¿Qué es localización en marketing?

La localización es el proceso de adaptar el contenido de un producto o de una

campaña de marketing a un mercado específico y a su público. Se trata de
asegurar que el mensaje sea escuchado y comprendido por todos los que puedan
estar interesados en él.

Las marcas pueden llegar a diferentes usuarios a través de varios canales: Por un lado los usuarios
de Smartphone, en este caso se aplicarían estrategia de marketing orientadas a los clientes que por
ejemplos se encuentran cerca de nuestro negocio y que hace la búsqueda con este dispositivo; A
través de acciones de marketing orientadas a redes sociales, que pueden motivar al usuario a
conocer nuestro negocio o a realizar algún lead; Los clientes web no hay que dejarlos olvidarlos, ya
que a través de la información que se puede extraer de la dirección IP podemos aplicar acciones de
marketing para posibles clientes segmentados geográficamente; Por último, los clientes locales, es
decir, los que realizan la compra en el mismo establecimiento. Aunque no digital, la información
que nos proporciona este último grupo es también de vital interés, sobre todo cuando planteamos
ampliar el negocio.

GEOTARGETING y GEOVALLA
En la industria del marketing digital, muchas palabras a menudo pueden tener diferentes
significados. Uno de los conceptos más comúnmente confundidos es geos, escuchamos que los
términos geofencing y geotargetingson estrategias de orientación diferentes que deben usarse para
objetivos de campaña específicos. Comprender los significados de geofencing y geotargeting es el
primer paso. Entonces será más fácil comprender por qué, cuándo y cómo se determina la
orientación adecuada.
GEOVALLA: se refiere a dibujar una barrera virtual alrededor de una ubicación utilizando las
direcciones IP de los usuarios. Cualquier usuario dentro de esta ubicación puede ver los anuncios
dentro de este parámetro en una computadora, tableta o dispositivo móvil. Los lugares como las
universidades, los estadios y los vecindarios a menudo están estrechamente dirigidos a una
audiencia en ese lugar que probablemente estaría interesada en ofertas, negocios o servicios
locales. Algunos servicios, como Snapchat, le permiten geocercar un área específica dibujando una
cerca virtual en un mapa alrededor del espacio deseado para colocar anuncios o filtros.
GEOTARGETING:
Se refiere a la entrega de anuncios a personas que cumplen con un criterio de orientación específico
y se encuentran dentro de un radio definido. La diferencia clave es que se centra en un criterio de
consumidor específico, como datos demográficos, comportamientos, intereses y la ubicación de una
persona. La orientación geográfica también puede excluir ubicaciones específicas. Esta orientación
tiende a funcionar mejor para audiencias geográficas más grandes porque los anuncios se pueden
definir de manera más específica según la demografía y las palabras clave.   Esta es la estrategia de
orientación estándar implementada en todas las redes sociales y anuncios de Google.

UN ELEMENTO IMPORTANTE PARA RECORDAR ES QUE EL RADIO MÍNIMO EN

TODAS LAS PLATAFORMAS ES DE UNA MILLA, ESO SIGNIFICA QUE NO PODEMOS
APUNTAR A UN SOLO NEGOCIO LOCAL SIN TENR A TODOS LOS USUARIOS DENTRO
DE UNA MILLA. EN ESTE CASO, IMPLEMENTARIAMOS GEOTARGETING PARA
GARANTIZAR QUE LIMITAMOS A LOS USUARIOS DIRIGIENDONOS A UN GRUPO
DEMOGRAFICO ESPECIFICO, APUNTAR A ESTADIOS, UNIVERSIDADES, EVENTOS
GEOGRÁFICOS O VECINDARIOS COMPELTOS SERÍA BUENOS EJEMPLOS DE
GEOVALLAS.

GEO-BEHAVIORAL

Es una estrategia de marketing basada en la ubicación que aprovecha los

datos de ubicación y comportamiento del consumidor para llegar a las
poblaciones deseadas.
Los datos de comportamiento geográfico permiten a las empresas crear
perfiles de consumidores ideales para iniciativas de marketing en todo el
mundo. Los perfiles de los clientes se desarrollan a través de una
investigación exhaustiva sobre su actividad móvil, hábitos de compra y
mensajes que resonarán en ellos utilizando herramientas como big data,
aprendizaje automático e inteligencia artificial.
Por ejemplo, las empresas minoristas pueden mostrar prendas de
temporada apropiadas para audiencias que se encuentran en climas
invernales, mientras muestran ropa de verano para compradores que
viven en climas más cálidos.
Las organizaciones pueden obtener información valiosa sobre la
audiencia a partir de información que incluye cuántas veces los
consumidores han visitado una página web, qué productos les interesan,
cómo llegaron a su sitio, dónde se encuentran y si están usando un
dispositivo móvil o una computadora para navegar o hacer
compras Comprender cómo los clientes interactúan con las
organizaciones, los productos y los servicios puede ayudar a impulsar una
participación del cliente más exitosa.

GEOTAGGING
El geoetiquetado es el proceso de agregar metadatos geográficos a su contenido

en línea con el fin de identificar la ubicación física desde donde se publicó el

contenido.

