Agosto 2022 #128

EDICIÓN 22 ANIVERSARIO adlatina.com

Los grandes destacados latinos

de Cannes Lions 2022
 sumario #

128
PIONERO EN USA
Luis Miguel Messianu
Nuevo cargo, la
misma pasión

COLUMNA
LAS ESPECIAL
MARCAS Y EL GREENWASHING
Creando
Si todo esconexiones
verde,
en el metaverso
todo es humo
Poropinión
La Robertode
Ramírez Laverde
especialistas.
FESTIVALES
Cannes Lions 2022
Ganadores, análisis y reflexiones
desde la Costa Azul.

Editorial Jorge Raúl Martínez Moschini Las marcas y el Greenwashing

Editorial Natalia V. Biscione Entrevista con Luis Miguel Messianu

Entrevista: We Believers Columna Especial: Creando conexiones

en el metaverso - Por Roberto Ramírez
Entrevista: Gut Laverde

Entrevista: Ogilvy Latina Silvia Dávila, presidenta del jurado

de Effie Awards Latin America
Cannes Lions 2022: Marcas con impacto
y la vuelta a la presencialidad Silvana Cataldo, presidenta del jurado
de Effie Argentina
LAS MARCAS Y EL GREENWASHING
Si todo es verde, todo es humo
La opinión de especialistas.

NUEVA SECCIÓN
Influencia
Curada por
Fernando Vega
RANKING BRANDZ Olmos
Mercado Libre entre las
marcas más valiosas
Es la única latinoamericana en
el Top 100

Mercado Libre: única latinoamericana

Staff
en el ranking BrandZ

Columna Especial: ¿Crisis? Es tiempo de

innovar - Por Daniela Pérez Luna

Influencia: Nueva sección de Adlatina.com

Brand Gamification

Los mejores artículos de Advertising Age

Las 20 noticias de Adlatina.com

NOTA DEL EDITOR

RECESIÓN, FUGA DE TALENTO, GREENWASHING, NEGOCIOS, NUEVOS PLAYERS

Más allá de los premios, los

“microclimas” de Cannes Lions

Jorge Raúl Martínez Moschini

Director de Adlatina

C annes Lions siempre será un encuentro para celebrar la

creatividad inspiradora, es su ADN. Pero la presencia de
marketers con peso global y de los nuevos players (empresas
tecnológicas) mueve el péndulo de balanza hacia los negocios
y también se generan “guetos” en los que sus interlocutores
debaten y celebran en base a sus conveniencias.
Con cierta merma en las inscripciones (alrededor de 25,5 mil,
aproximadamente un 15 por ciento menos que en 2019), sin datos
precisos de asistentes (en 2019 habían participado unos 12 mil,
aunque muchos fueron a Cannes y no pagaron sus tickets de
delegados), el boulevard de La Croisette siempre poblado durante
la semana del festival y todos los restaurantes a tope. Un detalle
de color, la playa fue “tomada” por las empresas tecnológicas
líderes y el puerto estuvo colmado de yates.
EDITORIAL

LA CARRERA CONTRA EL CAMBIO CLIMÁTICO Y EL ROL DE LA INDUSTRIA

¿Si todo el mundo es activista,

nadie lo es?

Por Natalia V. Biscione

Secretaria de Redacción Adlatina Magazine

E l título de esta columna corresponde a un informe de LLYC

sobre activismo digital que, entre otras cosas, destaca el
poder organizador y movilizador de Internet y las redes sociales.
Pero también, advierte, el activismo digital no es tan simple
como hacer un retweet o subir una foto con un hashtag en
Instagram. La fidelidad hacia un propósito o la constancia en la
estrategia adoptada son algunos conceptos clave a considerar.
Actualmente, para muchas personas es inconcebible la idea de
realizar una acción comprometida con una causa sin publicarlo
en sus redes. Esto “sitúa la conversación como el objetivo y la
acción como el medio para provocarla, cuando en el activismo
el camino correcto es precisamente el opuesto”, se expresa en
el reporte de LLYC. Y si bien los likes visibilizan y amplifican las
causas, también son más líquidos y se evaporan con rapidez. Por
el contrario, los objetivos realmente transformadores requieren
de movimientos sólidos y acciones tangibles.
WE BELIEVERS FUE LA AGENCIA
INDEPENDIENTE DEL AÑO EN CANNES

Lauría y Vega:

“ SI NO HICIÉSEMOS
LOCURAS ,
NADA FUERA DE LO NORMAL PASARÍA”

Gustavo Lauría y Marco Vega fundaron We Believers

ocho años atrás, persiguiendo el objetivo de realizar
siempre el mejor trabajo de sus carreras, pero con la
condición de que este resuelva un problema real de
negocios. Y, de ser posible, también sea significativo
para la gente y para el planeta. Al respecto, los socios
aseguran: “A veces trabajamos para capitales más
poderosos que nuestros propios países. Y los creativos
sentimos que es un aviso de oferta para supermercado.
No. No es eso. Es la oportunidad de decir algo”.

Por Natalia V. Biscione

Lauría: “Dentro de 10 años,
vamos a estar haciendo
algo que ya probablemente
tenemos en los planes pero
que todavía no sabemos
hacerlo; y vamos a
aprender”.
S i bien siempre tenemos a los festivales en la mira,
los vemos como una validación de todo lo que ocurre
antes”, sostiene Gustavo Lauría, quien ocho años atrás, se
asoció con Marco Vega para dar origen a We Believers.
La agencia acaba de consagrarse como la mejor indepen-
diente del año y la segunda mejor agencia, en Cannes Lions
2022, cosechando leones junto a Corona y Burger King.
“Siempre apuntamos a resolver un problema de negocio
-agrega-. Pero, a partir de ahí, también tratamos de que sea
significativo para la gente e, idealmente, para el planeta”,
dice el creativo argentino.
Entre las campañas premia-
das, se encuentran Plastic Vega: “La magia siempre
Fishing Tournament, Narra- ha estado en esa confianza
dores indígenas, The Match y respeto que tenemos
of Ages, Whopper Heist y como socios”.
Non Artificial México.
“Disponemos con un mon-
tón de presupuesto con los que muchas veces podemos
elegir qué hacer”, dice el creativo argentino. Y recuerda:
“Una vez, hace muchos años, en Colombia, di una charla
que creo que nadie entendió. Pero el punto era comparar
el PBI de algunos países de Latinoamérica versus el reve-
nue de grandes empresas globales. Y en muchos casos,
los números decían que a veces trabajamos para capitales
más poderosos que nuestros propios países. Y los creati-
vos sentimos que es un aviso de oferta para supermerca-
do. No. No es eso. Es la oportunidad de decir algo.
CON FILIALES EN MIAMI, SAN PABLO, BUENOS AIRES,
TORONTO, MÉXICO Y LOS ÁNGELES

