Taller de

Diseño Gráfico 5

Diseño de
escaparates
Docente:
Lic. Raquel Gómez Espinoza
Semana 9
1
Indice

Escaparates Diseño
● Caracteristicas ● Planificación del escaparate
● Tipos según su utilidad y función ● El proyecto del escaparate
● Las zonas del escaparate

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“El primer paso para proyectar un escaparate es definir un tema y el
espíritu en que se desean presentar los artículos.
Luego, tiene que encontrarse LA idea: aquella idea especial que
marcará la diferencia en términos visuales”.

Franck Banchet, director creativo, Printemps.

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Escaparates
El escaparatismo, si se entiende como el arte
de mostrar un producto, ha nacido
paralelamente al comercio. El escaparate tal
como se conoce hoy, evoluciona a partir de
los años sesenta, cuando aparecen los
primeros profesionales del escaparatismo que
empiezan a introducir técnicas comerciales y
artísticas que necesariamente van a
converger en el escaparate; lo que hace que
evolucione, pasando de ser un lugar de simple
exposición a un lugar donde el producto cobra
vida, llama la atención y despierta el interés
del transeúnte.
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Escaparates
La principal función del escaparate es mostrar el producto estéticamente,
y que sea capaz de atraer al posible cliente para que entre en el punto de
venta y compre.

Si el escaparate cumple su principal función, conseguiremos los

siguientes objetivos:
➔ Llamar la atención y atraer a la gente.
➔ Estimular el deseo de compra.
➔ Incrementar las ventas.
➔ Acuñar una imagen propia del establecimiento que lo diferencie de sus
competidores.
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Escaparates
El escaparate debe transmitir la máxima información sobre los artículos
expuestos para que sean comprendidos con claridad y acreciente las
motivaciones del público, despertando el deseo de adquirirlos.

Los artículos expuestos se transforman así en objetos de deseo y de

anhelo de compra. Por tanto, el escaparate es un medio de comunicación
entre el establecimiento y el público al que se desea transmitir un mensaje.

Para ello, el escaparate debe lograr que el cliente potencial se pare, lo

contemple y entre en el punto de venta.

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Tipos de escaparates
Según su utilidad y función

Antes de iniciar el proyecto

de un escaparate, es preciso
conocer el espacio y la
profundidad de la que se
dispone, así como las
características prácticas que
condicionan qué se exhibe y
cómo se exhibe.

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Tipos de escaparates
Escaparates cerrados
Suelen hallarse en los grandes almacenes.
Cerrados por una gran luna de vidrio en la
fachada (frente al público en la calle), una
pared en la parte posterior, dos paredes
laterales y una puerta, estos escaparates
parecen una habitación. Su decoración resulta
muy interesante precisamente porque solo se
puede captar la atención del público desde un
ángulo: la calle.Pueden exhibirse artículos
caros siempre que la puerta esté protegida y
los clientes no puedan acceder a ellos.
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Tipos de escaparates
Escaparates abiertos por detrás
Estos escaparates no tienen pared
trasera y pueden disponer de paredes
laterales. Son la opción preferida para
muchos comercios porque permiten
contemplar el interior de la tienda
desde fuera. Son escaparates más
difíciles de realizar porque se ven
desde el exterior y el interior. Otra
circunstancia para tener en cuenta es
la posibilidad de que los usuarios
toquen los artículos expuestos.
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Tipos de escaparates
Escaparates en esquina
Como se extienden por toda una
esquina, los grupos de artículos
deben situarse en la misma.
Un uso inteligente de las
agrupaciones de artículos dirigirá
los pasos del consumidor a uno y
otro extremo del escaparate y
hacia la entrada de la tienda.

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Tipos de escaparates
Escaparates en arcada
La puerta del establecimiento queda
retirada respecto al escaparate, por lo
que una parte de la presentación debe
orientarse a la calle para llamar la
atención del consumidor, y otra
parte situarse en la zona que conduce
a la puerta, para incitar al cliente a
cruzar el umbral del establecimiento.

