MAR

CAS
Raimundo Sepúlveda
Branding, Ipst 2022, Valdivia

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 INDICE Introducción

1. Introducción Explicar el concepto de branding y el concepto de

2. Marca marca como elementos diferentes dentro del
3. Reseña proceso de comunicación estratégica, de esta
4. Naming manera revisar varios aspectos de la marca local,
5. Promesa de marca nacional e internacional.
6. Valor de marca
7. Imagen de marca
5. Audiencia

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 MARCA LOCAL

Reseña

PROYMEC SPA Nace con el sueño La empresa, dispone de una

de tres profesionales, quienes luego instalación donde se encuentra la
de un análisis, lograron detectar las gerencia general y área operacional.
necesidades en el mercado de la El personal lo componen gerente,
metal mecánica, decidiendo así, administrador,
aportar todos sus conocimientos y ingeniero y técnicos de nivel supe-
experiencia, para llevar a cabo cada rior, correspondiente a las funciones
uno de los desafíos y ser de real desarrolladas por la empresa.
ayuda en lograr alcanzar los objeti-
vos en lo que se refiere a seguridad,
medio ambiente, calidad y un alto
nivel de producción industrial de los
clientes.

Naming
Proymec es un juego de palabras entre “Profesionales y Mecánica”, el naming tiene una relación directa con la marca,
ya que son 3 profesionales los que después de realizar un estudio, detectaron una desventaja en el campo de la metal
mecánica y de esta manera aportando todos sus conocimientos.

Promesa de marca Valor de marca

Entregar una efectiva y rápida solu-
ción a cada uno de los inconvenien-
tes que atenten de manera directa y/o
indirecta contra los principios de
productividad de los clientes. Dando
como resultado tranquilidad y satis-
facción a la hora de la ejecución del
trabajo.
Entregar conocimiento y profesiona-
lismo,conocimientos necesarios para
que puedan desarrollar y crecer como
profesionales y como personas.
Ser un socio, en quien puedas
depositar tus necesidades y preocu-
paciones.

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 Imagen de Marca
Proymec es una marca conocida dentro del rubro de la mecánica industrial en
la región de los ríos.
Dentro de valdivia muchas Marcas locales Trabajan con Proymec por brindar
un servicio de calidad, eficaz y por contar con un equipo de profesionales de la
metal mecánico.

Isologotipo Isotipo Formas

El isologotipo cuenta con 3 franjas con la esquina inferior izquierda redondeadas, estas franjas están relacionadas con Publico especifico: Todas las empresas que requieran servicios Cliente ideal: Carlos 57 años, dueño
los 3 dueños de la marca dando una sensación de jerarquía y a su vez generando un desequilibrio entre el isotipo y industriales. Empresas de alimentos, metálicas, agropecuarias y de una maestranza hidráulica en la
logotipo, en cuanto a logotipo posee una tipografía Sans Serif Bold dando la sensación de rigidez mientras que la O fue forestales. localidad de Melipilla, donde para rea-
reemplazada por un rodamiento de color celeste, aludiendo a la tecnología y utilizando colores fríos muy propio dentro lizar las labores utilizan maquinarias
del rubro. como tornos, fresadoras, taladros de
pedestal. Requieren mantenimiento
todos los meses en las paradas de
plantas.

Paleta de colores

Cliente ideal: Héctor 41 años, dueño

de una empresa chocolatera en los
lagos, casado con 2 hijos y con es-
tudios universitarios, Cansado de las
constantes fallas en sus maquinarias
ya que retrasan la producción de sus
productos, necesita de un servicio
de confianza y que cumpla con las
necesidades.

