EL MERCADO PUBLICITARIO

EN EL METATARSO, ANÁLISIS
CASO FORNITE
UNIVERSIDAD EUROPEA DE MADRID
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y COMUNICACIÓN

AUTORA: Natalia Bautista López

TUTOR: David Grávalos
 INDICE
INTRODUCCIÓN

OBJETIVOS

MARCO TEÓRICO

DESARROLLO DEL TRABAJO

CONCLUSIONES

BIBLIOGRAFÍA
 INTRODUCCIÓN
En la mayoría de las empresas, los
esfuerzos de marketing suelen iniciarse
hacia el final de la cadena de valor,
cuando el producto ya está terminado o
casi terminado. Sin embargo, en el sector
audiovisual no es así.
Conseguir la financiación
necesaria para hacer realidad la
idea audiovisual.

La entrada del Metaverso supone

una nueva ventana de
oportunidades.

El hecho de que Fortnite sea un

juego free-to-play es el aspecto
más llamativo.
 INTRODUCCIÓN
Como resultado, este estudio
Motivación personal y social por
utiliza un caso de éxito para mostrar
el tema seleccionado
cómo la publicidad puede operar
dentro del Metaverso y los
componentes de la web 3.0.
• Los jóvenes ya han dejado de ver y leer
medios que apenas conectan con ellos,
prefiriendo en cambio ver y leer lo que
quieren, cuando lo quieren.

• "retargeting", permite enviar anuncios

de un producto o servicio que el cliente
había investigado previamente en un
sitio web o en el que simplemente
estaba interesado.
 OBJETIVOS

Analizar cómo funciona la publicidad dentro del Metaverso,

examinando los mecanismos que la empresa Epic Games ha
desarrollado en la plataforma Fortnite para analizar sus
tácticas publicitarias y utilizarla como un caso de éxito a
seguir.

Estudiar las técnicas y

desarrollos en
publicidad que
Definir los estándares Analizar cómo las
desarrolla la empresa
publicitarios actuales y marcas deben empezar
Epic Games en su
su relación con el a incluirse en el
plataforma Fortnite
desarrollo del Metaverso, a partir de
para determinar los
Metaverso. la experiencia Fortnite.
factores que lo
convierten en un caso
de éxito.
 OBJETIVOS
• La hipótesis que se ha
abordado en este estudio
es si las técnicas de Epic
Games para posicionar el
videojuego Fortnite como
líder en el mundo actual
mediante el uso de una
sofisticada publicidad
conectada con el
Metaverso siguen siendo
relevantes.
HIPÓTESIS
METODOLOGÍA
• Se ha realizado un análisis
metodológico de carácter
cualitativo con el fin de
describir las estrategias de
marketing audiovisual
utilizadas por Epic Games.
Por tanto, es importante
conocer los principales
acontecimientos y la forma
en que han evolucionado a
lo largo del tiempo.
 MARCO TEÓRICO

Producto

Las 5 P’s del Precio

marketing en la
Plaza
industria
MARKETING, audiovisual Promoción
DESARROLLO
AUDIOVISUAL Y Personas
PUBLICITARIO El videojuego
como medio de
comunicación
audiovisual
 MARCO TEÓRICO
PUBICIDAD METAVERSO

Identidad
Disponibilidad en varios dispositivos
La publicidad digital se ha vuelto más Inmersión
complicada y potente. Las plataformas Economía
se han vuelto más potentes y llenas de Comunidad
oportunidades para las empresas Tiempo Real
debido a la variedad de formatos,
métodos de pago y opciones de
segmentación de la audiencia.

Marketing en la web 3.0 y metaverso.

 MARCO TEÓRICO

Fortnite: El
mayor éxito de
Epic Games
Company
EPIC GAMES

El Metaverso de
Fortnite

Sin embargo, los esfuerzos de Epic Games irán más allá Fortnite. El aspecto del Metaverso
también incluye el desarrollo de otras tecnologías como Unreal Engine. Aunque Sweeney habla de
la idea de la "presencia 3D en tiempo real" en todas las industrias.
 DESARROLLO DEL TRABAJO
ESTÁNDARES
PUBLICITARIOS ACTUALES
Publicidad nativa
• Respetar su libertad de elección y emplear la
publicidad nativa para ofrecerles el material
que desean consumir

Email Marketing
• Influenciado por la introducción de nuevas
tecnologías como los smartphones y las redes
sociales

Social Ads
• Cuentan con millones de usuarios y te
permiten segmentar para llegar a tu público
objetivo.

Display
• Cualquier elemento visual publicitario que
podemos colocar en una web, portal, blog, etc.
 DESARROLLO DEL TRABAJO
TÉCNICAS Y DESARROLLOS
FUNCIONAMIENTO DE LA
EN MARKETING DIGITAL
PUBLICIDAD EN LA WEB
3.0 QUE DESARROLLAN LA
EMPRESA EPIC GAMES Y
Contenido Freemium QUE PUEDEN PERMITIR A
• Atraer a un gran número de LAS MARCAS INCLUIRSE EN
usuarios, construir una enorme base EL METAVERSO.
de datos y hacer que un pequeño
porcentaje de estas personas pague
por los servicios premium

Los videojuegos como

comunicación publicitaria
• Contenido innovador
• Valor de marca

TECNOLOGÍA
PUBLICITARIA: CASO
FORTNITE
CONCLUSIONES

Todo, desde el entretenimiento, los juegos y las compras hasta la

forma de trabajar e interactuar, podría verse afectado por los
Metaversos.

Consistiría en un mundo virtual similar a Internet en el que se

podría interactuar con otras personas en tiempo real, igual que en
la vida real

Ya se han invertido millones de dólares. Todas las empresas quieren

una parte de esta tecnología, por lo que ya están trabajando en
técnicas de marketing digital.

En la actualidad, disponemos de artilugios como los cascos de

realidad virtual, el crecimiento de las criptomonedas e incluso los
dispositivos móviles y los videojuegos que nos acercan a esta
situación.
 BIBLIOGRAFÍA
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de 2015.
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