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Tipos de escaparates
Escaparates-vitrina
Los establecimientos
especializados en artículos de
pequeñas dimensiones, como
joyas, suelen instalar vitrinas
para llamar la atención del
público. Estos escaparates en
miniatura se sitúan a la altura de
la vista para permitir un examen
detallado de la mercancía.

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Tipos de escaparates
Sin escaparate
Los centros comerciales
suelen tener locales sin
escaparate. Fuera del
horario comercial, la parte
frontal del establecimiento
está expuesta a la vista del
público con una única
ventana de separación.

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Zonas del Escaparate
La experiencia demuestra que el
impacto visual del escaparate no ZONA ZONA
ZONA FRÍA
es homogéneo. Es decir, que TEMPLADA CALIENTE

según las zonas del mismo, el

impacto visual es diferente.

Por eso, determinaremos los

diferentes grados de atracción
visual según las zonas.
El escaparate se divide en zonas
calientes y frías.
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Zonas del Escaparate

ZONA FRÍA

ZONA
CALIENTE

ZONA
TEMPLADA

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 Zonas del VALOR DE LAS ZONAS DEL ESCAPARATE

Escaparate ZONA 8 7 9
ALTA/FRÍA
En este cuadro se muestran valores en (Valor 7.2%)
sentido horizontal y vertical, hay nueve
ZONA 5 4 6
rectángulos, que son las zonas de CENTRAL/
impacto visual de un escaparate. CALIENTE
(Valor 23.5%)
Para saber qué zona tiene mayor impacto
visual, sumamos los porcentajes vertical ZONA BAJA/ 2 1 3
y horizontal, así por ejemplo, la zona 1 es TEMPLADA
(Valor 69.3%)
la de mayor impacto visual al sumar 47%
+ 69.3% = 116.3%, ésta es la zona más Sentido de Zona Zona Zona fría
caliente; y la más fría, la zona 9 con Circulación templada caliente 25%
32.2% (7.2+25). 28% 47%

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Zonas del Escaparate

17
Zonas del Escaparate

8 7 9

5 4 6

2 1 3

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Zonas del Escaparate
Es imprescindible conocer cuáles
son las zonas del escaparate
con mayor impacto visual (zonas ZONA ALTA 1,70 m al techo
estratégicas), es decir, aquellas
zonas hacia donde se dirigen
instintivamente los ojos. ZONA MEDIA 1,50 a 1,70 m 1,60 m

Aquellos productos que estén

expuestos en esas zonas van a ZONA BAJA 0 a 1,50 m
tener un gran poder de atracción
sobre el público.
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Planificación del escaparate
➔ Analizar el punto de venta en el que se desea montar el escaparate para
conocer el tipo de comercio, sistema de venta, filosofía de la empresa,
imagen comercial, tipo de cliente al cual se dirige y tipología de productos
que ofrece.

➔ Estudiar el recinto del escaparate para conocer sus dimensiones, ubicación

respecto a la calle, es decir, si es frontal, si está en la esquina, si es abierto,
cerrado, número de escaparates, estructura, orientación y visibilidad.

➔ Conocer el tiempo que va a permanecer el escaparate expuesto, pues es

aconsejable que se renueve cada veinte días para que sea eficaz en la
venta.

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Planificación del escaparate
➔ Estudiar el producto a exhibir, dimensiones, posibilidad de manipulación,
textura, color; con el fin de adecuar lo mejor posible los complementos
necesarios, por ejemplo, si el producto que se expone es un vestido, se puede
utilizar como complemento un maniquí, y si se van a mostrar
electrodomésticos, hay que conocer sus dimensiones, para la proporción
continente y contenido sean las adecuadas.

➔ Elegir el mensaje que se desea transmitir a través del escaparate, debiendo

expresarse con claridad. Para ello, el conjunto de elementos a exponer se
mostrarán integrados en un mensaje común y directo, evitando ambigüedades.
El mensaje, lo mismo que ocurre en un anuncio publicitario, debe llamar la
atención del receptor, que le resulte interesante, y que le incite a comprar.

