JULIANA RAMOS MOSQUERA

ANGIE SOFIA MAYA CASTAÑEDA

TALLER INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

I. A partir de la comparación entre las técnicas cualitativas, Entrevista de Profundidad y Grupo
de Enfoque (Focus Group), Identifique cada una de las afirmaciones, si son Verdaderas (V)
o Falsas (F) según la lectura de Aaker.

1. En el Grupo de Enfoque la interacción grupal puede estimular la expresión de nuevas ideas por
parte de los entrevistados V X F __

2. En el Grupo de Enfoque la dinámica y la motivación del grupo pueden aclarar y estimular el

pensamiento VX F___

3. En el Grupo de Enfoque las respuestas nunca están “contaminadas” por las opiniones de otros
miembros del grupo VX F___

4. En el Grupo de Enfoque si el tema es delicado o “tabú” es más probable que los entrevistados
hablen libremente frente a una Entrevista V___ F X

5. En el Grupo Enfoque un solo moderador puede dirigir todas las sesiones de grupo sobre un tema
durante el tiempo que dura el proyecto de investigación a pesar de los desplazamientos que se
puedan requerir V___ F X

6. En la Entrevista de Profundidad un solo entrevistador puede dirigir fácilmente todas las

entrevistas sobre un tema durante el tiempo que dura el proyecto de investigación
V___ F X

7. En la Entrevista de Profundidad puede obtenerse gran cantidad de información en un muy corto

periodo de tiempo y a un costo muy bajo V___ F X

8. En la Entrevista de Profundidad puede utilizarse una cantidad bastante grande de material

motivacional VX F___

9. En el Grupo de Enfoque puede ser difícil llegar a juntar a 8 o 10 participantes si son del tipo
difícil de convocar VX F___
 II. Describa, 2 ventajas (V) y 2 limitaciones (L) de la recolección de información
mediante métodos cualitativos.

VENTAJAS

1. Con los grupos de enfoque se permite y la investigación cualitativa se aumentan las

posibilidades de nuevas ideas mediante la escucha atenta de los participantes
2. Nos permite ver a fondo la mente del consumidor, ver su percepción y sus intereses

LIMITACIONES

1. Requieren de bastante tiempo y muchas veces se recolecta mucho información y la

interpretación de la misma es compleja
2. Es complicado mantener rigor y disciplina en el proceso por el volumen de datos,
además de consumir mucho tiempo en el proceso.