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REFLEJO GRFICO DE LOS 60

Pro y e c t o d e T t u l o - U n i v e r s i d a d d e C hile
Facultad de Arquitectura y Urbanismo - Carrera de Diseo Grfico
Profesor gua: J. Guillermo Tejeda - Alumna: Paulina Fuenzalida - Santiago, 2007
REGISTRO PATRIMONIAL
DE LA REVISTA PAULA 1967 - 1973

Proyecto para optar al ttulo profesional de diseador grfico


NDICE.

Introduccin

Captulo I: Presentacin del proyecto


Pg. 10 - Definicin del problema

Pg. 11 - Fundamentos del proyecto

Pg. 11 - Objetivos

Captulo II: Etapa de investigacin


Pg. 13 - Introduccin

Pg. 14 - Patrimonio nacional

Pg. 15 - Diseo editorial

Pg. 15 - Diseo de libros


Partes de un libro
Tipos de libros

Pg. 17 - Diseo de revistas


Tipos de revistas
Caractersticas bsicas de una revista
Partes de una revista
Diagramacin
Retcula
Breve resumen de la historia de las revistas ilustradas
Sobre las revistas femeninas
Breve resumen de la historia de las revistas chilenas
Sobre las revistas femeninas en Chile

Pg. 25 - Fotografa de prensa


La fotografa de prensa en Chile

Pg. 27 - Aos 60
Aspectos generales
Las mujeres y la sociedad de los 60 en Chile

NDICE.

Pg. 30 - Movimientos de los aos 60


Movimiento Underground y su grfica
Movimiento Pop y su grfica
Movimiento Psicodlico y su grfica
Movimiento Hippie y su grfica

Pg. 37 - Revista Paula


El nacimiento de una nueva revista
La primera Paula y sus caractersticas
El recibimiento de la sociedad
La tecnologa y el diseo de Paula
Paula y el Golpe de Estado

Pg. 43 - Conclusin de la investigacin

Captulo III: Etapa de anlisis


Pg. 46 -Introduccin

Pg. 47 -Tipologa existente


Tipologa local
Tipologa global

Pg. 52 -Referentes

Captulo
IV: Etapa de planificacin proyectual
Pg. 55 -Introduccin

Pg. 56 -Definicin del proyecto

Pg. 56 -Importancia del proyecto

Pg. 56 -Objetivos del proyecto

Pg. 57 -Pblico objetivo
Descripcin del usuario
Universidades chilenas tradicionales
Universidades chilenas privadas
Utilidad para el usuario

NDICE.

Pg. 58 -Metodologa del diseo
Investigacin
Recoleccin
Registro visual

Pg. 60 -Propuestas grficas del producto final


Conceptos de diseo
Descripcin del soporte
Caractersticas tcnicas
Detalles de diagramacin
Propuestas portada
Elementos ornamentales
Eleccin del color
Elementos de diagramacin
Las imgenes
Tipografas y estilos
Contenido
Programas
Papeles, impresin y encuadernacin

Captulo V: Aspectos tcnicos y legales


Pg. 80 -Marketing
4P
F.O.D.A.

Pg. 81 -Autorizacin y financiamiento

Pg. 82 -Distribucin y difusin

Pg. 83 -Costos
Costo imprenta
Costo diseador
Costo total

Pg. 86 - Conclusiones

Pg. 89 - Bibliografa

Pg. 94 - Anexos


INTRODUCCIN
En la dcada de los sesenta comienzan a ocurrir grandes cambios
culturales, los que generan gran impacto en la sociedad, trans-
formando la manera de ver la vida. Los sesenta son aos que
simbolizan rebelda y libertad en el mundo occidental, represen-
tados por diversos movimientos nacidos en aquella poca. En
Chile estos movimientos y estilos de vida se hacen presentes, y
es una revista femenina, surgida en 1967, la que recoge y difun-
de dicha revolucin, la revista Paula. El gran equipo fundador de
la revista, impregna entre sus pginas, toda la sensibilidad y las
expectativas de la sociedad chilena nacional; el nuevo valor al
cuerpo, la visibilidad de la mujer dentro del espacio pblico y las
voces libertarias, utilizando la grfica y la esttica caracterstica
de los movimientos culturales que se iniciaron en la dcada del
sesenta.

La revista Paula logr marcar una diferencia en cuanto a su dise-


o, una diferencia en su calidad de impresin, en su fotografa,
en los colores, etc. e, igualmente importante, en su manera de
reportear los hechos que ocurran en el pas. Estos aspectos son
de gran utilidad al momento de buscar un referente o consultar
un material relacionado a lo que se realiza en la carrera de Dise-
o Grfico, y tambin en aquellas carreras que se ataen a lo que
entrega una revista; historia, periodismo, fotografa, etc. Tener
conciencia de que existe un soporte, la revista Paula, en donde se
puede encontrar informacin sobre la historia, la comunicacin
visual y, principalmente, sobre el diseo grfico de una poca tan
interesante como la dcada de los 60, motiv la realizacin de
ste proyecto.

El proyecto tiene la expectativa de dar a conocer la importancia


de la revista Paula como elemento significativo del patrimonio
visual nacional y, principalmente, ser un referente y material de
consulta para todas aquellas personas involucradas o relaciona-
dos con la carrera de Diseo Grfico y otras que estudien la his-
toria o las conductas sociales. Pretende generar conocimientos e
incrementar la creatividad rescatando y registrando parte impor-
tante del diseo nacional. Al mismo tiempo se pretende lograr
revalorar los primeros aos de la revista Paula.


Captulo I: Presentacin del proyecto
Captulo I: Presentacin del proyecto.
Definicin del problema
Los estudiantes de la carrera de Diseo Grfico
no cuentan con una amplia variedad de referen-
tes o material de consulta de origen nacional,
que otorguen un registro e informacin de los
progresos y las tendencias del diseo a lo largo
de la historia del pas, por ejemplo, como lo fue
la revista Paula en los 60 que revolucion el di-
seo editorial de aquella poca.

La solucin al problema de la carencia mencio-


nada anteriormente, se enfoca en la creacin de
proyectos de comunicacin visual que registren
parte de la historia grfica del pas.

El proyecto, que se presenta a continuacin,


pretende ayudar a solucionar dicha carencia,
recopilando, seleccionando, analizando, regis-
trando y revalorando la grfica de los primeros
aos de la revista Paula y, al mismo tiempo, di-
fundiendo parte del patrimonio visual de Chile.

La publicacin de libros tales como Puo y Le-


tra, Historia del Diseo Grfico en Chile y Car-
tel Chileno 1963-1973. Un tiempo en la pared
han demostrado que el mercado de los objetos
patrimoniales existe y se encuentra fuera y den-
tro del diseo grfico, permitiendo actuar fren-
te a la sensibilidad social y a la memoria personal
y visual de los individuos. El patrimonio permite
valorar, repensar y resituar elementos en esce-
narios nuevos, aspectos que le dan la posibilidad
al diseador de generar una visin ms activa,
constructiva e interactiva frente al patrimonio
nacional visual.

1. Eduardo Castillo. Investigador y docente de la Pontificie Universidad


Catlica de Chile.

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Captulo I: Presentacin del proyecto.
Fundamentos del proyecto
En Chile tenemos un hecho relevante en la his-
toria grfica y social, se trata sin duda de la re-
vista Paula, que una vez que apareci en escena,
revolucion la forma de hacer revistas en nues-
tro pas.

Hasta antes de ste proyecto no se haba resca-


tado dicho aporte de manera formal, ni tampo-
co se haba puesto a disposicin de la comunidad
estudiantil y docente de las reas relacionadas a
la carrera de Diseo Grfico.

El proyecto que se presenta a continuacin,


pretende principalmente aportar al diseo gr-
fico, elaborando un producto que podr ser
utilizado como referente y material de consulta
por estudiantes y otros personajes relacionados
a la comunicacin visual, ya que la revista Paula
revolucion la industria editorial, como se nom-
br anteriormente, al cambiar la manera y la ca-
lidad de producir revistas en Chile.

Este proyecto tambin tiene la ambicin de


ser un aporte al patrimonio grfico e histrico
nacional. La revista Paula de 1967-1973, es un
producto cultural del pasado de nuestro pas,
recoge los movimientos y los ideales que mar-
caron a toda la sociedad de una poca.

Objetivos
General Especficos
Registrar y revalorizar el aporte grfico de la re- > Determinar el soporte y formato ms ade-
vista Paula de los aos 60, elaborando un pro- cuado para el producto final del proyecto.
ducto de consulta y referencia (principalmente
para estudiantes universitarios de la carrera de > Analizar y determinar los elementos visuales
Diseo Grfico), compuesto por el material gr- ms importantes y representativos de los aos
fico de la revista Paula entre los aos1967-1973. sesenta de la revista Paula.

11
Captulo II: Etapa de investigacin
Captulo II: Etapa de investigacin.

Introduccin
Previamente al Proyecto de Ttulo que se presenta en este in-
forme, se realiz una Investigacin Base Memoria que recopil
informacin y antecedentes pertinentes para producir y desarro-
llar adecuadamente el producto final que tiene como objetivo
este Proyecto de Ttulo.

Los temas tratados en la Investigacin Base Memoria son fun-


damentales para realizar con xito un producto que recopile,
rescate y de a conocer la poca del 60 en nuestro pas, sus ma-
nifestaciones y la importancia de la revista Paula como medio de
difusin de aquellos nuevos ideales y como elemento significativo
del patrimonio visual nacional.

A continuacin se presentar la investigacin, dando paso en pri-


mer lugar, a la fundamentacin del valor patrimonial contenido
en la revista. Luego se exhiben las descripciones de este tipo de
diseo editorial (las revistas) para familiarizarnos con el forma-
to y comprender lo fundamental que son sus componentes al
momento de producir algn tipo de publicacin. Por ltimo se
desarrolla y analizan los movimientos de la dcada del sesenta
con sus revoluciones estticas-psicolgicas-culturales, y la revista
Paula como representativa en Chile de los movimientos de los
sesenta.

13
Captulo II: Etapa de investigacin.
1. Patrimonio nacional
La revista Paula del 1967-1973, pertenece a lo
que se conoce como patrimonio nacional. El pa-
trimonio es parte de la identidad de una nacin,
esta compuesto por un conjunto de bienes, tan-
to materiales como inmateriales, provenientes
de nuestros antepasados. Ellos reflejan el esp-
ritu de una poca, como es el caso de la revista
Paula que refleja el espritu de los sesenta, pasa
a ser un testimonio de la existencia, de las for-
www.dibam.cl
mas de vida y de la visin de la sociedad chilena
de esa dcada. Para comprender mejor el tema
del patrimonio nacional, Nivia Palma, directo-
ra de Bibliotecas, Archivos y Museos (DIBAM)
define: Patrimonio son aquellos bienes mate-
riales e inmateriales dignos de recordar, dignos
de permanecer, que nos hablan profundamen-
te de la vida y de su sentido, que en si mismo
dan trascendencia al ser humano, ms all del
espacio y del tiempo. () El patrimonio es una
herencia, diversa, plural y hasta contradictoria,
y en su identificacin y preservacin las diversas
comunidades y personas tienen derechos y de-
beres fundamentales.

La revista Paula del 1967-1973 tambin forma


parte de un concepto no bien delimitado pero
que poco a poco cobra mayor importancia den-
tro de la sociedad actual, el patrimonio grfico
nacional. Paula es parte del patrimonio grfico
del pas por su diseo, por su legado fotogr-
fico, sus formas, colores, etc. que al igual que
sus contenidos tericos, reflejan la vida de la
sociedad de la dcada. El patrimonio grfico,
compete por completo al diseador, es nuestro
deber rescatar los aspectos visuales de nuestros
antepasados, los que nos ayudarn a entender
nuestro presente y futuro, nos ayudarn a man-
tener una y enriquecer nuestra cultura visual.
Como lo expresa Inconciente colectivo (un
grupo de profesionales y estudiantes de diseo,
que se han juntado para formar un proyecto

14
Captulo II: Etapa de investigacin.
que promueva la cultura del pas) en su pgina que el pas se ve enfrentado es el Bicentenario,
web: El legado grfico que posee Chile, es un que marcar de una forma u otra a nuestro pas,
caudal de formas, colores, tcnicas, tipografa, ya que dentro de sus objetivos esta el recordar
ilustraciones, grabados, afiches, billetes, bole- y repensar nuestra historia.
tos, sellos postales entre tantos otros, todos
estos conjuntos de objetos, forman parte de los
bienes culturales que poseemos como nacin. 2. Diseo editorial
Y una nacin construye su memoria a travs de El diseo editorial consiste en la maquetacin
todo aquello que, de una u otra forma, es un y composicin de todos los elementos grficos
registro y un testigo de la historia y su desarro- (tipografas, fotografas, ilustraciones, tablas,
llo. Cuando hablamos de patrimonio grfico, etc.) que componen una publicacin. El diseo
estamos hablando precisamente del reconoci- editorial es un diseo informacional que va di-
miento de aquellos objetos grficos que han tes- rigido a diversos mercados de la sociedad, por
tificado sobre parte de nuestra historia, pero no lo cual requiere de una gran habilidad para pro-
slo en su contenido sino tambin en la forma cesar, organizar y presentar adecuadamente los
de transmitir dicho contenido. () Pero, De contenidos.
que manera la disciplina del diseo puede inter-
venir culturalmente en una sociedad, generando Para lograr un buen diseo editorial, se debe te-
un verdadero aporte para la identidad nacional ner pleno conocimiento de:
y la memoria colectiva a travs del patrimonio >El pblico o segmento objetivo al cual va diri-
grfico? Si existe un patrimonio grfico que res- gida la informacin que se desea transmitir.
catar, registrarlo y comunicarlo, esa es tarea del >La estrategia de comunicacin que se implemen-
diseador, son los diseadores grficos quienes tar para lograr los objetivos de la publicacin.
precisamente cuentan con el conocimiento, he- >La legibilidad de letras y textos, la eficacia co-
rramientas y todas las capacidades para generar municacional de las imgenes y la relacin y for-
proyectos que se vinculen con temas culturales, ma entre ellos.
pero no se trata de ir rescatando y registrando,
se trata de una reflexin sobre el rol social que
se posee, mal que mal el asunto del patrimonio 3. Diseo de Libros
es un asunto de todos, nos pertenece a todos y Un libro se define como una obra impresa o
todos, como ciudadanos, tenemos el derecho al manuscrita que esta formada por una serie de
disfrute y al deleite de l. hojas (49 mnimo segn la UNESCO) de papel,
pergamino u otro material. El libro nunca es pe-
Otro factor importante que demuestra la gran ridico y se rene mediante diversas tcnicas;
importancia del patrimonio nacional y su apor- encuadernacin, cosido, hotmelt, etc. Hoy en
te, es la globalizacin. Cada da vivimos en un da, el libro no se limita solamente al impreso,
mundo ms globalizado y Chile no debe ser par- sino que se ha ampliado al formato digital (e-
te de las comunidades ms dbiles, aquellas que book) y al audio (audiolibro). El libro es una for-
consumirn su identidad frente a esta homoge- ma de expresar el conocimiento, de transmitir
nizacin. Chile debe reconstruir su memoria y los contenidos en el espacio y en el tiempo y
redescubrir su historia. Otro acontecimiento al una gran forma de preservarlos.

15
Captulo II: Etapa de investigacin.
3.1. Partes de un libro > Presentacin: es el prembulo, la parte que
> Cubierta: son consideradas la tapa del libro. precede al cuerpo principal de la obra. Son las
En ella es donde se imprime el ttulo del libro, pginas destinadas a preparar la materia princi-
el nombre del autor y la casa editorial que lo pal del libro.
publica. > Bibliografa: es el listado de las obras consulta-
> Lomo: en el lomo normalmente se imprimen das por el autor para la elaboracin de su obra.
el nombre del autor y ttulo de la obra. > Colofn: generalmente se encuentra en la l-
> Guardas: son hojas de papel en blanco que tima pgina impar, en la cual se imprime el lugar
unen el libro y la tapa, sirven para la proteccin de impresin, fecha y el nombre de la imprenta.
de las pginas interiores.
> Anteportada: en ella slo se escribe el ttulo 3.2. Tipos de libros
de la obra. Es la hoja anterior a la portada. > Complementarios, de consulta o referencia:
> Contraportada: es la pgina que se encuentra libros que facilitan entendimientos, ayudan a
en la cara posterior a la portadilla. Si es parte enriquecer los conocimientos sobre materias
de una serie o coleccin, contiene el nombre al especficas. Entre ellos se encuentran los diccio-
que pertenece y si no es parte de ninguna puede narios, las enciclopedias, libros de recopilacin,
ir en blanco. atlas, etc.
> Portada: contiene el nombre completo del au- > Libro de lectura creativa, de texto o litera-
tor, del ttulo del libro, de la casa editorial, del lugar rios: son aquellos que contienen historias, nove-
y del ao de impresin, mritos del autor, etc. las, poemas, aventuras, etc.
> Cuerpo de la obra: es la parte medular de un > Libros didcticos o instructivos: son aquellos
libro y puede estar dividido en partes o captu- utilizados para adquirir una informacin sobre
los, terminando con las conclusiones. algn objeto o costumbre, un tipo de manual.
> Captulos: un captulo es una divisin del li-
bro. Por lo general comprende muchas pginas.
Los captulos pueden estar numerados y/o pue-
den tener ttulos especficos.
> Pgina legal: es la pgina que se ubica en la
cara posterior a la portada, donde se anotan los
derechos de la obra, el nmero de la edicin y
el ao. Tambin datos como el nmero de reim-
presin, el nombre del traductor, el ao en que
se reservaron los derechos, etc.
> Prlogo: es el cuerpo previo a la obra. Tam-
bin puede llamarse prefacio o introduccin. El
prlogo no solo puede estar escrito por el au- Sala de archivos de la revista Paula.

tor, sino tambin por el editor o por alguien que


conozca muy bien el tema que ocupa a la obra.
> ndice: pueden ser de diversos tipos, tales
como analticos, temticos, cronolgicos, geo-
grficos, de mapas, de ilustraciones, de grficas,
de fotografas, etc.

16
Captulo II: Etapa de investigacin.

4. Diseo de revistas
Las revistas, al igual que los diarios, libros, catlogos, afiches, vo-
lantes, pendones o papelera, tambin son parte del diseo edi-
torial. Se trata de un formato singular que combina una serie de
caractersticas bsicas portabilidad, tactilidad, repetitividad y la
combinacin de texto e imgenes- que le han permitido evolu-
cionar y renovarse continuamente. Estos factores, sumados a las
recientes mejoras en los procesos de produccin y la influencia
de los nuevos medios, han permitido a las revistas mantenerse
a la vanguardia de la comunicacin moderna y ser una fuente
de inspiracin permanente para diseadores grficos de todo el
mundo.2

4.1. Tipos de revistas


En la actualidad encontramos una gran cantidad de tipos de revis-
tas, con diversas temticas y formatos, tales como:

> Revistas on line o digitales: este tipo de revistas se ha popula-


rizado en los ltimos aos. Gracias a la tecnologa, estas revistas
son generadas a un costo inferior que el de las impresas, sus dise-
os pueden ser ms atractivos y pueden tener mltiples funcio-
nes que ayudan a generar una mayor interaccin con el lector.
> Revistas de consumo: estas revistas son las ms comunes y
normalmente las encontramos en los kioscos del pas. Contienen
temas miscelneos o especficos.
> Revistas del cliente: son aquellas publicadas por una organiza-
cin, por ejemplo una farmacia o un club, para comunicarse con
sus clientes.
> Revistas gratuitas: este tipo de revistas normalmente se rela-
cionan con la cultura o el ocio, como las guas de comercio, tien-
das de moda o supermercados. Un claro ejemplo, de este tipo de
revistas, es la revista El Dato que circula en Providencia, entre-
gando informacin sobre las actividades realizadas en la comuna,
las nuevas tiendas de comercio, los nuevos restaurantes, etc.

Tambin se puede hablar de revistas de marca, suplementos de


peridicos o microrevistas independientes.

2. LESLIE, Jeremy. Nuevo diseo de revistas 2. Ediciones G. Gili. Barcelona, 2003.

17
Captulo II: Etapa de investigacin.

Tendencia N 28, mayo del 2007, Argentina.

4.2. Caractersticas bsicas de una revista como un proceso orgnico continuado en el


> Las revistas son publicaciones peridicas, tiempo, que como un proyecto semanal, men-
puede ser semanal, quincenal, mensuales, bi- sual o bimensual3. Normalmente el contenido
mestrales, etc. que la compone es atemporal, por lo que pue-
> Generalmente se financian por medio de de otorgarle larga vida a una revista y, lo ms
publicidad, los lectores o ambos. importante, mantener intacto el contenido a
> Tienen la habilidad de proporcionar un libre comunicar. La revista Paula mantiene intacto
acceso al lector, ya que por muy ordenada y entre sus hojas, hechos ocurridos en nuestra
meticulosa que sea la manera en que presen- sociedad, desde el da de su nacimiento hasta
tan la informacin, el lector puede navegarla la actualidad.
en cualquier direccin.
> Son un medio de comunicacin selectiva, Una revista es, prcticamente, un proceso de
que alcanza el xito al dirigirse a los intereses combinacin entre texto e imagen, por aquel
de cierto tipo de audiencias, teniendo una es- motivo, es de suma importancia que los dise-
pecializacin temtica. adores y los periodistas entiendan la impor-
> Son capaces de reproducir fotografas y avi- tancia y la esencia que tienen cada uno en el
sos publicitarios con una alta calidad de impre- proceso de creacin y en el producto final. Bajo
sin. esta relacin, llegaran a decidir elementos tan
> Son un medio rotativo que circula de lector importantes como el tamao de pgina, la ret-
a lector. Rara vez son ledas solamente por la cula base de referencia, los tipos de letra, etc.,
persona quien las compro. que forjarn la identidad, el impacto visual, la
filosofa y el punto de vista de una revista.
Pero entre las caractersticas ms relevantes, y
la que tiene directa relacin con el tema de in-
vestigacin, es la alta permanencia en el tiem- 3. LESLIE, Jeremy. Nuevo diseo de revistas 2. Ediciones G. Gili. Barcelo-
po. Una revista debe entenderse, pues, ms na, 2003.