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Planificación del escaparate
➔ Determinar el tipo de escaparate que se pretende realizar, si es ocasional, de
temporada, de prestigio, etc.

➔ Analizar el flujo de peatones que circula por delante del escaparate y sentido,
es decir, si circulan más hacia la derecha o hacia la izquierda, con el fin de
determinar las zonas frías y calientes del mismo.

➔ Analizar y elegir los complementos directos e indirectos que constituirán la

composición y que ayudarán a transmitir un mensaje coherente y atractivo
que interese al espectador.

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Planificación del escaparate
➔ Diseñar el boceto del escaparate, considerando todos los aspectos anteriores.

➔ Considerar el presupuesto para la realización del escaparate.

➔ Decidir el personal que va a montar el escaparate. Si es del propio

establecimiento o se contratan servicios externos.

➔ Hacer posible la ejecución del escaparate.

➔ Realizar la correspondiente evaluación para conocer la eficacia del escaparate.

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Proyecto escaparate
La primera fase para diseñar un
escaparate es realizar un croquis
preliminar de la distribución
y la organización del espacio.
Estos dibujos esquemáticos
no suelen realizarse a escala,
pero ayudan al diseñador a comprobar
que la presentación global funciona.

Un boceto sencillo y dibujado a mano

alzada, al que posteriormente puedan
incorporarse el color y la textura, es un
primer paso que permite verificar la idea
del escaparate. Esta composición
en concreto es un ejemplo de
agrupación en pirámide.
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 Proyecto
escaparate
1 La mercancía se agrupa en forma de
pirámide.
2 Un gran jarrón contribuye a anclar la
pirámide en el lado izquierdo.
3 Este jarrón define el vértice superior de la
Pirámide.
4 Una mesa en el lado derecho crea
equilibrio óptico respecto al jarrón de la
izquierda.
5 El uso de dos colores contribuye a crear
una imagen más llamativa.
6 El punto focal ubicado al nivel de la vista
del observador en la calle está ligeramente
desviado del centro.
7 La presentación se orienta hacia la calle
y está situada en el centro del escaparate
para atraer mayor atención.

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Proyecto escaparate
Punto focal

Un escaparate debe tener un punto

focal en el que recaiga
instintivamente la vista de quien lo
contemple desde la calle.

Hay escaparates que necesitan más

de uno. El punto focal debe situarse
justo debajo del nivel de los ojos,
ligeramente descentrado. De este
modo, la vista discurrirá por todo el
escaparate sobre los demás
productos.

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Proyecto escaparate
Agrupaciones en pirámide

Es una forma suficientemente

comprobada de agrupar productos
para que la vista se centre primero
en un punto y luego se desplace a
los puntos focales de su alrededor.
La agrupación en pirámide permite
que la vista permanezca durante
un mayor intervalo de tiempo en el
producto que se quiere poner de
relieve.

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Proyecto escaparate
Agrupaciones por repetición

Es fácil perder el punto focal en un

escaparate donde los artículos se
agrupan por repetición; no hay que
dar por supuesto que el accesorio
central será el punto focal si no
destaca lo suficiente para
llamar la atención.

El objetivo es utilizar varias

unidades de un mismo producto
para crear un fuerte impacto visual.

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Proyecto escaparate
Agrupaciones por repetición

Algunas veces, las

agrupaciones por repetición de
artículos pueden configurarse
en forma de pirámide. La
utilización conjunta de la
agrupación en forma de
pirámide y la agrupación por
repetición no suele funcionar
bien, ya que el resultado global
tiende a parecer confuso, sin
punto focal ni una composición
estéticamente cuidada.

29
30
A realizar

1. Avanza en el diseño de tu
escaparate.

31
32
A realizar

1. Comparte avances de tu
diseño de escaparate.

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Bibliografía General.

Morgan, Tony. Visual Merchandising. Escaparate e interiores

comerciales. Barcelona: Gustavo Gili, 2001.

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