Gastón Bigio y Anselmo Ramos:

segundos “ ser los

es, quizás, la mejor

de las provocaciones ”

Gut, el emprendimiento publicitario indie y

latinoamericano más importante de la historia,
creado por un argentino y un brasilero, ganó
un Grand Prix en la actual edición, entre otros
metales y se transformó en tan solo 4 años, con
“400 talentos" en su plantilla, en la segunda red de
agencias independientes del año en Cannes Lions.
En la nota, el testimonio de sus fundadores.
 Una nutrida delegación de integrantes de Gut, con Anselmo
Ramos en el centro y Bigio online desde un celular, celebró
sobre la alfombra roja su nuevo logro.

“H
ace 4 años soñamos con Anselmo en crear la red
independiente más creativa del mundo. Sentíamos
que existía el espacio y que con el talento que nos rodeaba
podríamos lograrlo. Y tuvimos la enorme satisfacción el año
pasado de recibir nuestro primer Grand Prix en el primer
año que inscribíamos en Cannes Lions. Al otro día, literal, le
escribimos al CEO del festival pidiendo por un ranking de
network Independiente que hasta entonces no existía”, contaba
Gastón Bigio, desde Buenos Aires, a la delegación de Adlatina
presente en la Costa Azul. Y agregaba: “Lo pedimos. Y fuimos
escuchados. Ser la segunda network independiente del mundo
ratifica que estamos en el camino de nuestros sueños. Y
estamos convencidos que inspira y alienta a miles de agencias
independientes a ir por más y ser networks, expandir el talento
y la cultura. Se puede. Claro que se puede”.
Días después, cuando la vorágine de Cannes baja y las
agencias vuelven al “Día Cero”, desde Adlatina Magazine
hablamos con Bigio y Ramos sobre los logros alcanzados.

Ambos tienen una extensa trayectoria en festivales. Y

desde la creación de Gut fue evidente lo importante que
son estos reconocimientos para ustedes. ¿Qué significa
puntualmente?
Todavía no podemos creer
que Gut sea la segunda
Red Independiente del Año. Gut, creada por Gastón Bigio y
Y este fue solo nuestro Anselmo Ramos, fue la segunda
segundo año enviando ideas red de agencias independientes
a Cannes. del año.
Hace solo 4 años, Gut era
solo una idea loca que
tuvimos. Por eso sentimos con mucha fuerza que este es el
premio a esa loca idea de iniciar Gut. Es una confirmación
de que todo nuestro sacrificio valió la pena. Es una
validación de que definitivamente estamos en el camino
correcto para convertirnos en la mejor red independiente
del mundo. Y no vamos a parar hasta lograrlo. No
podríamos estar más felices ni más orgullosos.
Gut es la agencia más joven en el Top 3 de la Red
Independiente del Año de Cannes 2022.
 “Somos una región unida y vamos siempre en busca de
más”, dicen Genolet y Apellaniz, en la foto junto a parte
de la delegación de la red que dijo presente en Cannes.

LA RED DEL AÑO EN LATINOAMÉRICA

Genolet y Apellaniz:

“Nuestra visión
de negocio de largo
plazo trasciende
un contexto puntual”
Ogilvy Latina se consagró como la Red del Año en
Latinoamérica. Horacio Genolet y Jessica Apellaniz
contaron sus impresiones. “Tenemos el mejor talento
de la región, que busca siempre ir más allá y encontrar
soluciones creativas para nuestros clientes, ahí donde
antes no existían”, dice el CEO, mientras que la CCO
regional agrega: “Los resultados de este año no solo
nos motivan a poner la vara un poquito más arriba,
sino que también nos dan la confianza de ver lo que
podemos lograr, con mucha dedicación, pasión y
esfuerzo, trabajando como network, mostrando hasta
dónde puede llegar el talento latino”.

“O
gilvy cerró una edición de Cannes positiva por demás.
Además de ser la Red del Año a nivel global, se consagró
como la más premiada de Latinoamérica.
“Tuvimos una performance increíble -dice Horacio Genolet, el
CEO para Latam-. Es un orgullo celebrar tantos logros y saber
que hemos dejado huella en un festival tan importante como
Cannes. Realmente, fue muy emocionante todo lo que vivimos
durante esos días.
Además, fue muy bueno reencontrarnos con colegas, compar-
tir grandes experiencias con nuestros clientes, y poder ver un
nivel de creatividad excelente”.
Asimismo, Ogilvy Latina viene de ser reconocida como Red
del Año en el ranking Crema, que elabora Adlatina. “Tenemos
el mejor talento de la región, que busca siempre ir más allá
y encontrar soluciones creativas para nuestros clientes, ahí
donde antes no existían”, agrega Genolet.
El CEO de Ogilvy Latina reconoce que esta edición del
festival fue especialmente movilizante: “Somos una
región unida, y vamos siempre en busca de más, desa-
fiando los límites de la creatividad y de toda frontera”. Y
reconoció la labor de Pancho Cassis y todo el equipo de
David. “Sin dudas, hemos dejado huella".
Por su parte, Jessica Ape-
llaniz, CCO de Ogilvy Latina,
destacó: "Estoy muy feliz, Apellaniz: "Mi misión para este
no solo por la cantidad de año era tener el mayor número
Leones, sino porque este de oficinas ganando, y eso se
año más países recibie- cumplió. Fue muy emocionante
ron un reconocimiento y ver cómo algunos se llevaron
ello habla del gran talento su primer metal a casa, y cómo
que tenemos a lo largo de todos celebramos el logro de
toda Latinoamérica. Es muy los demás como propio".
emocionante ver cómo
algunos se llevan su pri-
mer metal a casa y otros siguen sumando éxitos.
Felicitaciones a todos y cada uno de los equipos de
Honduras, El Salvador, Perú, México, Brasil, Puerto Rico,
Bolivia y Colombia, y todo el equipo de David por su
dedicación, pasión y esfuerzo para llevar adelante ideas
que se transformaron en realidad y que finalmente
generaron impacto".
TODO LO QUE PASÓ EN CANNES LIONS 2022

