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Índice de contenidos:
3. El proceso de comunicación
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MODULO I: ORIENTACIÓN AL CLIENTE
La percepción es la forma
mediante la cual, las personas
recibimos el mundo exterior.
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Todos estos pequeños-grandes detalles que van desde nuestro logotipo, el
aspecto del personal, las instalaciones, las formas y maneras de atención al
público, la diligencia, la seriedad en la resolución de sus peticiones, e incluso el
aspecto cuidado de los productos que les
entregamos, hacen que en el cliente se le forme
dentro de su cerebro una imagen general de la
empresa más o menos buena en función de su
nivel de percepción.
Las organizaciones más conocidas, son las que están expuestas constantemente
al público, mediante la publicidad del servicio o mediante su papel en el mundo
socioeconómico. Generalmente la gente tiende hacia las empresas que conocen
mejor.
Los canales de comunicación o medios que podemos utilizar para transmitir este
conjunto global de imagen son bastante variados, e incluso, no del todo
controlables. Un ejemplo de canal de transmisión de imagen controlado, puede
ser la publicidad y las promociones.
Modulo I: Orientación al Cliente
Con esto se entiende que una de las principales imágenes que transmite la
empresa es sin duda la de su personal y el concepto que este mismo personal
tiene de la misma empresa, lo que hará que se transmita una buena o mala
imagen al exterior. Se hace necesario, entonces, considerar la importancia que
tiene la imagen para la propia vida de la empresa, ya que es la que está
determinando las características - ya sean positivas o bien negativas- con las
que tanto los clientes como los proveedores la identifican.
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Una vez entendida la necesidad de tener una imagen adecuada,
siempre existirán dos preguntas que todos nos hacemos:
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¿Qué imagen damos?
Hemos de analizar con mucha atención todos aquellos aspectos y detalles que
por pequeños que sean, sabemos que tienen un efecto directo hacia el exterior y
determinar hasta qué punto podemos estar perjudicando, o no, la imagen
global de la empresa.
Lo peor que puede pasar es lo que podríamos denominar como “el síndrome
del desastre” que se produce cuando creemos que estamos proyectando una
imagen positiva que satisface sobradamente a nuestros clientes, y en cambio
nuestros clientes precisamente, tienen la opinión generalizada que no es así.
Esto perjudica con un efecto doble por el hecho que, totalmente seguros de
proyectar la mejor imagen, no nos preocupamos ni tan solo de verificar que esta
imagen que creemos dar es la que realmente estamos transmitiendo, y aún
menos, ni tan solo nos planteamos modificarla.
La calidad de servicio que damos a nuestros clientes abarca todas las acciones
que hace nuestra organización y tiene como objetivo determinar satisfacer las
necesidades del cliente con servicios libres de defectos. De hecho, las
necesidades de los clientes varían con el tiempo y esto hace que el concepto de
calidad suponga una mejora continua.
UN COMPROMISO DE TODOS.
Por lo tanto la responsabilidad es de todos y el número de especialistas
en calidad de la empresa es igual al número de personas que trabajan.
EL “MOMENTO DE LA VERDAD”.
Ha de haber un énfasis constante por hacer las cosas bien “a la
primera”.
NO SE PRODUCE, SE CONTROLA.
Ha de haber un paso de una actitud pasiva (en la cual hemos de
rectificar todo aquello que ha salido defectuoso, es decir corregir
errores), a una actitud PROACTIVA (prevenir errores).
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VENTAJAS DE LA CALIDAD DE SERVICIO
Mejora imagen
Reduce costes
Atrae el éxito
Evita conformismo
Nos mantiene posicionados en el sector
Proporciona una utilidad pública
Conductas que favorecen la no Calidad según Albrecht & Zemke Service American son
los siguientes:
Apatía
Quitarse al cliente de encima
Condescendencia
Frialdad
Robotización
Seguir los libros de reglas
Transferencias
Actitud correcta
Diligente
Resolutiva
Facilitadora
Puntual
Cortesía
Amabilidad
Responsabilidad
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La organización ha de dar satisfacción al cliente cumpliendo con sus expectativas, a
través de los siguientes atributos de calidad:
INFRASTRUCTURA
SERVICIO
Calidad interna.
Precio.
ATENCIÓN
De todos los atributos de calidad descritos anteriormente, tan solo existe una área en la
que nosotros somos el principal agente activo, para ello hemos de potenciar una serie
de capacidades a nivel técnico y psicológico, dirigidas a la satisfacción del cliente, de
este modo encontramos tres grandes bloques donde han de existir unos requisitos
mínimos que faciliten dicha tarea, como son:
Los conocimientos:
Las habilidades
Las actitudes.
CONOCIMIENTOS
GENERALES
Sector, actividad, clientes, competencia, empresa, económicos, culturales,
sociales...)
Modulo I: Orientación al Cliente
TÉCNICOS
Informática, etc.
ACTITUDES
ATENCIÓN INTEGRAL:
Imagen personal
Puntualidad
Amabilidad
Actitud perceptiva
Cortesía, atención, consideración, respeto, buenos modales, interés.