18
Captulo II: Etapa de investigacin.
4.3. Partes de una revista imagen, el folio (nmero de pgina) y el pie de
> La portada: La mejor portada de una revista foto. Todos estos elementos se deben ordenar
es la portada memorable, la que se recuerda 4. armnicamente para lograr legibilidad y cohe-
Esta pgina es la que compite directamente con rencia en el diseo de diagramacin.
todo lo que esta a su alrededor, es una forma
de anuncio y de ella depende el consumo de 4.4. Diagramacin
casi la mitad de la tirada, por eso debe mostrar La funcin de la diagramacin es ordenar ade-
perfectamente bien tanto las caractersticas cuadamente los elementos grficos (ilustra-
editoriales como su contenido. Segn lo que ciones, fotografas, fotomontajes, infografas,
dicta el prejuicio popular, se considera efectivo logotipos, ttulos, subttulo, cuerpo de texto,
el uso de un rostro a tamao real que evoque nmero de pginas, lneas, tramas, etc.) para
una gran personalidad. Al mismo tiempo se que cada uno aporte en su justa medida, den-
recomienda que el rostro utilizado mantenga tro de un espacio previamente determinado. La
fijos los ojos en la cmara, para lograr de esa diagramacin debe ser equilibrada, debe con-
manera, un contacto visual que refleje las aspi- formarse con un peso visual adecuado, combi-
raciones fsicas y sociales del pblico objetivo. nando los blancos, los negros y los grises.
En el aspecto formal, en general las revistas in-
cluyen el nombre, su logo e informacin bsica Al momento de diagramar, se debe tener en
(cdigo de barras, nmero, mes, etc.) claro diversos aspectos, como la disposicin
de los elementos, las proporciones, el equili-
> La contraportada: normalmente esta pgi- bro, el contraste y la armona.
na contiene avisos publicitarios que le otorgan
buenos ingresos a la revista. 4.5. Retcula
Como ya se ha mencionado, todos los compo-
> Sumario: en esta pgina se resume el con- nentes que forman una revista deben reunirse
tenido de toda la revista. En algunos casos armoniosamente con el fin de comunicar. Para
tambin se incluyen los crditos y la columna facilitar la tarea de presentar todos esos ele-
editorial. mentos juntos, es decir, diagramar y lograr una
coherencia dentro de toda la revista se puede
> Secciones: normalmente las revistas dividen utilizar una herramienta conocida como ret-
su contenido en reas, segn los artculos prin- cula.
cipales y secundarios que la compongan. Por
ejemplo, Paula en sus inicios y en la actualidad, Una retcula consiste en un conjunto deter-
tiene la seccin belleza, moda, entrevistas, minado de relaciones basadas en la alineacin,
etc. que actan como guas para la distribucin de
elementos en todo el formato. Cada retcula
> Pginas: las pginas de las secciones de una contiene las mismas partes bsicas, con inde-
revista, generalmente estn compuestas por pendencia del grado de complejidad que alcan-
un ttulo, una bajada, un cuerpo de texto, una ce. Cada parte cumple una funcin determina-
da; estas partes pueden combinarse en funcin
4. OWEN, William. Diseo de revistas. Editorial Gustavo Gili, Barcelona, de las necesidades, o bien omitirse de la es-
1991.

19
Captulo II: Etapa de investigacin.
tructura general, segn la voluntad del diseador y dependiendo
de la forma en que interprete los requisitos de informacin del
material.5

Una retcula es un conjunto de lneas, utilizadas como guas, que


determinan el rea destinada a trabajar. El beneficio que aporta
esta herramienta a la maquetacin de una revista, es un orden
sistematizado que ayuda a distribuir la informacin de una ma-
nera clara, eficaz y continua, facilitando la navegacin del usuario
por los contenidos de la revista. Otro beneficio, es que la retcula
permite que diversas personas colaboren con la creacin de la
revista sin perder el estilo ni la unificacin del diseo.

La retcula esta formada por una serie de elementos, los cuales


son:
> Los mrgenes: son los espacios que se generan entre el bor-
de del formato y el contenido. Los mrgenes definen la zona en
donde se pondrn todos los elementos de la revista (imgenes,
tipografas, tablas, etc.). En general, los mrgenes anchos crean
una impresin de calma y ayudarn al lector a centrarse en el
texto, por el contrario, un margen estrecho provocan tensin ya
que la informacin esta ms cerca del borde de la hoja.
> Lneas de flujo: alineaciones que rompen el espacio dividin-
dolo en bandas horizontales, en otras palabras, son los espacios
entre columnas.
> Zonas espaciales: grupos de mdulos que, en su conjunto,
forman campos claramente identificables.
> Los marcadores: indicaciones de posicin, para texto subordi-
nado o repetido a lo largo del documento, como los folios.
> Los mdulos: unidades individuales de espacio que estn se-
parados por intervalos regulares. Cuando se repiten en la pgina
crean las columnas y filas.
> Las columnas: alineaciones verticales de tipografa, que crean
divisiones horizontales entre los mrgenes.

5. SAMARA, Timothy. Disear con o sin retcula. Editorial Gustavo Gili S.A., Barcelona, 2004.

20
Captulo II: Etapa de investigacin.
4.5. Breve resumen de la historia de las revis-

Ilustrated London News


www.cs.arizona.edu
tas ilustradas
Las primeras revistas fueron publicadas sola y
exclusivamente para ricos. Eran peridicos li-
terarios y polticos de elevado precio, lo que
imposibilitaba una difusin ms amplia. Desde
1832 en Inglaterra, comenzaron a circular al-
gunos peridicos semanales un poco ms ba-
rato, con tiradas de hasta 100.000 ejemplares.
Esta primera edicin de revistas se caracteri-
zaba por ser semanales e ilustradas y gracias
a los avances tecnolgicos en la imprenta se
hizo posible su produccin. El primer prototi-
po de este tipo de publicacin fue la Ilustrated
London News, fundada en 1842 por Herbert
Ingram.

Ya en 1890 las revistas como Berliner Illustrier-


te Zeitung o Harpers hacan uso intensivo de
la fotografa. Adems, por la misma fecha, las
revistas comenzaron a estar al alcance de toda
la sociedad. Hacia 1895 el tramado ya era de
uso generalizado en las revistas. A pesar de
que ya se haca uso de las fotografas, entre portiva francesa La Vie au Grand Air, fundada
1870 y 1900 la ilustracin de revistas gozaba en 1890, quien es considerada una precursora
de su mximo esplendor. Por esa misma po- del diseo moderno.
ca, se amplio el papel de la revista, ya no solo
documentaba noticias sino que tambin sobre 4.6. Sobre las revistas femeninas
cultura popular y experiencias cotidianas. A Este tipo de publicacin nace a fines del siglo
fines del siglo XIX, la publicidad en revistas XIX, gracias a Laureana Wright, quien logr
aument y pas a ser una importante fuente ingresar las revistas femeninas a la sociedad.
de ingreso, que, al poder cubrir los gastos de Ella naci en 1846 y en 1884 fund la revista
impresin, logr establecer precios accesibles feminista Violetas de Anhuac, donde propuso
para los lectores y, de esa manera, se pudo el voto para la mujer y la igualdad de derechos
ampliar el pblico objetivo. para ambos sexos.

En 1960, el grabado, que era el mtodo princi- Las revistas femeninas nacieron con el fin de
pal para producir revistas a color, fue reempla- liberar a la mujer y difundir sus nuevos ideales,
zado por la impresin litogrfica offset a cuatro pero lamentablemente en sus inicios fueron
colores. Una de las revistas ms destacadas de criticadas por no cumplir dichos objetivos. Ac-
la primera mitad del siglo XX, fue la revista de- tualmente las temticas de este tipo de revistas

21
Captulo II: Etapa de investigacin.
se han ampliado considerablemente, ya no solamente se pueden
encontrar revistas femeninas sobre moda o cocina, sino que tam-
bin sobre actualidad, la vida laboral, preferencias sexuales, etc.

Una de las revistas femeninas ms destacadas, por su carcter


moderno y su grfica innovadora, fue la revista Elle, nacida en
1945 en Francia. En esta revista se jugo con la tipografa, inter-
vinindola, inclinndola, variando los tamaos de los caracteres,
etc. Tambin se innov en la relacin texto imagen, otorgndole
mayor dinamismo al diseo de la revista. Otra de las revistas fe-
meninas destacadas fue la revista inglesa Vogue. Desde sus inicios
en 1916, esta revista ha hecho historia por sus fotografas de
moda, que han ido mejorando con los aos, adaptndose a los
avances tecnolgicos y a las nuevas inspiraciones que convirtie-
ron la moda en algo contemporneo.

4.7. Breve resumen de la historia de las revistas chilenas


En 1812 surge La Aurora de Chile, considerado el primer peri-
dico nacional, pero el primer impreso chileno se remonta a unos
cuantos aos atrs, se trata de un folleto religioso llamado Modo
de ganar el jubileo Santo, que data de 1776.

Lus Fernando Rojas, considerado el mejor ilustrador chileno del


siglo XIX, incursion en varias revistas de corte satrico, tales
como El padre Cobos, El Jil Blas, El patas verde, etc., que son
consideradas unas de las primeras con referentes de nuestra
propia iconografa y contingencia nacional. La Lira Chilena fue
otra revista destacada de nuestro pas, ya que es considerada
uno de los mejores referentes nacionales de la belle poque. En
1861 comenzaron a utilizarse fotografas en los impresos nacio-
nales, como en La Provincia de Valdivia: los Araucanos y Corona
Fuente: LVAREZ Caselli, Pedro. Historia del Triunfal a San Martn.
Diseo Grfico en Chile. Universidad Catlica,
Santiago, 2004.
The Chilian Times es considerado el primer peridico ilustrado
con actualidades que, en 1890, comenz a utilizar reproduccio-
nes fotogrficas para complementar la entrega de informacin.
En 1902, los hermanos Helfmann, hijos del dueo de la imprenta
y litografa Universo, fundan la primera revista ilustrada de nues-
tro pas, la revista Sucesos.

A comienzos del siglo XX, Agustn Edwards cre uno de los pro-
yectos ms significativos de esta poca, la revista Zigzag. Esta

22
Captulo II: Etapa de investigacin.
revista no se mantuvo solamente en su zona de
nacimiento, sino que lleg a todo el pas, lo que
significo una elevada cantidad de tirajes, ade-
ms, fue la primera revista impresa en tricroma
y en papel satinado. Tiempo despus, en 1934,

Fuente: LVAREZ Caselli, Pedro. Historia del Diseo Grfico en Chile.


Zigzag se convirti en una casa editorial muy
influyente en el pas, al igual que Editorial del
Pacfico y Editorial Universitaria.

La empresa editora Zigzag S.A. fue una gran


productora de revistas nacionales. Cre revis-
tas para diversos tipos de pblicos, como por

Universidad Catlica, Santiago, 2004.


ejemplo, la revista para nios El Peneca (1908),
la revista para la alta sociedad Selecta (1909),
la revista para jvenes Corre-Vuela (1908) y la
revista para la mujer Familia (1910). En 1960
Zigzag viva su momento de mximo esplendor,
gracias a la gran cantidad de revistas que haba
publicado, se transform en la empresa edito-
rial ms grande del pas.

Otras de las editoriales destacadas, a mediados las estrategias de marketing ya comenzaban a


del siglo XX fue Cochrane. Esta editorial esta- esbozarse formalmente, por lo que la mayora
bleci una calidad grfica indita en Chile con de las revistas se producan con un criterio es-
la edicin de los 20 Poemas de Amor de Pablo trictamente comercial.
Neruda, ilustrada por el pintor Mario Toral. Al-
gunas de las revistas lanzadas por esta editorial 4.8. Sobre las revistas femeninas en Chile
fueron Flash, Barrabases, Ritmo, Mampato y En Chile, las revistas femeninas fueron bastante
la protagonista de esta investigacin, la revista importantes para las mujeres de la sociedad, ya
Paula. que este tipo de publicaciones eran considera-
das un reflejo de sus aspiraciones culturales y
En 1962 se introdujo en el pas, la primera m- sociales. En 1865 se publica el peridico polti-
quina Offset, capaz de imprimir a cuatro colo- co-religioso femenino El Eco de las Seoras de
res simultneamente. Este hecho fue de gran Santiago, considerado el inicio de la prensa fe-
importancia ya que logr reducir los costos de menina chilena. Unos aos ms tarde, Lucrecia
impresin y generar un aumento en los tirajes. Undurraga crea La Mujer, un peridico semanas
femenino, cuyo objetivo era el de entregar en-
En cuanto a publicidad, Julio Bozo es considera- tretencin y cultura a la mujer.
do uno de los precursores del aviso publicitario
en revistas nacionales. A mediados del siglo XX,

23
Captulo II: Etapa de investigacin.
En la primera mitad del siglo XX nacen varias
publicaciones destinadas a la mujer (Contigo,
Bonita, Yuyo, etc.) que contenan, en sus pgi-
nas, temticas relacionadas a la familia, el ma-
trimonio, las actividades domsticas, moda y
religin.

A mediados del siglo XX, la editorial Zigzag pu-


blic tres revistas femeninas que tuvieron gran
importancia para las mujeres de la sociedad;
Eva, Rosita y Margarita. En 1942 nace la conser-
vadora revista Eva, que deja de ser publicada en
1974. Entre 1947 y 1972 Zigzag publica Rosita,
destinada a la mujer de estratos sociales bajos.
Y por ltimo, en 1934 encontramos la revista
Margarita, la cual se republica en 1954 bajo el
nombre de Confidencias.

En la dcada de los sesenta, las aspiraciones so-


ciales y culturales de la mujer chilena comenza-
ban a tomar otro rumbo, lo que motivo a cam-
biar las temticas relacionadas con la familia, el
matrimonio y las actividades domsticas que
se acostumbraban a publicar en las revistas fe-
meninas de la poca. El gran inters sobre este
nuevo mundo relacionado con la mujer, genera
la aparicin de la revista Paula. En 1967 Roberto
Edwards y Delia Vergara publican Paula, una re-
vista mucho ms punzante que las del mercado
chileno del momento. Esta revista causo un gran
impacto, tema que se desarrollar ms adelante
en este informe.

En las dcadas posteriores, continuaron publi-


cndose revistas dirigidas a la mujer, tales como
Cosas (1976) y Ya (1983) por ejemplo.

Revista Eva N 980, enero 1964.

24
Captulo II: Etapa de investigacin.
5. Fotografa de prensa 5.1. La fotografa de prensa en Chile
Este tipo de fotografa puede considerar como
La fotografa es un lenguaje que provoca sensa-
uno de los primeros referentes a Mauricio Ru-
ciones especficas en cada observador. Tambin
gendas, que claramente no fue un fotgrafo,
tiene la caracterstica de recoger una determi-
pero si fue un artista que logr plasmar en sus
nada parte de la historia, convirtindose en una
obras acontecimientos reales de su tiempo
evidencia de que algo ha sido real. Con el paso
como por ejemplo los eventos burgueses de
del tiempo, ste pesado de historia va adqui-
su tiempo. Otros dos referentes considerables
riendo ms y ms valor al contener informacin
son William Henry Oliver, quien registro el
que ya no esta disponible en el presente. La
bombardeo en Valparaso en 1862, y el norte-
fotografa repite mecnicamente lo que nunca
americano Eduardo Spencer quien confeccio-
ms podr repetirse existencialmente () la fo-
n el lbum del Santa Luca y El lbum de las
tografa dice: esto es esto, es as, es tal cual, y no
glorias militares de Chile.
dice otra cosa6.
En 1897 ya se publicaban fotografas de prensa
Las fotografas cumplen diversas funciones tales
en La revista Ilustrada (impresa por Heliogra-
como informar, representar, sorprender, y ha-
bados e impresos del Universo) y en La Lira
cer significar.
Ilustrada. En las dos primeras dcadas del siglo
XX las revistas ilustradas, ms que los peri-
La sociedad esta expuesta con mayor fuerza a la
dicos, le otorgaron momentos de gran xito
fotografa considerada de prensa o publicitaria,
a este tipo de fotografas, especialmente en
por lo que es mucho ms difundido que la foto-
la revista Zigzag creada por Agustn Edwards.
grafa de arte (aquella ubicada en exposiciones).
Len Durandin, francs residente en Chile, fue
La fotografa de prensa refleja la identidad de
el primero que logr en nuestro pas fotogra-
una nacin al ser un registro de sus aconteci-
fas a color, las cuales se conservan hoy en da.
mientos, es un testimonio que se registra en las
En la dcada del veinte, el mercado editorial
mentes con gran persistencia.
que haba logrado gran xito en los aos an-
teriores, se estanca por los problemas econ-
La fotografa de prensa o periodismo grfico es
micos del pas (una gran baja en la venta del
parte de la expresin y constituye la memoria
salitre). La calidad de las revistas ilustradas y
visual de una sociedad. Es utilizada como evi-
las fotografas de prensa que contenan, dis-
dencia o testimonio de diverso tipo de aconte-
minuyeron considerablemente. En esta poca
cimiento tales como modas o costumbres, que
comenzaron a considerar que los temas que
de a poco van generando la identidad del pas ya
ms ventas producan eran los de tipo social,
que la fotografa de prensa tiene una vinculacin
poltico, deportivo y policial. Tambin se co-
y un compromiso con la realidad.
menz a generar ms fotografa de prensa en
los espacios pblicos, lo que interesaba mucho
al consumidor. Destaca en esta dcada en fo-
tgrafo Evaristo Guzmn gracias a su trabajo
realizado en 1922, al que llam lbum Grfico
6. BARTHES, Roland. La cmara lcida. Editorial Paids, Barcelona, del II Congreso Eucarstico Nacional.
1990.

25
Captulo II: Etapa de investigacin.
En los aos treinta se retom la importancia y

Fotografa de la portada de la revista Rosita N 1007


calidad a la fotografa y a la ilustracin. Nacieron
la revista Ecran y las femeninas Eva y Rosita pero
no fomentaron el desarrollo de la fotografa de
prensa ya que utilizaron preferentemente foto-
grafas y material grfico del extranjero. Como
efecto de lo anterior se comenzaron a introdu-
cir modas y costumbres de otros pases, tales
como Francia, Italia y Estados Unidos.

En la siguiente dcada surgi la notable presen-


cia de la fotografa de prensa deportiva, median-
te la revista Estadio de la editorial Zigzag, desta-
cndose el fotgrafo Eugenio Garca.

Entre las dcadas de los cincuenta y sesenta


destaca la utilizacin del montaje, principalmen-
te en El rostro de Chile, fotografas testimonia-
les de Roberto Montandn, Domingo Ulloa y
Antonio Quintana. Tambin por esta poca se
destaca Juan Enrique Lira, a quien se le adjudica
el ttulo de primer Editor Grfico en Chile, des-
empendose por mucho tiempo en el diario El
Mercurio.

Los sesenta fueron muy activos, por estos aos


renace la fotografa de prensa, surgiendo gran
cantidad de impresos, con un nivel extraordi-
nariamente alto de tirajes, que privilegiaban la
utilizacin de documentos fotogrficos. La re-
vista Paula, el objeto de investigacin de esta
memoria, demostr una gran originalidad y li-
bertad del uso de la fotografa como medio de
expresin y comunicacin.

El destacado renacimiento de los medios impre-


sos se vio forzado a frenar con el golpe militar
de 1973 ya que se comenz a censurar la liber-
tad de expresin conseguida anteriormente,
provocando el cierre de varios medios y gran-
des cambios en otros.

26
Captulo II: Etapa de investigacin.
6. Aos 60 La minifalda, invencin
que se le atribuye a
Mary Quant, quien
6.1. Aspectos generales populariz su uso en
En los aos 60 ocurrieron muchas transforma- la Gran Bretaa y en
los Estados Unidos.
ciones tanto polticas como culturales; la revo-
lucin cubana de 1959, el movimiento hippie,
la guerra de Vietnam y las protestas estudian-
tiles de 1968 en Francia son algunos ejemplos
de esto. Tambin ocurrieron transformaciones
en los intereses estticos, la sociedad mostraba
fascinacin por los materiales transparentes, los
elementos de plstico, los colores brillantes y
los objetos redondeados.

En esta dcada naci lo que se conoce con el


nombre de consumismo de masas, mediante el
gran poder que le otorgo la TV a la publicidad. Otro hecho importante, que reflej las nuevas
Otro tem importante fue la llegada a la luna. La tecnologas de la poca, fue la realizacin del pri-
carrera espacial, ganada por Estados Unidos, lo- mer transplante de corazn, realizado en 1967
gr poner al primer hombre sobre la superficie por Christiaan Neethling Barnard. En cuanto al
lunar en 1969, este hecho influenci a la juven- diseo como tal, tambin surgieron innovacio-
tud y a la moda de la poca, materializndose en nes destacada; el diseo del automvil Mini en
las prendas del diseador de vestuario Courr- 1959, por el ingeniero britnico Alec Issigonis,
ges de la era espacial o el estilo futurista. la primera silla moldeada por inyeccin de pls-
tico, que careca de patas traseras, creada por
La britnica Mary Quant tambin destaca en esta Verner Panton en 1960.
poca, se le atribuye la invencin de la minifalda
y el uso en la ciudad de los pantalones cortos. En esta dcada, llena de las ideologas, hay mu-
Ella cre prendas de vestir especialmente para chos personajes importantes que influenciaron
la juventud, las cuales se destacaban por ser di- de diversas maneras a la sociedad, tales como
vertidas y baratas. La moda es uno de los as- Rolling Stones, Jim Morrison, Elvis Presley, Che
pectos que comienza a explicitarse fuertemente Guevara, Fidel Castro, Nikita Jruschov, John F.
a mitad de la dcada de los 60. Las tendencias Kennedy, Bob Dylan, Janis Joplin, Jimi Hendrix,
vanguardistas estn constituidas por lneas Marilyn Monroe, John Lennon, Neil Armstrong,
geomtricas, medias dibujadas, zapatos planos, Yuri Gagarin, Martin Luther King, Andy Warhol,
pantalones de motociclistas, telas con diseos The Beatles, Jailenne Lpez Vega, etc. Twiggy
op y pop art, botas y cinturones de cuero, la Lawson, una cantante britnica, tambin pas a
incorporacin del dorado y el plateado, telas de se un icono de los sesenta al entrar al mundo
colores fuertes semitransparentes y la ya men- de la moda, transformando completamente el
cionada minifalda, todos estereotipos que refle- canon de la mujer de sensuales curvas que rei-
jan una mujer que no quiere ocultar su cuerpo. naba en los cincuenta, dando paso a un nuevo

27
Captulo II: Etapa de investigacin.
estereotipo, el de la mujer de extremada delgadez que ha per-
manecido en la sociedad desde entonces.

6.2. Las mujeres y la sociedad de los 60 en Chile


A mediados del siglo XX, la mujer solo aspira a ser madre y es-
posa, en el mundo exterior es considerada desafiante ya que
aprender a mandar y de esa manera alterar el orden familiar.
Socialmente se cree que una mujer debe enfrentarse al trabajo
en momentos de necesidad y no por gusto ni desarrollo perso-
nal. No se considera razonable que una mujer se obstine en
abandonar sus deberes primordiales por necesidad de autorrea-
lizacin, independencia, distraccin o de construir y/o considerar
una carrera profesional7.