Marcas con impacto,

experiencias inmersivas
y la vuelta a la
presencialidad

Animación: Iván Soto | Modelado: Siarheika

Hace tiempo que Cannes Lions dejó de ser solo un Festival
de Creatividad. Pero con el regreso a la presencialidad,
su conversión se hizo aún más evidente. Cada vez más,
la Costa Azul convoca a publicistas, marketers y ahora
también a los players tecnológicos para hacer negocios.
Sin embargo, la creatividad, fuente de inspiración de
campañas comerciales y causas sociales, se mantiene de
manera inmutable como la reina del evento.
Y si se lleva la creatividad a los premios de la presente
edición, se destacaron: We Believers, como la mejor
agencia indie del mundo y la segunda mejor agencia; Gut,
la segunda red independiente más creativa a nivel global;
Ogilvy Latina, la mejor red de la región; y las agencias
DDB México, FCB Lisboa y L&C USA, ganadoras de los
Grandes Premios iberoamericanos.

N ueve tracks, veintiocho categorías, treinta y un

Grand Prix, y centenares de oros, platas y bronces se
repartieron en el evento condensado en cinco días, en la
Costa Azul, que este 2022 volvió a la presencialidad.
Las calles de la Croisette, el Palais des Festivals, las playas
aledañas y las terrazas de los principales hoteles albergaron
a publicistas, marketers, representantes de empresas
tecnológicas, entre otros players del sector para respirar
creatividad, negocios y encuentros sin barbijos.
En un repaso rápido por los grandes ganadores que dejó la
reciente edición (cuyo detalle puede verse desplegado a lo largo
de las páginas de la revista), cabe mencionar a Dentsu Creative
Bengaluru (India), We Believers (Brooklyn, Estados Unidos) y
Publicis Milán (Italia) como las agencias del año. A We Believers
(Estados Unidos), Serviceplan (Alemania) y 4creative (Reino
Unido) como las agencias independientes del año. A Ogilvy,
FCB y DDB entre las redes más premiadas; con Serviceplan, Gut
y Rethink merecedoras del
reconocimiento a las redes
independientes con más Iberoamérica contó con
premios. Smuggler (Estados 13 países que conquistaron
Unidos), Iconoclast (Estados Leones: EEUU hispano, Brasil,
Unidos) y Somesuch (Reino España, Argentina, México,
Unido) en el top tres del Palme Honduras, Portugal, Perú,
D’Or. Ogilvy Latina como la red Colombia, Chile, Puerto Rico,
del año en la región. Burger Bolivia y El Salvador.
King, Vice y Apple, marcas
del año. Y WPP, Omnicom e
Interpublic liderando el podio de los holdings más creativos.
Iberoamérica contó con 13 países que conquistaron Leones:
EEUU hispano (2 Grand Prix, 12 oros, 9 platas y 14 bronces), Brasil
(10 oros, 21 platas y 39 bronces), España (dos oros, diez platas
y veinticinco bronces), Argentina (dos oros, cinco platas y siete
bronces), México (dos GP, un oro, dos platas y cinco bronces),
Honduras (cuatro oros, una plata y tres bronces), Portugal (un
GP, dos oros, una plata y cuatro bronces), Perú (un oro, tres
platas y seis bronces), Colombia (dos platas y cinco bronces),
Chile (un oro, dos platas y dos bronces), Puerto Rico (un oro y
dos bronces), Bolivia y El Salvador (con un bronce cada uno).
 Los rumores de Jean Pierre

El análisis de las inscripciones

Aumento de piezas de Latam

Números históricos

La edición actual
Pero esta edición de Cannes también dejó otros números para
tener en consideración:
De acuerdo con una encuesta realizada por el festival, el 79%
de las agencias consultadas mencionaron los estilos y el
entorno de trabajo como críticos para su conocimiento futuro
o como algo sobre lo que querían aprender más. El 70% dijo
que el desarrollo personal es un área muy o extremadamente
importante en la que necesitan mejorar las habilidades de la
fuerza laboral en 2022.
El 85% de los encuestados
dijo que la creatividad El evento buscó reflejar las
centrada en la sostenibilidad temáticas que preocupan y
es fundamental o muy ocupan a la industria.
importante para los negocios
de hoy.
Solo el 10% de las marcas confían mucho en aplicar la
creatividad comercialmente exitosa en la actualidad.
El 86% de los partners creativos creen que lo más importante
es mejorar las habilidades del talento en el pensamiento
creativo estratégico.
El 56% de las marcas y el 55% de los partners creativos dicen
que asegurar el talento es el aspecto más difícil de ofrecer en
la creatividad transformadora en la actualidad.
En este marco, el evento buscó reflejar las temáticas que
preocupan y ocupan a la industria en busca de aportar su
granito de arena y causar impacto respecto de los temas más
acuciantes de la sociedad actual. Estos son. sustentabilidad;
diversidad, equidad e inclusión; data y tecnología; creatividad
de marca y efectividad; talento y transformación de negocio.
Entrevistas

DDB MÉXICO
Isaza:

“Volver de Cannes con

premios a dos campañas
inclusivas es más de lo que
hubiéramos soñado”

L&C ESTADOS UNIDOS

Lanfranco y Córdova:

Ver a otros latinos

en la cima publicitaria
nos motiva a seguir
creciendo y creyendo”

OGILVY HONDURAS
Melgar y Chinchilla:

“Que Honduras
conozca lo que puede
una idea es algo
descomunal”
 El Martinez: la charla
distendida como cierre
de cada día

El Festival de Cannes ya
no solo se convirtió en El Festival de Cannes ya no
un gigante en materia de solo se convirtió en un gigante
premios, sino también en en materia de premios, sino
términos de espacio de también en términos de
negocio y tendencias, dentro espacio de negocio y
de una industria que está tendencias.
buscando fuertemente la
manera de conectar de
manera auténtica con los consumidores. En este marco,
la multiplicidad de categorías (además de ser un gran
negocio) reflejan el desafiante esquema de medios al que se
enfrentan las marcas hoy en día, mientras que los espacios de
conferencias abren la puerta a la reflexión y establecen debates
sobre las temáticas a las que la industria deberá hacerle frente
durante los próximos años. Y aunque la publicidad no tiene la
misión de salvar al mundo, sí cuenta con las herramientas para
convertirlo en un lugar un poquito mejor para vivir.
Presión y urgencia

