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UNIVERSIDAD DE INVESTIGACION Y DESARROLLO UDI

TALLER DE DISEÑO PUBLICITARIO


MARIO BUCHELI

PRESENTACION DE BRIEFING CREATIVO

JOHN MICHAEL BELLO ROBAYO


MELISSA DIAZ RAMIREZ
KENNET QUIROGA BUENO
8–N

BUCARAMANGA 9 DE SEPTIEMBRE DEL 2019, LUNES


BRIEFING CREATIVO

1. Datos de identificación

Cliente: Grupo Nutresa S.A.


Fecha: 09 de septiembre del 2019
Campaña: Posicionamiento
Marca: Chocolatina JET
Presupuesto: $10.000.000 COP (Inicial)

2. Promesa Básica
- Chocolatinas JET, cuenta con una amplia línea de productos enfocados en los gustos de cada
uno de sus usuarios, tales como Jet (tradicional), Jet Blanca, Jet crunch, Jet leche y calcio, Jet
Balón, Jet burbuja, Burbu Jet, Jet cookies and cream, Jet wafer, Jet crema y Jet sabores surtidos,
siendo así, una marca innovadora y capaz de acoplarse con los gustos de sus clientes y la
diversificación de sabores.
- Una de sus promesas consta en su fácil asequibilidad y disponibilidad, proporcionando a sus
usuarios más momentos de “compartir” además de incluir en sus productos un álbum de
pegatinas cuyo valor agregado es el de coleccionar y promover el aprendizaje de la cultura,
fauna y flora colombiana.

3. Descripción de la campaña

La campaña se basa en el posicionamiento de la marca, mediante insights que logren en el


usuario un efecto de recordar aquellos momentos en el que la chocolatina JET era más que un
“dulce” o una “golosina”, y las personas solían ver el producto como un objeto de diversión y de
entretención, coleccionando y compartiendo las láminas de su famoso álbum de chocolatina,
además de que la chocolatina tenía un valor sentimental en sus usuarios, puesto que lograba
verse como un detalle o un regalo para quienes optaban por compartirlo con sus seres
queridos.

La campaña se logrará mediante spots en internet, posters y volantes, comunicando así a sus
usuarios la idea de retomar las actividades de coleccionar e interactuar con el álbum de
chocolatina, basándonos en la idea de campaña de “recordar es vivir”.
4. FODA

- Fortalezas
. Asequible al publico
. Variedad de producto
. Vínculo Emocional
. Buen sabor
. Presentación de calidad

- Oportunidades
. Amplio mercado
. Distribución nacional e internacional
. Álbum de laminas
. Fácil reconocimiento

- Debilidades
. No representa Lujo
. No es Top of mind (Obsequio)

- Amenazas
. Gran competencia
. Competencia Internacional y nacional
. El lujo

5. Target
El target de chocolatinas Jet está constituido principalmente por características como:
. Género: Ambos
. Edad: 18 – 30 años
. Nivel socio Económico: Medio - Bajo
. Situación Geográfica: Colombia
6. Posicionamiento

Actualmente, chocolatina JET es considerada como #1 a nivel nacional, como top of mind de las
personas que buscan una golosina de momento, aun así, no se considera como el chocolate
selecto para compartir o regalar en momentos especiales, pese que, a las marcas competitivas,
son más viables como un detalle.

7. Beneficio o Recompensa

Los usuarios de Chocolatina JET, cuentan con el álbum de chocolatina, ya que el usuario tendrá
en mente la idea de coleccionar y llenar el álbum, además de intercambiar y conseguir las
láminas.

8. Tono de comunicación

El tono de la campaña es principalmente sentimental y emocional ya que logra exponer al


usuario elementos memorables de su época de interacción con el álbum de láminas, así mismo
que puede tomar elementos humorísticos característicos de la suerte al buscar las laminas
finales.

9. Eje de campaña - Concepto de campaña

El eje central de campaña se establece en la comunicación de “Recordar es vivir”, el cual busca


cautivar al usuario mediante Insights de recuerdo, donde se recuerden experiencias
emocionales de interacción con las láminas del álbum y el chocolate como un producto
destinado al compartir y detalle afectivamente.

10. Plan de medios

La campaña será principalmente comunicada, mediante spots publicitarios vía internet y otros
elementos de publicidad impresos como posters y volantes en la comercialización del álbum de
chocolatina.

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