetición. Antes de lanzar un nuevo producto, capacitará al personal de ventas y de servicio 3. IDENTIFICAR AL CLIENTE POTENCIAL. Antes de lanzar un nuevo producto, capacitará al personal de ventas y de servicio. Todas las personas que laboran en una empresa, estarán enfocadas a la satisfacción del cliente y estarán conscientes de que todos sus compañeros de trabajo son sus "clientes internos", por lo que colaborarán y cooperarán con ellos en un ambiente de respeto y armonía. ¿Como se logra esto? El administrador hará que haya excelencia en todo contacto que se origine internamente entre proveedores y clientes internos, así como entre la propia empresa, (sus instalaciones, productos y/o servicios, colaboradores, vehículos y comunicados) y las personas y entidades ajenas a ella (clientes externos, proveedores, gobierno y la sociedad en general). Lo mejor es prevenir las fallas para que no se generen quejas, los trabajadores de la empresa puede que tengan algunas inconformidades con su producción, estas quejas las deberemos tomar como una oportunidad inmejorable para perfeccionar nuestros productos o servicios. Agradezcamos a quienes nos presentan quejas, pues lo hacen porque quieren que los sigamos atendiendo, inversamente a quienes se quedan callados y "votan con los pies" (es decir, se van). Pero si aplicamos los Ocho pasos para atender una queja (tomadas de la Guía para implementar la calidad del servicio de Motorola) con nuestros clientes internos, podemos; 1.‐ Escuchar con atención 2.‐Agradecer la queja y apoyar al interno con alguna recompensa 3.‐ Pidamos disculpas 4.‐ Comprometámonos a una solución inmediata 5.‐ Solicitemos al cliente alguna sugerencia sobre cómo le gustaría solucionar la situación o preguntemos si nuestra propuesta le satisface 6.‐ Resolvamos el problema 7.‐ Sigamos periódicamente en contacto con el cliente hasta que esté satisfecho 8.‐ Impidamos la repetición del problema Resumen= La empresa que desea aumentar sus ganancias, primero debe prestar atención a sus empleados y proveedores. El capacitarlos e informarlos sobre el producto y brindarles condiciones de trabajo optimo para que estos clientes internos consideren el poder consumir el mismo producto por el cual trabaja. Siendo los trabajadores los primeros en entrar en contacto con el producto. Al atender sus necesidades los propios trabajadores puede que se queden con la marca de la empresa como algo buenos. ¿cuáles son los tipos de clientes de "Electrodomésticos S.A. de C.V."? R=INTERNOS
¿es una empresa de calidad o no lo es? y ¿por qué?
No lo es, por que en vez de atender a sus trabajadores. Primero se enfoco en los clientes externos e ignoro las necesidades de sus trabajadores al aislarlos del problema.
¿cómo podemos conocer las necesidades de nuestros clientes?
Primero debemos conocer las condiciones de trabajo de nuestros empleados para después avanzar a nuestros proveedores y mercaderes. Y poder atender sus dudas o inconformidades del producto.
¿Qué necesita hacer "Electrodomésticos S.A. de C.V." para saber
o conocer si el cliente está satisfecho con el nuevo producto? Conocer las inconformidades y quejas de sus trabajadores para identificar el problema de manera interna. Después avanzar a los proveedores y mercaderes, capacitándolos con las garantías y servicios de nuestro producto.
¿Cuáles serían las ventajas de la implantación de un sistema de
gestión de calidad ISO 9000 en esta empresa? Proporcionar elementos para que una organización pueda lograr la calidad para cubrir las necesidades del cliente; para que sean satisfechas permanentemente, permitiéndole a la empresa reducir costos de calidad, aumentar la productividad, y destacarse o sobresalir frente a la competencia.