Flexibilidad
y empatía

Privacidad y cookies

Nuevas tecnologías y
experiencias inmersivas

Burnt out
y reseteo

Efectividad
y transformación
Cannes Lions 2022 captó la atención
en las redes sociales de Latinoamérica

La plataforma de escucha social SentiOne

realizó un análisis de social listening del
Cannes Lions 2022, entre el 19 y el 30 de junio.
Durante estos días se generaron 5.978
menciones, siendo el 23 de junio el día con
mayor actividad en redes sociales, debido
dos noticias: la agencia DDB México obtuvo el
primero de dos Grand Prix por su campaña
Data tienda, y el video musical This Is Not
America, de Residente, también logró un
Grand Prix. Del total de las menciones
generadas, 67.73% se realizaron en un tono
neutral, es decir, no manifestaron una postura
a favor o en contra, simplemente fueron
mensajes informativos. El 27.93% de los
comentarios fueron positivos, aquí destacan
las felicitaciones de las agencias, medios de
comunicación, líderes de la industria y marcas
a los ganadores de leones.

¿Qué pasó
en cada país?
Los rankings de Cannes

Agencias independientes del año:

We Believers (EE.UU.), Serviceplan
(Alemania) y 4creative (Reino Unido)

Redes independientes Palme D’Or: Smuggler (EE.UU.),

del año: Serviceplan, Iconoclast (EE.UU.) y Somesuch
Gut y Rethink (Reino Unido)

Redes del año: Redes regionales del año: Ogilvy en

Ogilvy, FCB y DDB Latinoamérica, Dentsu en Asia-Pacífico,
Publicis en EMEA y FCB en Norteamérica

Marcas del año: Holdings del año:

Burger King, Vice y Apple WPP, Omnicom e Interpublic

Agencias del año: Dentsu Creative Bengaluru

(India), We Believers (Brooklyn, EE.UU.) y
Publicis Milán (Italia)
Reflexiones de los jurados
María Garrido
Presidenta del jurado de
Entertainment
Marcel Marcondes
CMO global de AB Inbev y
presidente del jurado de
Entertainment for Sports
Amani Duncan
CEO de Bartle Bogle Hegarty
Nueva York y presidenta del jurado
de Entertainment for Music.
Patricia Corsi
Global chief marketing and
digital officer de Bayer Consumer
Health, y presidenta del jurado
de Health & Wellness
Victoria Cole
CEO de Wunderman Thompson
Argentina y Chile y jurado de
Health & Wellness
Natalie Lam
Chief creative officer de Publicis
Asia-Pacífico y Medio Oriente y
presidenta del jurado de Print
& Publishing
Beth Ann Kaminkow
Global CEO de VMLY&R Commerce
y CEO de VMLY&R Nueva York,
presidenta del jurado de los
Creative Commerce Lions
Raja Rajamannar
Chief marketing & communications
officer global de Mastercard,
presidente del jurado de los
Creative Effectiveness Lions
Chrissie Hanson
Chief strategy officer global
de OMD y presidenta de los
Creative Strategy Lions
Los números de Iberoamérica

5
Grand Prix
México (2), Portugal
y EEUU (2)

36 oros
56 platas
114 bronces

13 PAÍSES CON LEONES

EEUU hispano (2 Grand Prix, 12 oros, 9 platas y 14 bronces),
Brasil (10 oros, 21 platas y 39 bronces), España (dos oros, diez
platas y veinticinco bronces), Argentina (dos oros, cinco platas
y siete bronces), México (dos GP, un oro, dos platas y cinco
bronces), Honduras (cuatro oros, una plata y tres bronces),
Portugal (un GP, dos oros, una plata y cuatro bronces), Perú
(un oro, tres platas y seis bronces), Colombia (dos platas y cinco
bronces), Chile (un oro, dos platas y dos bronces), Puerto Rico
(un oro y dos bronces), Bolivia y El Salvador (con un bronce
cada uno).

Ganadores
Rankings
iberoamericanos
Reflexiones de los jurados
Hugo Veiga
Director creativo global de AKQA y
presidente del jurado de Mobile
Allan Kelly
Chief creative officer de Rothco
Irlanda y presidente del jurado
de los Creative Data Lions
Judy John
Chief creative officer global de
Edelman y presidenta del jurado
de PR Lions
Caitlin Ryan
Vicepresidenta de Meta Creative
Shop para Europa, Medio Oriente
y África y presidenta del jurado
de Social & Influencer Lions
Paul Hirsch
Presidente y chief creative officer
global de Doremus y presidente de
la categoría debutante Creative B2B
Lionsde Health & Wellness
Fred Levron
Chief creative officer global de
Dentsu Creative y presidente del
jurado de Direct Lions
Colleen DeCourcy
Presidenta del jurado de la categoría
bautizada Glass: The Lion for Change
Kimberlee Wells
Presidenta del jurado de Sustainable
Development Goals:
Rob Reilly
Presidente del jurado de Titanium
Todos los Gran Prix
Real Tone-product innovation
The unfiltered history tour & Global Campaing

Lil Sugar-Master of disguise Liquid Billboard

The Wish Data tienda

Ver créditos
 1954 1983 1990

1955 1984 1992

1956 1967 1987
1995
1998

1999

CANNES LIONS
A TRAVÉS DEL TIEMPO
Un recorrido por los cambios históricos de Cannes Lions,
preparado por el propio festival

1954
Inspirado en el Festival Internacional de Cine, que se celebraba en Cannes desde fines de la
década de 1940, un grupo de contratistas de publicidad en pantallas de cine de todo el mundo
(SAWA) considera que los realizadores de películas publicitarias deben recibir un reconocimiento
similar al de sus colegas en la industria del largometraje. Con el fin de promover el medio Cine,
SAWA establece el Festival Internacional de Cine Publicitario. El primero tiene lugar en Venecia
en septiembre de 1954, con 187 inscripciones de películas de 14 países compitiendo. El león de la
plaza San Marcos en Venecia es la inspiración para el trofeo con forme de león.
2002 2010 2020
2003 2011 2021
2004 2012
2005
2013 2022
2006
2014

2007 2015
2016
2008
2017
2009
2018
2019
Cannes Lions 2022 en fotos
Cannes Lions 2022 en fotos
En Cannes, en la playa del SRMG Cabana (del Saudi Research
Foto: Gentileza S4 Capital

and Media Group), Sorrell se tomó una foto en la cabina que

había para tal fin: “Nuestra gente es digital en su ADN”, explicó.
 ENTREVISTA EXCLUSIVA EN LA COSTA AZUL

“ El talento tecnológico
de América Latina
es tan brillante como
su talento creativo”
El creador del holding S4 Capital, lanzado en 2018,
fue en algún momento el hombre más poderoso de la
publicidad mundial, como creador del holding WPP.
A sus 77 años, en esta nota sir Martin Sorrell despliega
buena memoria, conocimiento del mundo, una visión
privilegiada y fanatismo por el futuro.

