LA PUBLICIDAD EN

INTERNET
Unidad Académica: Informática e Internet
Semestre Académico: 2023 - I
Docente: Ing. Coqui Giraldo A.

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 CONCEPTO DE INTERNET

Internet es un conjunto descentralizado de redes de

comunicación interconectadas que utilizan la familia
de protocolos TCP/IP, lo cual garantiza que las redes
físicas heterogéneas que la componen funcionen como
una red lógica única, de alcance mundial.

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Se refiere al marketing de una empresa o
producto que se da a conocer a través del
Internet.
La herramienta por la cual se difunde la
publicidad por Internet es la Pagina Web.

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 HISTORIA DE LA
PUBLICIDAD
• La Publicidad en Internet tuvo su origen a
inicios
años de
90los
en forma del diseño publicitario de páginas
Web sencillas, que sólo contenían texto y que ofrecían
información de productos.

• Luego evolucionó en avisos publicitarios con completo

diseño publicitario gráfico. El paso más reciente en esta
evolución fue la creación de negocios que operan desde
Internet para promover y vender sus productos y
servicios.

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UTILIDAD DEL INTERNET EN LA
PUBLICIDAD
• Publicitar
• Para hacer marketing
• Para el planeamiento de la imagen
corporativa reflejándola o proyectándola a
través de una página Web.

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 ¿POR QUE ELEGIR EL
INTERNET PARA
PUBLICITAR?
INTERNET es una vía de comunicación que se encuentra
en continuo desarrollo y crecimiento. Las empresas
deben integrarse a la red, deben contar por lo menos con
un sitio Web que sirva de referencia y contacto para otras
empresas, para consumidores y para cualquier persona o
entidad que desee conocerla.

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 BUSCADORES QUE OFRECEN
PUBLICIDAD ONLINE

 Publicidad Google Adwords

 Overture Enlaces
Patrocinados
 Posicionamiento en Yahoo y
Resultados Patrocinados

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FORMAS QUE TENER LA
PUEDE
PUBLICIDAD ONLINE

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ESTRATEGIAS PARA
DIFUNDIR
PUBLICIDAD
EN LA RED
Anuncios en correo Web
electrónico Blog
Texto Animación
Link o enlace Vídeo y
(hipervínculos) Anuncios De video
Banner (existen tres
clases estético,
animado y rotativo)

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• Flujo: “El estado mental del usuario de
Internet que consigue experiencia llena de
interactividad y valor añadido. Las agencias
• publicitarias interactivas.
Funcionalidad: Construir páginas Web. Se
• refiere a una página atractiva, con info. clara
y útil para el usuario.
Feedback: El usuario tiene conocimiento, a
• través de la información dada; conocer las
necesidades del cliente.
Fidelización: Relación continua del cliente-
empresa. Las agencias de publicidad en 10
Internet son la mejor solución.
 ¿PORQUE ES IMPORTANTE LA
PUBLICIDAD ONLINE?
• Para tener una • Ingresar en un
publicidad continua. mercado Nacional e
• Menos costo en Internacional,
inversión.

PUBLICIDAD Y VENTAS GRUPO #5

11/5/2014 11
LIC. EDELIA NUÑEZ
 VENTAJAS
• Interactiva • Productos
• Flexible publicitados las 24
• Dinámica hrs.
• Estratégica • Mayor audiencia
• • Comunicación del
Ahorra tiempo.
cliente con la
• Costo bajo. empresa a través del
• Riesgos bajos correo electrónico.
 DESVENTAJAS

La publicidad en Internet solamente va

dirigida a los usuarios de Internet.
La publicidad en internet es fácilmente
detectada por la competencia.
Internet está plagado de anuncios
publicitarios, Y los usuarios tratan de
bloquear dichas herramientas publicitarias.
 DESVENTAJAS
Las conexiones lentas a
Internet pueden
provocar
Si las dificultades.
empresas colocan demasiada
información en sus páginas Web, los usuarios
finales pueden tener dificultades para
descargar la página.
La publicidad Internet no permite a los
compradores tocar ni probar los productos
antes de comprarlos.
 DESVENTAJAS
Cansancio de usuarios de Internet
Poco acceso a Internet
Usuarios no tan fieles a comparación de los
medios tradicionales
Reemplazo de los clientes hacia las paginas
publicitarias
Herramientas de Publicidad para
Emprendedores Digital
¿Qué es Publicidad Digital?

Se entiende como publicidad a la

utilización de diversos medios de
comunicación para ofrecer productos y
servicios logrando incrementar su
demanda y su intención de compra.

Hacerlo a través de medios digitales

comprende utilizar herramientas que
tenemos a través de internet.
Herramientas de Publicidad Digital

1980

2014 Para comprender mejor cada

herramienta las agruparemos
en 3 categorías:
- Publicidad Web
- Redes Sociales
- Correo Masivo
Herramientas de Publicidad Digital
• Sitios web gratuito
• Sitios web profesionales
Publicidad Web • Herramientas de posicionamiento web
• Optimización para móviles

• Facebook, Twitter, Google+,Linkedin, Foursquare,

Redes Sociales Instagram, Pinterest, Youtube, etc

• Mailing directo
Email Marketing • Correo masivo
 Sitios webs gratuitos

Para publicitar nuestra empresa o servicio

podemos empezar publicando un blog
gratuito, o creando una cuenta en páginas
que nos brindan la capacidad de crear una
web sin una inversión inicial.

Sitios:
www.blogger.com
www.wix.com
www.wordpress.com

Lo importante de tener una web es que podremos tener nuestra información disponible todos
los días de la semana las 24 horas del día. Además una vez gestionada nuestra web podemos
actualizar las veces que lo necesitemos e incluir todas las secciones de información necesaria.
Sitios webs profesionales

Puede solicitar los servicios profesionales

de empresas dedicadas a desarrollar
páginas web, dependiendo del tipo de
proyecto y de sus necesidades tendrá un
presupuesto. Necesitará un hosting, un
dominio y el diseño de su web.