En la dcada de los 60 se genera un gran impacto por el cam-


bio cultural que comienza a experimentar la mujer chilena. Ellas
comienzan a cuestionar los sistemas que en esos momentos las
representan, especialmente aquello que se relaciona con su apa-
riencia. La conducta femenina, hasta ese entonces, se encuen-
tra muy normada, una serie de reglas le establece como debe
vestirse, peinarse, moverse y hablar. A mediados de los setenta
esta perturbacin llega a sus hogares, ya no lo ven como refugios
romnticos, llenos de felicidad, sino que comienzan a percibirlos
como fuentes de tensiones y conflictos. Las mujeres se sitan
crticamente frente al espacio domstico, incorporan otros con-
tenidos a su psiquis e intentan capturar el mundo que las rodea,
aunque del modo menos traumtico posible8.

Es en esta poca cuando las mujeres comienzan a aceptar la rea-


lidad que las rodea, comienzan a interesarse por aquellos temas
con los cuales se identifican, afrontan sus problemas y hablan so-
bre lo que realmente les esta pasando y sobre lo que estn sin-
tiendo (los matrimonios fallidos, mujeres infieles, la desigualdad
entre sexos, el trabajo, etc.).

Entre 1963 y 1967, el estado promociona los Centros de Madre,


que renen a mujeres interesadas por aprender un oficio y de
esa manera ingresar al sistema productivo. Uno de los oficios
ms comunes, de ese entonces, era el de la confeccin de ves-
7. MONTALVA Daz, Pa. Morir un poco, moda y sociedad en Chile 1960-1976. Editorial Sudameri-
cana, Santiago, 2004.
8. Idem.

28
Captulo II: Etapa de investigacin.
tuario, que motivo a muchas mujeres a abrir El discurso de la derecha chilena, de aquella
sus propias boutiques de moda, las que eran poca, no recoga ni la sensibilidad ni las expec-
promovidas en todas las revistas femeninas. tativas de las masas, por lo tanto, la sociedad
Entre las boutiques ms exitosas se encontra- comenz a movilizarse bajo una serie de con-
ban Laura Rivas, Luz Lyon, Tai, Vog, ceptos (actividad, agitacin, optimismo, rebel-
Shock y Pelusas. Como se nombraba an- da, lucha y revolucin) que representaban sus
teriormente, la sociedad experimentaba una nuevos ideales. La juventud, a nivel global, fue
liberacin del cuerpo y las mujeres chilenas uno de los sectores potentes de la sociedad,
no se quedaron atrs. Un buen ejemplo es la que hizo notar sus deseos de levantar su pro-
aparicin del bikini en 1963 y su masificacin pia cultura, de generar un nuevo mundo ms
en el 1968. La iglesia catlica no se quedo de justo, solidario y liberal, muy diferente a la de
brazos cruzados y amenaz a sus fieles de ex- sus antepasados, marcados por las consecuen-
comulgar a todas aquellas mujeres que usaran cias y la propia Segunda Guerra Mundial.
esa vestimenta desvergonzada, an as el bikini
se instaur y se vieron a muchas mujeres mo- Otro de los impactos de la poca, considera-
delando dicha vestimenta, principalmente en do inmoral por los grupos ms conservadores,
las playas de Reaca. fue la aparicin de la pldora anticonceptiva.
Este revolucionario mtodo de control natal,
Aparte de dos hechos muy relevantes, ocurri- fue causa de innumerables discusiones, de una
dos en la dcada de los sesenta (el terremoto educacin sexual ms abierta y de movimien-
de 1960 y el mundial de ftbol de 1962), las tos feministas por la igualdad de sexos.
caractersticas de la sociedad chilena empren-
den una considerablemente modificacin. Esta La juventud, en este perodo, se divide en dos
transformacin se observa mediante varia- grupos, lo considerados pelientos y los Jai.
dos hechos de enorme impacto pblico tales Son dos tipos de adolescentes, integrantes de
como: un mismo pas, con vidas, costumbres y gestos
> El surgimiento de diversos modelos polti- diferentes pero con inquietudes y comporta-
cos-econmicos, mientos similares. La ndole de sus problemas
> La modificacin de la estructura de la pro- es distinta, pero en general tiene un espritu
piedad, de rebelin comn; son giles, entusiasmas y
> El ascenso de nuevos grupos sociales, vitales. Pelientos y Jai estn en contra de
> La visibilidad que adquieren mujeres y jve- la imitacin de ideas extranjeras, aprueban las
nes en el espacio pblico, relaciones prematrimoniales y se niegan a vivir
> El fuerte incremento de la sociedad de con- en una burbuja, a esconder la realidad.
sumo,
> El fuerte desarrollo de la industria cultural y Mientras todos estos hechos se materializaban
los medios de comunicacin, y masificaban en nuestro pas, era necesaria la
>El surgimiento de la valorizacin y liberacin creacin de revistas que operarn como un
del cuerpo y importante mecanismo de difusin. Por esa
> El aumento de la informacin proveniente poca circulaba Eva y comenz a publicarse
del exterior. Paula, cada una con discursos estructurados

29
Captulo II: Etapa de investigacin.
que contribuyeron a difundir normas de uso cla- privados, domsticos, e incluso de reclusin,
ras y estables, Eva representando a la alterna- dependiendo de cmo les ha afectado la violen-
tiva conservadora y Paula por el contrario, la ta represin puesta en marcha por la dictadura
opcin liberal. militar que ahora gobierna el pas.9 Este nue-
vo orden institucional es considerado como un
Toda la transformacin que estaba viviendo el gran retroceso, un generador de cambios de ac-
pas y todos los nuevos ideales que predomi- titud, en donde se despide a la minifalda, al blue
naban en la sociedad chilena, tuvieron un gran jeans, al aspecto descuidado, a la mujer liberal
declive en el ao 1973. y prctica. En este retroceso vuelve la elegan-
cia y normas que caracterizaba a la sociedad de
El golpe militar del 11 de septiembre de 1973 unos cuarenta aos atrs, vuelve el pelo corto,
inaugura una nueva poca en la historia de Chi- los sombreros, los zapatos de taco alto, las plu-
le, al poner en cuestin y derribar las distintas mas de avestruz, las pieles, etc.
estructuras que hasta ese momento haban regi-
do el orden institucional. Abruptamente se inicia
un proceso en el cual las masas, que hasta hace 9. MONTALVA Daz, Pa. Morir un poco, moda y sociedad en Chile 1960-
poco copaban las calles, retornan a los espacios 1976. Editorial Sudamericana, Santiago, 2004.

7. Movimientos de los aos 60


Vivimos en una confusin que augura el caos, en el ncleo de un proceso de cambio que apenas
comprendemos. Slo los jvenes (y los que viven junto a ellos) comienzan a entender: son los hijos
de un mundo sin futuro previsible, cuyos gobiernos ofrecen control y terror en lugar del logro de
la felicidad.10

7.1. Movimiento Underground


El movimiento Underground, al igual que los dems, fue difundido en la dcada de los sesenta,
exactamente en 1962. Tuvo una gran repercusin y aceptacin cultural y se connotaba por concep-
tos tales como energa y vitalidad. El trmino original naci en Estados Unidos, Counter culture,
lo que se tradujo al espaol como contracultura. Esta contracultura no tena relacin con estar en
contra de. Con el propsito de evitar generar un mal entendido, se opt por el nombre Under-
ground que se perciba ms a fin con el ideal, el cual era equilibrar la cultura del momento, contra-
pesarla, complementar la cultura dominante, con un punto de vista menos racional. Si de algn
modo pudiera caracterizarse el multiforme espectro de filosofas que inspiran el Underground, su
concepto unificador sera el de filosofas irracionales. Todas ellas, subjetivas u objetivas, tienen unos
supuestos de partida distintos del racionalismo, ninguna acepta los mtodos del conocimiento ni los
axiomas del pensamiento racional. Esto no quiere decir que sean incoherentes, absurdas e intiles;
por el contrario, pueden ser tan estructuradas, eficaces y consistentes como el racionalismo.11

10. Mitchelll Goodman, MAFFI, Mario. La cultura underground. Editorial Anagrama, Barcelona, 1975.
11. RACIONERO, Lus. Filosofas del underground. Editorial Anagrama, Barcelona 1977

30
Captulo II: Etapa de investigacin.
En muchas fuentes de informacin se conside-
ra al movimiento Underground como el movi-
miento central, aquel que engloba a todos los
otros movimientos de los aos 60. Se podra
decir entonces que todos los otros movimien-
tos, ya sean artsticos, musicales, literarios o
audiovisuales seran parte del Underground o
contracultura.

Este movimiento se identific mucho con la


subcultura juvenil, que gira en torno a los con-
ceptos de arte, vida y juego. Las dos tendencias
idealistas fundamentales del movimiento Under-
ground eran la bsqueda de una unin global,
1
de una solidaridad mundial y seccionar el poder,
distribuir e informar de mejor manera sobre
las organizaciones autoritarias. Las tendencias
fsicas o visuales del Underground consistan
en mucho pop, tanto artstico como musical,
representado por diversos festivales (los cua-
les eran protagonizados por The Rolling Stone,
Hendrix y Joplin, entre muchos) y afiches pro-
mocionales. Tambin los representaba la moda
prctica, los blue jeans o pantalones vaqueros,
las camisas, zapatos bajos, etc. Este movimiento
expresaba la nueva sensibilidad que circulaba en
2
la sociedad. 1. Portada del disco
Sergeant Pepper de
The Beatles.
La Grfica del movimiento Underground 2. Iustracin de
El movimiento Underground estaba muy impul- Martin Sharp para la
revista Oz.
sado a contraponerse al estilo, el enfoque y la
solucin grfica que reinaba en esa poca. Se
pretenda generar otro punto de vista y obtener
una concepcin grfica con ms libertades.

Los conceptos que caracterizaron la grfica de


este movimiento eran la multiplicidad, la fantasa,
la genialidad, el humor picante y la agresividad.
El arte se esbozaba es representar con fidelidad
los acontecimientos provenientes de hechos,
datos, realidades. En este punto se genera una

31
Captulo II: Etapa de investigacin.
estrecha relacin con el Pop art, ya que tambin
se utilizaban objetos de uso comn, pero con la
diferencia de que eran aumentados y modifica-
dos. Se les creaba un ambiente exagerado por
las reacciones del pblico, lo cual normalmente
lograban mediante el uso del comic.

El medio ms utilizado por los artistas del Un-


derground es el afiche. Las tapas o cubiertas de
discos comenzaron a dar seales de sofistica-
cin visual y tambin fue un medio recurrente
para materializar los ideales de este movimien-
to, el gran objetivo de excitar a la sociedad. Un
ejemplo que demuestra claramente el mundo
Underground, es la tapa del disco Sergeant Pe-
pper de The Beatles que, prcticamente, pas
a convertirse en un objeto de arte. El afiche
Underground consigui destruir el mito de que
la imaginacin visual debe estar encerrada en
museos o encarcelada en gruesos marcos. Ha
ayudado a abrir los ojos de toda una generacin
en el sentido ms literal.12.

Entre los artistas ms destacados del movimien-


to Underground se encuentra el estadounidense
Robert Crumb (1943), creador de Mr. Natu-
ral y The Phonos Balonus. Tambin destacan
el peridico San Francisco Oracle, la revista Oz
y el artsta Martin Sharp quien ilustro para Oz y
para Bob Dylan.

7.2. Movimiento Pop


El Por art es popular, efmero, divertido, pasa-
jero, sexy y juvenil Richard Hamilton

Las manifestaciones visuales del movimiento


Pop quedaron registradas en la cultura popular,
en las actitudes sociales y en el gusto. Una de
las caractersticas del movimiento Pop, es que

Extracto de la obra Marilyn del artista pop Andy Warhol, 1967. 12. BIERUT, Michael. Fundamentos del diseo grfico. Editorial Infinito,
Fuente: www2.kenyon.edu Buenos Aires, 2001.

32
Captulo II: Etapa de investigacin.
desarroll un medio de expresin especficamente grfico. Se La grfica del movimiento Pop
propuso generar una grfica y de esa manera impuso su propio Los artistas del Pop, utilizaban
estilo visual, que naturalmente reflejaba una cierta actitud. imgenes populares, smbolos
caractersticos de la cultura, de
Este movimiento nace tmidamente entre los aos 1954 y la vida cotidiana y los emplea-
1955 en Inglaterra, pero desarroll, exitosamente, todo su ban para crear sus nuevos ob-
potencial a mediados de la dcada del sesenta, principalmente jetos. Buscaban nuevas formas,
en New York, Estados Unidos. Nace principalmente para ma- colores, espacios y superficies
nifestarse en contra del expresionismo abstracto, que para los para generar grficas comple-
integrantes del Pop era demasiado lejano a la realidad social. tamente populares y comercia-
El Pop art se entenda como una nueva cultura urbana, que les. Los artistas Pop intentaron
sustitua lo extraordinario por lo cotidiano, es decir, es una ampliar energticamente sus
manifestacin que le otorga la misma importancia que tienen perspectivas interrelacionadas y
los objetos nicos a los productos en masa. abrir de par en par las ventanas
de un arte demasiado hermti-
Se estaba formando un gran impacto en la sociedad por la im- co para que entrasen los frescos
portancia que comenzaron a tener los medios de comunica- aires de la calle.13
cin masiva, especialmente la TV, y las nuevas tecnologas de la
poca. El Pop tom aquellos elementos y los utiliz a su favor. La ya nombrada cultura popu-
lar visual, que inspiraba la gr-
Los artistas de este movimiento se caracterizaron por hacer fica popular consista artculos
uso de las nuevas tecnologas, como la serigrafa, que facilita- de consumo, de alimento o de
ba la tarea de reproducir en serie un producto determinado, publicidad, objetos tales como
generando de esa manera, una gran influencia en el diseo co- la tira cmica, las estrellas de
mercial. El diseo de vestuario tambin se influenci mucho cine, los accidentes de coche,
en la grfica del Pop, se utilizaron colores ms vivos y formas las sopas en lata, las cajas de
ms audaces. detergentes, las sillas elctricas,
los colores de moda, las piernas
Este movimiento se caracteriza mucho con: de la mujer, autos, pasta con sal-
> Lo figurativo y lo realista sa de tomates, etc. Todos estos
> El ambiente urbano temas eran tratados con una
> Los motivos no convencionales aplicacin perfecta del color.
> La fama y el glamour
Alguno de los artistas ms des-
Los trabajos Pop contenan una gran cantidad de irona e irre- tacados del movimiento Pop
verencia, estaban compuestos por los mitos de la cultura Jasper Johns, Roy Lichtenstein,
popular, desde productos tpicos del supermercado hasta los Eduardo Paolozzi, Andy Warhol
personajes ms faranduleros del momento. A pesar de que los y Richard Hamilton.
objetivos del Pop se concentraban en lo popular, la gran masa
no logr comprender sus intensiones y reaccion con estupe- 13. HONNEF, Klaus. Pop art. Editorial Uta
facto e indignacin. Grosenick, Colonia, 2004.

33
Captulo II: Etapa de investigacin.
1 7.3. Movimiento Psicodlico
Al igual que los otros movimientos, la Psicodelia, manifestacin
de la mente, contaba con su propia msica, su moda, su com-
portamiento y su lenguaje visual. La influencia que produjo frente
a los sentimientos sociales, polticos y espirituales fue importante
aunque su historia haya sido una de las ms efmeras.

La Psicodelia naci dentro del movimiento hippie, a mediados de


los 60 en Estados Unidos, especficamente en San Francisco. En
1967 vivi su momento de mximo esplendor. El ideal de este
movimiento se bas en los cambios que generaban las drogas
alucingenas en la percepcin de los individuos. Humphry Os-
mond, un psiquiatra britnico, fue quien por primera vez utiliz
el trmino Psicodelia para describir el efecto producido por las
drogas alucingenas en la psicoterapia.

2
Este movimiento influenci en muchas de las composiciones de
la poca. El rock psicodlico se caracterizaba por representar los
efectos de las drogas, las alucinaciones, los sueos y las visiones
que experimentaban sus compositores, materializndolos en le-
tras esotricas, distorsiones, prolongados instrumentales, efec-
tos electrnicos, etc. Algunos representantes son Pink Flyd, Led
Zeppeln y The Doors.

La grfica del movimiento Psicodlico


La Psicodelia incorporaba en su grfica elementos de diversas
fuentes, del Art Nouveau, de la Secesin, del antiguo Egipo y
de hasta su propio mundo, para encontrar la inspiracin no les
importaba ni la poca ni el lugar. Los artistas Psicodlicos comu-
nicaban en sus obras los efectos que les producan las drogas
alucingenas, como el LSD, con ellas lograban perderse en el
tiempo y salirse de la realidad.

Al igual que el movimiento Underground, la grfica Psicodlica se


manifest en cartulas de discos y en los afiches de msicos in-
tegrantes del movimiento. Uno de los objetivos era representar
1. Ilustracion de Martn Sharp para el disco Mr
Tambourine de Bob Dylan. fielmente lo que comunicaban las canciones, relacionarse con el
2. Afiche de Wes Wilson. estilo de msica, con lo orgnico e improvisado. La visual Psico-
Fuente: www.collectable-records.ru
dlica utilizaba las particularidades de los fractales, cachemiras
y caleidoscopios que eran contrastados con colores brillantes.
Tambin se caracterizaban por incluir collages, muchos detalles
y estilizar los objetos.

34
Captulo II: Etapa de investigacin.
Algunos de los artistas ms destacados de este movimiento son Robert Williams, Pablo Amaringo,
Martina Hoffman, Wes Wilson, Victor Moscoso, Rick Griffin, Alton Kelley y Stanley Mouse Miller.
Tambin Milton Glaser realiz algunos trabajos psicodlicos, como el afiche realizado en 1966 para
el lbum de Bob Dylan. En este trabajo, Glaser ilustra Dylan con una cabellera rizada multicolor.

7.4. Movimiento Hippie sesenta, cuando ya tenan un gran apoyo den-


Muchos individuos, que renegaban el gran na- tro de la sociedad y demasiado odio de parte de
cionalismo, los valores tradicionales de la poca Nixon (presidente de los Estados Unidos entre
y la guerra de Vietnam, adoptaron un modo de 1969-1974).
vida diferente, en donde el amor y la paz eran el
eje principal. De esa manera nace el movimiento Los integrantes del movimiento Hippie solan
Hippie. Ellos se marginaban de la estructura que usar el pelo y la barba (en el caso de los hombres)
guiaba a la sociedad (doctrinas, valores y cos- notablemente ms largo de lo aceptado en esa
tumbres comnmente aceptados) y buscaron poca. Muchos de los opositores consideraban
formas de vida diferentes. Se oponan fuerte- que ese aspecto descuidado no era ms que ofen-
mente al sistema, al materialismo, a la burocracia sivo, afeminado y antihiginico. La moda Hippie
y su rigidez, que evitaba la fluidez natural de la se caracterizaba por las faldas largas, las camisas,
vida, al dinero, a la competencia y a la segrega- los pantalones acampanados, el jeans, los colores
cin racial. brillantes, los flecos, variados tipos de aros, pul-
seras, morrales, pauelos, gorros, anillos, el estilo
El periodista Michael Fellon, en 1965, fue el pri- desteido, inspiraciones indias y esotricas.
mero en utilizar la palabra Hippie, en un pe-
ridico de San Francisco, para referirse a los j- Este movimiento predicaba el amor libre, ya que
venes asociados a la ideologa del movimiento. rechazaba a la institucin del matrimonio, las re-
El apogeo lo vivieron a finales de la dcada del gulaciones por parte de la Iglesia y del Estado.
www.southern.ohiou.edu

35
Captulo II: Etapa de investigacin.
Toleraban la homosexualidad y la bisexualidad,
www.fondospantalla.org

revaloraron la naturaleza y la vida en comunas,


consuman marihuana y otras drogas y no apo-
yaban la cultura consumista.

En el ao 1969 se realiz uno de los grandes


eventos de este movimiento, Woodstock. Este
gran festival de dos das de duracin, cautiv a
miles de jvenes hippies, reunidos en torno a la
msica, el amor libre y las drogas.

En Chile, uno de los lugares en donde se gene-


r con ms fuerza el encuentro Hippies, fue en
Providencia. Ah se ubicaba la disquera Barnaby
Street, el Drugstore, el Pumpernick y el Coppe-
lia, lugares muy populares entre ellos en aquella
poca. Al igual que el Woodstock de Estados
Unidos, Chile tambin tuvo su festival en octu-
bre de 1970, llamado Piedra Roja. Este Festival
fue realizado en Los Dominicos y se consolid
como uno de los ms destacados de la poca.

La grfica del movimiento Hippie


La grfica de este movimiento no fue muy sig-
nificativa como la del movimiento Pop. Sus in-
fluencias se generaron con mayor fuerza en el
Jimi Hendrix, uno de los artistas ms destacados vestuario, con la utilizacin de telas coloridas,
de esta poca. Naci en Seattle, Washington, el teidas y desgastadas. Tambin en la artesana,
27 de noviembre de 1942 y muri en Londres,
el 18 de septiembre de 1970. Hasta el da de creando accesorios con elementos orgnicos ta-
hoy es considerado uno de los ms grandes les como semillas y flores. En la grfica recurran
guitarristas de todos los tiempos.
a los colores fuertes, las tipografas gruesas, los
motivos florales para decorar y la utilizacin de
algunos smbolos representativos como el mun-
dialmente signo de la paz.

36
Captulo II: Etapa de investigacin.
8. Revista Paula
8.1. El nacimiento de una nueva revista eras de periodismo, entre
La revista Paula se publica desde hace 40 aos. Se fund en las que estaban Isabel Allende,
el ao 1967, en Santiago, Chile por Roberto Edwards y Delia Amanda Puz, Mara Sierra, en-
Vergara. tre otras.

Roberto Edwards, a la edad de 30 aos, se encontraba dentro Por aquel entonces, se crea
del negocio de la impresin, era dueo de una imprenta en la que una revista femenina deba
calle Lord Cochrane (que posteriormente se convirti en la llevar el nombre de una mujer,
Editorial Cochrane). La ms nueva de sus mquinas era una por ejemplo en Chile estaba la
offset capaz de imprimir a todo color, lo que impuls su deseo revista Eva, la Rosita y la Marga-
de embarcarse en un nuevo proyecto editorial. Surgi en l la rita, y en el extranjero estaba la
idea de publicar una revista a todo color, por lo que comenz revista Elle. Roberto pens en
a realizar estudios sobre el mercado de revistas en Chile, para el nombre Paula, adems era
arriesgar lo menos posible. Not que las revistas con mayores muy moderno para la poca y
ingresos eran las femeninas por la gran cantidad de avisadores solo tena cinco letras lo que
interesados en publicar sus productos en ella. Fue as como consideraron bastante bueno
se decidi por realizar una revista femenina. En lo primero para un logo. Teniendo el equi-
que pens fue en que necesitaba una periodista para tomar la po, el nombre y la tecnologa,
direccin del proyecto, fue as como lleg a Delia Vergara, una ahora deban buscar una venta-
mujer de 24 aos, conocida de l, que reuna todos los requisi- ja comparativa para descansar
tos que buscaba Roberto; era joven, moderna y no tena miedo a su competencia. Roberto y
de decir lo que pensaba, el nico problema de ese entonces, Delia no estaban de acuerdo
era el viaje que Delia estaba haciendo en esos momentos. Ella con las revistas que existan
se encontraba en Europa, acompaando a su esposo quien es- en esos momentos en el pas,
taba terminando un doctorado en Sociologa. Roberto decidi esas revistas solamente copia-
esperarla, aunque eso signific aplazar el proyecto alrededor ban las tradas del extranjero y
de un ao. En 1967, Delia y Roberto ya estaban juntos y listos no el razonamiento que haba
para comenzar con la revista. Ella estuvo a cargo de formar detrs, por lo que se publicaba
el primer equipo, integr a prcticamente todas sus compa- una revista que no tena nada

Primer logo de la revista Paula, diseado por Norman Calabrese en 1967.