Por Pancho Dondo

CHARLA CON EL CMO LATAM DE THE COCA-COLA COMPANY
Y EL GLOBAL CLIENT LIDER DEL WPP TEAM PARA TCCC

Javier Meza:
“ Nuestra compañía
puede liderar la
convergencia entre
creatividad, tecnología,
media y data”
Horacio Genolet y Javier Meza se entienden como
partners y lo demuestran en un corto diálogo durante
el cuarto día de Cannes Lions. Explican que ya no se trata
de trabajar con campañas de comunicación preparadas
con tiempo, sino que ahora tanto cliente como agencia
coinciden en el desarrollo de experiencias para los
consumidores. Con ese norte apuntan, por ejemplo,
a Rock in Rio y al Mundial de Fútbol, entre otros casos
que implementarán brevemente.
 Genolet y Meza en unos de los balcones laterales del hotel Martínez: por pri-
mera vez en muchos años, la empresa decidió concentrar la mayoría de sus
necesidades de marketing de extremo a extremo en un solo partner: WPP.

E s una de muchas presencias en Cannes Lions para Horacio

Genolet, pero lo novedoso es que se trata de la primera
participación de Javier Meza. El marketer forma parte de una
nutrida delegación de ejecutivos de Coca-Cola, alrededor de 40
personas, que llegó a la Costa Azul con la misión de inspirarse y
trabajar. Fundamentalmente, han tenido muchas reuniones con
los equipos de WPP y sus “partners” tecnológicos, para tener más
detalles del manejo de nuevas herramientas y acuerdos futuros.
Para Meza, la presencia en Cannes es una experiencia muy valiosa
de la que rescata:
Inspiración: “Hemos trabajado sobre la base de varias ideas
para desarrollar en los próximos meses ―sostiene―. La buena
creatividad es reconfortante”.
 ENTREVISTA EXCLUSIVA

Thor Borresen:
“ Ser Creative Marketer of
the Year era nuestra meta”
El miembro del equipo de marketing de AB InBev y jurado de
Creative Commerce Lions en esta edición del festival reveló
que la compañía se había propuesto en 2018 ser reconocida
como la más creativa en la Costa Azul, algo que logró este año.
¿ Es su primera vez en Cannes Lions?
Había estado por primera vez en 2019. Vine como
asistente y AB InBev Colombia ganó sus primeros leones, en
la categoría de Audio y Radio. Estábamos súper emocionados
hasta que nos dimos cuenta de que no podíamos subir
al escenario a recibir los premios porque eran un bronce
y un plata. Esto nos motivó a ganarnos un oro para el
siguiente año. Luego, llega la
pandemia y no hay festival.
Justamente, hace cuatro “Hace cuatro años hubo una
años, en una reunión global reunión global de AB InBev
de la empresa, se habló para lograr que el trabajo
de cómo el trabajo para de nuestras marcas fuera
nuestras marcas podía ser más impactante y creativo”,
más impactante y creativo, aseguró Borresen.
de irnos más hacia el mundo
de entretenimiento. La meta
que nos pusimos fue, en la meca de la publicidad como es
Cannes Lions, ser en algún momento el Creative Marketer of
the Year. Fue muy loco porque le pusimos una fecha y fue
2022. En 2021 tuvimos buenas ideas y presentamos casos
súper fuertes: ganamos el primer Grand Prix de AB InBev
Colombia ¡y tampoco pudimos subir al escenario!
 “Me fui de Cannes esperanzado porque hubo grandes conversaciones sobre
cómo anclar el festival para el futuro”, aseguró Lucio.

Foto: Facebook
REFLEXIONES

“Cannes Lions se ha vuelto

un lugar como Davos”
El ex CMO global de PepsiCo, Visa, HP y Facebook y actual
consultor y gurú de marketing destacó que hoy es más
importante asistir al festival para ser eficientes con
reuniones que para celebrar lo qué pasa en el evento.

Por Antonio Lucio, Ex CMO global de PepsiCo, Visa,

HP y Facebook y actual consultor y gurú de marketing
“

REFLEXIONES

“ El llamado a la acción
es inminente”
La presidenta de la Unión Colombiana de Empresas
de Publicidad (UCEP) y de la Cumbre Latinoamericana
Más Cartagena (+CTG) afirma que “volver y redescubrir,
mirar y recordar, oír y reflexionar, pensar y proyectar,
y también ―por qué no― sorprenderse” fue lo que
compuso su “experiencia” este año en el Festival.

Por Ximena Tapias Delporte, Presidenta de la UCEP y de +CTG

(ADAGE) ES LA PRIMERA MIEMBRO SORDA
DEL JURADO DE CANNES LIONS

Storm Smith y cómo hacer que

el Festival sea aún más inclusivo
Smith afirma que le encantaría “ver a todos los contenidos
subtitulados en todas las categorías”.

D esde que empecé a trabajar en BBDO, soñaba con

asistir a Cannes Lions. Cinco años más tarde, recibí un
importante correo electrónico: una invitación para formar
parte del jurado de la categoría Industry Craft Shortlist.
CANNES LIONS, GREENPEACE, LAS EMPRESAS
Y EL GREENWASHING

Por Natalia V. Biscione

 Una de las ceremonias del Festival de Cannes fue
irrumpida por un ex director general creativo y actual
activista de Greenpeace para decir una verdad incómoda:
No puede haber creatividad en un planeta muerto. Lejos
de las discusiones sobre las formas, la protesta se coló en
las conversaciones del evento y sacó a relucir el debate
sobre el rol de las marcas, el impacto que sus políticas
pueden tener en el medio ambiente y la necesidad de
entender la gravedad de la crisis climática. Adlatina
dialogó con Gabriela Korovsky, confundadora del Grupo
Urban Comunicación, Marian Ventura, fundadora y CEO
de done!, Paco Conde y Beto Fernández, fundadores de
Activista, quienes brindaron su opinión sobre el tema.

