Colegio: Cesar Augusto Salinas Pinell

TEMA: Proyecto de vida (Publimag)

Tutor: Marta Segura Segura Vargas

Grado: 10mo ´´A´´

Modalidad: Dominical

Fecha: 28-08-2021
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PROYECTO DE VIDA PUBLIMAG modificado
 Proyecto de vida
Agencia de publicidad (PUBLIMAG)

Presentado Por:

1. Elvis Joel Diaz

2. Reyman Manuel González
3. Vanessa Valentina Zuniga Valdivia
4. Junior Romario Torrez Sanchez
5. Raquel Padilla Torrez
6. Yesenia Del Carmen Duarte
7. Ingry Mariam Vargas Mairena

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PROYECTO DE VIDA PUBLIMAG modificado
 TEMA: PUBLIMAG

(AGENCIA DE PUBLICIDAD)

NUEVA GUINEA

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PROYECTO DE VIDA PUBLIMAG modificado
 Objetivos
General
Analizar cómo influye la publicidad en el ámbito empresarial para una
comunicación eficaz de la publicidad.
Específicos
1. Determinar las generalidades de la publicidad para tener una mejor
comprensión
del desarrollo de la temática.
2. Explicar los distintos medios de comunicación publicitaria que utilizan las
organizaciones para dar a conocer y promocionar sus productos.
3. Identificar las principales estrategias publicitarias que se utilizan actualmente en
el ámbito de los negocios para el logro de sus objetivos organizacionales

Justificación

El mundo de marketing en que vivimos actualmente es sumamente competitivo y dinámico, es

precisamente por eso que las comunicaciones efectivas son fundamentales para el éxito de una
empresa. La comunicación integral de marketing es un sistema que permite la integración y
administración de todos los elementos de la comunicación de marketing de modo que todos ellos
se orienten al mismo mensaje.

Una de las formas más antiguas de comunicación es la publicidad, igual de antigua como la misma
civilización y el comercio, siendo un motor de la sociedad de bienestar, al facilitar el éxito de las
ideas que mejoran nuestra vida. La publicidad influye de manera significativa en la economía y en
la sociedad, es un negocio de cambios que refleja los desarrollos rápidos de la tecnología y estilo
de vida, en la preferencia del consumidor y en la investigación de los mercados.

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PROYECTO DE VIDA PUBLIMAG modificado
Agradecimientos
Queremos agradecer en primer lugar a Dios por la vida, la salud que nos da hasta
este momento, la sabiduría y por la oportunidad que has a dado de presentar este
proyecto, a pesar de la situación tan difícil que se esta viviendo en el mundo entero,
pero tenemos la dicha de presentarnos hoy, y es por su misericordia (las cuales son
nuevas cada mañana).
También queremos agradecer a nuestra maestra tutora Martha Mirian Segura
Vargas, quien ha dispuesto de su valioso tiempo para asesorarnos y encaminarnos
por las sendas saber y dar por finalizado este proyecto.

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PROYECTO DE VIDA PUBLIMAG modificado
 INTRODUCCION
6 capítulo Generalidades de la publicidad como comunicación integrada de
marketing En la actualidad la publicidad ha incrementado el volumen de ventas de
muchas empresas, que consideran tan importante esta actividad que han llegado a
desarrollarse áreas explícitamente para el desarrollo de esta labor; pero no hay que
obviar sus principales aspectos que la caracterizan. Es por ello que en el presente
capitulo se definen diversos conceptos acerca de publicidad resaltando su
importancia en la sociedad.
6.1 Historia de la publicidad
Para entender la publicidad es necesario saber algo acerca de su pintoresca
Historia
La publicidad es tan antigua como la misma civilización y el comercio. Siempre ha
sido necesaria para reunir a compradores y vendedores. Los negocios necesitan de
la publicidad y la publicidad es un negocio vital en sí mismo. La publicidad existe
porque: 1. Es parte de nuestro sistema de comunicación. 2. Informa a la gente de
disponibilidad de productos y

EL MARKETING es en cierta forma, una parte inevitable de nuestra vida diaria. No

importa donde estemos, la publicidad está con nosotros, educándonos,
induciéndonos a comprar nuevos productos y servicios, incitándonos a abandonar
malos hábitos, como el consumo de drogas o ayudándonos a apoyar alguna causa
noble o a algún candidato político. Es obvio que la publicidad no siempre ha
ocupado el lugar prominente que tiene hoy en día.

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DESAROLLO
En el análisis de este desarrollo de la publicidad, debemos comenzar con la
siguiente pregunta ¿Porque existe la publicidad?

La respuesta evidente es, que es el medio más práctico y eficiente para mantener
un sistema de mercadeo de producción masiva. La publicidad es parte integral de
nuestro sistema económico y está relacionada en forma directa con la fabricación,
distribución, comercialización y venta de productos y servicios.