37
Captulo II: Etapa de investigacin.
que ver con la realidad social chilena. Eran re-
vistas de contenidos muy provincianos. Se mira-
ba solo lo que estaba pasando afuera, porque se
subentenda que eso era lo que vala. Lo nuestro
no lo consignaba nadie, como si en Chile no hu-
biera nada digno de mirar.14 Luego de observar
un poco el mercado, decidieron que Paula sera
una revista diferente, hecha ciento por ciento
en Chile, con temticas y personajes chilenos,
cubriendo todo el espectro social, con una pos-
tura liberal.

Otro punto importante en la creacin de Pau-


la, fue el pblico objetivo de la revista. Roberto
quera que el pblico de la revista fuera el mismo
equipo creador, es decir, l quera que su equi-
po hiciera las cosas que realmente le apasiona-
ban, hablar como a ellas les gustaba y sobre lo
que ellas quisieran ya que crea ciegamente que
si a ellas les pareca una revista buena, iban a
haber muchas mujeres como ellas, las mujeres
libres, a las que tambin les iba a gustar la re-
vista. Luego de considerar los aspectos bsicos,
Portada de la revista
se lanzaron con la primera Paula, que sali en Paula N 1, Julio de
Julio de 1967. 1967.

El equipo
El primer equipo de Paula lo conformaron las
siguientes personas:
> Direccin: Delia Vergara
> Redaccin: Mara Luz Sierra, Constanza Ver-
gara, Alejandra Garca, Isabel Allende
> Direccin de Arte: Norma Calabrese
> Diagramacin: Isabel Margarita Aguirre
> Fotografa: Ral Albarez, Rebeca Yaez, Rene
Combeau, Juan E. Lira
> Ilustracin: Sam-Oski
> Cocina: Sofa Matte del Ro
> Decoracin: Pedro Erwein

14. VERGARA, Delia. TORRES Cautivo, Ximena. Los padres de la Paula.


Revista Paula 30 aos, N 764, 1997.

38
Captulo II: Etapa de investigacin.
El argentino Norman Calabrese, primer director de arte, fue quien se encarg de disear el logo
de Paula. Opt por la tipografa helvtica, utilizando solamente las minsculas y agreg una flor
dentro de la letra P para darle el toque Hippie, que se impona en la poca. Este logotipo, hecho
por Calabrase, se mantuvo intacto por dos dcadas; en 1986 fue rediseado por el norteamericano
Bob Cato, quien le retir la flor ubicada en la P. El logo sufri de seis cambios ms antes de llegar al
que se utiliza en la actualidad, el cual fue recientemente rediseado este ao 2007.

8.2. La primera Paula y sus caractersticas Roberto Edwards

En la primera Paula, publicada en julio de 1967,


se declar el manifiesto que rega el estilo de la
revista. Paula estableca que:

-Respondera a las verdaderas necesidades de la


mujer chilena.
-Era una revista moderna en todo sentido.
-Ayudara a resolver inquietudes, problemas e
interrogantes por lo que estaba pasando en esa
poca.
-El mundo de la mujer lo era todo y no solo las
actividades domsticas.
-La mujer fuera de casa era capaz de ser y hacer
lo que ella quisiera, desde ser cirujano hasta fir-
mar cheques.
-La mujer tena una personalidad nueva, libre,
inquieta, astuta y siempre mujer.

De este primer nmero se imprimieron 80.000


ejemplares, los que se vendieron absolutamen-
te todos. Paula, al igual que las otras revistas fe-
meninas, incluyo moda entre sus pginas, pero
no como un simple catlogo sino que como uno
de los aspectos ms importantes en la transfor-
macin de las mujeres chilenas. Paula reflejaba
que la moda operaba como un canal directo de
difusin entre los diseadores de vestuario y los
consumidores.

8.3. El recibimiento de la sociedad


Los artculos de la Paula, causaron acaloradas
polmicas. En el primer nmero, por ejemplo,
se habl sobre la pldora, de sus beneficios, de

39
Captulo II: Etapa de investigacin.
cmo tomarla, efectos, etc. En el tercer nmero sobre el ase-
sinato del Che Guevara y sobre el relato de una mujer infiel.
Tambin se crearon secciones para independizar al gnero feme-
nino, como Es bueno aprender para no depender, en donde
enseaban a cambiar neumticas, a pintar con rodillo, arreglar
artefactos, etc. Otra seccin polmica era la de Isabel Allende,
Los impertinentes, escrita de una manera muy irnica, en don-
de muchas veces habl de cmo el hombre se crea superior.

Todos estos temas fueron gran motivo para que grupos conser-
vadores vieran a le revista como lo ms inmoral de la poca: la
pldora es inmoral, lamento haber gastado 3 escudos en la revis-
ta, soy catlica y sigo la voluntad de Dios, su revista fomenta la
frivolidad y el egoismo. C.H. Carnet 4365516, Santiago. Otros
grupos sociales, especialmente los ms jvenes, la recibieron con
entusiasmo y gran aceptacin. Me enamore de Paula, no es vieja
ni de mal gusto como EVA. A.C. Aliro Barahona 361, Curic.

A pesar del conservadurismo, la revista fue muy popular y muy


influyente. La Paula capt a una clase media en ascenso, que es-
taba cansada de la rigidez de la vida, de las normas y costumbres.
La Paula postulaba a decir, a comunicar de forma liberal, la rea-
lidad de la poca. La sociedad en ese entonces era muy pacata
y se estremeca con los reportajes de la revista, pero an as las
ventas se duplicaban y Paula desbancaba a la competencia.

Esta revista caus gran revuelo social y cultural, sus pginas mos-
traban una representacin nueva del cuerpo de la mujer, la moda
no solo mostraban el vestuario, sino que entregaba un servicio al
promocionar las boutiques chilenas en locaciones chilenas, ace-
lerando la profesionalizacin de los talleres de costura. Desde
que ustedes (Paula) comenzaron, cientos de mujeres llegan con
el recorte de la revista a pedir tal o cual vestido. Nos dieron a co-
nocer, naci un espritu de competencia y adems la posibilidad a
mucha gente que no saba, aprender a vestirse bien.15 La revista
Paula gener una revolucin en la vida cotidiana y las costumbres
que regan a la sociedad en la dcada de los sesenta, creando nue-
vos imaginarios. Promova el feminismo, exponiendo temas que
jams se haban ventilado. Reflejaba glamour organizando desfi-

15. MONTALVA Daz, Pa. Morir un poco, moda y sociedad en Chile


1960-1976. Editorial Sudamericana, Santiago, 2004.

40
Captulo II: Etapa de investigacin.

Segundo logo de Paula.

les de moda (alrededor de todo Chile), realizan-


do concursos de modelos y creando su propia 8.5. Paula y el Golpe de Estado
boutique Miss Paula. Esta boutique se ubicaba Chile viva un proceso de fuertes transformacio-
en el Drougstore, en Providencia, considerado nes estructurales, que generaron una gran resis-
en esa poca como el centro de reunin de la tencia por parte de la clase social alta del pas, la
juventud hippie. elite tradicional. Luego de largos meses de ten-
sin, la sublevacin de la Armada y el comuni-
8.4. La tecnologa y el diseo de Paula cado de la Junta Militar, iniciaron el bombardeo
Paula no solo caus un revuelo por sus temti- a La Moneda, el da martes 11 de septiembre
cas, sino que tambin por su diseo y su calidad de 1973. Chile viva un Golpe de Estado y co-
de impresin. Las revistas que se comercializa- menzaba un gobierno bajo la dictadura militar,
ban en Chile, antes de que se publicara la Paula, encabezado por Augusto Pinochet Ugarte.
estaban impresas sobre un papel opaco y poro-
so. Las tapas eran a color, un tanto deslavadas, Desde ese 11 de septiembre, Chile comienza
mientras que prcticamente todas las pginas a vivir una nueva etapa producida por el cam-
interiores eran en blanco y negro. Paula entr bio de toda la estructura que rega a la sociedad
al mercado impresa en papel couch brillante, hasta entonces; todas esas libertades, costum-
con pginas a todo color y con un volumen con- bres e ideales que se haban logrado y que se
sistente. El diseo de la revista era mucho ms vean copando las calles, vuelven a cerrarse de-
dinmico, utilizaba colores fuertes y mezclas bido a la violenta y estricta represin puesta en
audaces y tena una estructura mejor definida marcha.
(secciones marcadas y un sumario completo
por ejemplo). Estticamente, Paula logr un im- La revista Paula se vio envuelta en un gran pro-
pacto esttico que rpida y errneamente fue blema. Al haber construido, durante los 6 aos
copiada por la competencia, especialmente por que llevaba publicndose, una imagen de revista
Eva.
41
Captulo II: Etapa de investigacin.
liberal y revolucionaria, fue r-
pidamente tachada por el go-
bierno. A mi me echaron a los
15 das del golpe y nunca ms
encontr trabajo, porque la
Revista del Domingo de El Mer-
curio y la revista Paula atenta-
ban contra las bases de la fa-
milia y porque la dictadura nos
meti en una lista negra.16

De esa manera comenzaron los


cambios ms fuertes dentro de
la Paula, todos los integrantes
del equipo se fueron, alguno
de ellos exiliados, siendo Delia
Vergara la ltima en dejar la re-
vista. Amanda Puz, por ejem-
plo, fue una de las peor trata-
das, la tildaban de comunista e
incluso la agredieron y echaron
del Hotel OHiggins en vsperas
de ao nuevo. En la Paula solo
permaneci Constanza Verga-
ra, ella tom la direccin de la
revista, notoriamente con otro
punto de vista. Con la salida
del equipo fundador, un equi-
po de calidad que desde sus
inicios mostr un gran talen-
to y profesionalismo, tambin
termin el proyecto original,
no se logr sostener las bases
Delia Vergara y Roberto Edwards para el ani- determinadas en un principio,
versario N30 de la revista Paula. Entrevista de
Ximena Torres Cautivo, Los padres de la Paula. sobre generar nuevos ideales y
Revista Paula 30 aos, N 764, Julio, 1997. costumbres. La sociedad vivi
un retroceso y Paula se vio for-
zada a eso.

16. SHARPE, Juan. Entrevista a Tot Romero,


diario La Nacin, domingo 10 de diciembre,
2006.

42
Captulo II: Etapa de investigacin.

9. Conclusin de la investigacin
Cada una de las reas que se investig se relacionan directamen-
te con la revista Paula, y ayudan a comprender la importancia de
un registro visual que recopile toda la informacin valiosa que
proviene de nuestro pasado.

Con respecto al tema del patrimonio, la revista Paula no se dedi-


c a copiar lo que se encontraba en el extranjero, sino que cre
su propio material, un material completamente chileno, que nos
muestra la identidad de una poca especfica. Fue la primera re-
vista que mostr lo que realmente estaba pasando en la sociedad
chilena, mostr el entorno, la ciudad, el campo, a los chilenos,
sus trabajos, etc. Difundi notablemente los espacios pblicos
de nuestro alrededor, dndoles la importancia que merece cada
rincn del pas.

Paula trat temas tales como el aborto, los hippies, las drogas,
la msica, el machismo, la pldora, los fracasos matrimoniales,
etc. Todos temas asociados a los movimientos de la poca. Las
ilustraciones de la Paula tienen mucho del Pop y Psicodelia; uti-
lizaron colores fuertes, distorsiones, mucha energa y vitalidad.
La mayora de las ilustraciones no utilizan el realismo para comu-
nicar, ms bien cada ilustrador de la Paula logr un cdigo visual

43
Captulo II: Etapa de investigacin.

diferente y radical, utilizando la caricatura con modificaciones y


exageraciones, incorporndole humor y sarcasmo, al estilo Un-
derground.

En cuanto a la moda, Paula dej de lado todos esos estereotipos


que se vean en dcadas anteriores y en las otras revistas del
mercado chileno. Paula cambi los colores oscuros, la elegancia,
los vestidos largos, collares de perla, pelos tomados y zapatos al-
tos por minifaldas, zapatos bajos, modelos con pelo largo y suel-
to, ropas de colores vivos, pantalones y audaces trajes de bao;
los bikinis.

Tambin se pueden ver, en algunas de sus tipografas, caractersti-


cas del Pop, Psicodelia y del movimiento Hippie. Tipografas que
hacen referencia a las onomatopeyas de los comic, o a las casi
ilegibles, gruesas y orgnicas tipografas utilizadas en los afiches
de Wes Wilson. Incluso el logotipo de la revista Paula demuestra
su influencia Hippie en la flor que se sita dentro de la P.

Esta investigacin nos ayuda a comprender la importancia del pro-


yecto, de las revista en general, de la Paula y de la dcada del 60.

44
Captulo III: Etapa de anlisis
Captulo III: Etapa de anlisis.

Introduccin
A continuacin se registra la tipologa existente,
tanto local como global. Para lograr producir un
proyecto exitoso, es necesario conocer que se
encuentra actualmente en el mercado.

Los libros presentados y analizados en el tem


local han sido seleccionados por la relacin que
tienen con lo que se pretende lograr con este
proyecto, principalmente por su contenido y
su categora de referentes nacionales y con ser
aportes para el patrimonio visual del pas. Los
libros presentados y analizados en el tem glo-
bal han sido seleccionados por ser registros de
alguna materia en particular, una recopilacin
que revalora algn elemento de comunicacin
visual, al igual que el objetivo de este proyecto.

En este captulo tambin se encuentran los re-


ferentes que permitirn desarrollar adecuada-
mente el proyecto, escogidos principalmente
por tener un estilo y una esttica similar al que
se pretende lograr.

La mayora de los libros presentados en este ca-


ptulo incluyen su precio para tener diversos re-
ferente del valor que tienen estos tipos de libros
en el mercado nacional.

Lo mencionado anteriormente proviene de di-


versas decisiones, presentadas en el prximo
captulo, que determinaron que el proyecto
ser de tipo editorial. Especficamente el forma-
to ser un libro, cuyas caractersticas, determi-
naciones y fundamentos tambin sern detalla-
dos en el siguiente captulo.

46
Captulo III: Etapa de anlisis.
1. Tipologa existente
1.1. Tipologa local
> Puo y Letra, movimiento social y comuni- > Cartel chileno 1963-1973. Un tiempo en
cacin grfica en Chile la pared

Eduardo Castillo. $ 28.000.

Libro que busca hacer visible partes poco di-


fundidas de la historia del diseo de Chile y
Eduardo Castillo. Ediciones B. $ 25.000.
busca ser una completa y amplia informacin
grfica. Entre sus pginas se puede apreciar
Este libro es una compilacin de aproximada-
elementos del muralismo y de una grfica po-
mente 90 afiches y carteles callejeros, prin-
pular con fines ideolgicos. Es un libro basado
cipalmente de Waldo Gonzlez y los herma-
en una investigacin bibliogrfica y en la entre-
nos Larrea, que datan de los aos sesenta y
vista de los autores del material expuesto.
principios del setenta. Indiscutiblemente es un
aporte al conocimiento de la grfica del pas
ya que entre sus pginas podemos apreciar la
expresin grfica popular y masiva del Chile de
esa dcada.

47
Captulo III: Etapa de anlisis.
> Historia del Diseo Grfico en Chile > Micros, el final del recorrido

Pedro Caselli. $ 41.540. Manuel Crdova. $ 14.000.

Libro que incorpora diversas reas de investi- Recopilacin de gran cantidad de fotografas
gacin; diseo editorial, la imagen corporativa que muestran todo el colorido y estilo caracte-
y la grfica publicitaria. Recopila una serie de rstico de las micros anteriores al Transantiago.
imgenes que dan cuenta de un lenguaje y una En sus 159 pginas se pueden observar la tpica
esttica precisa de varias pocas de nuestra grfica con que se personalizaban las mqui-
historia. nas amarillas.

48
Captulo III: Etapa de anlisis.
> Modesto estupendo > 35 aos de moda

Manuel Crdova. $ 10.000.

Gran registro de la grfica popular. Un libro de


164 pginas que rene a referentes como las
liras populares, la pintura de letreros y facha-
das comerciales, el rayado callejero, el mural Roberto Edwards. Editorial Cochrane.
poltico, el panfleto, el papelgrafo, el graffiti
o el stencil. En este libro podemos encontrar una serie de
fotografas de Roberto Edwards, que registran
35 aos de moda publicadas durante cuatro
dcadas por la revista Paula. El libro es ms
bien un catlogo fotogrfico ya que no se le
agreg material escrito de importancia.

49
Captulo III: Etapa de anlisis.
1.2. Tipologa global

> Coleccin Icons de Taschen > Los carteles. Su historia y su lenguaje

Diversos autores. Editorial Taschen.


Desde $ 11.800 hasta $ 39.800.
John Barnicoat. Editorial Gustavo Gili.
Esta coleccin recopila imgenes de temas $ 20.800.
especficos relacionados al diseo, tales como
1000 sillas, 1000 desnudos, 1000 ta- Este libro recopila 273 carteles, de diversas
tuajes, 1000 objetos extraordinarios, etc. pocas y con diferentes motivos (polticos, co-
Tambin recopila imgenes relacionadas a un merciales, populares, artsticos, etc.). Se regis-
individuo o a un lugar en particular, tales como tran carteles provenientes de la Bauhaus, de
Bauhaus, Dal, Egipto, Klimt, etc. Es los hippies, del cubismo, de Stijl, etc. Se puede
una coleccin muy diversa que se viene pro- apreciar la importancia del cartel como una
duciendo desde hace 25 aos. forma de arte y factor sociolgico.

50
Captulo III: Etapa de anlisis.

> Tarjetas comerciales, el arte de saludar > T-shirt 360

Michael Dorrian y Liz Farrelly. Editorial Gusta-


vo Gili. $ 31.800.

Este libro recopila ms de 300 diseos de tarje-


tas comerciales, agrupados por diversas catego-
ras (tipogrficas, ilustradas, fotogrficas, etc.). Pedro Guitton y Jordan Adriana. Editorial Lo-
Es una gran fuente de inspiracin y de ayuda gos. $ 19.800.
para alumnos de la carrera de diseo grfico, ya
que las tarjetas de presentacin son uno de los En este libro se registran aproximadamente
encargos ms frecuentes de un diseador. 600 diseos de poleras. Tambin se recopilan
alrededor de 100 diseadores y 30 pases. El
libro esta dividido en 6 captulos: animales,
bromas, miscelnea, gente, lugares y tipogra-
fa. Por ltimo se incluye las entrevistas reali-
zadas a 6 diseadores que forman parte de los
100 que registra este libro.

51
Captulo III: Etapa de anlisis.
2. Referentes
> Diseo de revistas 2

Jeremy Leslie. Editorial Gustavo Gili. $ 46.400.

Este libro registra las tendencias actuales y el


diseo de varias revistas internacionales, tales
como revistas de consumo, de marcas, suple-
mentos de peridicos, revistas on-line, etc. En-
tre sus 176 pginas se puede apreciar la gran
importancia que tienen las revistas en la cultura
visual y en las comunicaciones.

52
Captulo III: Etapa de anlisis.

> Hippie

Barry Miles. $ 24.95 (en Argentina).

Este libro registra la vida de la comunidad hi-


ppie de los 60, sus experiencias con LSD, los
desnudos, la revolucin del rock and roll, etc.
mediante colores vibrantes, fotografas de
gran calidad y un estilo grfico representante
de la poca.

53
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.

Introduccin
Luego de lo presentado anteriormente, se dar paso a la etapa
proyectual en donde se detallarn las caractersticas del objeto
de diseo de ste proyecto de ttulo. En una primera instancia se
definirn todos los aspectos importantes del proyecto, como el
pblico al cual se dirigir, sus objetivos, importancia, etc.

Luego se dar paso al desarrollo de la propuesta de diseo, a


los parmetros semnticos, sintcticos y pragmticos, es decir,
al lenguaje, a la morfologa y a la posicin fsica, todo aquello
que incluye los significados, colores, imgenes, tipografas, uso,
aplicacin, etc.

Finalmente se sealarn todos los aspectos relacionados con la


produccin final del objeto de este proyecto de ttulo, incluyendo
los aspectos legales, tcnicos y costos involucrados al proyecto,
que sern necesarios al momento de llevarlo a cabo.

55
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
1. Definicin del proyecto
El formato que difundir y realizar los objetivos de este proyec-
to, es el libro. Los fundamentos o razones de la eleccin de este
formato, el libro, son:
> Como se dijo anteriormente, la carrera de Diseo Grfico
cuenta con poca bibliografa nacional, poco material de consulta
o para referenciar.
> Es prudente e interesante ya que el diseo grfico trabaja con
soportes visuales.
> El libro es una gran plataforma de difusin del conocimiento, formal
y filtrada, no como Internet en donde se puede escribir de todo.
> El libro es para espacios convencionales y no es residual ni
muere con facilidad como un CD. Por otro lado, el libro no ne-
cesita de otro objeto para ser consultado.
> El libro es una buena escuela, con el se aprende a citar y es una
gran fuente de trabajo.
> Anteriormente se hizo una investigacin sobre el rea edito-
rial, libros y revistas, por lo que el tema ya es conocido.

2. Importancia del proyecto


La importancia de este proyecto y del producto final, radica en
ampliar el material de consulta y de referencia nacional de los es-
tudiantes, profesores o acadmicos de la carrera de Diseo Gr-
fico, entregndoles un libro que registre un elemento, la revista
Paula, que en su poca revolucion el diseo editorial, conocido
en ese entonces en el pas. Por otro lado, otra importancia de
este proyecto es el de contribuir al patrimonio cultural visual, al
recopilar y revalorar una poca de la historia de Chile.

3. Objetivos del proyecto


General Secundarios
Producir un libro de 176 pginas que contenga > Definir tipografas, contenidos, diagramacin,
material grfico proveniente de la revista Paula etc. para la elaboracin del libro.
entre los aos 1967-1973, material escrito pro- > Rescatar el estilo grfico de la revista Paula
veniente de investigaciones y anlisis sobre los (1967-1973).
principales temas de los aos 60. > Incluir entrevistas contemporneas de perso-
nas relacionadas con la revista y con la dcada
del 60, para reforzar a la revista Paula como
objeto de diseo y difusin.