“G
anar un Cannes Lion me convirtió en un criminal
climático. Así que irrumpí en el escenario para
devolverlo”. Con estas palabras, el actual activista de
Greenpeace y ex director creativo ejecutivo de Crispin Porter
& Bogusky Europa, Gustav Martner, explicó su aparición al
inicio de una de las ceremonias de entrega de premios de
la presente edición del Festival de Cannes para devolver un
León que había ganado en 2007.
El actual jefe creativo de Greenpeace Nórdico, comentó
que ese León le había causado emoción y alegría, ya que
simbolizaba un logro y una muestra de que estaba haciendo
lo correcto. Hasta que se cruzó con An Inconvenient Truth,
la película de Al Gore, en la que se hacía referencia a que nos
dirigíamos hacia una catástrofe climática y que el consumo
excesivo de combustibles fósiles tenía que detenerse.
“Sentí que la industria tenía que hacer su parte, así que
acepté trabajar para Scandinavian Airlines en una pieza
que animaba a la gente a viajar en tren en lugar de avión
para distancias cortas. Los anuncios de esta idea fueron
geniales y me premiaron en Cannes Lions una vez más. Esta
vez me sentí aliviado porque estaba convencido de que el
sistema funcionaba: las grandes ideas podían resolver la
crisis. Los grandes contaminadores parecían cambiar para
mejor, y necesitaban grandes anuncios y talento para que
esto sucediera rápidamente. Pero, ¿realmente cambiaron?
En 2015 se firmó el Acuerdo de París. Desde entonces, se
han otorgado al menos 300 premios en Cannes Lions a
publicidad para más viajes aéreos, a compañías petroleras
que hacen un lavado verde y a anuncios que hacen que
los automóviles con motores de combustión sean más
deseados”, explica el creativo y activista en una nota
publicada en la página web de Greenpeace.
Decálogo para evitar el greenwashing
Por Gabriela Korovsky

QUE LA COMUNICACIÓN RESPONDA

A UN PROPÓSITO GENUINO
La primera pregunta que cualquier campaña
de comunicación o marketing debe hacerse es
porqué es bueno para la sociedad realizar esta
campaña, más allá de la imagen de la empresa. Si
el propósito es exclusivamente el posicionamiento
de la marca o la reputación, abrazar causas
sociales o ambientales de manera oportunista
inevitablemente será washing.

HACER LO QUE SE DICE Y DECIR LO QUE SE HACE

En segundo lugar, es indispensable la coherencia.
Lo que digamos en la campaña tiene que estar
sustentado en los hechos. Coherencia entre el
storytelling, el storydoing y lo que llamamos
el storybeing. Hacer desde el ser.
Un tema central en esta coherencia es comunicar
hacia adentro de la empresa antes que hacia fuera.

DECIR LA VERDAD
No sobreprometer. Poner en contexto.
Las acciones de las empresas y las marcas deben
estar hoy planteadas desde un lugar auténtico,
sin oportunismos.
Elevar un atributo de sustentabilidad de una marca
o empresa, debe contemplar el impacto real de ese
Abordaje urgente
En conjunto con otras 35 ONG, Greenpeace Francia se unió al
Festival de Cannes para llevar un poco de incomodidad a la
industria reunida, en una campaña que busca que se prohíba
toda publicidad que promueva anuncios, asociaciones y
patrocinios para empresas que venden productos y servicios
fósiles.
Asimismo, se expresaron en
contra de la “calculadora "El mensaje de Martner en
de huella de carbono”, la ceremonia de premiación
que invita a las personas fue: 'Estoy aquí para decir
a evaluar sus propias que no hay creatividad en
emisiones, a la que un planeta muerto'”.
consideraron una movida
torcida para cambiar el
enfoque hacia el consumo individual en lugar de encontrar
una solución para los problemas sistémicos de las empresas.
“La industria de la publicidad está actuando como el meme
del perrito de ‘Esto está bien’: disfrutando de sus bebidas
y actuando como si todo estuviera bien, mientras la casa
se está quemando. ¿Guerra contra los niños? Todo bien.
¿Sequías e inundaciones implacables? Todo bien. ¿El verano
más caluroso de la historia? Todo bien”, resumen desde
Greenpeace. Por eso, el mensaje de Martner frente a los
asistentes de la ceremonia de premiación fue: “Estoy aquí
para decir que no hay creatividad en un planeta muerto”.
ENTREVISTA

Luis Miguel Messianu:

Cultura
no conformista
espíritu pionero
Fundador y chairman de Alma, y recientemente
nombrado CCO global de DDB para la cuenta de
McDonald’s, el creativo es uno de los grandes referentes
de la publicidad hispana en Estados Unidos. Fundó su
agencia en 1994, la por entonces denominada Del Rivero
Messianu, y desde ese año está ligado a la comunicación
de McDonald’s, marca para la cual actualmente supervisa
la producción creativa en 46 mercados, en los que la red
DDB es responsable de la cuenta. “Cada día lo enfrento
con optimismo y con toda la energía”, dice.
M eses atrás, DDB Worldwide nombró a Luis Miguel
Messianu, fundador y chairman de Alma, director
creativo global para McDonald’s, supervisando la producción
creativa de la marca en los 46 mercados, en que la red DDB
es responsable de la cuenta.
Su agencia viene de ubicarse en el Top 10 de las latinas
más premiadas de Cannes y se consagró como la mejor
agencia del año en los Effie de Estados Unidos, entre otros
reconocimientos.
“Estoy tan entusiasmado
y comprometido como el “Poco a poco pudimos
primer día. Entre lo que asimilar mejor los aprendizajes
viene sucediendo en Alma que nos ha dejado la pandemia
y también en mi posición y sería un error pensar que
global, cada día lo enfrento podemos volver a la normalidad
con optimismo y con toda la sin hacer ajustes”.
energía”, dice Messianu.
Pionero en el mercado
hispano estadounidense, Messianu creció en la Ciudad de
México. Fundó su agencia en 1994, junto a Eduardo del Rivero.
Por entonces, la agencia se llamaba Del Rivero Messianu
(DRM), y comenzaba a trazar un recorrido que luego allanaría
el camino a futuras generaciones.
Siete años después, la red DDB Worldwide compró parte de las
acciones de la agencia, con la que venía trabajando de manera
conjunta para algunos clientes desde 1998, formando DRMDDB.
En 2007 y tras la salida de Del Rivero, la agencia pasaba a
llamarse AlmaDDB.
COLUMNA ESPECIAL

Creando
conexiones en
el Metaverso

Tanto para la CONMEBOL Copa América Femenina 2022 como

para el Mes del Orgullo LGBTQIA+, Mastercard lanzó una serie
de experiencias que proponen una genuina conexión humana
en espacios altamente inclusivos.

