Taller de diseño gráfico

Etiquetas y botellas
Gabriela Blandón
Hollman fuentes
B085 Julio 2021
Botellas

Cada uno de los diferentes tipos de botellas de vino tiene su

historia particular, así como su color específico y obviamente
su nombre. Algunos de los nombres se refieren al lugar de
origen.

Algunas las eligen por pura estética, otras porque son las tradi-
cionales para determinado tipo de vino, en determinados
casos la forma es importante para el buen desarrollo del conte-
nido y otras veces se eligen en función al mercado al que están
destinados.

Botella (del francés bouteille, y del latín butticŭla) es una lám-

para recipiente ideado para contener líquidos y transportarlos,
fabricado en materiales rígidos, en su origen de barro y luego
de vidrio o metal, y a partir del siglo XX en diferentes tipos de
plásticos.
La vasija de cuello largo y angosto que en los tiempos
modernos se ha llamado botella es muy antigua.

Hace 3.500 años, ya las utilizaba el pueblo egipcio. De

hecho, las primeras botellas de las que hay constan-
cia fueron de calabaza

Al igual que en muchos otros inventos o descubri-

mientos de la humanidad, no existe un inventor. La
botella ha sido producto de una evolución natural de
diferentes recipientes utilizados desde hace miles de
años..
Botella de vidrio
Se suele utilizar para aquellos productos cuyas propiedades no se
alteran bajo los efectos de la luz. En caso contrario, se precisa utilizar
envases opacos como latas o briks.

La botella de vidrio debe llevar pegada una o varias etiquetas de

papel en las que se específica el producto y la marca así como las
informaciones legales: composición, razón social del fabricante, fecha
de caducidad, etc.

La botella de vino se cierra tradicionalmente con tapón de corcho.

Por ello se recomienda que se mantenga en posición horizontal
durante su almacenaje para mantener húmedo el corcho ya que si
se seca, permite la entrada de aire y el vino corre el riesgo de oxidarse.
Botella Codd
En 1872 el fabricante Hiram Codd diseñó y patentó una botella para
bebida carbonatada. La botella de cuello Codd, incluía un anillo de
goma y una bola de vidrio en su interior. Las botellas se llenaban boca
abajo y la presión del gas carbónico en la botella forzaba la bola contra
el anillo de goma situado en la parte inferior del cuello, sellándola.
Estando llena la botella era como la foto de la derecha, se ve la bola
prieta contra el anillo del cuello, cerrando pero quedando una cámara
dentro de la cual el tapón podía ser empujado hacia dentro para abrir la
botella. Una vez empujada la bola hacia el interior de la botella se podía
servir el contenido, ya que la bola caía al fondo debido a su peso. En la
parte inferior del cuello existe un resalte que hace que al volcarse la
botella para servir el líquido, la bola de vidrio quede detenida allí para no
dificultar el vaciado. Su gran inconveniente era que una vez abierta la
botella ya no se podía cerrar convenientemente, perdiéndose la presión
de la gaseosa. Este era el motivo principal por el cual las botellas eran de
poco contenido, para ser bebidas en poco tiempo, no sobrepasando
normalmente el de un tercio de litro.
Botella de plástico
Las botellas de plástico son empleadas en la comercialización
de líquidos en productos como de lácteos, bebidas o limpia
hogares. También se emplea para el transporte de productos
pulverulentos o en píldoras, como vitaminas o medicinas. Sus
ventajas respecto al vidrio son básicamente su menor precio y
su gran versatilidad de formas.

El plástico se moldea para que la botella adquiera la forma

necesaria para la función a que se destina. Algunas incorporan
asas laterales para facilitar el vertido del líquido. Otras mejoran
su ergonomía estrechándose en su parte frontal o con rebajes
laterales para poder agarrarlas con comodidad. Las botellas con
anillos perimetrales o transversales mejoran su resistencia
durante el apilamiento, así como las estrechas y anchas mejo-
ran su visibilidad.

El tapón de rosca, también de plástico, es el cierre más habitual

de las botellas de plástico. Su diseño puede incrementar sus
funcionalidades actuando como difusor en spray, dispensador
de líquido, medida de dosificación o asidero, en este caso, por
ejemplo, para garrafas pesadas.
Etiquetas
Según el Diccionario de la Real Academia Española, etiqueta
es una “pieza de papel, cartón u otro material semejante,
generalmente rectangular, que se coloca en un objeto o en
una mercancía para identificación, valoración, clasificación,
etc.” Esta definición que refleja la RAE engloba etiquetas de
muchos tipos y para todos los sectores imaginables.

Desde los comienzos de la historia humana han existido las

etiquetas. Éstas han ido adaptándose a los diferentes tiempos
y utilidades así como a los materiales de cada momento. En la
época antigua se pueden encontrar elementos de la cultura
fenicia y romana que corroboran que había un mercado de
alimentos. Esta fue la primera función que tuvieron las etique-
tas puesto que empezaron a utilizarse para transportar de
alimentos de un extremo al otro del mediterráneo.