56
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
4. Pblico Objetivo -Universidad de las Amricas
-Universidad de Via del Mar
4.1. Descripcin usuario -Universidad del Desarrollo
> Hombres y mujeres mayores de 18 aos, -Universidad del Mar
estudiantes universitarios de Diseo Grfico. -Universidad del Pacfico
Principalmente aquellos que utilicen las biblio- -Universidad Diego Portales
tecas para consultar informacin, referenciar -Universidad Finis Trrea
o citar. Jvenes estudiantes que utilicen la in- -Universidad Gabriela Mistral
formacin que les proporciona su universidad -Universidad La Repblica
para resolver problemas de creatividad, anli- -Universidad Mayor
sis, investigacin, agilidad mental, etc. Tambin -Universidad Nacional Andrs Bello
se considera a los acadmicos de la carrera de -Universidad Pedro de Valdivia
Diseo Grfico y aquellos estudiantes (igual- -Universidad San Sebastin
mente acadmicos) de carreras relacionadas -Universidad Santo Toms
con el tema del libro; Historia de Chile, Socio- -Universidad Tecnolgica de Chile
loga, Periodismo, Fotografa, Moda, etc.
Total: 17 universidades privadas tienen la ca-
4.2. Universidades chilenas tradicionales en rrera de Diseo
donde se encuentran los usuarios
-Pontificia Universidad Catlica de Chile Se estima que una biblioteca universitaria:
-Pontificia Universidad Catlica de Valparaso > Diariamente es visitada por 9.500 usuarios
-Universidad Catlica de Temuco > Diariamente se realizan 5.000 prstamos de
-Universidad de Antofagasta colecciones
-Universidad de Chile > Diariamente hay 17.500 visitas web en la bi-
-Universidad de La Serena blioteca virtual
-Universidad de Los Lagos > Diariamente se realizan 23.500 bsquedas
-Universidad de Playa Ancha de Ciencias de la en el catlogo en lnea SIBUC
Educacin Lo cual puede asegurar una cantidad estable y
-Universidad de Talca ptima de usuarios.
-Universidad de Valparaso
-Universidad del Bo-Bo Dato entregado por la Pontificia Universidad
-Universidad Tecnolgica Metropolitana Catlica de Chile, 2007

Total: 12 universidades tradicionales tienen la 4.4. Utilidad para el usuario


carrera de Diseo El libro, como se nombr anteriormente, bus-
ca ser un medio de consulta, un registro visual
4.3. Universidades chilenas privadas en donde y de documentacin histrica, que pueda ser
se encuentran los usuarios utilizado como fuente y como referente gr-
-Universidad de Artes y Ciencias Sociales fico e histrico por los alumnos y profesores
-Universidad de Artes, Ciencias y Comunica- universitarios, principalmente de la carrera de
cin Diseo Grfico.

57
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.

BIERUT, Michael. Fundamentos del diseo grfi- MAFFI, Mario. La cultura underground. Editorial MONTALVA, Pa. Morir un poco, moda y sociedad en
co. Editorial Infinito, Buenos Aires, 2001. Anagrama, Barcelona, 1975. Chile 1960-1976. Ed. Sudamericana, Santiago, 2004.

5. Metodologa del Diseo


Primeros procesos de diseo:
5.1. Investigacin
La realizacin de este proyecto se bas, en un principio, en una
investigacin bibliogrfica. Para obtener conocimientos suficien-
tes del tema central del proyecto de ttulo y del producto final,
se recurri a diverso material bibliogrfico, tales como libros his-
tricos que tratan el tema de los 60 (en Chile y en occidente), la
moda y la juventud de esa dcada en el pas, libros que se espe-
cifican en el diseo editorial, especialmente de libros y revistas.
Otros libros que tratan el tema de la fotografa, algunos artculos
sobre la revista Paula y su importancia, otros libros referenciales
al producto final y tambin libros sobre tecnologa grfica.

5.2. Recoleccin
Luego de concluir la investigacin basada en bibliografas especi-
ficas, se comenz a explorar el material requerido para la elabo-
racin del producto final. Se recurri al archivo de la revista Pau-
la, en donde se encuentran todos los nmeros que ha publicado
la revista, desde el nmero uno hasta el de la actualidad. Tambin
se acudi a variadas ferias libres, al persa Bo Bo y a los pequeos
locales comerciales de ventas de libros y revistas ubicados en las
cercanas del metro Manuel Montt.

58
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
5.3. Registro visual
Luego de recopilar una gran cantidad de revistas Paula, se co-
menz a seleccionar el material ms adecuado al objetivo del
proyecto; fotografas, ilustraciones y artculos que registren los
movimientos de los 60 en Chile. Cada fotografa se escane a una
resolucin de 300 dpi, resolucin adecuada para imprimir.

La mayora de las revistas y las fotografas que contenan en su in-


terior, mostraban variados signos de descomposicin, principal-
mente por el tiempo transcurrido desde su publicacin hasta el
da de hoy (alrededor de 40 aos) y por los pocos cuidados otor-
gados para su conservacin. Por lo mencionado anteriormente,
fue necesario retocar las fotografas, destramndolas, quitando
manchas de humedad, ajustando el color, la iluminacin y el con-
traste para obtener un resultado visual ptimo.

Portada revista Paula N 142 sin retocar. Portada revista Paula N 142 retocada.
Claramente se puede observar el deterioro de Se han eliminado las manchas y los dobleces
la revista y del color. Formato: RGB formados con el tiempo. Formato: CMYK

59
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
6. PROPUESTA GRFICA personalidad, libre, inquieta, astuta, y siempre
DEL PRODUCTO FINAL mujer. Feminidad moderna que exige ms y
que Paula se lo quiere dar.
6.1. Conceptos de diseo
El proyecto pretende tener las caractersticas 6.2. Descripcin del soporte del objeto de
que tuvo la revista Paula de los aos 60. Por lo diseo
anterior, se ha determinado que los conceptos > Libro: conjunto de muchas hojas de papel u
que determinaran el diseo del producto final otro material semejante que, encuadernadas,
sern solamente tres, los cuales son: forman un volumen. Este producto registrar
> Feminidad los inicios de la revista Paula y la importancia
> Versatilidad que signific para el pas el ser la primera revis-
> Simpleza ta femenina con contenido 100% chileno. Por
este mismo motivo, el producto tambin do-
La eleccin de estos conceptos se debe al ma- cumentar un proyecto de sociedad, al mos-
nifiesto de Paula presentado en la primera re- trar como se vivieron los aos entre 1967 y
vista publicada en 1967: 1973 especficamente, y los movimientos cul-
turales que surgieron en esa poca en nuestro
Paula creemos- responde a la necesidad pas. Esas son las principales riquezas de este
de la mujer chilena de contar con una revista producto el cual ser proyectado siguiendo los
moderna que satisfaga su gusto por las cosas trminos mostrados a continuacin.
lindas, su inquietud por lo que est pasando,
y que plantee con seriedad y valenta sus pro- 6.3. Caractersticas tcnicas y formato
blemas e interrogantes. Tamao: 28 x 21.5cm
Nmero de pginas: 176
El mundo de la mujer latinoamericana ha cam- Nmero de pliegos (cuadernillos): 11
biado. Ya no est reducida a las agujas de coser, Tipo de papel interior: couche brillante (130gr)
las recetas de cocina y los paales de guagua. Tapa blanda (portada): couche brillante (300gr)
Ahora su mundo es el mundo entero. Fuera del Color: a 4 colores (CMYK)
hogar disea casas, pelea juicios en los tribuna- Ejemplares: 1000
les, firma cheques, produce, influye en poltica, Empaste: cosido
ensea en la universidad, es cirujano, periodis-
ta, y hace noticia. Pero al participar en todas es- El formato (28 x 21.5cm) se justifica principal-
tas actividades que eran feudo de los hombres mente por:
no se ha vuelto hombre. Sigue y seguir siendo > Es un libro que entrega informacin, es de
duea de casa, madre y un poco frvola. consulta y un tamao menor al formato carta no
sera de fcil reproduccin para aquellos alum-
Desempea los nuevos papeles que le corres- nos que necesiten fotocopiar algunos captulos.
ponden en la sociedad moderna manteniendo > Es apto para las imgenes.
su feminidad. Feminidad que tambin ha evo- > Es apto para transmitir informacin.
lucionado junto con la situacin de la mujer. > Es apto para transportarlo de una manera
Feminidad que hoy da le ha dado su nueva cmoda y manipularlo con facilidad.

60
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
Este libro tambin pretende ser un Coffe table book, que apunte a:
a. La sensibilidad social
b. La memoria personal y visual

> Contenido gral.: recopilacin de material grfico publicado en


la revista Paula entre 1967-1973 que registr y foment los mo-
vimientos; Underground, Pop, Psicodlico y Hippie, de los aos
sesenta. Su contenido recopila una de las pocas ms ideolgicas
y revolucionarias de la historia, lo que convierte a este producto
en parte del patrimonio visual de nuestro pas.
> Contenido visual: las imgenes utilizadas para la formacin de
este producto provienen de la revista Paula entre 1967-1973; sus
fotografas e ilustraciones representativas de los movimientos de
los 60.
> Contenido escrito: los textos provienen de investigaciones y
anlisis realizados sobre la dcada de los 60 y la revista Paula, y
tambin de las entrevistas realizadas a algunos los participantes
de la revista y a personas asociados al tema. Tambin se incor-
porarn textos publicados en la revista durante los aos 1967
- 1973 con el fin de explicitar la lnea editorial de Paula.

6.4. Detalles de la diagramacin


La diagramacin del producto final se basar en la diagramacin
utilizada en la revista Paula entre los aos 1967-1973, para for-
talecer la conexin entre el producto y su base, por lo tanto se
tendrn en consideracin las siguientes caractersticas:
> Se utilizar una grilla constituida por 4 columnas. Cada colum-
na estar dividida por una medianil de 0,6cm, como se utilizaba
en la revista.
> Por las mismas razones que en el punto anterior, el margen
superior, inferior, derecho e izquierdo sern de 1,5cm.
> Se utilizarn lneas y marcos negros de 0,3 pts para dividir y
decorar. Las lneas utilizadas en la revista eran un poco ms grue-
sas, pero por motivos estticos, se defini un grosor un poco
menor al original.
> La mayora de las fotografas se utilizarn a gran tamao.
> El texto se justificar en ambos lados.
> El texto ser escrito en tipografa Regular, los destacados en
Bold y los crditos de fotos en Itlica.
> Se utilizarn 2 tipografas ya que normalmente la revista Paula,
de los sesenta, compona su material escrito con una mezcla en-
tre tipografas de palo seco y tipografas serif.

61
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
6.5. Propuestas
Antes de optar por un diseo especfico, para la
produccin del libro, se desarrollaron diversas
propuestas, todas compuestas con los concep-
tos antes mencionados.

>Propuesta portada N1
Para la primera propuesta de portada se pen-
s en utilizar una ilustracin del rostro de una
mujer. Se opt por una ilustracin ya que se lo-
grara con facilidad destacar los 60 por lo ca-
racterstico de las ilustraciones de esa poca. La
eleccin de un rostro femenino se determin
por la semejanza que se obtendra a todas las
revistas Paula entre 1967-1973.

Para esta propuesta solo se lleg a la etapa de


bocetaje ya que de inmediato se descart.

>Propuesta portada N2
En esta propuesta se descart el uso de un ros-
tro femenino ya que se consider que el uso de
ese recurso sera, en definitiva, el ms predeci-
ble y, por ende, el menos interesante.

La segunda propuesta se enfoc en el primer 1967-1973

concepto mencionado con anterioridad, Femi- revalorizacin grfica y patrimonial


nidad, representado por elementos orgnicos
(orlas). La revista Paula desde su primera pu-
blicacin, utiliz colores vivos que referencia-
ban un estilo Pop. En esta propuesta se decidi
agregar ese elemento para, de esa forma, lograr
un mejor llamado de atencin.

La simpleza, otro de los conceptos del proyec-


to, genera una percepcin elegante y delicada,
por lo que se opt por un diseo minimalista.

62
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
>Propuesta portada N3
Esta propuesta se bas en la mencionada anteriormente. Todos
los elementos se agruparon en la parte superior del formato del
libro y se le incorpor dos flores del estilo Paula.

Se determin que las flores agregadas no cumplan una funcin


de importancia, es decir, no eran necesarias ni realmente funda-
mentadas.

La flor que utiliza la re-


vista Paula hasta el da
de hoy.

63
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
>Propuesta portada N4
Esta propuesta fue la elegida para la portada ser tan explcitos, que el libro trata de la revista
del proyecto. El elemento orgnico (orlas) se Paula de esa poca. 60 se dise con dinamis-
encuentra al lado y levemente posado sobre el mo para registrar el concepto de versatilidad,
logo de Paula. Bajo este logo se encuentra es- de esa manera el libro contiene los tres concep-
crito Reflejo grfico de los 60 detallando, sin tos elegidos para el proyecto.

reflejo grfico de los

Propuesta elegida
para el libro.

64
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
6.6. Elementos ornamentales
>Se ha descartado un diseo saturado y lleno de ornamentos
para el libro, ya que no se desea generar molestia en el usuario.
Solo se utilizarn elementos orgnicos (orlas) similares al dise-
ado para la portada, de esa manera se estarn reflejando los
conceptos; Feminidad, Versatilidad y Simpleza, y se crear una
coherencia grfica que respetar un sistema de diseo. Es de
gran importancia que el libro se desarrolle con un diseo claro y
determinado, para que genere un todo.

Orlas diseadas para la ornamentacin del libro.

65
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
>Otro elemento que se utilizar para el diseo
del libro, es la lnea. La revista Paula normalmen-
te utilizaba (y lo sigue haciendo en la actualidad)
lneas y cuadros negros para dividir o destacar
textos. Estas lneas tambin facilitaban el reco-
rrido de la lectura.

Para el libro se determin que las lneas ten-


dran un grosor de 0,3pt, un poco menos que
las utilizadas por Paula de los 60 ya que entre
ms gruesas menos sutiles y ms alejadas de
los conceptos de diseo determinados para el
proyecto. Todas las lneas sern de color negro
para respetar el diseo de la revista Paula 1967-
1973.

Lneas y cuadros de 0,3pt

Dos ejemplos de la utilizacin de lneas en la re-


vista Paula de los sesenta. Estas pginas no estn
retocadas y no sern utilizadas en el libro.

66
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
6.7. Eleccin del color
Lo primero que se determin fue la eleccin del Portada
color en las tipografas del texto, las cuales se- C: 0
rn utilizadas solamente en negro para no gene- M: 50
rar saturacin ni competencia con las imagenes Y: 80
y respetar, de esa manera, una jerarqua en la K: 0
produccin del libro. Los ttulos que provengan
Elementos
de los artculos y reportajes de la revista Paula
ornamentales
entre 1967-1973 que se hayan producido ori-
C: 20
ginalmente en algn color sern respetados y
M: 70
mantendrn dicho color.
Y: 80
K: 20
La portada, como se mostr y mencion en el
punto 6.5.1, tendr un color llamativo, anaranja- Textos y
do, como se acostumbraba a usar en las revistas lneas
Paula de la poca del sesenta (no para la portada C: 10
de las revistas, ya que siempre se us una foto- M: 0
grafa, pero si para pginas internas). Los ele- Y: 0
mentos que acompaan la portada tambin se K: 100
presentarn en un color anaranjado, con leves
diferencias.
Ejemplo de la utilizacin del color en la
revista Paula. Revista N 56, 1970.
Las lneas ornamentales sern utilizadas en ne-
gro, al igual que el texto y por la razn de que
as se usaban en el diseo de la revista de esa
poca. Las orlas se utilizarn en el mismo ana-
ranjado de los elementos de la portada, para
crear la coherencia entre portada y contenido
y para obtener un grado de dinamismo. Algunas
de ellas sern utilizadas en una transparencia de
75% para bajar su intensidad y, al mismo tiem-
po, su jerarqua con respecto a otros elementos
de la pgina.

Por ende, el diseo del libro no ser compuesto


por una diversa y gran cantidad de colores, pre-
tendiendo que sean las imgenes las que gene-
ren un gran colorido y se forme, de esa manera,
un equilibrio visual.

67
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
6.8. Elementos de diagramacin
Todas las pginas tendrn elementos en comn,
tales como el folio, la caja til para el texto, el
ornamento (orla) para comenzar un tema nue-
vo y la flor de Paula para evidenciar el trmino
del tema.

>Los mrgenes de la grilla del libro no forman


el ciento por ciento de la caja til del texto. Se
decidi que la caja til comenzara 3,5 cm. ms
abajo y terminara 3,5 cm. antes que los mrge-
nes, ya que si tuvieran las mismas caractersticas
el texto formara un bloque poco equilibrado
entre negros y blancos, convirtindose en una
masa oscura que rpidamente cansara al lec-
tor. Crear una caja til ms pequea lograr una
cuadro de texto stil y agradable de leer.

Ejemplo de dos
pginas enfrentadas
del libro.

68
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.

> El folio se encontrar en la parte inferior de


cada pgina, ya sea izquierda o derecha. Estar
compuesto solamente por el nmero corres-
pondiente a la pgina, ya que utilizar algn ele-
mento extra se volver montono, molesto y
poco funcional. La tipografa del folio que ser la
Futura BT Bold de 8pt.

> Esta propuesta de folio fue descartada y re-


chazada por los motivos que se mencionaron
anteriormente. Consista en utilizar el logo de
Paula antes del nmero correspondiente a cada
pgina.

69
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
> La flor caracterstica de la revista Paula, uti- utilizaban la flor sino que un crculo negro que
lizada en el logo durante la dcada del sesenta, cumpla la misma funcin. Por motivos estti-
ser utilizada despus de la ltima palabra de cos se opto por la flor y no el crculo y, aunque
cada tema para cerrarlo y dar paso al siguiente. notoriamente el crculo sera ms fiel a la re-
De esa manera el lector tendr plena claridad ferencia que se pretende registrar, sin duda la
de donde comienza y termina un texto. flor es ms llamativa y ms caracterstica de la
revista Paula.
Este recurso es usado en las revistas Pau-
la publicadas en la actualidad, al final de cada
artculo, pero en las Paulas de 1967-1973 no

Ejemplo de la forma
en que se utilizar la
flor de la revista Paula.

70
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
6.9. Las imgenes
Las imgenes utilizadas para la produccin del
libro provienen de diversas revistas Paula pu-
blicadas entre los aos 1967-1973. Todas ellas
identificarn al fotgrafo a quien se le adjudica la
fotografa. Lo mismo ocurrir en el caso de las
ilustraciones.

La mayora de las imgenes ocuparn la totalidad


de la pgina, para que de esa manera se logre
contemplar, sin problemas, todos los detalles de
cada pieza grfica.

Dos de las portadas


que se presentarn en
el libro.

71
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.

Dos ilustraciones de Nelson Leiva, El Patrn y


Tiene ud. una gata?

Dos fotografas de la moda Chilo de Horacio


Walker.

Dos fotografas de artculos provenientes de la


revista Paula, Los Bloops y El persa respec-
tivamente.

72
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
6.10. Tipografas y estilos Por todo lo anterior se decidi que la tipogra-
Durante la dcada del sesenta y el setenta, el fa principal para el proyecto deber provenir
desarrollo que sostuvo la tipografa se carac- de aquellas que se destacaron en la dcada de
teriz por encontrarse directamente relacio- los sesenta, por lo cual se eligi finalmente a
nada con la publicidad, principalmente en los la Futura (palo seco). Como la revista Paula
Estados Unidos. Otra de las caractersticas, normalmente utilizaba, como mnimo, dos ti-
que comenz en los aos 50, fue la costumbre pografas, una de palo seco y otra romana, se
de hacer familias con grandes cantidades de eligi como secundaria a la Caslon (romana),
versiones de la misma. El objetivo de disear que tambin se destac por tener una amplia
familias largas era el mostrar las diversas po- familia.
sibilidades que ofreca la maquinaria de foto-
composicin.

Entre las familias de este perodo destaca la


Univers, la cual estaba conformada por 21 va-
riaciones, y la Helvtica que fue introducida en
1961. Tambin destaca la Frutiger, la Roissy y
la Futura. Estas tipografas buscaban un mejor
desarrollo en lo que concierne a legibilidad.

Debo reiterar aqu que a mi juicio no hay


buen o mal diseo en trminos absolutos en
relacin con el vocabulario formal visual utili-
zado. El desarrollo de nuevos elementos tipo-
grficos o grficos es siempre beneficioso en
tanto que provee al diseador ms opciones
en sus tareas de seleccin y combinacin de
componentes. Sin embargo, es necesario que
el diseador ejerza el mayor control posible
sobre el trabajo realizado, que elija el lenguaje
adecuado y que acte en su tarea de seleccin
guiado por los objetivos del mensaje y no por
los modelos de moda o por su deseo de ex-
presarse mediante el diseo.

17. FRASCARA, Jorge . Nuevos criterios en el diseo de alfabetos.


http://www.imageandart.com/tutoriales/tipografia/alfabetos.html

73
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
Familia tipogrfica Caslon Adobe Caslon Pro
> Ad. Caslon Pro regular Regular
> Ad. Caslon Pro italic
Latin capitals Latin small capitals
> Ad. Caslon Pro semibold
Alphabetic Alphabetic
> Ad. Caslon Pro semibold italic ABCDEFGHIJKLMNO
> Ad. Caslon Pro bold PQRSTUVWXYZ&
> Ad. Caslon Pro bold italic



Floating accents
Floating accents

Latin ligatures
Latin lowercase
Cap-lowercase ligatures
Alphabetic Th
abcdefghijklmnopqrstu Lowercase ligatures
vwxyz
fj ffj ct h i l

Figures, currency & related forms

Lining tabular
Floating accents
0123456789$
` #

Alternate Latin lowercase Lining proportional


%
Superiors
Oldstyle tabular

Stylistic alternates
Oldstyle proportional

Superscript

Adobe Caslon Pro 1


Regular

74
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
Familia tipogrfica Futura Futura
Adobe Caslon Pro
> Futura BT medium condensed Book
Regular
> Futura BT bold condensed
Latin capitals Latin small capitals
> Futura BT bold condensed italic
Alphabetic Alphabetic
> Futura BT bock
AB
A BC CD DE E FF G
GHH II JJ K
KL MN
LM NOO A B
C D E F G H I JK LM N O
> Futura BT bock italic PQ
P QR R SS T
TUUV VWWXX YY ZZ && P Q
R S T U
V
W X Y
Z
&
> Futura BT medium








> Futura BT medium italic



> Futura BT bold



> Futura BT bold italic Floating accents
> Futura BT heavy Floating accents ` ,
> Futura BT heavy italic ` ,
> Futura Lt BT light Latin ligatures
> Futura Lt BT light italic Latin lowercase
Cap-lowercase ligatures
> Futura LtCn BT light Alphabetic Th
> Futura XBlk BT aa bb cc dd ee ff gg hh ii jj kk ll m
m nn oo pp qq rr ss tt uu Lowercase ligatures
vv w
w xx yyzz
extra black fj ffj ct h i l


> Futura XBlkCn BT extra black Figures, currency & related forms
> Futura XBlkCnIt BT extra
black italic Floating accents
Lining tabular
01 12 233445566 77 88 99 $$ #
0
> Futura XBlkIt BT `` , #
extra black italic
Lining proportional
> FuturaBlack BT regular Alternate Latin lowercase

0 1 23 4 5
6 78
9%%

Superiors
Oldstyle tabular

Stylistic alternates

Oldstyle proportional

Superscript

Adobe Caslon Pro 1


Regular

75
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
Como se mencion anteriormente, se com-
pondr el texto mezclando la tipografa Futura
con la Adobe Caslon Pro. Los estilos de carc-
ter a utilizar sern los siguientes:

Ttulos

>Futura BT Bold,
>22 pt.