A través de este presente trabajo de innovación llevamos a ustedes nuestro

proyecto titulado Publimag, surge como una idea de grupo el cual miramos que es
rentable el mercado laborar además surge como una propuesta del ministerio de
Educación el propósito contribuir al mejoramiento de la economía de las familias
nicaragüenses.
Esperamos que este proyecto pueda ser de gran interés y beneficio a la comunidad
por tal razón llevamos al mercado nuestra oferta de marketing que cumple y ofrece
los estándares de calidad y eficiencia al brindar nuestros servicios a la población en
general, ofertando nuestra creación de diseños gráficos, producciones audios
visuales, stiker adhesivos, videos musicales, spots, tarjetas de presentación para
cumpleaños, bodas,15 años, banner, carnet PVC. Impresión de fotografías,
uniformes empresariales.
Con este proyecto pretendemos extendernos a un corto plazo y podamos crecer
como agentes de cambios y generar empleos a otras personas y ayudar a las
familias y comunidad para tener una buena calidad de vida
En nuestro grupo hemos trabajado con dedicación esmero y paciencia en nuestro
proyecto para brindar un buen servicio a nuestros clientes, con calidad y
responsabilidad y respeto a nuestra población.

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Conceptos Relevantes:
Publimag: significa (Publicidad en imágenes) ofreciendo una gran diversidad de
servicios tales como:
➢ Producción audio visual
➢ Videos musicales
➢ Documentales
➢ Spots publicitarios
➢ Grabación de eventos especiales como: Bodas, quince años, cumpleaños,
baby shawer, graduación.
➢ Banner
➢ Stiker adhesivos
➢ Sellos
➢ Documentación legal
➢ Impresión de fotografías
➢ Uniformes empresariales

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Afinidad Del Proyecto:
Consideramos que nuestro trabajo nos ha unidos y ha sido de gran relevancia
porque pensamos que este proyecto tiene un buen impacto porque ya contamos
con gran pedido de la mayoría de los servicios ofrecidos a la población como:
camisetas. Banners, tarjetas de presentación, stiker, con precios muy accesibles.
Precios:

N° Servicios Valor Tamaño

C$
1 banner 550 1x1 metro
1 Producción audio visual 400 3 minutos
1 Documentales 7000 10 minutos
1 Spots publicitarios 1,000 1 minuto máximo
1 Stiker adhesivos 5 5 cm x 3 cm
1 Sellos 600 40 mm
1 Impresión de fotografías 40 4.25pulg. X 5.5 pulg
1 Documentación legal 850 5 block
1 Uniformes empresariales Varían los precios
1 Flyer 350
1 Diseño grafico 500

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PROCEDIMIENTOS DEL PROYECTO:
En nuestro proyecto daremos a conocer los procedimientos de elaboración de cada
uno de los servicios que elaboramos tales como:
➢ Producción audio visual
➢ Videos musicales
➢ Documentales
➢ Spots publicitarios
➢ Grabación de eventos especiales como: Bodas, quince años, cumpleaños,
baby shawer, graduación.
➢ Banner
➢ Stiker adhesivos
➢ Sellos
➢ Documentación legal
➢ Impresión de fotografías
➢ Uniformes empresariales

Materiales y herramientas:
➢ Computadoras (Ordenadores y software para impresiones digitales)
➢ Impresoras
➢ Papeles de diversos tipos y tamaños
➢ Guillotinas, Perforadoras y Grapadoras
➢

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Los departamentos de una agencia de Publicidad
• El departamento de planning.
• El departamento de cuentas.
• El departamento creativo.
N° Nombre y Apellido Cargos
1 Elvis Joel Diaz Presidente
2 Ingry Mariam Vargas Mairena Vice-Presidente
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4
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• El departamento de producción.
• El departamento de medios.
• El departamento financiero.

Una agencia de Publicidad se organiza del mismo modo que cualquier

empresa de servicios, pero a medida que las necesidades del cliente
evolucionan, la estructura de una agencia de publicidad, evoluciona y se
vuelve más compleja.
El departamento de planning
Es el departamento más “marquetiniano “de la agencia. Su misión es
encontrar huecos de mercado, y marcar las estrategias a seguir, tanto
creativa como de medios. Es el primer departamento que se pone a trabajar.
Es un departamento que estudia en profundidad la competencia, analiza su
comunicación, lo que dice, cómo lo dice, desde cuándo lo dice... y en función
a esa información, busca una estrategia donde basar la comunicación. Una
estrategia que sea nueva, relevante, notoria y sobre todo que venda.

