ESTRATEGIA DE MARCA

La estrategia de marca consiste

fundamentalmente en definir el
conjunto de significados que
queremos que nuestros
públicos de interés asocien a
nuestros productos y servicios y
a nuestra compañía.
 ¿CUÁL ES SU ESTRATEGIA
DE MARCA?

 El diseñador romano reconfiguró la estética de la marca

alrededor de recuperar iconos vintage, una estética camp,
de género fluido y atemporal, y de la inclusión de
arquetipos (de raza, edad, género y orientación) hasta
entonces excluidos de lo cool, como los nerds. Según la
revista Forbes, para 2017 Gucci había crecido un 44,5 % y
representaba el 39% de los ingresos corporativos de
Kering (y el 57% del segmento de actividades de lujo). Pero
no todo acaba ahí: el toque contemporáneo de los iconos
vintage de Gucci, la recuperación del logo con la doble G
entrelazada e icónicos bolsos de casa, como el modelo
Jackie, convirtieron a Gucci en la marca de lujo de más
rápido creció en 2019, con una tasa de crecimiento del 23%
y una valoración de marca de 15.949 millones de dólares,
casi el doble de la valoración que tenía cuando Michele
asumió las riendas hace 4 años. Datos que culminaron con
el patrocinio de la Met Gala dedicada a la estética camp de
la que es abanderada Gucci.

 Según los expertos, gran parte del éxito de Gucci proviene

de la forma en la que la marca ha utilizado las redes
sociales como herramienta de marketing digital. Además,
ha atraído a un público más joven al asociarse con iconos
contemporáneos como el cantante Harry Styles –
considerado la persona más influyente en moda de 2020–.
Según Interbrand, el 60 % de las ventas de Gucci provienen
de los millennials, y su audiencia que más rápido crece es la
Generación Z. Y puede que gran parte de estos éxitos se
deba –según comentaba el CEO de Gucci, Marco Bizzarri, en
2017 en WWD– a su “Comité Millenial en la sombra”, un
grupo de personas de menos de 35 años que aportan
feedback constante sobre la marca.

¿CUAL FUE LA CLAVE DEL

ÉXITO?

 La transparencia del director creativo, Alessandro Michele

su estudio en Roma.
 Las colaboraciones de la marca con artistas desconocidos
descubiertos en internet que dan vida y color a las
colecciones.
 Sus increíbles campañas de lo más originales y con efecto
sorpresa, no dejan indiferente a nadie.
 Oda al estilo personal en sus interminables desfiles
unificados y sus colecciones hombre y mujer desfilando
juntos.
¿EN QUE RUBRO DESTACA?
 Artículos de moda

¿QUIÉN ES SU COMPETENCIA?

 Los grandes competidores de Gucci son: Louis Vouitton,

Chanel, Hermes, Prada, Dior entre otras

¿CUÁL ES TU PERCEPCIÓN
ACERCA DE LA MARCA?

Los valores que Gucci transmite a sus clientes son únicos,

brindándoles servicios especializados en la fabricación,
diseño y confección de sus productos