Las 10 marcas de lujo más

valiosas del mundo, según el

ranking BrandZ 2022
10:56 19 Julio, 2022

Louis Vuitton lidera el informe Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands

2022 como la marca de lujo más valiosa, con un valor de marca de US$ 124 273
millones, un 64% más que en 2021. El estudio muestra un extraordinario aumento
global del valor de marca en toda la categoría de lujo, superando a otros sectores
con un crecimiento interanual combinado del 45%. Este año, las 10 marcas de lujo
más valiosas del mundo tienen un valor combinado de 344,355 millones de
dólares.

En un momento en que el riesgo de recesión mundial aumenta día a día, los

resultados ponen de manifiesto que las marcas de lujo están aprovechando su
elevada reputación y su poder de fijación de precios como pocas marcas pueden
hacerlo. Los cambios en el consumo en tiempos de pandemia también han
impulsado esta categoría. Mientras los consumidores siguen aplazando los gastos
de viajes, cenas y espectáculos en vivo, las marcas de lujo han conservado su
atractivo frente a los aumentos de precios constantes y progresivos.

“Perú ha sido un país atractivo para las marcas de lujo debido al crecimiento
económico de los últimos años. Con la llegada de Louis Vuitton en 2021, ya serían
9 marcas de este Top 10 que tienen presencia en el país. A pesar de este
crecimiento, estas marcas aún tienen un camino que recorrer en nuestro territorio,
ya que la mayoría de ellas actualmente no tienen boutiques en el Perú, la venta de
productos es a través de otras tiendas y tampoco ofrecen todas las categorías que
tienen en otros países, en Perú su oferta está enfocada principalmente a
fragancias y cosméticos”, señala Olivia Hernández Rivera, Brand Domain Lead de
Kantar Insights Perú.

Para las marcas de lujo, la relación con los consumidores en China sigue siendo la
más fuerte. En el Kantar BrandZ Power Index, que mide la capacidad de impulsar
la participación de mercado actual, las marcas de lujo obtuvieron una puntuación
de 125 en China frente a 113 en Estados Unidos. Tener un punto de diferencia
más fuerte es más importante para los consumidores chinos y desempeña un
papel clave para impulsar el brand equity (34% frente al 18% en Estados Unidos).

Los principales hallazgos en el sector del lujo del estudio Kantar BrandZ
Most Valuable Global Brands 2022 incluyen:

· Las marcas de lujo han seguido aumentando su valor en los últimos tres
años y han más que duplicado su valor (103%) en general, a pesar de la
pandemia y el impacto de la inflación.

· Louis Vuitton es la primera marca de lujo en el Top 10 mundial, subió once

lugares (+64%) y refleja el rápido crecimiento de este mercado en el mundo, en
particular en China.

· Cartier es la marca que más crece en 2022, con un incremento interanual en

valor del 88%, atribuible a su estrategia de crecimiento basada en dejar de vender
en minoristas/mayoristas y centrada en la venta directa al consumidor en sus
propias tiendas y en línea.

· Hermès es la segunda marca más valiosa de la clasificación; aumentó su

valor un 73%, para llegar a los US$ 80 323 millones. Su éxito demuestra los
beneficios de tener una identidad diferenciada, con logotipos de marca y productos
muy reconocibles.

· Tiffany & Co regresa al ranking de la categoría de lujo como la única marca no

europea tras cambiar de propietario e implementar una estrategia revitalizada.

· Chanel es la marca con el punto de diferencia más fuerte en el sector del lujo, lo
que respalda su precio más elevado.

Las 10 marcas de lujo más valiosas de Kantar BrandZ en 2022

Valor de
Valor de marca
marca en
Lugar en 2022
Categoría Marca 2021
2022 (millones de
(millones de
dólares)
dólares)
1 Lujo  Louis Vuitton           124,273         75,730
2 Lujo  Hermès             80,323         46,371
3 Lujo  Chanel             53,021         47,054
4 Lujo  Gucci             37,887         33,838
5 Lujo  Dior             10,534          7,331
6 Lujo  Cartier             10,110          5,368
7 Lujo  Rolex               9,042          8,129
8 Lujo  Saint-Laurent/YSL               6,805          5,158
9 Lujo  Tiffany & Co.               6,718  N/A
10 Lujo  Prada               5,642          3,974
 

Las marcas de lujo han seguido creciendo a pesar de la incertidumbre económica.

Louis Vuitton y Hermès siguen capitalizando sus activos reconocibles para reforzar
sus identidades distintivas. El despliegue claro y consistente de logotipos,
patrones y productos clave a lo largo de décadas ha creado identidades de marca
claras para estos actores del lujo. En tiempos de dificultades económicas, los
consumidores más acaudalados se inclinan por las marcas clásicas que
constituyen una fuente de consuelo, comodidad y continuidad.

Mejores prácticas de construcción de marca

Los resultados de este año destacan las mejores prácticas comunes de las
marcas de lujo que experimentan el mayor crecimiento. Entre ellas se encuentran:

· Redefinir el servicio: Las marcas de lujo deben estar a la vanguardia de un

nuevo tipo de cultura de servicio al cliente de alta tecnología y alto nivel de
contacto: que combine la agilidad de las aplicaciones de mensajería y comercio
con las relaciones personales construidas por los embajadores de ventas de una
marca en las tiendas.

· Crear experiencias: En las dos últimas décadas, las casas de lujo se han
dedicado a diseñar experiencias como tiendas insignia ultrainmersivas, hoteles de
marca y espacios museísticos. Ahora, están reuniendo estas funciones en un
mismo espacio para crear destinos turísticos multifacéticos.

· Ver más allá de la pasarela: Aunque los desfiles de moda siguen siendo una
importante herramienta publicitaria, durante la pandemia algunas marcas
innovaron con formas de marketing de lujo nuevas y audaces. Balenciaga, por
ejemplo, colaboró en un episodio de Los Simpsons que estaba a la venta.

Para un grupo de marcas a las que les fue mejor que a la mayoría durante la
pandemia, la historia del año pasado ha tenido menos que ver con la recuperación
y más con la redistribución ─del gasto de marketing, los canales de venta y los
activos digitales─ para reflejar mejor los cambios necesarios en el estilo de vida
tras la pandemia. Para seguir compitiendo con eficacia, las marcas de lujo deben
seguir innovando con nuevas formas de demostrar su diferencia significativa: la
fórmula ganadora para el crecimiento futuro.