>Adobe Caslon Pro


>Bold, 24pt.

Subttulos
>FuturaBT Medium, 16pt.
>Adobe Caslon Pro Semibold,
>16pt.

Texto
>Futura BT Book, 12pt.
>Adobe Caslon Pro Regular, 12pt.

Lectura de fotos y pie de pgina


>Futura BT Book Italic, 10pt.
>Adobe Caslon Pro Italic, 10pt.

Destacados
>Futura BT Medium, 12pt.
>Adobe Caslon Pro Semibold, 12pt.

76
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
6.11. Contenido
Los contenidos, tanto tericos como grficos, se encontrarn
dispersos entre las 176 pginas que constituyen el libro. Se ha
definido que:

> En la portada se encontrar el logo de Paula, especficamente


el segundo creado por la revista, ya que es el ms representativo
entre los dos, por el motivo de que se utiliz por ms tiempo en
las revistas publicadas entre 1967-1973. Adems se le agregar,
como ya se mencion, la frase y la dcada del 60 para entre-
garle al lector un indicio del interior del libro.

> Continuando por el interior del libro, se encontrar la infor-


macin referente a la imprenta y asuntos legales. Luego el ndice
para dar paso al contenido mismo del libro.

> El libro partir con la historia del inicio de la revista Paula. No


ser una historia completa de los 40 aos de la revista ya que ese
no es el tema que pretende abordar este proyecto, solo reflejar
su partida, sus ideales y objetivos.

> Luego se dar paso a los comentarios y opiniones de los pa-


dres de Paula, Roberto Edwards y Delia Vergara, mediante una
entrevista realizada a cada uno de ellos.

> A continuacin se encontrar una breve referencia sobre la


poca en que naci Paula, para que el lector quede informado,
sobre la importancia que le otorga el libro a la revista.

> Pasado los contenidos principalmente tericos, los cuales tie-


nen una gran importancia ya que este libro no pretende ser so-
lamente un catlogo fotogrfico, se pasar a la etapa visual, al
registro mismo. Esta etapa ser dividida en:

Portadas
Moda
Artculos
Ilustraciones
Tipografas y diagramacin

> Llegando al final del libro, se encontrarn los crditos y men-


ciones especiales.

77
Captulo IV: Etapa de planificacin proyectual.
6.12. Programas 6.13. Papeles, impresin y encuadernacin
Los programas que se utilizarn para la pro- El papel que se ha seleccionado para las pgi-
duccin del libro sern tres; Adobe Photoshop nas interiores es el couch brillante de 130grs.
CS2, Adobe Illustatror CS2 y Adobe Indesign Este papel es muy usado para productos simi-
CS2. lares al que se detalla en este informe ya que
resiste perfectamente bien las impresiones de
Para la optimizacin de las imgenes (reto- tiro y retiro. Para la portada se seleccion el
ques, resolucin, formatos, etc.), se utilizar couch de 300grs con laminado, de esta mane-
el programa Adobe Photoshop ya que es un ra resistir ms y mejor la manipulacin que le
programa destinado al retoque y a la edicin dar el usuario.
fotogrfica.
Se utilizar la impresin Offset, principalmente
Para el texto se utilizar Adobe Indesign CS2 por la cantidad de ejemplares (1000) y porque
ya que es un programa vectorial, por lo tanto las imgenes, de alta calidad, lograrn una bue-
el texto no se pixelar. Este es un programa na claridad y definicin y porque las lminas
diseado especialmente para la industria edi- son de fcil produccin y mayor duracin.
torial, apto para la diagramacin de revistas,
libros, catlogos, etc. La encuadernacin que se utilizar ser la cos-
tura al hilo, ya que este libro pretende ser un
Por ltimo, se utilizar Adobe Illustrator CS2 libro de consulta o referente, por lo que de-
para todas aquellas imgenes y/o textos que ber ser firme para resistir correctamente los
necesiten estar en un tamao mayor al origi- usos del lector.
nal, convirtindolos en una imagen vectorial
para evitar una posible pixelacin al momento
de imprimir el libro.

Se utilizarn las versiones CS2 por el hecho de


que la revista Paula cuenta con esos registros
para producir la revista.

78
Captulo V: Aspectos tcnicos y legales
Captulo V: Aspectos tcnicos y legales.

1. Marketing
1.1. 4P
> Producto: libro o coffe table book.
> Plaza: bibliotecas universitarias pblicas y privadas y en libreras.
> Promocin: medios perteneciente a la empresa Copesa.
> Precio: se sujiere la cantidad de $20.000.-

1.2. F.O.D.A
> Fortalezas: la revista Paula, en sus inicios, gener una revolu-
cin en la industria editorial nacional, la calidad, diseo y conte-
nido super a todas las revistas chilenas de esa poca (las cuales
no lograron permanecer en el tiempo desde la llegada de Paula).
Todo su contenido era producido en el pas, por chilenos y para
chilenos, por lo cual el material proveniente de la revista Paula es
100% patrimonial. Por otro lado la revista se encuentra posicio-
nada en la mente de los consumidores de revistas hasta el da de
hoy ya que an se sigue publicando en la actualidad.

> Oportunidades: en los ltimos aos han surgido diversos libros


relacionados con el patrimonio visual del pas. Esto no genera una
competencia significativa, sino que por el contrario, pone el tema
del patrimonio dentro de la sociedad lo que produce un mejor
recibimiento a los futuros libros destinados a rescatar partes de
la historia grfica de Chile.

> Debilidades: la revista Paula, aunque cubra temas de todo


tipo, se present en la sociedad (y an se considera en la actua-
lidad) como una revista femenina, un tema especialmente para
mujeres, lo que podra generar un desinters por parte del p-
blico masculino.

> Amenazas: el mercado internacional de los libros de consul-


ta que registran o recolectan material grfico (como tarjetas de
presentacin, revistas, folletos, ilustraciones, etc.), es bastante
amplio. Estos libros logran llamar la atencin con su grfica van-
guardista, su excelente calidad de impresin y con su diversidad
creativa lo que genera una gran competencia, en cuanto a libros
no patrimoniales se refiere.

80
Captulo V: Aspectos tcnicos y legales.
2. Autorizaciones y financiamiento
Lo primero que se debi resolver, para lograr el xito en este
proyecto de ttulo, fue el tema de las autorizaciones de derecho
de autor con la revista Paula. Gracias a contactos realizados pre-
viamente, se logr crear una relacin con el equipo actual de la
revista, lo que facilit las reuniones y los acuerdos finales.

Milena Vodanovic es, desde junio del presente ao, la directora


de la revista Paula. Con ella y con Camila Gonzlez, coordina-
dora de produccin de la revista, se conversaron los temas del
proyecto Paula, un reflejo grfico de los 60 (como se nombr
en las reuniones) y de los derechos de autor. Demostraron gran
inters en el proyecto, principalmente por la ocasin que genera
la llegada del bicentenario para una publicacin de tipo patrimo-
nial. Accedieron a permitir la utilizacin del material de Paula
para el proyecto de ttulo y para la produccin de la maqueta
del producto final, la cual se les presentar una vez que se haya
terminado, para analizar y evaluar su posible publicacin.

Este acuerdo se ha certificado mediante una carta


adjuntada en la seccin Anexos de este informe.

De acuerdo con lo mencionado anteriormente, el proceso de


edicin y financiamiento se realizara con la misma revista Paula.
Con respecto al tema de edicin, la empresa consta de una divi-
sin llamada Ediciones Paula S.A. que realiza proyectos editoria-
les para diversas empresas, destacando su prestigio en el tema
de imagen y publicaciones. Ediciones Paula normalmente publica
revistas de todo tipo, entre las cuales se encuentran:

> Revista Paula


> Revista Paula Prctica
> Revista Tejer la Moda
> Revista Pelo a la Moda
> Florida Center, publicacion trimestral de tendencias y actuali-
dad para el mall Florida Center.
> Tendencias, revista trimestral de tendencias y actualidad para
el mall Alto las Condes.
> Prende, revista mensual y gua de programacin de TV cable
digital para la compaa Telefnica.
> Vivir Ms, revista mensual de salud y bienestar para la Clnica
las Condes.

81
Captulo V: Aspectos tcnicos y legales.
> Revista Hgalo Usted Mismo, revista mensual de ideas, cuida-
do y renovacin de la casa y jardn para Homecenter Sodimac.

Aunque normalmente esta editorial publica revistas, tambin


han publicado libros, tales como el libro de recetas para recin
casados, el libro de celebracin y Calendarios con recetas para
la empresa Nestle y agendas para la Universidad Adolfo Ibez.
Pasando al tema del financiamiento, Copesa (Consorcio Perio-
dstico de Chile SA) es el actual dueo de la revista Paula y su
divisin Paula Ediciones S.A., por lo tanto, si el acuerdo se llegara
a concretar, Copesa sera el responsable del financiamiento total
del producto final.

3. Distribucin y difusin
En cuanto al tema de distribucin, si se llegar a concretar la pu-
blicacin acordada con la revista Paula, ella misma se hara cargo
de hacer llegar el producto al usuario. Paula Ediciones S.A. se
hace cargo de, prcticamente, todas las fases de la produccin,
incluyendo el tema de la distribucin.

Principalmente se pretende distribuir el libro en las universida-


des del pas, especialmente aquellas que imparten la carrera de
Diseo Grfico. Para lograr dicho objetivo, se encuentran las eje-
cutivas de ventas de Paula Ediciones S.A.; Ximena Borrowman,
Nicole Raab, Ivonne Corts-Monroy, Claudia Verdugo, Macare-
na Mina y Karin Schacht, quienes gestionan todo tipo de ventas
relacionadas con la empresa, como por ejemplo las ventas de
los espacios disponibles para los avisos publicitarios o los nuevos
clientes interesados en producir un producto de tipo editorial.

La difusin en este caso, estara a cargo de Copesa. Ellos cuen-


tan con el presupuesto adecuado y son dueos de diversos me-
dios de comunicacin, tales como todas las revistas que produce
Paula Ediciones, los diarios La Tercera, La Hora y La Cuarta, las
revistas Que Pasa y Mujer, las radios Duna, Zero y Carolina y
en sus respectivas pginas web, principalmente la recientemente
on-line www.paula.cl

Los medios sugeridos son las mismas revistas, el sitio Web y un


reportaje en el diario La Tercera, en donde se detallen las caracte-
rsticas del libro y, al mismo tiempo, el valor que posee.

82
Captulo V: Aspectos tcnicos y legales.
4. Costos
4.1. Costo imprenta La imprenta Maval result ser la ms convenien-
La revista Paula cuenta con sus propias mqui- te en cuanto a precio y calidad. Esta imprenta
nas para imprimir la revista y todo el material trabaja para la editorial Grupo Planeta, quienes
que sale de Copesa, es por ese motivo que si el proporcionaron el contacto.
Santiago, Maval
Agosto realiz
22 de 2007 dos
proyecto se lleva cabo desde Paula, los costos cotizaciones, una con el formato pensado ori-
de impresin seran mucho menores que si se ginalmente que consista en 28 x 23cm., y otra
recurriera a otra empresa. con la sugerencia de la imprenta (28 x 21,5 cm)
Seorita
Paulina Fuenzalida que, al optimizar Cotizacin
el tamao delN
papel,
588reducan
An sabiendo que Paula cuenta con su propia
Presente su costo. Ya que la diferencia de formatos en-
imprenta, se hicieron tres cotizaron, con las tre el original y el sugerido por la imprenta solo
DeLOM,
imprentas nuestra consideracin:
Morgan y Maval, para tener consista en 1,5cm, se decidi optar por la coti-
Nos permitimos presentar a
claridad sobre los rangos de precios. su consideracin
zacinelnmero
siguiente
dos.presupuesto, solicitado
por vuestra Empresa.

SERVICIO DE IMPRESIN LIBRO


PROYECTO EDITORIAL U. DE CHILE

ESPECIFICACIONES TECNICAS

x Formato: 28 x 23 cms.
x Nmero de ejemplares: 1.000
x Nmero de pginas: 176
x Papel Portada: couch de 300 g/m2 ms laminado
x Color Portada: 4 colores
x Papel interior: couch brillante de 130 g/m2
x Colores interior: 35% textos; 65% imgenes

Valor por 1.000 ejemplares: $ 3.040.000.-


Valor adicional ms costura hilo: $ 90.000.-

Alternativa mejor tamao:

x Formato: 28 x 21.5 cms., idem anterior

Valor por 1.000 ejemplares $ 2.820.000.-


Valor adicional ms costura hilo: $ 90.000.-

Nota: PRECIO NO INCLUYE IVA


Plazo de entrega : A convenir
Este presupuesto se
Condiciones de pago : A convenir encuentra adjuntado
Cotizacin vlida: 30 das en la seccin Anexos
de este informe.

Mnica Rivera P.
Ejecutiva Comercial 83
Fono: 09-2312601
Captulo V: Aspectos tcnicos y legales.
4.2. Costo diseador 4.3. Costo total
A los diseadores de la revista Paula, en la ac- Teniendo en cuenta que la revista Paula tiene
tualidad, les entregan las fotografas y los tex- sus propios medios de distribucin y difusin,
tos, por lo tanto, ellos se deben encargar prin- gracias a Copesa y Paula Ediciones, se genera
cipalmente de la diagramacin de la revista y un gasto menor. Por otro lado, tambin cuen-
del retoque de algunas fotografas. Por lo ante- tan con la imprenta, lo que tambin reduce el
rior reciben $350.000 lquido mensualmente. costo final.

Para este libro el diseador debe obtener las A continuacin se entrega el consto total, con-
imgenes, digitalizarlas, optimizarlas y retocar- siderando el servicio de otra imprenta, para
las en profundidad (por lo antiguo del original). tener conciencia de lo que sera un costo es-
Adems se debe encargar de el diseo y diagra- timativo.
macin de todo el libro, no solo de secciones,
como se realiza en una revista que cuenta con > Imprenta: $ 2.820.000 (sin IVA)
un equipo. Por otro lado tambin debe hacer- > Costura: $ 90.000 (sin IVA)
se cargo de las pruebas de color y las correc- > Diseado: $ 1.050.000 (sin IVA)
ciones de texto (que ha producido) de todo el > I.V.A: 19%
libro, para luego continuar con la produccin
de la maqueta (para descartar errores) y la > Total: $ 4.712.400 pesos
preparacin del original de imprenta.
Un libro, por lo tanto, tendra un precio al cos-
Tambin corresponde mencionar el trabajo de to de:
una investigacin realizada para fundamentar y
justificar un proyecto que da como resultado > Unidad: $ 4.712,4 pesos
un producto de mercado, el libro.
El precio del libro, recomendado para el mer-
Lo mencionado con anterioridad justifica el cado, es de $ 20.000, que se encuentra dentro
costo del diseador que ser de: de lo normal, al analizar libros de la misma n-
> $ 1.050.000 pesos. dole (informacin otorgada en el Captulo III:
Etapa de anlisis). Ese precio es accesible para
el usuario y producira ganancias superiores
a los $ 15.000.000 considerando servicios de
imprenta externos, por lo tanto, las ganancias
seran an mayores utilizando la imprenta de la
revista Paula.

84
Conclusiones
Conclusiones.
Luego de realizar la investigacin y el anlisis, Sobre los artculos
que dieron paso a la ejecucin del proyecto Paula se liber completamente, escribi lo que
presentado en el captulo anterior, se puede realmente pasaba en la sociedad y no sobre
concluir lo siguiente: cocina o labores domsticos como lo haca la
competencia. Los temas muchas veces moles-
Los aos sesenta fueron una poca revolucio- taron a los individuos ms conservadores, pero
naria, tanto en lo que concierne a la grfica, a an as fueron causantes del xito de venta que
la moda, a la manera de pensar y de vivir la vida tuvo la revista, por reflejar los nuevos ideales
diaria. Todo lo anterior derib en diversos mo- de los jvenes y las mujeres del pas y del mun-
vimientos, que influenciaron principalmente a do. Paula trat temas tales como el aborto, los
mujeres y jvenes. hippies, las drogas, la msica, el machismo, la
pldora, los fracasos matrimoniales, etc. Todos
Esos movimientos en Chile, al igual que alrede- temas asociados a los movimientos culturales
dor de prcticamente todo occidente, causaron de la poca. Por otro lado, la manera de repor-
gran controversia; se gener una liberacin del tear estos acontecimientos fue muy directa,
cuerpo con la llegada de la minifalda y el bikini, cercana y testimonial; muchas veces la revista
se pas del negro a los colores llamativos, a la incorpor a los lectores (mediante debates)
msica psicodlica, a los conciertos masivos, al haciendo los artculos ms reales y participa-
uso de alucingenos, etc. En la misma dcada tivos.
naci una revista que plasm todas esas nue-
vas realidades que comenzaron a revolucionar SOBRE LAS ILUSTRACIONES
a la sociedad, la revista Paula. Las ilustraciones de la Paula tienen mucho del
Pop y Psicodelia; utilizaron colores fuertes,
Paula fue una revista que revolucion la indus- distorsiones, mucha energa y vitalidad. La ma-
tria editorial, tanto en sus artculos ciento por yora de las ilustraciones no utilizan el realismo
ciento nacionales, como en su grfica y calidad para comunicar, ms bien cada ilustrador de
de impresin, generando un material patrimo- Paula logr un cdigo visual diferente y radi-
nial digno de ser revalorado. cal, utilizando la caricatura con modificaciones
y exageraciones, incorporndole humor y sar-
Como se mencion anteriormente, Paula no casmo, al estilo Underground.
se dedic a copiar lo que se encontraba en el
extranjero, sino que cre su propio material, SOBRE LA MODA
lo que demuestra la gran importancia de esta La moda, que se vea en las pginas de Paula,
revista en torno al patrimonio visual nacional y, reflejaban los nuevos intereses de la mujer, la
especialmente, a la identidad de una poca. Fue libertad del cuerpo. A principios de los sesen-
la primera revista que mostr lo que realmente ta, la revista Eva y Rosita, se empeaban en
estaba pasando en la sociedad chilena, mostr el presentar en sus secciones de moda, los pa-
entorno, la ciudad, el campo, a los chilenos, sus trones de vestuario del modelo francs, el que
trabajos, etc. Promocion notablemente los es- an por esos tiempos eran imitados en nues-
pacios pblicos de nuestro alrededor, dndoles tro pas. El estilo de moda francesa, difundido
la importancia que merece cada rincn del pas. en nuestro pas, era muy clasista y elitista ya

86
Conclusiones.
que aquellos que tenan los recursos suficien- sar aquellas secciones impresas en un papel
tes para cumplir con las normas de vestimenta de menor calidad y sin color, la diagramacin
provenan de un grupo muy pequeo del pas. de estas pginas eran muy llamativas, vivas y
energizantes. Utilizaron las diagonales, los p-
Paula dej de lado todos esos estereotipos rrafos creaban formas o estaban dentro de al-
franceses de la dcada anterior; los colores os- gn elemento, las imgenes interactuaban con
curos, la elegancia, los vestidos largos, collares el texto de una manera gil, etc. Paula cre un
de perla, pelos tomados y zapatos altos. Pau- juego al diagramar que demostraba ideas din-
la mostr en sus secciones de moda todo lo micas, que se rehusaban a seguir en el mismo
que anteriormente se ha mencionado en esta rgimen estructurado que venan viviendo las
investigacin, relacionado a los movimientos revistas desde dcadas anteriores.
del sesenta; minifaldas, zapatos bajos, mode-
los con pelo largo y suelto, ropas de colores Para finalizar la conclusin, se puede asegurar
vivos, pantalones y audaces trajes de bao; los que la revista Paula cre un antes y un des-
bikinis. Adems Paula foment el reciclaje, pus en el diseo editorial chileno y registr
la reutilizacin de la ropa, la personalizacin una poca controversial desde el punto de vis-
casera y la ropa usada, para que de esa forma, ta nacional.
la moda estuviera al alcance de toda la socie-
dad. En cuanto a la fotografa, que se relaciona Tambin se debe recalcar que ste proyecto
estrechamente con la moda, Paula comenz a es muy factible ya que, primeramente se cuen-
salir a la calle, a fotografiar en escenarios natu- ta con el inters por parte de la revista y los
rales que demostraban la realidad, los hechos contactos necesarios con ella. Por otro lado la
tal cual. Comenzaron a producir las fotografas, produccin del libro tendra un costo reducido
eligiendo escenarios y modelos, las cuales eran ya que Copesa cuenta con los medios y con
presentadas lo ms natural posible, dejando de la tecnologa necesaria para no recurrir a los
lado el maquillaje excesivo e iluminndolas con servicios de otra empresa. Adems contaran
luz ambiental. con un informe claro y detallado sobre los
fundamentos, beneficios y caractersticas del
Sobre tipografas y diagramacin proyecto. Y, por ltimo, la creacin de este
Paula utiliz en alguno de sus ttulos, tipogra- libro generara un mensaje que beneficiara a
fas caractersticas del Pop, Psicodelia y del la revista, ya que comunicara que desde sus
movimiento Hippie. Tipografas que hacen re- inicios Paula fue una revista que marc pautas,
ferencia a las onomatopeyas de los comic, o a revolucion sociedades e innov la manera de
las casi ilegibles, gruesas y orgnicas tipografas hacer revistas en Chile.
utilizadas en los afiches de Wes Wilson. Inclu-
so el logotipo de la revista Paula demuestra su
influencia Hippie en la flor que se sita dentro
de la P.

La revista Paula no imprima todas sus pginas


en papel couche brillante, pero, para compen-

87
Bibliografa
Bibliografa.
Libros
Diseo de revistas Los aos sesenta
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tiago, 2004. > HOBSBAWN, Eric. En torno a los orgenes
de la revolucin industrial. Editorial Siglo Vein-
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rial Paids, Barcelona, 1990.
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mtico. Editorial Rotovisin, Suiza, 1993.

> LESLIE, Jeremy. Nuevo diseo de revistas.


Editorial Gustavo Gili, Barcelona, 2000.

> LESLIE, Jeremy. Nuevo diseo de revistas 2.


Editorial Gustavo Gili, Barcelona, 2003.

> NEWHALL, Beauhomt. Historia de la foto-


grafa. Editorial Gustavo Gili, Barcelona, 2001.