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PROYECTO DE VIDA PUBLIMAG modificado
El planner hoy es un profesional imprescindible en el proceso publicitario, ya
que es el encargado de encontrar el insight que dará origen a la campaña,
pero ¿qué es un insight?
“Consumer insight”: Término que se emplea para definir una realidad
humana compartida e interiorizada por un grupo objetivo, contra la cual una
idea creativa se apoya para conseguir impacto creativo, desencadenar
emociones y conectar con fuerza con la idea de marca.
Pero para el que aún cree que el conocimiento está en la publicidad, está
muy equivocado, el conocimiento está en la calle, en la web, en los diarios,
en el cine, en el teatro, en los libros, el conocimiento es una pequeña gran
parte en nuestras vidas, ahora, el arte de convertir todas esas cosas que nos
pasan en conceptos publicitarios.

Agencia de publicidad

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El departamento de cuentas
También conocido como departamento de servicios al cliente. Es el
departamento de la agencia de publicidad que se encarga de la atención al
cliente, asistiéndole de manera continuada antes, durante y después de la
realización de sus acciones de comunicación. Entre sus funciones destacan: el
establecimiento del contacto con el anunciante, la gestión, el mantenimiento
y el control de la cuenta y el asesoramiento en temas de comunicación con el
departamento de marketing del Anunciante.

El departamento de cuentas es el filtro y en principio el único contacto entre

una agencia y un cliente. Es el primer departamento que se pone a funcionar.
Cuando todo el trabajo está acabado, el departamento de cuentas vuelve a
funcionar. Para ser un buen cuentas hay que ser un buen vendedor, un buen
estratega, tener la capacidad de “leer entre líneas” la petición de un cliente.
(No basta con ser amable, ser guapo y hablar dos idiomas...).

La primera tarea que desarrolla un cuentas desde que un cliente quiere hacer
una campaña de publicidad es hacer el briefing. Junto con los planner que
aportarán las estrategias correspondientes, los ejecutivos, elaboran, según

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PROYECTO DE VIDA PUBLIMAG modificado
los mandatarios del cliente y sus propias impresiones, un briefing con la
suficiente información, como para que creativos y el resto de la cadena
publicitaria se ponga a funcionar. ¿Pero qué es un briefing?¿ Se denomina
brief o briefing?
Se diferencian en que:
Breve: Es el documento escrito mediante el cual, el anunciante ofrece la
situación actual y los planes de comercialización, en el que se definen las
competencias de la agencia de publicidad. Es decir, es el documento donde
figuran los objetivos, planes y mandatarios del cliente a la agencia.
Briefing: Es el documento que contiene información dirigida y que pasa de
una persona a otra. Es decir, el briefing sería el documento que el
Departamento de cuentas entrega al Departamento creativo.
El Departamento de Cuentas será quien pase los presupuestos de todo lo
realizado por la agencia y facturar a su cliente.
El departamento creativo
El departamento creativo representa, según muchos profesionales, el núcleo
más característico de una empresa dedicada a la publicidad. Su cometido es
encontrar un mensaje que consiga lo que el anunciante quiere obtener del
público al que se dirige. Para eso tiene que resolver cómo decirles a los
jóvenes, a las amas de casa, a los votantes, a los solidarios o a los aficionados
a cualquier deporte lo que un anunciante quiere que hagan. En otras
palabras, persuadirles mediante publicidad.
La misión de este departamento es:
Crear la idea que transmita el mensaje básico de la campaña. Se trata de
extraer un concepto creativo, que sustente toda nuestra campaña de
publicidad y de comunicación.
Expresar esa idea/armar esa idea de manera que sea lo más persuasiva
posible en su adaptación a cada medio.
Diseñar el material de presentación al cliente. Todo cuanto sea necesario
para un mejor entendimiento y comprensión de la creatividad.

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Supervisar la realización del material audiovisual y gráfico de la campaña.
Para dar con la idea los creativos trabajan junto al planificador, investigación
y cuentas. Para plasmar esa idea tienen que contar con las áreas de
producción y medios. La dificultad estriba en que el mensaje debe concentrar
la voluntad del cliente y las expectativas de su público, más toda la
información manejada por la agencia.
Fases de la creación:
Fase de incubación: Es el proceso de recogida de briefing y asimilación de
información. Es el momento de investigar, de documentarse.
Fase de inspiración. Quizá sea la etapa más dura, y más difícil para un
creativo. Es el momento de empezar a” tirar ideas”, de enfrentarte a una
página en blanco. Es la etapa de la desesperación, del “no encuentro nada”.
Es la fase donde debemos encontrar la solución al problema de
comunicación.
Fase de elaboración/materialización/producción. Cuando el director creativo
aprueba una punta, es el momento de armar la campaña. Es la última fase o
fase de elaboración.
El departamento de producción
El Departamento de Producción es el encargado de la realización gráfica o
audiovisual de una campaña. Está compuesto por un Director de producción
gráfica, un Director de producción audiovisual y producers.
¿Qué es un Producer? Voz inglesa que significa productor y que se emplea
para denominar al profesional que se encarga del proceso técnico, de los
costes y de la logística, una vez que la idea está aprobada para conseguir el
producto final.
El departamento de medios
El Departamento de medios, durante los 80´era de vital importancia en una
agencia de publicidad, pero hoy en día casi ha desaparecido (aunque algunas
agencias aun lo mantienen) El Dpto de medios, que también recibe el
nombre de Dpto de compras, es el encargado de la investigación,