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 ¿Qué es el Banco de Chile?
Banco de Chile cuenta con una red
de sucursales presentes en gran
parte del país, cajeros automáti-
cos y otros canales de distribución
electrónicos. Proporciona productos
y servicios financieros a grandes
corporaciones, pequeñas y medianas
empresas, y a personas.
Naming
El Banco de Chile se funda el 28 de
octubre de 1893 con un capital inicial
de $20.000. 000 y tras la fusión de los
entonces Banco Nacional de Chile,
Banco Agrícola y Banco de Valpa-
raíso.
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Reseña
Es una institución financiera que
opera en chile, ofrece un servicio
que atiende 24/7 a sus usuarios,
cuenta con una app móvil la cual
permite mantener un control sobre tus
ahorros y/o cuenta rut, además posee
una app para reforzar la seguridad
a la hora de realizar una transferen-
cia. A pesar de tener una atención
24/7 no siempre es buena, ya que si
decides abrir una cuenta a través de
la pagina web es muy poco intuitiva y
suele ser bastante confuso, designas
una clave para ingresar y la app no la
reconoce hasta después de 24hrs y
no avisa.
Cuando se trata de llamar o comuni-
car con un ejecutivo, una contestado-
ra automática solicita la clave recien
designada y no la reconoce y quedas
con la duda, a diferencia de otros
bancos este es mas accesible por
su cuenta rut Fan, es mas accesible
al ser joven ya que no cuenta con
cargos de mantenimiento ni piden un
salario como requisito.
Promesa de marca
Ser el mejor banco para las per-
sonas, ofreciendo un lugar laboral,
servicio de calidad, confianza y una
mejor inversión para los accionistas.
Valor de marca
Entrega calidad, preocupación, segu-
ridad, cobertura, tradición, solvencia,
confianza y prestigio.
Marca apreciada y cercana con los
clientes, la cual busca apoyarlos per-
mitiendo que realicen sus objetivos.
Muy activa en la generación de
beneficios. Facilitar y hacer simple el
manejo de las finanzas.

Imagen de Marca
La marca mantiene un estatus dentro
de los bancos chilenos, ya que,
la gente lo asocia con seguridad,
disponibilidad y ademas de excelente
atencion.
A partir de 1991, y armonizando con
las nuevas tendencias del mercado,
Banco de Chile dio inicio al proceso
de renovación de su imagen cor-
porativa, a través de la estilización
del logotipo y la definición del azul
como color institucional. La marca
fue reconocida como símbolo de
calidad y eficiencia.
La forma ocupada por el Logotipo es
una tipografia gotica, donde destaca
que cada terminacion sea en punta.
Por parte del las aplicaciones, ocupan
cuadrados de color azul a celeste en
2 tonos distintos.
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Audiencia
Publico especifico: Banco de Chile
entrega soluciones de productos y
servicios financieros a chilenos y
extranjeros residentes mayores de
18 años, estudiantes, trabajadores
dependientes e independientes,
pensionados y jubilados, e hijos de
clientes menores de 18 años.
Logotipo Paleta de colores
Cliente ideal: Javiera tiene 22 años,
es estudiante universitaria, tras su
experiencia con otros bancos y las
constantes caídas de aplicaciones
Icono o lentitud de interfaz, necesita un
cambio que le ofrezca lo que ella
necesita, ya que por viajes constan-
tes requiere de un servicio confiable y
de calidad.
Cliente ideal: Carlos 57 años, padre
Formas de familia, emprendedor, busca un
banco que no posea cobro por trans-
ferencia entre usuarios del mismo
banco, además de la portabilidad
digital, de esta manera agiliza más
las transacciones necesarias sin
necesidad de una tarjeta física.
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 ¿Qué es Xbox?
Xbox es una marca de videojuegos
creada por y propiedad de Microsoft
que incluye una serie de videocon-
solas desarrolladas por la misma
compañía, de sexta a novena genera-
ción, así como aplicaciones (juegos),
servicios de streaming y el servicio en
línea Xbox Live.
Reseña
Sus servicios y eventos de cada año superan
a los anteriores, la calidad de sus consolas
mejora con el tiempo. Acepta resolución 4k
nativa y sin reescalado de imagen, posee un
control inalámbrico y tiene una desventaja
de usar pilas, aun que se puede comprar
baterías recargables y siendo extraíbles sin
necesidad de desmontar el mando inalám-
brico.
Cuenta con un servicio de Gaming a través
de straming, lo cual vuelve más versátil la
consola porque se puede jugar desde cual-
quier dispositivo mediante conexión wifi
También cuenta con el servicio de Game
Pass el cual incluye una suscripción mensual
con un precio accesible, el servicio ofrece
online y cuenta con un amplio catalogo de
videojuegos +100 disponibles.
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Promesa de marca
Crear tecnología y servicios accesible
para todo el mundo, borrando las ba-
rreras para que las personas con dis-
capacidad puedan disfrutar de esta,
explotando todas sus habilidades sin
importar geografía y su economía.
Valor de marca
Ofrece calidad, versatilidad, se adap-
ta a las necesidades de sus usuarios,
satisface altas expectativas del ocio
digital, impulsa la innovacion y tecno-
logia accesible.
Naming
el nombre ‘Xbox’ es la contracción de
‘DirectX Box’, literalmente ‘la caja Di-
rectX’. DirectX es una plataforma de
desarrollo utilizada originalmente para
diseñar videojuegos para Windows.
La idea detrás de ‘DirectX Box’ era,
por tanto, llevar esta tecnología al
mercado de las consolas, con poten-
cia y flexibilidad. DirectX reúne varias
tecnologías diseñadas para facilitar
la vida de los creadores en entornos
Windows y Xbox. La primera versión
nació en 1995, con el nombre de
Windows Games SDK. Hoy estamos
en DirectX 12.
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Xbox es una empresa de videojuegos conocida mundialmente, ofrece calidad en sus productos y fideliza a sus
usuarios mediante a sus servicios y una excelente atencion.
El Imagotipo se basaba en la inscrip-
ción «XBox», escrita con una fuente
futurista de color verde ácido. El
logotipo debía simbolizar las nuevas
tecnologías que pronto cambiarían el
mundo.
Imagotipo
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Imagen de Marca
La etiqueta inicial se modificó pronto.
Decidieron añadir un elemento gráfi-
co, una «X» estilizada, diseñada para
parecerse a un abismo.
Icono
La razón es bastante simple: era
el único color que el coautor del
logotipo, Horace Luke, tenía a su
disposición cuando se le pidió que
hiciera el diseño. Al menos, esa es la
versión que contó el co-creador de la
marca Seamus Blackley durante una
entrevista.
Según Blackley, inicialmente, Horace
Luke tenía un conjunto de marcado-
res y había muchos colores.
Audiencia
Publico especifico: Aquellas per-
sonas que disfrutan del gigantesco
mundo de los videojuegos, pero que
al mismo tiempo buscan una consola
con la máxima potencia disponible.
El color verde se eligió porque era
el único que se tenía disponible, sin Cliente ideal: Alejandro tiene 25
ningún afán de publicidad. Sin embar- años, Soltero, trabaja 5 días a la
go, el tono verde es considerado un semana y los 2 restantes está en su
color intermedio que puede significar casa jugando videojuegos para dejar
fertilidad, esperanza y burguesía. el estrés laboral, suele invertir mucho
en juegos desde los 18 años,
su pasión por estos lo ha hecho inda-
Formas gar en nuevas experiencias de ocio.
Cliente ideal: Javiera es madre de
familia, tiene 40 años, vive en una lo-
calidad rural a lo que sus hijos no les
gusta por la poca entretención, Busca
Los marcadores se veían tan genia- un servicio para el entretenimiento de
les que los compañeros de trabajo sus 3 hijos tras la pandemia.
de Luke realmente los robaron casi
todos, excepto «el verde que nadie
quería». En ese momento, el grupo
tenía la tarea de diseñar un logo y no
quedaba mucho tiempo antes de la
reunión donde debían presentarlo.
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 Referencias