> OWEN, William. Diseo de revistas. Edito-


rial Gustavo Gili, Barcelona, 1991.

> SAMARA, Timothy. Disear con o sin re-


tcula. Editorial Gustavo Gili S.A., Barcelona,
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ground: London transport posters 1908 to
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tiago, 2004.
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senick, Colonia, 2004. > CRDOVA, Manuel. Modesto estupendo.
Junta Editorial de las Comunas Unidas. Santia-
> MAFFI, Mario. La cultura underground. Edi- go, 2005.
torial Anagrama, Barcelona, 1975.
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Taschen, Kln 2007. y su lenguaje. Editorial Gustavo Gili, Barcelona,
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> JONES, Terry y MAIR, Avril. Fashion now.


Editorial Tashen GMBH, China, 2003.

> KOZAK, Gisela y WIEDEMANN, Julios. Ja-


panese graphics now. Editorial Benedikt Tas-
hen, Koln, 2003.

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> SHARPE, Juan. Entrevista a Tot Romero,
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2006. fotonostra.com/glosario/popart.htm

> TEJEDA, Guillermo. Diseo patrimonial chi- > Portal del arte. Descripcin del Pop art.
leno. Revista Arq, N 49, diciembre, 2001. http://www.portaldelarte.cl/terminos/pop.
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toria/index.html
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adecadade1960
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http://www.memoriachilena.cl/mchilena01// http://www.inconcientecolectivo.cl/colum-
temas/index.asp?id_ut=editorialzig-zag(1905- nas/643
2004)
> MARINELLO, Juan. La fotografa de Pren-
> Memoria chilena. Editorial Zigzag, creacin sa: Testigo involucrada y espejo de identidad.
de revistas. Facultad de Comunicaciones de la Pontificia
http://www.memoriachilena.cl/mchilena01/te- Universidad Catlica de Chile. http://www.
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frame_patrimonio.htm

91
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Proyectos de ttulo
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Proyecto de ttulo Diseo Grfico. Universidad de Chile, Facul-
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entre 1967 y 1969. Proyecto de ttulo Diseo Grfico. Univer-
sidad de Chile, Facultad de Arquitectura y Urbanismo, Santiago,
2006.

Entrevistas
> EDWARDS, Roberto. Creador de la revista Paula y fotgrafo
de moda de la revista entre 1967-2002.

> TEJEDA, Guillermo. Acadmico y artista, ilustrador de la re-


vista Paula entre 1970-1973.

> VERGARA, Delia. Editora de la revista Paula entre 1967-


1973.

> MARINELLO, Juan. Periodista de la Pontificia Universidad Ca-


tlica de Chile, rea de investigacin: Fotoperiodismo y Fotogra-
fa de Identidad.

> CASTILLO, Eduardo. Diseador y acadmico de la Pontificia


Universidad Catlica de Chile.

92
Anexos
Anexos.
Entrevista a conoca bien. Adems record una ancdota
Roberto Edwards que ejemplificaba el porque ella deba ser la
Creador de la revista Paula directora.
Jueves 24 de mayo, 2007
09:30am. Un da almorzamos en la casa de ella en Alga-
rrobo con toda su familia. Tambin estaba el
-Por qu entrarste al mercado editorial? cura de Algarrobo. En un momento, este cura
Por la razn ms distinta a lo esperado. Yo se larg a dar un discurso sobre el matrimonio,
estaba en el negocio de la impresin, tena- como deba ser, que tenan que hacer las pare-
mos una mquina que poda imprimir revistas jas, como deba actuar la gente en el matrimo-
modernas a todo color y en alta calidad. Las nio, etc. De repente la Delia levanta la mano y
revistas que se hacan en Chile eran en blan- le dice Padre, usted alguna vez se ha casado
co y negro y no se fabricaba ninguna ac, se que habla del matrimonio con tanta propie-
compraban revistas de afuera, todo el material dad? y hasta ah no ms lleg el almuerzo. Al
vena de otro pas y aqu se agregaban algunos acordarme de ese episodio, record como era
textos y otras cosas. Eso era el negocio de las ella, su forma de ser tan contestataria, no tena
revistas. Entonces, para poder cargar las m- miedo de decir lo que pensaba, no tena miedo
quinas con trabajo, tenamos que impulsar el de expresarse y era ese el tipo de persona que
hacer revistas, y ah surgi la idea de hacer una yo necesitaba. Cuando la ubique ella estaba en
a colores. Pens que la manera de arriesgar lo Europa, acompaando a su marido Pablo, que
menos posible, era hacer una revista con mu- estaba estudiando su doctorado en Sociologa.
chos avisos y que se pudiera vender harto, as Le cont del proyecto, de lo que quera hacer,
que hice unos estudios de cuales eran las re- ella me dijo que encantada participaba pero
vistas con mayores ingresos de ventas, las que que an le quedaba un ao entero en el ex-
nos dieran menos posibilidades de fallar, y esas tranjero. El hecho es que encontr que Delia
eran las del rea femenina. era tan acertada, que la espere todo ese ao.
Cuando lleg form su propio equipo ya que
Yo no tena idea de eso, as que lo primero que una revista, segn mi opinin, debe ser dirigida
hice fue estudiar todo lo que haba al respecto por una persona que realmente tenga manejo
en el extranjero, la Vouge, Elle, Bazar, etc. y ah y ella saba quienes eran los mejores. T eliges
hice un balance de lo que se poda hacer. Ese a la persona indicada, le das las herramientas y
fue el punto de partida, y de ah pens en quie- la ayudas para que desarrolle su cuento.
nes lo iban a hacer. Pens en que necesitaba
una periodista mujer para que entendiera de Bueno, el primer equipo ella lo form con sus
esto. Averige sobre todas las periodistas de la propias compaeras de periodismo, entre las
poca y no me tincaban mucho, no eran muy que estaban Isabel Allende, la Mara Sierra y
modernas y yo necesitaba una persona joven. la Amanda Puz, gente muy especializada en su
Segu buscando y me acord de la Delia Ver- rea, entonces eso prueba que fue bien elegida
gara, ella era una persona conocida ma, inclu- la Delia. Eso es lo que hice con todas las otras
so habamos sido pololos cuando jvenes. Ah revistas, buscar a un buen director y darle to-
supe que ella era la persona indicada ya que la das las herramientas.

94
Anexos.
En cuanto al diseo, me base mucho en lo que El ttulo deca incendio en la torre, la palabra
estaba pasando en las revistas, lo que hacan y incendio era la frase de primera pgina, la I
lo que no hacan. Tenamos un diseador y las latina era una torre con llamitas, era el infier-
directrices que le daba eran copiar un poqui- no. Entonces me lo pas y me pregunt que
to de esta revista, sacar otro poquito de esta era eso para mi, bueno, yo le dije que era un
otra, etc. Pero el cambio fuerte vino despus, ttulo y un dibujo. Me pregunt que cual de
contact a un director de arte americano que los dos, si era ttulo o dibujo y yo le volv a
era el nico alumno vivo que quedaba que ha- responder que eran las dos cosas. Mentira me
ba estudiado con el que para mi, era el mejor dijo, es ttulo o dibujo y en este caso ninguno
diseador de revistas que ha existido No me de los dos funciona. La tipografa se invent
pregunten el nombre porque realmente no para decir lo que no puede decir la imagen, y
me acuerdo. Bueno, este tipo, el maestro del la imagen para decir o contar lo que no puede
americano que contact, era ruso. Su historia decir la tipografa, cuando uno empieza a de-
comienza cuando lo contrataron para hacer corar la tipografa, hace ms difcil su lectura, la
una revista, Vouge o Bazar, una de esas dos, decoracin es solamente decoracin. As em-
pero lo arriesgado es que l no era diseador pezamos a recorrer y al final nos hizo una clase
de revistas, lo vieron arreglando una vitrina, lo de diseo espectacular, empezamos a pensar
agarraron y le dieron la pega de hacer la revis- cosas que antes no pensbamos.
ta. Fue el primero que cambi el look de las
revistas, antes se hacan igual que los libros y l Los diseadores piensan muchas veces en po-
le hizo todo el diseo grfico, invent el uso de ner una tipografa de tal tamao, sobre un fon-
borrar las barreras que tienen los libros. Bue- do de color y lo hacen muy difcil de leer. En-
no, era muy famoso en su poca, por eso bus- tonces, cuando el diseo empieza a funcionar
qu a diseadores que haban trabajado con l. en contra del propsito del contenido, no est
As fue como encontr a este nio americano, funcionando bien, no es pura decoracin. Si t
como les deca, que tampoco me acuerdo de su haces un edificio, lo importante es el tamao
nombre y bueno, lo convenc de que viniera a de las piezas y como es la circulacin, no el
Chile a darme una mano. Lleg ac y vena con adorno del balcn, eso es como al final, ah le
un trato de tantos dlares por da, que a todo metemos un poquito de adorno, pero en rea-
esto era harta plata. El primer da me dice que lidad la esencia es la funcin. Bueno, eso me
va a ir a ver de qu se trataba Santiago, como abri el horizonte, pens en lo lejos que es-
ciudad. Yo de inmediato pens que lo haba tbamos, en que sta gente ha llegado a todas
trado para disear y ms encima le iba a tener estas conclusiones por mucha competencia,
que pagar sus paseitos, pero realmente lo que saben mucho ms que uno, tienen mucha ms
hizo en sus paseos fue dar algunas vueltas, mi- experiencia. Saba que no debamos tratar de
rar los kioscos, ver a la gente que lea revistas y inventar, sino de buscar a los que estaban ms
una serie de situaciones similares. Luego lleg preparados, a los que realmente saban y que
con un lote de revistas y me hizo mirarlas. Me debamos aprender a escuchar y a observar.
acuerdo especialmente de un reportaje de un Esa, para mi, fue la mayor leccin y supe que
incendio, creo que era el de la torre Sta. Mara, solamente hay avances cuando uno observa
la que se incendi un montn de aos atrs. bien que estn haciendo los lderes.

95
Anexos.
-Y quienes eran los lderes ac? partimos de cero. La directora era Mara Pilar
Ac no haba lderes, todo era copia. Copia- Larran, una nia que mora por la msica, no
ban lo de afuera y lo hacan mal, copiaban so- se perda evento, no se perda nada y que me-
lamente el look de la revista y no el razona- jor que ella para esa revista.
miento que haba detrs. Eso no era parte del
pensar, copiaban una pgina, que ms encima En vez de buscar una persona que sabe inter-
era ah no ms, la adornaban, le agregaban co- pretar, es mejor encontrar a una que se apasio-
sitas como decoracin, rositas, etc. y no eran ne. Es mucho ms fcil hacer algo que te gusta
las razones ms acertadas, por algo unas cosas a ti que hacer algo a la pinta de alguien teri-
funcionaban mejor que otras. Uno trataba de co, funciona mejor y ms an si esa persona
analizar porque a una revista le iba mejor que tiene las herramientas para hacerlo. Adems,
a otra en un mbito determinado, si era la in- obviamente, tiene que tener dotes como ser
formacin, la forma de documentacin, en fin, una persona trabajadora, honesta, con pasin
una combinacin de todas esas cosas. Enton- y ganas de hacer cosas.
ces que mejor que tratar de llegar a la persona
que ms sabe del tema y tratar de informarse -Esperaba o se imaginaba que la competencia
a travs de esa persona, cuales son sus princi- no durar ms de 7 aos en el mercado des-
pios y su manera de vivir. pus de la aparicin de Paula?
No, la verdad es que no esperbamos nada,
-En que momento llegaron a la idea de ha- solo dijimos que esas eran las formas de hacer
cer una revista contestataria a lo que eran Eva, las cosas, nunca me fije en la competencia.
Rosita y Confesiones? Ya que mostraron a la
mujer desde otro punto de vista y eso era un -Muchas de las revistas de la competencia,
riesgo, podran no haber tenido pblico. principalmente Eva, cambiaron su forma de
Bueno, yo le dije al equipo que hicieran una ser y comenzaron a copiarle a Paula, Qu sin-
revista para ellas, no para otras personas, es ti al respecto al notar que su revista era el
ms, ni siquiera tenamos definido un pblico modelo a seguir de las dems?
objetivo. El pblico objetivo en realidad eran Cometieron el error de copiar, y no hay que
ellas, yo solo pensaba que si a ellas les gusta- copiar. En este mercado hay q tratar de ser au-
ba, iban a haber muchas otras mujeres, como tnticos, encontrar a las personas que expre-
ellas, interesadas en la revista, las mujeres li- san mejor una idea, como eso no va a ser mejor
bres. Confiaba ms en la idea de seguir a las que tener un grupo homogneo que estudien;
mujeres libres, yo creo que es mejor que tra- que hacen las mujeres chilenas, que piensan,
tar de adivinar que es lo que quiere el pblico. que hacen, donde van, q les gusta hacer, que
Fue lo mismo que hice en todas las otras re- comen, donde comen, etc. Hacer un anlisis
vistas, por ejemplo en Mampato, que fue una de las personas y ver que cosas les gustara, a
revista que tuvo mucho xito. El director era que precio, con que calidad, en que lugar, con
Eduardo Armstrong, quien era un nio adulto, que decoracin, etc. es imposible hacerlo a
le encantaban los comic, los juegos, pensaba travs de encuestas, porque cmo preguntas
como nio y decidimos hacer una revista para eso? Es mejor encontrar una persona smbolo,
l. Ritmo, otra revista que hicimos, tambin la que es como un promedio pero lder, que haga

96
Anexos.
las cosas a su pinta, dndoles las herramien- -Cundo comenzaste a hacer tu las fotografas
tas que son observar lo que estn haciendo en de moda y las portada?
otros lados y que de eso te gusta y que no. Yo tomaba fotos desde muy pequeo, tena
mi propio laboratorio y me encantaba la foto-
-Las primeras Paulas estn escritas con mucho grafa, pero nunca pens hacer fotografas de
humor, una especie de irona, Fue muy revo- moda, en ningn momento, pero cuando est-
lucionario ingresar ese tipo de artculos en una bamos haciendo esta revista contratbamos a
sociedad donde todo se tomaba en serio? distintos fotgrafos y ninguno haca lo que yo
Si t das libertad y la gente la recibe, y adems senta que se deba hacer. En realidad, para m,
produces una revista como a ti te gusta, se te la foto no tena que ser en s un espectculo,
van a ocurrir cosas. Si eres una persona no es- sino que mostrar bien la ropa. No era, en nin-
tancada vas a usar tu humor tu forma de escri- gn caso, mostrar una foto linda. Era mostrar
bir, pero si vas a editar otra cosa, ajena a ti, va a una foto en un ambiente en donde una nia se
salir falso, no vas a ser t. Por eso es importante pudiera sentir identificada. Entonces empec
la persona, el director tiene que dirigir y tu pue- a tomar fotos para mostrarle a los fotgrafos
des dirigir mucho mejor una cosa cuando est a como crea yo que deba hacerse y lo pase tan
la pinta tuya, cuando es lo que a ti te gusta. No bien hacindolo que segu y estuve como 40
lo que tu crees que le gustara a los dems. aos en eso. Ahora ya lo deje, yo ya estoy fue-
ra y demasiado aislado.
-Sobre las producciones de moda, De donde
sacaban las ideas? -Fue difcil sacar una produccin de moda?
Se conversaba con gente conocida, se pregun- Si y no, porque en realidad, que es una pro-
taba mucho como lo hacan, por que lo hacan ductora? una persona que se da vueltas por
y de que forma lo hacan. De la misma manera distintos lados, recoge cosas, las junta y viste a
buscbamos personas que encontrbamos que una mujer. Lo nico que haba que hacer todo
eran medios fanticos del cuento y que todo el el tiempo era atascarlas, o sea que no inclu-
mundo de esa edad, de ese pblico, conside- yeran pieles o cosas caras, queramos mostrar
raba que se vestan bien y de forma adecua- cosas baratas y ensear a reciclar, eso tiene
da, entonces esa persona se haca cargo de la mucho ms sentido.
moda. La idea no era ir a las tiendas y ver qu
estaban vendiendo ah y mostrar eso, sino que -Desde un principio trabajaron con modelos
mostrar a una persona, ver que recursos en- chilenas?
cuentra en chile, darle datos en la ropa usada, Si, todo chileno, hasta las locaciones. Despus
decirle que vayan a San Diego, anda aqu, anda empezamos a viajar harto. Conseguamos pa-
por all, busca esto y combina esto otro, eso sajes baratos, invitaciones y en realidad no era
produce una reaccin y ah estbamos noso- algo completamente necesario para la revista,
tros, dando un servicio ya que no queramos lo hacamos mas para pasarlo bien, porque a
ser un catalogo y la revista no pretenda serlo. quin no le gusta viajar? Nadie deca que era
La idea era mostrar pequeos trucos para ver- una lata ir a Paris o a Tahit. Hoy en da, con
se bien, contar que colores combinar, en que programas como Photoshop, se hace todo ac.
forma y como romper esquemas. Podamos hacer las cosas ms inslitas, muje-

97
Anexos.
res en ropa interior caminando por el mall Par- -A todo esto, Por qu decidiste ponerle Paula
que Arauco, o en una calle cualquiera, y nadie a la revista?
notaba que era totalmente falso. Bueno, en ese momento se crea que todas las
revistas femeninas deban tener un nombre de
Por muchos aos hicimos todas las fotos monta- mujer y no solo hablando de las revistas chile-
das, as ahorrbamos mucha plata y, adems, las nas, sino que tambin haba ejemplos extran-
tenamos listas como en dos horas. Estas revistas jeros. Adems Paula era un nombre moderno
no son mentiras sino que simplemente imagina- para ese tiempo, luego, eso si, se popularizo
cin, as que era vlido, perfectamente vlido. en la sociedad. Por otro lado, tena solo cinco
letras, lo que lo haca fcil para un logo.
-Qu deba tener una modelo para ser prota-
gonista de una portada? -Y la flor dentro de la P?
Nosotros nunca pusimos a una cara famosa, La verdad es que de eso no me acuerdo, ni
aunque si muchas de las protagonistas de las idea porque la pusimos, supongo que se vea
portadas despus se hicieron famosas. La idea bien y que por eso ha durado hasta el da de
era mostrar a alguien representativo y con mu- hoy, claro que ahora con mucho menos prota-
cha personalidad. gonismo.

-Despus del golpe, Qu pas con la revista? -Te arrepientes de algo con respecto a la pro-
Todos se fueron, Delia por ejemplo, fue la lti- duccin de la revista Paula?
ma en irse, me dijo que no era la persona apro- No, no me arrepiento de nada, lo bueno lo ce-
piada para estar en la revista en los momentos lebramos y todo lo malo nos ayud a crecer, a
que estbamos viviendo y le encontr toda la hacer las cosas mejores y a aprender que eso
razn. Ah otra persona tomo su lugar. no se debe hacer.

Bueno, por otro lado, todas las revistas deben -Actualmente, Qu relacin tiene con la re-
actualizarse, es bueno que se vayan renovan- vista Paula?
do. Es imposible que una persona de 60 aos, Hoy ninguna. La vend y chao, me da pena por-
por ejemplo, piense como una nia joven, es que hace tiempo ya que no me meta mucho
imposible, por eso tienes q cambiarla por una en la revista.
persona ms joven que este dentro del pbli-
co objetivo. Muchas veces se ha cambiado al
equipo, el que esta actualmente a mi me pare-
ce excelente, la Paula Recart es fantstica.

Por otro lado, nunca pretendimos ser un di-


rector de pensamientos, sino que un reflejo de
la mujer joven de la poca y por eso cambian-
do la mujer joven, cambiara la revista. El golpe
cambi a el equipo, pero creo que no lo que
queramos mostrar.

98
Anexos.
Entrevista a J. Guillermo Tejeda
Ilustrador de la revista Paula entre 1969-1973
Martes 12 de junio, 2007
11:30am.

-En que ao entraste a trabajar para la revista Paula?


Debo haber estado en tercero o en cuarto ao de la carrera de
Arte, por lo tanto puede haber sido entre el 1969 y el 1970, ms
o menos por ah.

-Y por qu entraste a trabajar en Paula?


Mira, yo siempre haca dibujos en mis cuadernos. Un da Nelson
Leiva, maestro mo (con quien an mantengo contacto) y direc-
tor de arte de la revista Paula de ese tiempo, me cont que en
Paula queran un dibujante distinto, queran probar otro estilo.
Por ese momento, la revista se estaba abriendo a realizar cosas
diversas, entonces vieron los dibujitos que yo haca y me encar-
garon ilustrar para la seccin que haca Isabel Allende, Los Im-
pertinentes. As empec a colaborar con la revista Paula.

-Qu pensabas de la revista antes de entrar a trabajar ah?


Paula era una revista muy diferente, una revista que cambi mu-
cho el tema de las costumbres. La sociedad chilena, en el ao
1968, era una sociedad muy pacata. En aquella poca, primero
con las reformas universitarias, con los hippies, con mayo del
68, que se haba vivido en Europa y con las protestas de la gue-
rra de Vietnam que ocurran en Estados Unidos, se form de a
poco una situacin muy diversa a la que se haban vivido en aos
anteriores. Esto se manifest en la moda, en el arte pop, en los
Beatles, tambin en el pelo largo, en hace el amor y no la guerra,
etc. Era una especie de revolucin progresista pero no sobre
cosas polticas sino que sobre la vida cotidiana y las costumbres.
La revista Paula recogi un poco de eso, un poco de ese espritu
ms liberal, que reconoce las diferencias y no pone a cada indi-
viduo en un molde como vivamos en los aos 50; todos con el
pelo corto, con corbatas, bien estructurado, con horarios, con
miles de cosas imposibles de hacer, etc.