Sitios:
www.avadtar.com
www.marketinghuancayo.com
www.datasystempc.com
 Posicionamiento web
El posicionamiento web es el lugar que
ocupamos en las búsquedas de internet
que hacen nuestros potenciales clientes.
Si por ejemplo tengo un restaurant,
alguien que busque comida en Huancayo
debería llegar a la página de mi empresa.

Sitios:
adwords.google.com
www.google.com/adsense

Google Adwords es un sistema que permite colocar publicidad en el buscador de Google y que
nos permite ser mucho más visibles en internet. También se puede lograr un posicionamiento
importante sin tener que colocar anuncios, pero debemos tener contenidos muy valorados por
los usuarios y buena cantidad de visitas a nuestras páginas web.
 Optimización móvil

Todo contenido publicado en nuestra web

debe estar pensado para que pueda ser
accedido desde cualquier dispositivo
móvil, celular o tablet.

Sitios:
www.codigos-qr.com
www.android.com

Los códigos QR son una buena forma de jalar a los usuarios a leer nuestros contenidos web. Y la
web siendo el espacio ideal donde publicar debe ser el lugar al que lleguen todos nuestros
potenciales consumidores buscando nuestro producto o servicio.
 Facebook
Facebook actualmente cuenta con mas
del 30% de peruanos como usuarios
activos. Es una red social en crecimiento y
crear una cuenta no tiene costo. Existen
muchas herramientas corporativas como
las páginas de fans para empresas. Es una
plataforma muy adecuada para generar
visibilidad.

Sitios:
www.facebook.com
www.socialbakers.com

La idea principal para gestionar las redes sociales es publicar contenido de interés para nuestro
público, lograr que se relacionen con la empresa de modo emocional para poder convertirlos
de fans a clientes.
 Twitter
El twitter actualmente es una de las redes
sociales con mayor crecimiento. Si
deseamos escoger plataformas donde
poder publicitar eficientemente esta red
social es muy necesaria.

Sitios:
www.twitter.com
www.socialbakers.com

Es una red social de microbloggin enfocada en el contenido. Su principal forma de

funcionamiento es compartir frases, trends, información y datos interesantes.
 Google +
El Google+ es la red social competidora
directa de Facebook ha experimentado un
rápido crecimiento debido a la infinita
gama de servicios que brinda Google.

Sitios:
plus.google.com
www.youtube.com

Debido a su rápido crecimiento Google+ se ha convertido una plataforma muy importante a

tener en cuenta para publicidad, en muchos estudios se sitúa como la segunda red social más
usada.
 Linked in
El linkedin es una red social muy
recomendada para empresas o
profesionales que buscan contactos. Esta
red tiene como fin conectar y compartir
información laboral y académica de sus
usuarios.

Sitios:
www.linkedin.com

Actualmente Linkedin también brinda la posibilidad de gestionar páginas corporativas donde se

puede mostrar la información de una empresa. Es una red libre de costo pero tiene un modo
pagado para lograr mayor notoriedad en la red.
 Foursquare
Foursquare es una red social de
geolocalización que tiene como principal
fin evaluar negocios locales. Los usuarios
comparten sus experiencias visitando
restaurantes, hoteles, centros de
diversión, etc

Sitios:
www.foursquare.com

Se pueden publicar recomendaciones libremente de negocios locales, se les puede otorgar una
calificación alta. Muchos extranjeros y también turistas nacionales usan esta red para recibir
recomendaciones de que lugares visitar.
 Pinterest - Instagram
Instagram es una red social que
actualmente tiene un gran crecimiento y
se enfoca en brindar a los usuarios la
capacidad de retocar fotos en línea para
luego compartir, se recomienda para
empresas que puedan aprovechar mucho
el uso de fotografías, como tiendas de
ropa, accesorios, servicios profesionales
como artistas o fotógrafos.

Sitios:
www.instagram.com
www.pinterest.com

Pinterest es una red social que posee grandes similitudes con Instagram, dado que ambas se
enfocan principalmente en compartir imágenes. Pinterest permite alojar varios álbumes de
fotografías y compartirlas en otras redes sociales.
Youtube

Youtube es la plataforma más usada en el

mundo entero para compartir video, esto
actualmente es una gran herramienta ya
que permite guardar y compartir
cualquier video de forma gratuita solo es
necesario subirlo a la red.

Sitios:
www.youtube.com
www.gooogle.com
 Mailing directo
Una forma sencilla de conseguir
potenciales clientes es enviar mediante
correo electrónico el detalle de nuestro
producto o servicio. Tener una cuenta de
correo gratuito es muy sencillo.

Sitios:
www.hotmail.com
www.gmail.com
www.yahoo.com

Muchos usuarios tienden a descartar fácilmente la publicidad en internet mientras navegan,

pero al momento de revisar su bandeja de correo electrónico ponen mayor atención a los
mensajes recibidos. Enviar un correo amigable que de forma sucinta explique los beneficios de
nuestro producto puede llegar a ser una gran herramienta publicitaria.
Correo masivo

El envío de correo masivo es una técnica publicitaria

muy usada actualmente. Consiste en gestionar un
listado amplio de potenciales consumidores, generar un
mensaje atractivo y enviarlos a través de servicios en
internet que hace el trabajo de enviarlos uno por uno,
gestionando el envío, evitando llegar como spam y
sobretodo generando el reporte de personas que ven el
mensaje.

Sitios:
www.mailchimp.com
www.mailermailer.com
www.phplist.com
www.cakemail.com