INICIATIVA
Capacidad del empleado para reaccionar ante situaciones anómalas y
diferentes a las cotidianas, para canalizar la consulta o trámite por el cauce
correcto, con el fin de solucionar al cliente sus necesidades en el menor tiempo
posible.
Anticipándonos a la gestión.
Asumir nuestra implicación-actuación.
Realizar un seguimiento de los temas.
Atender a las demandas: que no tengan que recordarnos las cosas (esto
es agotador).
No sacar “balones fuera”.
Esto no lo llevo yo...
A mí no me lo dijo...
PROACTIVIDAD
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Ver qué calidad se necesita y darla.
FLEXIBILIDAD
Capacidad de cambio
MENTALIDAD DE MISIÓN
APRENDIZAJE CONTINUO:
APTITUDES
TRABAJO EN EQUIPO:
EMPATÍA
CAPACIDAD DE COMUNICACIÓN
Comunicar de manera eficaz.
Escuchar activamente.
Interpretar el mensaje a nivel
Verbal
No verbal y paraverbal
Modulo I: Orientación al Cliente
ACTITUD POSITIVA
Disponiendo de una visión catalizadora de las situaciones.
Buscar la resolución y el acuerdo.
AUTOCONTROL
Ofreciendo una estabilidad en el comportamiento en general, sin
cambios de humor.
CAPACIDAD DE COORDINACIÓN
Hay una interrelación en todas las actuaciones. No ir por libre. No
acotar o parcelar.
ASERTIVIDAD
Es la conducta que nos ayuda a comunicar de forma clara y segura
nuestras necesidades, deseos y sentimientos a las demás personas sin
violentar ni sus derechos ni su autoestima. Es una alternativa a les
conductas pasivas o agresivas.
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Beneficios del comportamiento asertivo
También se consigue un
enriquecimiento de las relaciones interpersonales, creando un vínculo de
respeto mutuo, ya que la confianza se logra a partir de las experiencias
de colaboración y en la capacidad de resolver problemas.
Si el nivel de los atributos que ofrece la organización y el perfil del personal que
está en contacto directo con los clientes, es inferior a las expectativas del cliente,
el servicio que se está generando es de tipo GENÉRICO, es decir, no se adapta
a las necesidades del cliente y es el servicio que se da sin tenerlo en cuenta.
3. EL PROCESO DE COMUNICACIÓN
Verbal
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LA ESCUCHA ACTIVA
NIVEL 3:
NIVEL 2:
NIVEL 1:
Escucha activa : en este nivel se abstiene de valorar las palabras del que habla ,
las coloca en la posición del otro tratando así de ver las cosas des de el punto
de vista de éste.
Se responde.
PERCIBIR
INTERPRETAR
EVALUAR
RESPONDER
ADECUADAMENTE
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EL PROCESO DE LA ATENCIÓN AL CLIENTE
Una vez conseguido este primer paso que ha de ser permanente se establece el
contacto con el cliente.
Primeras impresiones:
Las primeras impresiones son el efecto que tienen las percepciones que nosotros
tenemos de otras personas. Se generan fundamentalmente a través del contacto
visual, la sonrisa, y el tono de voz.
El tono de voz que acompaña al discurso verbal, hace que este tome un sentido u
otro. El tono más adecuado es un tono modulado, dando importancia a lo que es
importante en cada situación. También debe mostrar al cliente el nivel de actitud
mental positiva en que se encuentra el vendedor y que influirá en el cliente.
Consejos:
Preguntar
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3. El feed-back es una técnica que, aunque supone invertir más tiempo, a la
larga se gana ya que como consecuencia que el cliente se ha dado cuenta
que escuchamos, y el responderá con la misma actitud y comportamiento.
Concretar compromisos reales y cumplirlos. No hay nada que estimule más a los
clientes a seguir fieles a una empresa o comercio como el hecho que la persona
que los atiende adquiera compromisos y los cumpla. Cada cliente percibe que él es
el único y que se le ha de atender como tal. Además, si la solución supera sus
expectativas será un cliente entusiasta.
Fecha concreta
De todos modos, hemos de tener claro que solucionar la interacción con el cliente
no significa atender a todas sus peticiones sean cuales sean, ni posiblemente
solucionarle el problema porque realmente no es posible en aquel momento, pero
sí darle una respuesta satisfactoria, activa por nuestra parte a través de la cual el
cliente se pueda considerar atendido de forma correcta y única.
OBSTÁCULOS EN LA COMUNICACIÓN
Ruidos e interferencias
Falta de atención
Recepción preconcebida
Modulo I: Orientación al Cliente
Respuesta previa
Influencias ajenas
Estado anímico
La escucha activa
y la capacidad de
empatía permite una
adecuada comunicación
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Adquirir habilidades de comunicación verbal y no verbal para mejorar la
atención a los clientes.
Desarrollar las competencias personales necesarias para mejorar la interacción
con los demás.
Analizar el nivel de atención actual y realizar propuestas orientadas a mejorar la
calidad en el ejercicio de las funciones.
La percepción de situaciones
Características de la percepción:
La percepción es subjetiva.