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NABA TU7 y TU8

Karina Díaz Arroyo

Design thinking
Audi es una marca alemana, y si por algo se caracterizan los
alemanes es por hacer turismos de gran calidad, elegantes y
distintivos. Audi pertenece a la categoría de coches premium, es
decir, tiene una gran aceptación entre los consumidores.
Según el índice de reputación Merco, Audi nunca ha estado entre
las 6 marcas mejor reputadas de España. Sin embargo, es concebi-
da como una marca que destaca por la carga tecnológica que Audi
les da a sus coches y, en consecuencia, por la calidad y eficiencia
de sus motores respecto a potencia, consumo y escasa contami-
nación. Este hecho es una realidad gracias a los motores de inyec-
ción directa como el 2.0 TFSI y a la índole de motores a diesel en
toda la gama. Además, Audi ofrece en sus vehículos diseños muy
elegantes y con sistemas sencillos, como por ejemplo el Audi A4,
el Audi A6 o el Audi A8. A estas características se le unen el estilo
deportivo, la calidad de sus vehículos y el diseño atractivo.
Audi actualmente es uno de los lideres del sector automotriz,
enfocándose principalmente en el segmento medio y premium de
lujo de automotriz. Fabricando modelos tanto para uso diario
como deportivos.
El lema de Audi es “Liderazgo por tecnología”. Es por esto que la
moderna, tecnológica y elegante.
Tecnología y seguridad también van unidas. Ofrecer todas
compañía siempre busca destacar ofreciendo en sus vehículos el las virtudes y comodidades a la hora de conducir a través de
equipamiento de última generación y de la mejor calidad. una tecnología innovadora es una realidad en Audi.
Misión: Satisfacer totalmente las necesidades de nuestros clien- Velocidad de crucero adaptativa en función del vehículo que
tes a través de la excelencia en el servicio, el desarrollo integral de va delante; el control de carril que te avisa si te cambias de
nuestros colaboradores y el compromiso con nuestro país. forma involuntaria, o la señal en el retrovisor que te indica si
Visión: Nuestra visión es ser una empresa líder en la comercializa- hay algún vehículo en el ángulo muerto son algunas de las
ción y prestación de servicios automotores logrando la satisfac- más innovadoras tecnologías que se incluyen en los turismos.
ción y excediendo las expectativas de los clientes a través de la Por otro lado, la seguridad es una de las prioridades para la
creación de valor de las marcas y los productos ofrecidos, crean- marca. Se investigan los accidentes in situ, cómo ha respon-
do una cultura con huella de liderazgo que nos permita ser perci- dido el vehículo y otros datos relevantes que después se
bidos como primera opción en el momento de adquirir un vehícu- trabajan para mejorar esta cualidad.
lo y buscar seguridad en la prestación de servicios de posventa,
construyendo una relación de legitimización y confianza a largo En resumen, podemos decir que Audi es una marca de coches
plazo con el cliente. de lujo asociados a la idea de innovación, vanguardia, elec-
trónica y diseño.
Audi se posiciona estratégicamente como la marca que va “a la
vanguardia de la técnica”. Esta idea reúne la gran diversidad de
conceptos técnicos de Audi tales como los motores FSI, su línea
de automóviles de propulsión eléctrica, la introducción de las
luces LED y la tecnología TDI, entre otros.
Audi busca volverse lo más atractiva posible para el consumidor,
ya que es una marca progresiva y dinámica que siempre está bus-
cando nuevos retos y horizontes, y que piensa en el futuro. A este
aspecto se le une la idea de hacer compatibles tecnología y medio
ambiente. Esto se debe a que el sector automovilístico es uno de
los principales inversores en I+D (Investigación y Desarrollo), y la
tendencia actual es hacer vehículos más respetuosos con el
medio ambiente, ya que la tecnología gira hacia la ecología. Por
ello, Audi investiga en el desarrollo, producción y fabricación de
los coches eléctricos no para ser los primeros, sino para que la
gente continúe con el placer de conducir un audi.
Según Fernando Saiz, antiguo director de comunicación de Audi,
las dos cualidades principales que acompañan a la marca son
deportividad y sofisticación. A la primera se le une la idea de dina-
mismo y placer de conducir. Y a la segunda la idea de marca
Conceptos concretos

Superdeportivo

Tecnológico

Potencia

Conceptos abstractos

Experiencias

Exclusivo

Rendimiento
Storytelling
Comercial y póster

Para la publicidad se realizará un comercial para cine, tendrá una

duración de 2:10 segundos, tratará sobre un empresario entre
35 a 40 años de edad, es elegante, de clase social alta, exitoso,
serio, tiene siempre los ojos abiertos a nuevas oportunidades, le
gusta mucho la tecnología , esta en busca de nuevas aventuras, le
gusta salir de su zona de confort, confía en sí mismo, es decidido
y algunas veces trata de Invierte en sí mismo como descansar o
salir de fiesta, ya que está en constante estrés y cansancio.

Comenzará con el empresario mirando por la ventana. Luego

cambia con una reunión explicando como va la empresa, se
siente un poco estresado y cansado, de repente ve su reloj y se da
cuenta que va a llegar tarde a una fiesta muy exclusiva, en donde
estarán los más exitosos empresarios.

Por lo que, decide terminar la reunión, sale rápido para poder

cambiarse y mientras está en un pasillo, mira hacia la ventana,
como si su vida se hubiera vuelto aburrida y repetitiva.

Se cambia por un esmoquin muy elegante y va hacia el estaciona-

miento, mientras camina está en busca de su auto, cuando de
pronto aparece el Audi R8 de color rojo enfrente de él.

Se da cuenta que tiene las llaves, pica el botón de abrir, entonces

aparece un brillante elemento con líneas distorsionadas aseme-
jando lo tecnológico. Rápido entra al auto, al arrancar salen unas
chispas para demostrar su potencia y va directo a la fiesta.
Storytelling
Comercial y póster

Manejando se siente más relajado y empieza a disfrutar el

momento mientras cae el atardecer. Siente que está teniendo
una experiencia muy diferente. Habrá tomas dentro del auto
para demostrar su elegancia y tecnología. En su camino pasa
por una tienda Audi.

Por fin llega a la fiesta, le da las llaves al valet parking y cuando

ya casi entra al lugar se detiene, voltea al auto con una sonrisa,
pensando que paso el mejor momento desde hace mucho
tiempo.

Después se queda la toma en el Audi R8, a un lado en la parte

inferior izquierda sale el isotipo de la marca, el nombre del
auto y una frase “una experiencia que necesitas”. Para finalizar
hay un fondo negro y sale el logo de Audi Sport.
Storytelling
Comercial y póster

El comercial tendrá una sensación de una pelicula, por lo

que, se hará un póster para dar a conocerlo. El póster se
pondrá en las redes sociales de la marca .
Será un previo de lo que tratará, creemos que tendrá un
mayor impacto entre las personas.

Redes sociales:

Instagram, facebook y twitter: @audiofficial, @audide-

mexico y @audispain

Descripción: Listo para algo muy diferente, experimenta

nuevos horizontes. PROXIMAMENTE.
Conceptos concretos

Superdeportivo

Tecnológico

Potencia

Empresario

Velocidad

Conceptos abstractos

Elegancia
Lujo
Dinamismo
Rendimiento
Experiencia
Exclusividad