El geoetiquetado puede ser en forma de coordenadas de latitud y longitud, o

puede implicar etiquetar el nombre de un lugar, como una atracción o un negocio.

Si tiene una empresa de ubicación específica, se beneficiará más del crecimiento

de una audiencia local.

Al etiquetar su sitio web o las publicaciones de las redes sociales con su ubicación

física, hace que sea mucho más fácil para los clientes locales encontrarlo.
Esto también beneficia a los usuarios. En un espacio en línea infinitamente

grande, los usuarios aún anhelan la capacidad de encontrar contenido local,

porque quieren encontrar el contenido que es más relevante para ellos.

CARACTERISTICAS DEL GEOMARKETING:

Identifica puntos como la localización exacta…

Localización exacta de clientes, zonas de venta, sucursales, competencia directa e indirecta,

sobre un mapa a través de símbolos y colores personalizados.

Conoce a profundidad las condiciones del mercado actual con el contenido…

concede información para apuntar a las audiencias con las que se quiere conectar

utiliza las variables geográficas, psicográficas y demográficas

Se basa en la premisa sociológico-geográfica.

Inferencias y predicciones sobre un análisis geoespacial

a) Niveles de cobertura de trabajo

El geomarketing se divide en niveles según la cobertura geográfica, estos niveles van

desde una cobertura regional (Latinoamérica), hasta la cobertura de los pasillos de una
tienda.

País, Provincia, Ciudad Se divide por países, estados/provincias o ciudades. Es un

nivel ideal del geomarketing para el análisis geográfico de una audiencia. Al
implementar este nivel la estrategia de geomarketing se podrán conseguir nuevos
clientes, además de enfocar presupuestos de mercado ideales.

Local El análisis local resulta de utilidad entre sectores o barrios de una ciudad,
parroquias urbanas o rurales de. Si el negocio se encuentra ubicado en una ciudad
específica, esta puede ser una estrategia ideal. Con el análisis local se pueden focalizar
audiencias que se encuentren dentro de un área de influencia geográfica.
 Micro local - barrio Analiza el mercado en el área de negocio o ubicación geográfica
específica, es decir las cuadras alrededor de un edificio o cerca de una tienda o un
alcance de 350 metros caminables.

Nano marketing El nano marketing permite utilizar el geomarketing dentro de

establecimientos comerciales. Un ejemplo, es focalizar anuncios de una tienda,
dependiendo de qué pasillos transcurren los clientes del negocio.

Se aclara que Identificar necesidades del cliente, variables disponibles y por levantar.

1. Valorar la información disponible en el centro,

2. Para la información que no esté disponible en el centro se requiere de varias

herramientas y servicios complementarios para el levantamiento de información como

encuestas, data mining, georreferenciación, formularios y logística.

MARKETING ANALITICO

analítica de localización proporciona una visión sin precedentes en el mercado, ya que, al

analizar datos de movilidad en tiempo real como el foot traffic, es posible conocer la
actualización de precios de zonas económicas y propiedades de interés, conocer el
desarrollo de los procesos de construcción, optimizar la ruta de de los gestores, identificar
zonas de riesgo, etc.

Al mismo tiempo, al observar los patrones de afluencia peatonal, pueden saber de dónde

procede su público, lo que permite a los profesionales crear una imagen precisa del
comportamiento de sus clientes, teniendo enormes implicaciones en cuanto a cómo gastar
los presupuestos de marketing, analizar un panorama competitivo, elegir la próxima
propiedad, saber en qué zonas invertir, etc.

SEGMENTACIÓN

La segmentación geográfica complementa perfectamente una estrategia de

marketing. Ya sea que lo estés usando en coordinación con los otros tipos
de segmentación o por sí solo. Es imperativo orientar los productos o
servicios sobre la base de dónde residen sus consumidores. Dado que
cuanto mejor conozca a un cliente, más oferta personalizada podrá ofrecer y
mayor será la probabilidad de que su campaña tenga el resultado deseado.

Algunos de Los factores de segmentación pueden ser el género, la zona donde se encuentra,
la edad, el clima, el tránsito u otros.
Por ejemplo Waze ofrece información hipersegmentada y geolocalizada, puesto que nos
posibilita saber cuándo y a que hora se va al trabajo, a casa, al supermercado, al cine al
gym, etc…

RETARGETING

El retargeting es una táctica del marketing digital en el que se dirige mensajes

o anuncios a las personas que ya han visitado o interactuado con tu sitio
web o una página específica

STORYTELLING

Gracias a los mapas puedes contar historias. Esto se convierte en una forma
muy brillante e interesante de captar a tu público objetivo. Contar la historia de la
empresa o los productos ayuda a los clientes a conocerte mejor y a sentirte más
cerca

Se trata de crear relaciones fuertes y duraderas.

Después de ver varios ejemplos del uso del GeoMarketing, se

demuestra completamente que es una herramienta muy importante
para las diferentes etapas de un negocio. Sobre todo, por la cantidad de
datos que se pueden obtener. Te permite conocer profundamente a
tu cliente. Lo que facilita la ruta para poder llegar a nuevos
usuarios y conocer a la competencia.

La información es poder y este es uno de los mayores beneficios

que brindan las estrategias de GeoMarketing.