Proymec: Proymec Carta de presentación

Banco de chile: Grandes Marcas - Hall of fame - Banco de chile:

https://grandesmarcas.cl/hall-of-fame/banco-de-chile/

Banco de chile:
https://portales.bancochile.cl/nuestrobanco/es/nb/sostenibilidad/clientes/estra-
tegia-comercial-y-productos
https://portales.bancochile.cl/nuestrobanco/es/nb/sostenibilidad/clientes
https://portales.bancochile.cl/nuestrobanco/es/nb/acerca-de-nosotros
https://portales.bancochile.cl/nuestrobanco/es/gobierno-corporativo/princi-
pios-generales-de-gobierno-corporativo/valores-corporativos

Wikipedia:
https://es.wikipedia.org/wiki/Banco de Chile

XBOX: Wikipedia:
https://es.wikipedia.org/wiki/Xbo (marca)

Nuevo periodico:
https://nuevoperiodico.com/por-cierto-por-que-xbox-se-llama-xbox/

Turbologo:
https://turbologo.com/es/blog/xbox-logo/#:~:text=Pues%20bien%2C%20se%20
basaba%20en,que%20pronto%20cambiar%C3%ADan%20el%20mundo.

Paredro:
https://www.paredro.com/logodeldia-xbox-y-su-color-verde-neon/

1000marcas:
https://1000marcas.net/xbox-logo/

Recursos Graficos: Umplash:

https://unsplash.com/

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