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planificación, programación y compra de espacios publicitarios para la
difusión de una campaña de comunicación.
La planificación de medios es el proceso de preparación de las decisiones
relacionadas con la selección de medios y soportes, así como la distribución
de los recursos o presupuesto, para contribuir al logro de los objetivos
publicitarios.
Un plan de medios se confecciona en función a:
La población objetiva. Es el segmento de personas al que el anunciante
quiere hacer llegar su mensaje.
Audiencia del mismo. Casi siempre la tv ocupa el primer lugar en una
planificación.
Eficacia del mismo. No todos los medios sirven para lo mismo. Cada uno está
orientado para una cosa. TV Notoriedad, Radio—prensa-informativa...
exteriorpresencia.
El departamento financiero
El Departamento financiero en una agencia de Publicidad es el encargado de
la gestión y el cobro de los presupuestos enviados a los clientes, así como del
pago de los distintos proveedores con los que trabaja la agencia. Como en
cualquier empresa, es el departamento que se encarga de llevar la
contabilidad, de hacer los balances, de tratar con los bancos... El
Departamento financiero es el encargado de asignar el presupuesto a todos
los departamentos de la agencia. (Presupuestos para contrataciones,
festivales, concursos, etc.) Normalmente estas asignaciones de presupuesto
son anuales y dependen de la situación actual de las arcas de la agencia.
Los fees se cobran o a principio o a final de año, según lo acordado con el
cliente, mientras que la agencia paga a sus proveedores (productoras,
ilustradores, fotógrafos, fotomecánicas...) normalmente a 90 días.

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RESULTADOS DEL PROYECTO
La micro empresa Publimag nos hemos interesado por ofrecer una amplia gama de
servicios como: audios visuales, en el mundo laboral del marketing y de acuerdo ha
nuestro análisis consideramos los costos accesibles a nuestra población.
Pensamos en la permanencia de nuestro proyecto en mercado siendo una micro
empresa que respalda
6.2 Servicios prácticos.
➢ Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentadas.
➢ Informa a la gente acerca de sus derechos y obligaciones como ciudadanos.
En sus diversas formas.
➢ Guia convence y alerta sobre diferentes aspectos que hemos de considerar
en nuestra vida diaria. Con el fin de poder desempeñar muchas tareas.
➢ la publicidad toma muchas formas y establece metas y objetivos diversos.
Representa la principal herramienta de diversas compañías que van desde
la General Motors hasta la tienda de abarrotes locales.

CONCLUSION DEL PROYECTO.

Después de haber terminado nuestro proyecto diciendo lo siguiente
los emprendimientos son una herramienta que ha fomentado el
avance de nuestro país por la demanda de una mejor calidad de vida

Que los proyectos de vida son una oportunidad de hacer andar

nuestras ideas para la obtención de resultados positivos de cara con
generar ingresos económicos a cada una de nuestras familias.

Creemos que los servicios ofrecidos tendrán buena aceptación en la

población para la realización de cualquier tipo de fechas o
celebraciones importantes.

PUBLIMAG ha ofrecido su servicio a una peque población y nuestros

clientes han quedado satisfechos porque se ha utilizado materia
prima de muy buena calidad
Con este proyecto hemos aprendido a trabajar en equipo enfocando
cada uno de nuestros esfuerzos y así de esta forma obteniendo
grandes veneficios y resultados económico.

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 FUENTES BIBLOGRAFICAS.
Se realizo búsqueda en diferentes sitios web para obtener más
recursos he información fiable que fuera de acuerdo con el proyecto

• https://zumografica.com/materiales-para-una-imprenta-grafica/
• https://www.ceupe.com/blog/los-departamentos-de-una-
agencia-de-publicidad.html
• https://www.sortlist.com/es/publicidad/nicaragua-ni

CRONOGRAMAS DE ACTIVIDADES

Actividades Fecha Lugar

Formulación del tema
Búsqueda de información de
los equipos y materiales
Redacción de adjetivos
Redacción de introducción
Primera práctica. Hacer
productos
Redacción de justificación
Redacción de conclusión
Redacción de bibliografía
Orden de todo trabajo
Presupuesto de uniforme
Elaboración de tarjetas
Exposición del proyecto
(elaboración de video
publicitario y preparación de
diapositiva para la exposición
del proyecto)
Presentación del proyecto final

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 ANEXOS FOTOS TRANJANDO

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