TEMA 2 ¿CÓMO SE APLICAN LAS HERRAMIENTAS DE

MARKETING DIGITAL?
1. Marketing En Buscadores
Vocabulario previo:

 Buscadores: Es un servidor informático especializado en la búsqueda de

información en la web. Los resultados de búsqueda de una consulta suelen
aparecer en forma de lista y pueden consistir en páginas web, imágenes, vídeos
y otros formatos. Google, Bing, Yahoo Search, etc.
 Navegadores: Es un programa que permite ver la información que contiene
una página web. El navegador interpreta el código, HTML generalmente, en el
que está escrita la página web y lo presenta en pantalla permitiendo al usuario
interactuar con su contenido y navegar. Google Chrome, Safari, Edge, Firefox,
etc.
 Motores de búsqueda: Son sistemas informáticos que recopilan toda la
información que está almacenada en los servidores web, así cuando el usuario
introduce una palabra clave, analizan todos esos datos y generan unos
resultados en forma de enlaces que den respuesta a esa búsqueda.
 Posicionamiento: Es un conjunto de acciones orientadas a mejorar el
posicionamiento de un sitio web en la lista de resultados.

Los buscadores son páginas web que ayudan a localizar información y proporcionan
enlaces hacia las páginas que contiene dicha información. Los principales buscadores
son: Google, Yahoo! y Bing.

1.1. SEO: Optimización en buscadores

Es la herramienta usada por los buscadores para rastrear las páginas web etiquetando
sus contenidos, almacenando en su base de datos, que realmente se consulta cuando
hacemos una búsqueda en un buscador.

En esta técnica aunque no se paga por resultados, se tendría que contratar los
servicios de un profesional que utilice técnicas reestructurando la web y sus
contenidos para un mejor posicionamiento en los buscadores.

También es importante saber que existe el triángulo de oro, considerado los tres
primeros resultados de la búsqueda siendo los que más clicks se llevan, produciendo
un mayor número de ventas. Las técnicas para posicionarnos deben ser medidas, ya
que los buscadores podrían penalizarnos en caso de que considere que le estamos
engañando.
Al subir nuestra página, una de las principales acciones sería registrarla en los
buscadores. Aunque los motores de búsqueda pasado un tiempo harían por si solos
esta labor.

Indexar etiquetas, es la acción de agregar una o varias páginas a la bases de datos a los
buscadores de internet para que aparezcan en los resultados. Una herramienta
importante a tener en cuenta Google Search Console.

1.2. SEM: marketing en buscadores

Es una técnica utilizada para mejorar el posicionamiento por medio de métodos de

pago.

En este método se paga por los click que los usuarios hagan sobre los resultados y será
de bastante importancia, elegir de forma adecuada las palabras clave para que la puja
vaya bajando de precio.

1.3. Campañas en páginas de buscadores afines

Existen también otros motores de búsqueda, los más importantes son: Baidu, ixquick y
Yandex.