Preguntas del Caso:

 
1. Cuál es la oferta de valor de Chocolatina JET desde el punto de vista 

 Funcional: Tiene buena calidad para los productos de su misma competencia, por ser uno
de los pioneros en el mercado colombiano del chocolate es una marca de referencia en
cuanto a sabor de la chocolatina Jet. tiene una amplia gama de variedad de productos
enfocados a diferente target del mercado ya que siempre están innovando logrando
ajustarse a gustos y bolsillos de los diferentes consumidores.
 Experiencias: Se acerca a los consumidores de manera novedosa, cuando creo el álbum jet,
este se convirtió en parte esencial del producto, generando en el consumidor un propósito
de compra del producto.
 Emocional: Jet es tradición, ah estado presente en 4 generaciones de colombianos,
conservando su sabor y textura, lo que genera en el consumidor sentimientos de añoranza,
felicidad y nostalgia.

2.  Cuál es el significado de JET para los colombianos desde el punto de vista emocional

Jet hace parte de la historia de crecimiento de muchos colombianos, esta esta en momentos felices,
fiestas, celebraciones y en el diario vivir, es tradición para ellos, todo esto permite que muchos
colombianos se identifiquen con la marca.

3.  Cómo a través de la historia Jet ha generado vínculos profundos con los colombianos 

Jet logro generar vínculos profundos con los colombianos a través de su comunicación constante
entre el consumidor y el producto. Un ejemplo claro de esto es el álbum jet que durante
generaciones ha estado vigente creando ese vínculo y recordación de marca en los colombianos.

4.  Cómo pueden afectar las fuerzas del entono el futuro de la marca desde el punto de vista
económico, demográfico, político, social, ambiental y tecnológico. 

5. Cuál es la estrategia de segmentación de JET. ¿Cuál es el target? 

Chocolatinas jet fue diseñado para llegar a múltiples audiencias amantes del chocolate (adultos,
jóvenes y niños), aunque su principal enfoque fue la población más joven lo que a lo largo del tiempo
realizo innovación de sus productos para abarcar más consumidores y a los que quieren encontrar
un el incognito sabor de jet en otros productos a base del chocolate, como Jet Leche, Jet Sabores,
Jet Cruji, Jet Blanca, Jet Lyne, Jet Wafer Vainilla, Jet Wafer Surtida, Jet Burbujas, Jet Gool, Jet
Cremosita, Jet Tricolor, Jet Pinata, Jet Saurios). “imagen de productos”
6.  Cómo es la mezcla de marketing de JET, cuales son los elementos que caracterizan su
estrategia de precio, distribución, producto y comunicación. 

7.  Cómo Jet ha podido mantener el ciclo de vida de la marca vigente

8.  Cómo ha sido la estrategia de innovación de JET 

La marca logró trascender la categoría de las golosinas de chocolate para incursionar en el segmento de
los helados, crema esparcidle jet lo que le ha permitido siempre estar a la vanguardia en el mercado con
nuevos sabores y experiencias a todos sus consumidores también con la creación de un álbum digital para
seguir la colección sus caramelos de una forma más dinámica e interactiva haciendo esto que sus clientes
tenga mas afinidad y recordación de la marca. “imagen del álbum digital y nuevos productos”

9.  Cuál es estrategia de comunicación de JET, cómo es el posicionamiento de la marca 

10. Cuál cree usted debe ser la estrategia de Jet al futuro que le permita mantener el
crecimiento del negocio y la tradición entre los colombianos 

11. Cómo analiza usted  el entorno competitivo, teniendo en cuenta las fuerzas competitivas de
Porter

•
La empresa tiene más de 50
años en el mercado, con un
público fiel, la competencia
no cuenta con una
tradición de marca.
Adicional se requiere un
grado de
especialización, capital y
distribución para lograr
competir.