Por Roberto Ramírez Laverde, SVP de marketing y comunicación

de Mastercard América Latina y el Caribe

U na niña latinoamericana aficionada al fútbol se encuentra en

el Metaverso con su ídola y referente del deporte, la arquera
profesional colombiana Vanesa Córdoba. Juntas, recorren la
Cancha de la Inclusión, un salón virtual dedicado para celebrar
a la mujer en el fútbol, que Mastercard inauguró en el marco
de la CONMEBOL Copa América Femenina 2022 con historias de
futbolistas mujeres que inspiran a las nuevas generaciones para
alcanzar sus sueños.
 OPINA LA PRESIDENTA DEL JURADO
DE EFFIE AWARDS LATIN AMERICA

Dávila:
“ Effie Latam nos reta a tener un
ecosistema de comunicación muy
competitivo entre los países”
La presidenta de Latinoamérica y directora de México de
Grupo Danone y Leading Women 2021, Silvia Dávila, esboza
sus primeros pensamientos sobre la edición vigente de los
Effie Awards Latin America: “Estoy segura de que en esta
edición aprenderemos mucho de las propuestas”.
 DIÁLOGO CON LA PRESIDENTA
DEL JURADO DE EFFIE ARGENTINA

Silvana Cataldo:
“ No tiene sentido la creatividad
sin impacto en el negocio”
La brand marketing senior manager de Telecom y
Leading Woman Argentina 2015 liderará el jurado de la
decimoséptima edición de los Effie Awards Argentina.
INFORME ANUAL REALIZADO POR KANTAR

MERCADO
LIBRE:
única latinoamericana
en el top 100 de
marcas del mundo
El marketplace de origen argentino quedó en
el puesto 71 del ranking BrandZ Most Valuable
Global Brands 2022: es la primera marca argentina
que integra el ranking global. La otra marca
iberoamericana presente es la española Zara,
en el puesto 83.
 “Nuestra campaña Codo a codo poco tuvo que ver con mostrar cajas o vender
más, sino que fue de empatía con los consumidores”, explicó Summers.

C on una cotización de $947,1 mil millones de dólares,

Apple logró ubicarse en la cima del ranking que realiza
la investigadora de mercados Kantar, el informe BrandZ Most
Valuable Global Brands 2022, que determina cuáles son las
marcas más valiosas del mundo.
Por su parte, Google quedó segunda, siendo una de las que
crece con mayor velocidad: tuvo un incremento del 79% hasta
llegar a $819,6 mil millones de dólares. Según el relevamiento,
las plataformas de trabajo y las apps de productividad le han
permitido a esta empresa cumplir un rol esencial en la vida
de los consumidores.
COLUMNA ESPECIAL DE LA DIRECTORA DE PROYECTOS
INNOVACIÓN DE IPSOS PERÚ

¿Crisis?
Es tiempo

Imagen: icons8.com
de innovar
Por Daniela Perez Luna

P andemia, guerra, alza de precios, hambruna, escasez

de suministros… No, no estamos leyendo los titulares
de los noticieros. El mundo vive una crisis sanitaria, política,
económica, alimentaria ya desde hace un buen tiempo y
parece que todavía no estamos cerca de ver la luz al final
del túnel. El mes pasado, la inflación del último año en el Perú
llegó al pico más alto desde hace casi 20 años, lo cual afecta
directamente el consumo, en especial de los 1.3 millones de
peruanos que no pueden cubrir el costo de la canasta básica.*
 ADLATINA PRESENTA UNA NUEVA SECCIÓN

Para que ser latino sea ser faro,

brújula y estrella, nace

“influencia”
Curada por Fernando Vega Olmos ―uno de los grandes
referentes de la publicidad latina y global―, la nueva
sección se apalanca en el leit motiv de que a los
latinos “nos sobra talento, nos falta influencia”. En
este marco, se presentan semanalmente a latinos
exitosos que “triunfan por el mundo, pero no son
celebrados como corresponde”. En la nota, el breve
texto de Vega Olmos y la primera nota.
Son muchos más los desconocidos que aquellos
que se conocen.
Son los latinos que triunfan por el mundo,
pero no son celebrados como corresponde.
La idea de esta sección es que eso cambie.
Que tengan aquí un escaparate que los haga visibles
para que puedan inspirar y mover a más generaciones
de latinos a romper el statu quo, a llevarse el mundo
por delante.
Que ser latino sea ser faro, brújula y estrella.
No somos más la periferia. El foco del mundo ya
se está moviendo.
Vamos a acelerar ese proceso.
Queremos invitarte a que nos propongas nombres*.
¿Quiénes son los latinos que tenemos que conocer
que se destacan en el sector de la comunicación?
Que triunfan en el mundo, en las distintas áreas
de esta industria.
Queremos ponerles cara y escucharlos.
Bienvenidos a esta nueva sección de Adlatina.
INFLUENCIA.
Nos sobra talento, nos falta influencia.

Fernando Vega Olmos

“¿Quiénes son los latinos que tenemos que

conocer que se destacan en el sector de la
comunicación?”, se pregunta Vega Olmos.

(*) Los interesados en proponer nombres deben escribir a

fernandovegaolmos10@gmail.com incluyendo en el asunto: “Influencia”.
 PRIMERA NOTA DE INFLUENCIA

Federico García:
“ Me gusta tomar
decisiones que me
pongan incómodo”

El actual jefe creativo de BCW Global, del WPP Group,

es presentado por Fernando Vega Olmos con su particular
prosa para Influencia, la nueva sección de Adlatina.
Un sencillo pero profundo racconto que abarca los
comienzos como cadete en Casares Grey, los vaivenes
de salud, el viaje a Tokio, las transiciones y finalmente
la privilegiada posición mundial.

Influencia #2: Influencia #3: Influencia #4:

Gian Lanfranco y Carmen Rodríguez Gustavo Lauría
Rolando Córdova
 BRAND GAMIFICATION

Inversión total anual en anuncios en aplicaciones de juegos en 2021.