Los fenicios estaban especialmente interesados por los meta-

les que cambiaban por cereales, aceites o vino que traían de
las comunidades indígenas. Sin embargo, los griegos querían
intercambiar otro tipo de productos como telas, cerámica o
joyas por alimentos que no podían cultivar en sus tierras.
Tipos de etiquetas
1. Etiquetas Persuasivas

Aquellas que se centran en un tema o logotipo promocio-

nal, y la información al cliente es secundaria. En este tipo
de etiquetas suelen incluirse declaraciones promocionales
como: nuevo, mejorado, súper.

2. Etiquetas Informativas

Este tipo de etiquetas están especialmente diseñadas con

objetivo de ayudar a los consumidores a que seleccionen
adecuadamente los productos y a reducir su disonancia
cognoscitiva después de la compra.

Clases de etiquetas
1. Etiqueta de Marca

Ésta es sólo la etiqueta aplicada al producto o al empaque.

2. Etiqueta Descriptiva

Mientras que, la descriptiva da información objetiva acerca

del uso del producto, su hechura, cuidado, desempeño u
otras características pertinentes.

3. Etiqueta de Grado

Las etiquetas de grado usualmente indican la calidad del

producto mediante una letra, un número o una palabra.
El cartón
Es común que a la hora de elegir un producto de una marca el com-
prador se deje guiar por un empaque llamativo y no por el contenido
de este. Es por esto que los diseños de packaging son cada vez más
creativos y es común que tengan una función más allá de solo guar-
dar el producto

El cartón también tiene la ventaja de ser un material ecológico. Puede

ser reciclado y reutilizado para crear nuevos empaques. En caso de ser
desechado no contamina; puede tardar apenas tres meses o pocos
años en biodegradarse, lo que se traduce como un tiempo corto con
respecto a otros materiales como el plástico, mucho más dañino
frente al medio ambiente.

Mito

Ciertamente existe el mito de que por usar cartón estas apoyando a la

destrucción de los bosques y la deforestación. Para la elaboración del
cartón no se utilizan maderas nobles, ni especies exóticas de zonas
tropicales; en su elaboración se usan maderas de rápido crecimiento;
estas se cultivan con la única finalidad de producir el cartón en plan-
taciones controladas que se regeneran continuamente.

En cuanto al reciclaje, este ayuda a reducir los costos del packaging y

como ya mencionamos colabora en pro de la conservación del medio
ambiente. En este caso también existen los mitos de que se
recicla muy poco cartón y que este contamina en caso de ser
desechado. Ambos son falsos. Desmintiendo el primero, en
España se recicla 74% del cartón que se utiliza.

Tendencia

Hoy en día existe una tendencia a favor de las marcas ecoló-

gicas; utilizar el cartón como material para el diseño del pac-
kaging logrará atrapar a compradores con una visión en pro
de la conservación de la naturaleza, esto reforzará el engage-
ment y elevará el branding positivamente.
La conciencia por el medio ambiente es cada vez mayor entre los consumi-
dores y este es un punto el cual tienen que tener muy en cuenta las empre-
sas de packaging y transporte. Ya no solo prima usar el material más econó-
mico sino ofrecer un valor añadido, en ese caso conciencia por el medio am-
biente y uso de materiales sostenibles.

Por otro lado, aquellas empresas que utilicen plástico necesitarán más
pallets, más mano de obra de carga y descarga y más camiones para el
transporte. El cartón ocupa menos espacio, es reciclable y es más económi-
co.

El proceso de reciclado del plástico es mucho más costoso y complejo que

el del cartón, con un proceso que consta de hasta 6 o más fases. Cuando se
recicla un envase de cartón se hace en una misma fábrica, en el plástico
tiene que pasar por diversos puntos y fábricas, ahí otro de los motivos de su
elevado coste (más del doble que el cartón).

Como el cartón tarda menos en reciclarse, esto es menos tiempo de pro-

ducción y mayor productividad.
Protección

El plástico por ser un material mucho más caro es más resis-

tente. Especialmente frente a inclemencias del tiempo.
Igualmente cada vez encontramos soluciones más resisten-
tes de cartón y dependiendo en el material que vayas a trans-
portar también puede ser una muy buena opción.

Estabilidad

Aquí de nuevo ganaría el plástico ya que si las cajas de cartón

nos se almacenan correctamente pueden aplastarse o defor-
madas. El plástico por lo general mantendrá su forma origi-
nal. Indiferentemente es recomendable un almacenamiento
correcto; las cajas más pesadas abajo del todo y también
llenar las cajas al máximo para evitar que se colapsen.