Cuando miramos la sociedad de hoy, por ejemplo, vemos que


el programa de mayo del 68 se cumpli a cabalidad, o sea, todo
lo que se reclamaba hasta ese entonces hoy es costumbre, ya

99
Anexos.
no nos parece chocante, estamos acostumbra- La Paula enganch con una clase media en as-
dos, esta incorporado en la vida cotidiana. La censo, y con un aburrimiento general por una
sexualidad entre los adolescentes, la manera prctica de vida tan catlica y conservadora,
de llevar el cuerpo, el respeto a las razas, a tan rgida.
tu gnero, son cosas que hoy nadie pone en
duda, pero que para aquel entonces eran muy -Que influencias veas tu en la manera de ser
difciles. Bueno, la revista Paula, desde una po- de la revista Paula?
sicin ms elitista ya que era una revista elitis- Bueno, yo dira que la influenci todo el mun-
ta, para seoras pirulas pero modernas, trat do del Pop americano. El Pop britnico tam-
esos temas abiertamente. bin fue muy importante. Ah hubo una in-
fluencia relevante, entre la moda, los estilos de
-Y como era el ambiente en la revista? vida, la manera de llevar el cuerpo, los temas
Muy agradable y muy, muy divertido. Eran pu- corporales. Yo dira que la revolucin del 68 y
ras mujeres, era una revista muy feminista, en la cultura underground que haba en ese en-
realidad ellas eran las primeras feministas; la tonces, reclamaban cada uno a su manera una
Amanda Puz, la Delia Vergara, la Isabel Marga- especie de recuperacin del cuerpo. Es decir,
rita Aguirre la diseadora, etc. Era de verdad que el cuerpo no fuese un lugar de castigo sino
un ambiente agradable. un espacio de plenitud individual, de felicidad
individual. Si uno quera andar con las mechas
-Ellas tenan alguna inclinacin poltica? largas que anduviera con las mechas largas,
Ms bien progresista, de izquierda. Algunos de si otro era negro que fuera negro, si alguien
ellos eran ms esotricos. Bueno, la Amanda quera andar con colores vivos, ah estn tus
Puz y la Isabel Allende se fueron al exilio. La colores vivos, si otro era gay que fuera gay o
Delia Vergara despus perdi la direccin de si a otro le interesaba hacer el amor y no a la
la revista, ella era mas bien de la democracia guerra que lo hiciera, o sea que hubiera un ma-
cristiana. yor colorido, una mayor flexibilidad y amistad
hacia lo corporal.
Paula era una mezcla. Los Edwards mas bien
queran transmitir un cambio en las costum- Nosotros habamos vivido aos muy persecu-
bres, en eso se parecan un poco mas a la re- torios contra el cuerpo, entonces, yo dira que
vista americana Playboy, esta revista era una de por eso nacen esos movimientos, que se re-
mujeres desnudas, pero en realidad era mucho flejaban en la cultura underground, que en ese
ms que eso, era una revista que se la jug por entonces aparecen a la luz, los hippies, las Pan-
ciertos temas, bien parecidos a los de la Paula y teras Negras, el Pop americano, Mary Quant,
era una revista que entonces provoc cambios la Twiggy, los Beatles. En el cine britnico de
en las costumbres del pas. Yo creo que la re- aquella poca esta Richard Lester por ejemplo,
vista Paula fue una herramienta de cambio. en la esttica de Antonioni, en sus pelculas en
blanco y negro, todo este es un mundo ima-
-Cmo crees tu que la sociedad recibi la pu- ginativo, divertido, amable, un poquito loco,
blicacin de la Paula? festivo, eso era un poco aquel movimiento y la
Era una revista muy popular, muy influyente. Paula recogi todo eso.

100
Anexos.
-Y tu en que te influenciabas? -Y por que crees q las otras murieron?
Uno de los dibujantes que me gustaba mucho Porque Paula les debi quitar toda la cliente-
era Saul Steinberg, maestro del dibujo humo- la, bueno, en realidad no se. Lo otro bueno
rstico a quien yo siempre admire mucho. Por de Paula es que era un proyecto editorial con
otro lado yo siempre dibujaba de pequeo, un equipo muy bueno. En Paula trabajaban
personajes, animales, haca monitos, para mi los mejores profesionales, tanto de fotografa
eso era mi vida. como la direccin de arte o como el perio-
dismo, eran todos de primer nivel, gente muy
Despus viv como 10 aos en Europa, trabaj buena, hasta los consultores psicolgicos, los
para muchos medios y ah sent que Paula ha- decoradores, etc. Paula logr integrar a gente
ba sido mi preparacin. En cuanto a referen- muy importante y todo este tipo de proyectos
tes chilenos hay muchos, aqu haban buenos tienen que ver con la generosidad de la gente
dibujantes en la poca de mi infancia. No es que se convoca.
que yo pretendiera ser como alguno. Recuer-
do, por ejemplo, a Cor quien era un maestro. -Crees que Paula marc un antes y un des-
Tambin estaban Pepo, Nato, haban tambin pus en la industria editorial chilena?
muchos otros de la revista Barrabases, El Pin- Si claro, Paula fue una revista muy influyente,
gino, El Peneca, la revista Simbad, todos eran muy importante desde el punto de vista de la
los dibujantes de mi infancia. modernizacin, de las costumbres, de lo edi-
torial, de los temas que abordaban, de las per-
En chile haba muchos buenos dibujantes, des- sonas que colaboraban, etc.
pus vino la generacin de Palomo, Edwin,
Vivanco que eran un poco los comiqueros de Una revista, lo que puede hacer es cambiar
aquella poca. Tuve una infancia comiquera na- actitudes en el sentido de generar nuevos ima-
cional. Al ser una infancia sin TV las revistas ginarios, y el imaginario de la mujer moderna,
ilustradas eran muy importantes. con una familia que no siempre estaba com-
puesta por un pap, una mam y unos hijos,
-Que pensabas de las otras revistas, de la de la mujer que puede salir de la casa, que se
competencia? atreve a vivir la vida como una aventura, eso
Eva era una revista para seoras, en cambio la era Paula, y yo creo que por eso hay que agra-
revista Paula era para todo el mundo. Paula era decerle la instancia que tuvieron.
una revista hecha por mujeres pero destinada
para todo el mundo, era una revista que todo Entiendo que con el golpe de estado gran par-
el mundo poda leer. En Eva salan temas como te de eso desapareci, el proyecto original no
la preparacin de panqueques o que cartera se pudo sostener. El golpe de estado fue un re-
llevar, personalmente no me provocaba ningn troceso poltico distinto de la democracia pero
inters, yo nunca le una revista Eva. Pero la tambin signific volver al pelo corto, a los ho-
Paula tocaba temas como el aborto, el divor- rarios tempranos, etc. Parte de las cosas que-
cio, las vacaciones o la educacin de los hijos, daron pero hubo un apretn desde el punto de
cosas en que todos entran, que a todos les in- vista de las costumbres y en eso Paula era una
teresa. revista permisiva, abierta pero eso, yo creo,

101
Anexos.
tuvo un retroceso aunque quedo en la socie- Entrevista a
dad. Despus la sociedad retom gran parte
del programa de Paula como medio editorial.
Delia Vergara
Directora de la revista Paula entre 1967-1973
Mircoles 27 de junio, 2007
-Por que dejaste de trabajar ah?
05:00pm.
Yo en el 73 me fui de Chile, no exiliado pero
no tena ganas de vivir en este pas, en una dic-
-Cuando Roberto Edwards te coment el pro-
tadura, as que me fui. Adems tena la idea de
yecto de la revista Paula pensaste que tendra
viajar, y por otra parte la situacin en Chile era
las consecuencias y repercusiones que tuvo en
bastante peligrosa para mucha gente, as que
la sociedad?
prefer salir del pas en aquella poca. En Paula
Le acept altiro, a pesar de estar recin sali-
cambio la direccin, sacaron a Delia Vergara y
da de la universidad, sin ninguna experiencia,
asumi Constanza Vergara. Constanza era de
porque supe que poda hacer algo significativo.
otra lnea, muy de derecha, entonces cambi
Las revistas femeninas de ese tiempo eran de-
el perfil, cambio el proyecto y se tuvieron que
cimonnicas.
adaptar a lo que haba y la Paula ya no fue ms
un proyecto alternativo interesante.
-Cules eran tus metas o proyecciones con el
proyecto Paula?
-Tu hacas las ilustraciones para Los Imperti-
Poner al da a las mujeres en todos los mbitos
nentes de Isabel Allende, una seccin sarcs-
de su existencia, especialmente en lo que signi-
tica que muchas veces hablaba burlescamente
ficaba ser mujer a fines de los sesenta, cuando
de los hombres, nunca te molest?
el feminismo estaba revolucionando las ideas
Ella era muy feminista y su manera de escri-
sobre nosotros mismas, nuestras relaciones
bir me haca mucha gracia. Yo como ilustrador
personales y nuestro rol en la sociedad.
nunca he sentido que tengo que estar de acuer-
do con el texto, la ilustracin es otro texto
-Se que tu elegiste a la mayora de los integran-
y yo tengo que divertir al espectador, siempre
tes de la Paula, se form en el grupo alguna
he pensado en el que lee el artculo y no en el
inclinacin poltica?
que lo escribe.
Entre las elegidas haba de derecha, de cen-
tro y de izquierda. Las eleg sin ninguna con-
sideracin por sus ideas polticas, sino porque
eran buenas en lo que hacan. En la mitad de la
travesa nos encontramos con la polarizacin
de los tiempos de la Unidad Popular. Como
equipo decidimos que la revista no entrara en
ese juego ni nosotros tampoco, una decisin
muy sabia y muy femenina, me parece, por-
que salv nuestra amistad y tambin salv la
revista. Al margen de lo poltico, todas pen-
sbamos lo mismo respecto de las mujeres,
ramos liberales y moderadamente feministas.

102
Anexos.
Digo moderadamente porque nunca entramos ra que haca campaas para que las mujeres
en la guerra de los sexos, lo que caracterizaba no la compraran, pero no nos hizo mella, al
a las feministas de la poca. revs, nos hacan propaganda. Lo conservador
ha sido siempre un espritu minoritario en Chi-
-Que pensabas de las otras revistas femeninas le. El problema es que del golpe en adelante
nacionales de la poca? se apoder del periodismo, y eso, para gran
Decimonnicas, anticuadas, pasadas de moda. desgracia del pblico, no ha cambiado hasta
ahora.
-En que momento llegaron a la idea de hacer
una revista diametralmente opuesta a lo que -Qu significaron para ti los movimientos de
eran Eva, Rosita y Confesiones? Ya que clara- los aos sesenta? (la liberacin femenina, los Hi-
mente ustedes eran la opcin liberal mientras ppie, la revolucin de la mini falda, etc.) te in-
que Eva o Rosita eran la conservadora. fluenciaron de alguna manera en tus temticas?
Ni siquiera lo discutimos, era tan obvio que Fueron nuestros grandes temas.
eso era lo que haba que hacer.
-Crees que Paula marc un antes y un des-
-Muchas de las revistas de la competencia, pus en el mercado editorial chileno?
principalmente Eva, cambiaron su forma de En muchos aspectos s. Demostr la calidad y
ser y comenzaron a copiarle a Paula, Qu se el profesionalismo de las mujeres periodistas;
gener en Paula al notar que la revista era el fue la primera revista moderna que apareci
modelo a seguir de las dems? en Chile; renovamos para siempre la pauta de
Nos creamos la muerte. La Eva nos copi solo las revistas femeninas.
en lo formal, por eso no les result. Lo arrasa-
dor de esa Paula era que encarnbamos com- -Qu signific el Golpe de Estado para ti y
pletamente el espritu del tiempo. Las mujeres para la revista Paula?
(nuestro pblico) andaban tan revolucionadas El fin de esa Paula, porque mi amigo Roberto
como nosotras. Edwards regres del exilio con las ideas cam-
biadas, no quera saber nada de revoluciones,
-Fue muy revolucionario ingresar un tipo de quera una revista femenina a la antigua, y nos
artculo ms liberal en una sociedad donde ech a todas las que tenamos otro pensa-
todo se tomaba en serio?, en otras palabras, miento. No le guardo ni un gramo de rencor,
cmo crees tu que la sociedad recibi la pu- porque qu otra cosa poda hacer? Era su re-
blicacin de la Paula? vista.
Fue totalmente revolucionario. Pusimos en le-
tras de molde con tirajes enormes lo que en
ese tiempo solo se cuchicheava. La Paula fue
la revista ms vendida de todas las revistas, no
solo las femeninas. Mostraba todas las opcio-
nes, no tenamos ni un gramo de pacatera,
tratbamos a las mujeres como seres adultos.
Tuvimos una oposicin militante y conservado-

103
Anexos.
Entrevista a fa un cierto aire ms intelectual, de valenta
e impacto. En ese contexto surge la revista El
Juan Domingo Marinello Domingo, bajo la idea de Julio Dazzarola con
Periodista de la Pontificia Universidad Catlica
Enrique Lira, y surge la revista Paula, con Ro-
de Chile; rea de investigacin: Fotoperiodis-
berto Edwards, ambas de Cochrane. Roberto
mo y Fotografa de Identidad.
junt, con mucho talento, un equipo donde es-
Viernes 29 de junio, 2007
taba la Delia Vergara, la Isabel Allende y en el
11:30pm.
campo de la grfica estaban Nelson Leiva y Jai-
me Tejeda. Ellos disean una revista que, para
-Hablando de la fotografa en s, hay diferencia
la poca, tena cosas bastante interesante, en
entre la fotografa de prensa y fotorreportaje?
primer lugar intencionalmente la modelo de la
Hay que ordenar el asunto, lo primero es la portada, en general nias muy jvenes, no se
fotografa editorial. Podramos decir que todas maquillaban, salan as tal cual y se les daba a los
las fotografas, hasta las de arte son editoriali- fotgrafos una libertad muy grande para hacer
zables. Editorializar las fotografas es tener un reportajes, incluso ellos podan proponer sus
foco editorial y ordenar ciertas imgenes que reportajes y tambin llaman a colaborar a otros
contribuyan a eso. Ese material editorializado fotgrafos que no eran del mbito del periodis-
es la fotografa de prensa. Y por supuesto den- mo grfico sino fotgrafos que eran ms bien
tro del rubro de la fotografa de prensa esta la comerciales. Y eso, en conjunto con una pauta
moda, la gastronoma, la decoracin, etc. La interesante, de vanguardia, poniendo los con-
fotografa de crnica o periodstica, es la foto- textos de la poca. Haba aparecido la pldora
grafa dura, es el incendio, el evento, el desor- y otra serie de cosas que hacan polmica en la
den en que normalmente el escenario prima poca. As se gener el boom de la Paula, que
sobre las posibilidades autorales del fotgrafo. en el fondo destron a la revista Eva que era
En el otro tipo de fotografas el fotgrafo tiene la clsica, la conservadora, junto con la Rosita
mucho tiempo para pensarlo y hay una gran eran las revistas oficiales de la casa femenina, y
produccin por detrs, hay un equipo. Aqu ah se mete Paula. Las caracteristicas de diseo
hay otros tiempos, la fotografa de prensa pue- de la Paula eran muy novedosas para la poca,
de llegar a abarcar todo. los fotgrafos, como mencion antes, tenan
una gran libertad, que tambin se estaba dando
-Cul es tu opinin sobre lo que fue la foto- en la revista El Domingo ya que trabajaban ms
grafa de prensa en la revista Paula? o menos los mismo fotgrafos, con un orden y
A fines de la dcada del sesenta surgen varias registro ms norteamericano que lo que se es-
propuestas nuevas; por un lado haban pro- taba haciendo en las otras revistas de la poca.
puestas de revistas fundamentalmente grfi-
cas, pero con una grfica completamente des- -Y cuales son las fotografas que se clasifican
ordenada y con fotografas fundamentalmente como fotorreportaje?
de crnica. En esa poca haban muchos mo- Hoy en da se habla de fotografa editorial. Fo-
vimientos intelectuales, ideolgicos y de filo- tografa editorial es todo lo que puede ser edi-
sofas que influyen en el aspecto fotogrfico tado y publicado dentro de una idea o un fon-
de fotgrafos como Sergio Larran y Lus La- do editorial. La Eva, por ejemplo, haca muy
drn de Guevara, que le dieron a la fotogra- poca moda chilena y normalmente era estudio,

104
Anexos.
la Paula en cambio, sale y busca escenarios. luego en uno amplio de autocensura. Aunque
Dentro de lo ms relevante de la poca esta la Paula era una revista de glamour se resien-
la moda Machupicchu de Roberto Edwards. te, dejan de aparecer los debates, la pldora, la
En ese sentido establece una situacin de ir a maternidad soltera, en fin, un milln de cosas
Chilo, una suerte de contraste entre la moda que dejan de aparecer, entonces eso hace que
y escenario, que a veces puede ser criticable la Paula tenga una evidente baja. Esto ms o
desde el punto de vista de mostrar el glamour menos hasta el ao 83 en donde se reformula
junto con la pobreza, pero en general lo que y vuelve a tener un perodo importante hasta
se buscaba era mostrar la moda al aire libre los 90 aprox. Entonces yo creo que la Paula
que era novedoso para la poca y tambin mu- es consecuencia y causa de una buena poca
cha produccin de moda chilena. En el fondo que desgraciadamente (por supuesto que en
una de las cosas importantes de la Paula de esa el aspecto grfico) no puede prolongarse por
poca fue la identidad, mostraban a la mujer las razones antes dadas. Una etapa a la cual es-
chilena, a la moda chilena, etc. La Eva se pleg tamos condenados ya que tambin la poca de
tardamente a eso, pero no alcanz a destro- los Zigzag, que se desarroll con anterioridad,
nar a Paula que ya haba tomado la delantera. entre 1904, termina en los aos 20 por la crisis
salitrera. Eso fue igual, una poca concurrente
-Se puede considerar dentro del patrimonio vi- que despus no sigui. A pesar de que a princi-
sual nacional a la fotografa de la revista Paula? pios del siglo XX ya existan revistas femeninas
El patrimonio es todo, yo creo que a la revis- muy buenas; Selecta y Familia, tambin con
ta Paula de esa poca si hay que considerarla, identidad y montn de cosas, la Paula era una
hasta el ao 73 ms o menos, como una van- cosa bastante puntual y muy interesante.
guardia, generadora de una cierta identidad vi-
sual ya que mezclaba los viajes, los lugares de -Cree que la fotografa de la revista Paula, de
Chile, etc. Puso en escenario a Chile, en una esa poca, estn influenciados por los movi-
especie de sinergia que se gener con la revista mientos de los sesenta?
El Domingo. La Paula tambin toma el proble- Bueno, por ejemplo Sergio Larran y los otros
ma femenino, la liberacin de la mujer, siendo fotografos de ac comenzaron a realizar una
muy liberal en ese aspecto. Por otro lado no fotografa ms suelta, ms autoral y sutil. Deja-
se puede considerar la revista sin la presencia ron de lado la fotografa de crnica que usaban
de ciertas personas que fueron clave. Hay mu- las otras revistas, en las otras no haba pro-
chos momentos del patrimonio visual. duccin, el fotgrafo no tena mucho tiempo
para hacer la foto. En la Paula empiezan a te-
-Cree que el periodismo se estanc en el 73? ner produccin, a elegir modelos, a trabajar
En el 73 la Paula pierde a las mujeres que la fotografa, los retratos eran ms cuidados,
fueron el motor central de la pauta, la Isabel comienza el juego de la fotografa, el enfoque y
Allende y la Dela Vergara, por una parte, y desenfoque mucha luz ambiente y no como en
tambin se van Nelson Leiva y Jaime Tejeda. las otras revistas en donde se utilizaba mucho
Muchos se van al extranjero. El periodismo na- el flash.
cional, hablando de todos, no solamente de la
Paula, entra en un corto perodo de censura y

105
Anexos.
Entrevista a do se trata de entregar informacin. Por
ejemplo, el libro de bolsillo no es apto para
Eduardo Castillo Espinoza las imgenes, no logra mostrar la importancia
Diseador y acadmico de la Pontificia Univer-
que tienen. El tamao carta, aparte de mos-
sidad Catlica de Chile.
trar adecuadamente una imagen, permite ser
Jueves 16 de Agosto, 2007
fotocopiable para una apropiada reproduccin
11:00am.
y de fcil consulta.
-Cul es la importancia que se le da al libro en
-Y con respecto al usuario, Cul es el ms in-
la carrera de Diseo Grfico?
El Diseo grfico trabaja con soportes visua- dicado para este tipo de libros?
les, no con memoria oral ni nada por el estilo Los libros de consulta son, principalmente para
ya que si se volviera oral lo ms probable es los alumnos, aquellos que utilizan la biblioteca,
que morira en el tiempo. Por otro lado el libro los que deseen incrementar sus conocimien-
es una buena escuela, mediante ese soporte tos. Los alumnos de la carrera de Diseo cuen-
aprendemos a citar y a tener conciencia de lo tan con poca informacin disponible y es ah
que es una fuente de trabajo, ya que eso es el donde hay que actuar.
libro, una gran fuente de trabajo. Se dice por
ah que el papel lo aguanta todo, adems que -Cmo se puede comprobar o predecir un posi-
es una gran plataforma de difusin del conoci- ble xito en la creacin de un libro de consulta?
miento, es por eso que ya todos consideran a Teniendo el apoyo de una fundacin te asegu-
los libros como un clsico y tambin es por ras de inmediato que el libro estar en todas
eso que esta diseado para espacios no con- las bibliotecas pblicas, o por lo menos en la
vencionales, como las bibliotecas. Lamentable- mayora. Por ejemplo, con el apoyo de la difu-
mente, el Diseo Grfico chileno cuenta con sin del libro logras el financiamiento y adems
poca bibliografa nacional, poca informacin ellos se encargan de entregar copias gratis a
para consultar o para referenciar que proven- las bibliotecas pblicas, lo que facilita que tu
ga de nuestro pas. usuario llegue al producto. Yo, por lo menos,
he confirmado, con los libros que he publica-
-Y Cul es su ventaja sobre otros soportes? do, que el mercado de los objetos de consulta,
Internet, por ejemplo, es una plataforma muy principalmente los patrimoniales, existe y ms
fcil, hay mucha informacin disponible pero encima se encuentra dentro y fuera del Diseo
ningn filtro, cualquiera puede mostrar el con- Grfico.
tenido que desee y eso es lo que genera poca
credibilidad, poca seriedad. Otro soporte bien -Cul es la importancia del patrimonio?
utilizado es el CD interactivo o el mismo CD Bueno, este tema an es visto como algo con-
como plataforma, es muy residual y lamenta- servador y es ah en donde debe actuar el dise-
blemente muere con facilidad. ador ya que el patrimonio permite valorarlo,
repensarlo y redituarlo en escenarios nuevos.
-Cul vendra siendo el tamao ideal para los El diseador debe actuar generando una vi-
libros de consulta o referencia? sin ms activa del patrimonio, una visin ms
Como mnimo el tamao carta, es ideal cuan- constructiva e interactiva.

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Santiago, Agosto 22 de 2007

Seorita
Paulina Fuenzalida Cotizacin N 588
Presente

De nuestra consideracin:
Nos permitimos presentar a su consideracin el siguiente presupuesto, solicitado
por vuestra Empresa.

SERVICIO DE IMPRESIN LIBRO


PROYECTO EDITORIAL U. DE CHILE

ESPECIFICACIONES TECNICAS

x Formato: 28 x 23 cms.
x Nmero de ejemplares: 1.000
x Nmero de pginas: 176
x Papel Portada: couch de 300 g/m2 ms laminado
x Color Portada: 4 colores
x Papel interior: couch brillante de 130 g/m2
x Colores interior: 35% textos; 65% imgenes

Valor por 1.000 ejemplares: $ 3.040.000.-


Valor adicional ms costura hilo: $ 90.000.-

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x Formato: 28 x 21.5 cms., idem anterior

Valor por 1.000 ejemplares $ 2.820.000.-


Valor adicional ms costura hilo: $ 90.000.-

Nota: PRECIO NO INCLUYE IVA


Plazo de entrega : A convenir
Condiciones de pago : A convenir
Cotizacin vlida: 30 das

Mnica Rivera P.
Ejecutiva Comercial
Fono: 09-2312601