Durante 2021 se instalaron

29 mil millones de
aplicaciones de juegos
AppsFlyer lanzó su reporte “El estado del marketing de
aplicaciones de juegos”. Allí se indica que el gasto de los
consumidores en aplicaciones de juegos aumentó un
16% en 2021 para alcanzar la asombrosa cifra de
116 mil millones de dólares en todo el mundo.
L a adopción de los juegos móviles se ha acelerado a un
ritmo sin precedentes. Uno de los muchos subproductos de
la pandemia global es el hecho de que más personas usan sus
teléfonos con fines de entretenimiento desde la comodidad de
sus propios hogares. E incluso cuando surgió la “nueva norma-
lidad”, toda la línea de base de uso se mantuvo alta.
La accesibilidad de los teléfonos junto con la inversión conti-
nua en contenido de juegos original ha permitido que muchas
personas inviertan su tiempo y dinero en juegos móviles. El
gasto de los consumidores en aplicaciones de juegos aumentó
un 16% en 2021 para alcanzar la asombrosa cifra de 116 mil
millones de dólares en todo el mundo, según App Annie.
Se produjo un aumento del 22%
en la cantidad total de instala-
ciones de aplicaciones de jue- La inversión de los
gos en Android en 2021 en com- consumidores en
paración con 2020, una hazaña aplicaciones de juegos
impresionante considerando aumentó un 16% en 2021.
los picos de los primeros blo-
queos, lo que demuestra que la
pandemia desempeñó un papel
clave en la introducción de los juegos a las masas.
Un total de 14,5 mil millones fueron invertidos por aplicacio-
nes de juegos en adquisición de usuarios en 2021 (excluyendo
China), con Estados Unidos ocupando la mitad de los presu-
puestos globales; Los cambios en la privacidad llevaron a una
caída interanual del 13% en iOS en comparación con un salto
del 35% en Android, lo que generó un aumento general del 18%.
 (Foto: iStock)
Nadie está obligando a Netflix a seguir las reglas
establecidas por la televisión lineal del siglo XX.

VARIACIONES

La publicidad no tiene
por qué arruinar a Netflix
Ocho formas en que Netflix puede reimaginar
la publicidad moderna.
E l día que los fanáticos de la televisión pandémica han
estado temiendo, está finalmente sobre nosotros: Netflix
dejará de ser una plataforma sin publicidad.
Cuando se supo que Netflix estaba en conversaciones con
Google para crear una opción con publicidad, no pude
evitar preguntarme si seguiría el camino fácil de introducir
unas cuantas pausas publicitarias durante cada programa
a la manera de Hulu, o si
aprovecharía la oportunidad
de reimaginar lo que Netflix debería intentar que
podría ser una plataforma la publicidad sea soportable
publicitaria moderna. para un público acostumbrado
Todos deberíamos esperar a ver temporadas completas
lo segundo. de "Emily in Paris" sin
Al fin y al cabo, nadie está interrupción.
obligando a Netflix a seguir
las reglas establecidas
por la televisión lineal del siglo XX. Como mínimo, debería
intentar que la publicidad sea soportable para un público
acostumbrado a ver temporadas completas de "Emily in
Paris" sin interrupción.
Como alguien que ha pasado tiempo siendo torturado por los
anuncios en las plataformas de streaming y creando anuncios
que posiblemente han torturado a otros en esas mismas
plataformas, me siento en una posición única para ofrecer
algunas ideas sobre cómo hacer que la experiencia sea
buena para los anunciantes Y los espectadores.
 La película fue presentada por Togetherr, una nueva plataforma para
crear equipos creativos y conectarlos con marcas y agencias.

UN FILM CONTROVERSIAL

Una película revela algunas

verdades brutales sobre
la industria publicitaria
“Kill your darlings” presenta entrevistas con destacadas
figuras de la industria como Greg Hahn, Cindy Gallop,
Fernando Machado, Anselmo Ramos y Mo Said.
Con la nota, el trailer del film.
U n nuevo documental sobre la industria publicitaria se
estrenó en Cannes Lions y contó algunas verdades brutales
sobre la situación actual.
Kill your darlings relata la vida de una joven creativa alemana,
Anouk Jans, mientras reflexiona sobre su futuro en la industria
publicitaria y viaja por el mundo entrevistando a nombres del
sector como el gurú del marketing Scott Galloway, Cindy Gallop
de MakeLoveNotPorn, Fernando
Machado de Activision, Rob
Reilly de WPP, Greg Hahn Kill your darlings relata la
de Mischief, Nils Leonard de vida de una joven creativa
Uncommon, Trevor Robinson de alemana, Anouk Jans, mientras
Quiet Storm, Anselmo Ramos reflexiona sobre su futuro en
de Gut y Mo Said de Mojo la industria publicitaria y viaja
Supermarket. por el mundo entrevistando
En sus distintas reuniones, a gurús del sector.
Jans, antigua creativa de
Virtue Worldwide Media, que
acaba de ser nombrada directora creativa de Spring Studios en
Milán, escucha algunas ideas que no siempre son aceptables
para alguien que se abre camino en la industria. Por ejemplo,
Galloway le dice que la publicidad desaparecerá y será sustituida
por la inteligencia artificial. Reilly admite que “toda la industria
está en un punto de ruptura” y que el ecosistema creativo tiene
que cambiar. Gallop le dice que la industria nunca cambiará
porque “en la cima es un bucle cerrado de tipos blancos
hablando con tipos blancos sobre otros tipos blancos”.
Adlatina Group
El hub de la publicidad y el marketing latinos

LATIN AMERICA
ARGENTINA
adlatina.com | JUNIO/JULIO las 20
ECUADOR | Alejandro Camelo es el nuevo DGC
1
de MullenLowe Delta
Fue DGC de Fantástica y de FCB&FiRe. Era director
general y fundador de RP Latam.

2 CHILE | César Aburto es el nuevo DGC de McCann

Santiago
También es líder para Latinoamérica del L’Atelier
global de McCann.

3 ESPAÑA | Juan Nonzioli también deja Shackleton

y Pablo Alzugaray lanza Ernest
Los dos ejecutivos anunciaron con pocos días
de diferencia su alejamiento de Shackleton.

4 ARGENTINA | Wunderman Thompson Argentina

lanza Martech Integrated Solutions
La filial argentina de la agencia integra las áreas
de data, tecnología e ecommerce.

5 LATAM | Eduardo Vargas es el nuevo chairman

de SAB Media Group
El fundador y chairman de BBDO Latinoamérica
hasta 2021, fue elegido para ocupar el rol en la
compañía fundada por Mauricio Sabogal.